傳統媒體主持人轉型發展研究

◎雷 璐

(湖南廣播電視臺經視頻道，湖南 長沙 410007)

在新媒體的飛速發展下，傳統媒體受到了嚴重沖擊，尤其是主持人，若不能積極應對，主動適應融媒體變化，必然會在發展中受到影響。因此，傳統媒體主持人要充分掌握融媒體時代的特點，主動適應時代變化，積極面對各類挑戰，準確定位自身角色，找尋轉型發展的對策，提升自身的綜合能力與素養。

一、融媒體時代傳統媒體主持人面臨的挑戰

新媒體的發展對傳統媒體造成了較大的沖擊，尤其是傳統媒體主持人，面臨的挑戰較多，具體體現在以下兩個方面。

(一)平臺多樣化

在融媒體時代下，信息傳播途徑整體拓寬，主持人不僅在傳統媒介中比較活躍，包括廣播、電視等，而且還會參與到各互聯網平臺中。現階段，很多平臺除了設置評價鏈接外，還設置了發言位置，諸如彈幕、評論區等。這對傳統媒體主持人的臨場應變能力、職業素養提出了較高的要求。新媒體的優勢較多，諸如時效性強、傳播速度快等，若主持人不能對細節加以妥善處理，就會對節目產生直接影響[1]。

(二)分享功能

移動網絡在近年得到快速發展，拓寬了受眾交流和表達見解的空間。在節目制作期間，主持人要利用多種平臺與受眾互動，這對傳統媒體主持人的互動能力、隨機應變能力提出了挑戰。傳統媒體主持人要及時、高效地與受眾互動，讓受眾喜歡上節目。

二、融媒體時代對傳統媒體主持人的要求

(一)語言表達能力

對于一名專業能力強且水平高的主持人來說，需要具備良好的職業素養，能夠增強語言的規范性、莊重性、鼓動性，讓語言具備時代感、分寸感、親切感，注重剛柔相濟、親切樸實、嚴謹生動。近年來，互聯網飛速發展，網絡上出現的語言越來越多，傳統媒體主持人需要不斷調整主持風格，緊跟時代發展步伐，強化對網絡用語的使用。在利用網絡語言期間，應該保證合理、科學，不能出現盲目應用的情況，注重語言的規范性，可以對受眾的價值觀進行正確引導，將主持人的作用發揮出來。但受眾在觀看節目的過程中，如果傳統媒體主持人出現完全“打官腔”的情況，受眾會產生疲勞感。因此，主持人要做好二者的平衡，保證在主持節目期間能收放自如[2]。比如，董卿主持的《中國詩詞大會》、何炅主持的《中國金鷹電影藝術節頒獎典禮》等大型晚會，這些節目之所以深受受眾的喜愛和關注，與主持人的表達能力、主持風格有很大的關聯。

(二)對節目的掌控

互聯網不僅涉及范圍廣，受眾群體也呈現出多樣化特點。對于傳統媒體主持人而言，需要強化對信息的加工與獲取，增強快速總結和反應能力，加大對節目的把控力度，而這無疑增加了工作難度。部分信息在經過多次傳播后，其真實性無從考究，主持工作面臨的挑戰較大，影響了節目質量和傳播效果。因此，傳統媒體主持人在轉型發展期間，要對節目加以合理掌控。比如，撒貝寧在主持《今日說法》時，具有較強的臨場應變能力和掌控能力，尤其是在語氣方面掌控到位，在對案件進行表述的過程中，會結合語境對語氣做出調整，由此對受眾的情緒加以調動[3]。同時《今日說法》也將融媒體時代的元素融合其中，通過對節目內容的調整，加入諸多現代化元素，強化了對多媒體的應用，把節目進行碎片化的剪輯、傳播，提高了節目的影響力和競爭力。由此可以看出，主持人強大的掌控能力及適當得體的表現，對節目的傳播效率提高有促進作用，也可以提升受眾的認可度。所以對于傳統主持人來說，在轉型發展時，應該具備掌控節目的能力，主動提高自身的素養與水平。同時，主持人扮演著對節目正確引導的角色，需要盡量從海量的信息中篩選具有真實性、有價值的內容，增強自身能力。近年來，外來文化與本土文化的相互碰撞和沖突，使得主持人面臨的挑戰增多，傳統媒體主持人需要有深厚的文字功底，能夠與外來文化有效交融，始終保持良好的鑒別能力，做出正確的判斷和決定。

(三)臨場應變能力

傳統媒體主持人在轉型發展過程中，還需要緊跟融媒體時代發展步伐，全面提高自身的現場應變能力，高效應對主持過程中遇到的突發情況，提高節目收視率。比如，音樂節目《我是歌手》，之所以可以全網火爆，與主持人較高的主持水平有一定的關聯，在其中一期節目中，歌手孫楠在拍攝期間，在沒有溝通的前提下直接宣布退賽，并且這個節目是現場直播，這種突發情況使得現場觀眾及電視機前的觀眾大為震驚。為了能應對此問題，主持人汪涵思考之后做出合理解釋，解答了觀眾的疑惑，也讓他們的情緒得到緩解，提升了節目的收視率。在《開講啦》節目中撒貝寧快速反應，為嘉賓總結，及時解圍，頻曝金句。有一次殲20 的設計師李屹東來做節目被提問嘉賓問到有沒有設計過什么浪漫有趣的作品，李總顯得有點不知所措，可能他自己也沒有想到戰斗機與浪漫有什么關系，這時撒貝寧接過話茬：李總做過的最浪漫的事情就是和平，頓時為嘉賓解圍，并且贏得了全場的掌聲。臨場應變能力是主持人必不可少的一項技能，需要在工作中不斷積累和總結，才能在節目需要的時候快速反應。在節目錄制期間，遇到的不可控因素較多，因為職業較為特殊，不允許主持人出現錯誤，所以傳統媒體主持人要集中注意力，具備敏銳的洞察力，在解說以及控場方面做到盡善盡美。同時，在日常學習以及工作中，主持人要積極學習優秀節目主持人的優點，靈活且重視口語化的應用，凸顯語言的親民性，保證自身應變能力可以全面提高[4]。

三、融媒體時代傳統媒體主持人轉型發展對策

(一)強化對主持風格的創新

傳統媒體主持人需要樹立終身學習意識，豐富知識儲備，將新技術、新方法應用到工作中，促進個人綜合水平的提升，滿足時代發展需求。針對傳統媒體主持人轉型發展，并不是要將原本的主持風格徹底摒棄，而是要適應時代發展趨勢、要求以及特點，加大改造和升級力度，對傳統媒體資源加以充分利用，并運用可行的方式與新媒體銜接。

1.主動傳承傳統媒體主持人的事業心

在轉型發展期間，傳統媒體主持人應該端正態度，認識到自身工作的作用和價值，對工作始終抱有敬畏之心，采取實踐調查、深入現場等方式，篩選有價值且真實的信息，提升信息傳播時效性。比如，《快車朋友圈》這一欄目，從受眾的角度出發，將受眾熟悉的朋友圈與欄目融合。在節目中，主持人一改以往嚴肅的主持風格，讓節目呈現出網絡化特征，在形態、語態以及服裝等方面都做出調整，大量使用網絡語言，同時與節目緊密配合，從整體的角度上豐富主持形式，可謂是十分新穎和有趣。為提升節目的傳播效率和影響力，欄目組積極利用新媒體平臺，開通了抖音號、視頻號等，通過對節目拆條的方式，在多個平臺上傳播。通過利用新媒體平臺的優勢，節目不僅得到大力宣傳和推廣，節目的影響力也隨之提升。并且采用此種形式，受眾可以借助碎片化的時間獲取信息，對節目產生濃厚興趣，達到對收視率提高的目的[5]。

2.注重語言的時代性

語言作為信息的主要載體，在內容不斷豐富的情況下，新的詞匯越來越多地被受眾所使用和接受。所以在這種背景下，傳統媒體主持人應該提升自身的素質與能力。在轉型發展期間，轉變傳統語言風格，緊跟時代的發展步伐，根據節目的定位，對自身進行精準定位，合理且靈活應用語言。在準確把握節目要求的前提下，主動應用新穎詞匯、特定詞語，將抽象的內容直觀化呈現出來，將原本枯燥乏味的信息內容以新穎性、趣味性的形式加以展現。

在新媒體時代下，播音主持人員還要加強對自身“網感”的培養，時刻關注自身主持人身份以及形象，不能以網紅形象代替主持人形象，以免缺乏可信度。同時，主持人應該守正創新，做到深入生活，心系受眾，要有人文關懷。在實際工作期間，可以拍一些Vlog 或者在出境采訪過程中，多利用口語化的表達，從年輕態的視角出發，增強親和力，注重參與感以及互動感，與當代年輕人的情感體驗和行為習慣相貼合。此外，加強對詞匯體系的更新，讓主持的節目更具有時代性，采取恰當、合理的語言，增強節目內容的生命力，保證節目能快速、高效傳播。最為關鍵的是，主動利用網絡資源，重點關注特定話題，運用微信、微博等平臺宣傳信息，將正確的價值觀傳遞給受眾，確保信息在傳播期間能夠具備創新性、開放性特點，切實實現傳統媒體主持人轉型發展目標。

(二)強化與受眾的交流和互動

在信息高速傳播的當下，受眾在接收信息期間，對交互性的關注越來越高。在傳統媒體發展過程中，單一的模式讓受眾獲取信息較為被動，無法自主選擇信息，受到的限制較多，導致信息傳播效率低，時效性不強。但若能強化對新媒體的利用，不僅可以改變這一現狀，還能滿足受眾的交互性要求，實現與受眾的實時互動與交流，甚至能夠打破時間、地域方面的限制。在媒體的深度融合下，傳統媒體能實現長久發展，適應新時代的發展要求。因此，對于傳統媒體主持人而言，同樣可以采取此種方式，在保證原本專業報道能力提升的前提下，增強與受眾互動的能力，大膽走出舒適圈，積極面對挑戰，通過對社交平臺的使用，與受眾交流，縮短與受眾的距離。比如，除了常規節目，傳統媒體主持人要靈活使用不同社交平臺，如微博、抖音等，注冊個人賬號。現階段，很多藝人在各類社交平臺上擁有大量粉絲，主持人也同樣如此，如何炅的微博粉絲量在1 億以上。在大量粉絲的支持下，不僅可以讓受眾參與節目的范圍拓寬，在日常生活和工作中，也可以通過平臺發表個人見解，分享日常生活，強化與受眾的互動。借助這種方式，傳統媒體主持人能夠與新媒體充分融合，也能及時了解受眾對自身的評價，明確主持期間的不當之處，從而有針對性地調整與改進，保證自身能順利實現轉型。

(三)形成個人垂直領域特色優勢

在融媒體視域下，對傳統媒體主持人提出了新的要求和標準，其不僅要具備扎實的基本功和良好的專業素養，保證播報內容、咬字等方面的精準，而且還要求主持人要擁有其他方面的才能，諸如舞蹈、唱歌等，突出個性化特征，確保可以在受眾群體中留下深刻印象。借助其他的技能，在常規節目中，找尋恰當的時機將主持人其他的專業能力展現出來，使之形成個人垂直領域。從主持人的角度分析，如果受眾對其的記憶深刻，主持人的發展動力也會提升。比如，主持人撒貝寧是法律專業，曾經主持過與專業相關的節目。在參與其他節目期間，多次向受眾展現這方面的知識，具有很強的專業性。例如，《明星大偵探》節目，撒貝寧的主持風格幽默風趣，在尋找線索時有較強的洞察力，十分敏銳，常常與其他“玩家”侃侃而談，甚至可以將現階段流行的元素融入其中。在節目中，撒貝寧爆出的“梗”增添了節目的效果。但在遇到法律、價值觀等問題時，通常會立刻進入嚴肅狀態，不再側重“玩鬧”，為“玩家”乃至受眾普及法律知識，講解某些問題的正確處理辦法，充分展示了傳統主持人引領受眾了解正確價值的職能。因此，在媒體深度融合的新時期，傳統主持人若想實現良性發展，加快轉型發展速度，應該將“內容為王”的優勢充分展現出來，加強對個人垂直領域的開發，保證媒體行業對人才的需求能得到滿足，讓傳統媒體逐步朝著新媒體靠攏。

(四)打造個人品牌

在當前各個行業都在找尋個性化發展路徑。依托于融媒體時代，傳統媒體主持人在轉型發展期間，也要做到個性化發展，與其他主持人區別開來，打造個人品牌，確保其他主持人不會出現復制的情況。傳統媒體主持人應該在結合自身特點與能力的基礎上，逐步朝著“融合型”的方向轉變，除了要具備基本的專業能力和素養之外，還應該提升綜合能力，對個人在節目中涉及的各個領域持續拓展，諸如后期、記者等，塑造出個性且立體的個人品牌。從傳統媒體主持人轉型成為融合型主持人，能夠優化傳統“新編播”的形式，參與到節目運行的每一個環節，同時依照融媒體特點做出調整。同時，在新媒體時代下，主持人還要做到與時俱進，及時轉變傳統的思路，發現新的賽道，強化對視野的拓寬，讓知識賦能發展，靈活使用新技術、新媒體，注重聲音的調整、打磨和塑造，深化對各領域知識的學習與掌握，從而成為一名一專多能的復合型人才。

傳統媒體主持人在與受眾對話期間，應該側重關注態度、語氣，不能出現刻意親近或者疏遠受眾的情況，將與受眾交流的度把握好。在內容上，圍繞受眾的需求、特點和喜好等，深層次地分析與研究，保證內容與受眾的需求契合。在主持節目的過程中，盡量做到脫稿主持，讓節目展現出生活化特征，拉近與受眾之間的距離。在政治、價值觀等方面，傳統媒體主持人必須具備優良的品質，與融媒體環境實現科學融合，以自身實力助推行業高度的提升。

(五)提升業務素養與能力

傳統媒體主持人在轉型發展期間，應該遵循融媒體時代發展特點，加強對專業素養與能力的提升。傳統媒體主持人需要始終保持敬業精神，在工作中端正態度，保證工作能順利完成，促進節目質量和影響力的提高。具備正確的價值觀念，加強對正能量的弘揚與傳播，確保節目不會出現庸俗化的情況。在轉型期間，結合自身的主持經驗，對播報內容提出獨特見解，加強對感情的控制，除了要保證信息傳播的真實性和語言的幽默風趣外，也要做到認真客觀。同時，積極學習和實踐，讓節目的效果與受眾需求吻合。在節目制作期間，結合成本需求，對基礎內容進行二次加工，合理利用媒體融合辦法，讓信息傳播渠道得以拓寬，將媒體融合的優勢展現出來。開通視頻號、抖音號等，與政企建立合作關系，不斷創新信息傳播的方式。在會議會展、節慶消費宣傳等新聞宣傳中，可以采取網絡直播的辦法，利用線上直播、小視頻、線下播出等方式，實現信息傳播多樣化。在網絡直播中，主持人可以與受眾互動交流，及時找出問題，不斷糾正和改進，為主持人的轉型發展奠定基礎。

四、結語

綜合而言，在融媒體時代下，傳統媒體主持人在轉型期間，應該主動提升思想認識，意識到轉型的必要性和緊迫性，將“融”的特點展現出來。同時，積極借鑒新媒體的優勢，強化與受眾的溝通和交流，對涉及的領域加以不斷拓展，真正做到轉型，促進個人素養與能力的提升。傳統媒體主持人還要具備扎實的主持功底，將新媒體元素靈活運用到主持中，提升傳播效果，保證傳統媒體行業能實現可持續發展目標。