爆款短視頻的流量密碼

隨著抖音、快手等短視頻軟件的興起與流行，短視頻已經(jīng)成為大家休閑娛樂(lè)的主要形式之一，越來(lái)越多的廠家和個(gè)人也開(kāi)始在抖音、快手、視頻號(hào)等新媒體直播帶貨、做電商。無(wú)論是拍段子、做直播，還是電商營(yíng)銷(xiāo)，都要注重內(nèi)容，因?yàn)閮?nèi)容為王。

今天，我推薦休斯的《爆款內(nèi)容方法論》，讓我們跟著休斯學(xué)習(xí)如何打造爆款短視頻。

一、為什么是她，為什么要跟她學(xué)？

休斯是抖音上的知識(shí)博主，是多個(gè)粉絲數(shù)達(dá)百萬(wàn)級(jí)的網(wǎng)紅幕后操盤(pán)手，她大學(xué)學(xué)習(xí)的是導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)，她將導(dǎo)演思維、導(dǎo)演方法論引入短視頻設(shè)計(jì)和制作，她的抖音名稱(chēng)是“搞流量的休斯”，擁有粉絲40.7萬(wàn)，她的口號(hào)是“相信爆款是重復(fù)的”。

這本書(shū)是她做短視頻、做內(nèi)容、做流量教練、培育網(wǎng)紅的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

總之，跟她學(xué)，就對(duì)了。

二、爆款內(nèi)容的流量密碼

1、洞察人性

爆款短視頻的底層邏輯，一定要洞察人性。總體來(lái)說(shuō)，要掌握這幾個(gè)關(guān)鍵詞：愛(ài)與浪漫、獨(dú)立與自由、金錢(qián)與財(cái)富、個(gè)人魅力、社會(huì)認(rèn)同、安全與健康、休閑與享受。

在洞察人性、緊扣大眾心理的基礎(chǔ)上，輸出、持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容。

人性總是喜歡和追求美好的人和事，李子柒的視頻因?yàn)榍逍隆⒚篮枚鵀榇蠹宜鶜g迎。

2、講故事

好的短視頻，一定是有故事、有情節(jié)、有價(jià)值主張、有思想、有內(nèi)涵、有情感、有啟發(fā)、有回味。最好是有沖突、有曲折、有反轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)戲劇化的效果。

比如，東方甄選的主持人董宇輝，他就不走尋常路，他不像有的網(wǎng)紅那樣“一二三上鏈接”；“走過(guò)路過(guò)，不要錯(cuò)過(guò)”；“點(diǎn)個(gè)小紅心，雙擊666”，而是通過(guò)講故事，將商品置于一定的場(chǎng)景，以情感串聯(lián)，輸出金句和人生感悟，提出價(jià)值主張。賣(mài)產(chǎn)品不能直接賣(mài)產(chǎn)品，而要講故事，講品牌故事，講個(gè)人故事，講成功故事，也講挫折與失敗，通過(guò)共情，實(shí)現(xiàn)共鳴。

3、要有好的文案

要有好的文案，最好是詩(shī)化的語(yǔ)言。

縱使視頻拍的好，文案也非常關(guān)鍵。文案要走心、語(yǔ)言要優(yōu)美，要有意境，要有金句，要有總結(jié)，要有升華。一般來(lái)說(shuō)，可以引用名人名言、經(jīng)典著作、古典詩(shī)詞，運(yùn)用排比、擬人、對(duì)仗等修辭手法，注重語(yǔ)言的美感。

比如，“足球詩(shī)人”賀煒就不走尋常路，他沒(méi)有高喊：“球進(jìn)了，太不可思議了”“他不是人，他來(lái)自火星”“快看啊，他連續(xù)鏟倒了兩個(gè)人，一個(gè)是3號(hào)，一個(gè)是5號(hào)”。他在解說(shuō)比賽時(shí)喜歡引用經(jīng)典，極富深情且飽含哲理的解說(shuō)風(fēng)格，總能讓人熱淚盈眶。比如，下面這段話就是他的經(jīng)典解說(shuō)詞：

人生當(dāng)中成功只是一時(shí)，失敗卻是主旋律，但是如何面對(duì)失敗，卻把人分成了不同的樣子，有的人會(huì)被失敗擊倒，有的人會(huì)爬起來(lái)繼續(xù)向前。

我想真正的成熟應(yīng)該不是追求完美，而是直面自己的缺憾，這才是生活的本質(zhì)。羅曼羅蘭曾說(shuō)過(guò)：“這個(gè)世界上只有一種真正的英雄主義，那就是認(rèn)清生活的真相并且仍然熱愛(ài)它。”

4、要有一個(gè)好的標(biāo)題

標(biāo)題是極其重要的，在信息爆炸的時(shí)代，如果標(biāo)題不能吸引人，內(nèi)容再好，也可能難以收割足夠的流量。標(biāo)題一定要直擊用戶(hù)的心理需求。比如：6天背完600個(gè)單詞，一個(gè)月漲粉10萬(wàn)，找我裝修幫你省20萬(wàn)，周潤(rùn)發(fā)戴的是什么戒指，三招活捉男（女）神，等等，這些標(biāo)題都可以引發(fā)用戶(hù)的好奇心，具有一定的吸引力。

5、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

由于名人、熱點(diǎn)事件自帶基礎(chǔ)流量，可以借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，俗稱(chēng)“蹭熱點(diǎn)”“蹭流量”。對(duì)于名人軼事、熱點(diǎn)事件，可以及時(shí)跟蹤，輸出內(nèi)容，但是要表達(dá)正確的價(jià)值觀。

當(dāng)然，這本書(shū)的干貨遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，以上只是我粗淺的體會(huì)。