自媒體時代基層黨政宣傳的路徑創新研究

◎李清辰

(科爾沁區融媒體中心，內蒙古 通遼 028000)

自媒體是指普通社會公眾利用網絡等途徑發布屬于自身的事實或者各種新聞的一種傳播方式，也是新聞行業發展到一定階段出現的特殊狀態。自媒體是普通社會公眾與數字科技、全球知識體系全面連接之后，能夠分享事實和新聞的一種全新途徑，帶有明顯的私人化、平民化、自主化特征。社會公眾可以利用各種現代化、電子化的方法，向特殊單位或者是不特定大多數人群傳遞各種規范以及非規范信息。在這種社會背景下，基層黨政宣傳工作對于企業以及基層黨組織的發展都有著十分重要的作用。在自媒體時代下，基層黨政宣傳如何對其工作流程進行優化、創新宣傳途徑、提高工作吸引力成為必須思考的關鍵問題。因此，本文通過研究分析自媒體時代下基層黨政宣傳工作創新的具體對策，以期為今后基層黨政宣傳工作順應時代發展進行調整提供參考。

一、自媒體時代下基層黨政宣傳創新的必要性

(一)基礎越發廣泛

CNNIC 發布的相關數據顯示，現如今，我國網民的規模已經超過了10 億，手機網民的占比已經超過9 億，農村網民的數量接近2.5 億[1]。通過這些數字不難發現，我國境內的網民規模正在不斷擴大，與之相對應的網絡基礎設施保持一種快速穩定的發展狀態。在我國提倡服務型政府建設的背景下，信息化技術的引入、應用使得在線政務服務體系變得越發完善。在這種情況下，基層黨政宣傳工作不僅要全方位滿足城市網民的需求，而且需要關注農村網民對于黨政宣傳信息方面的需求，使用各種直白易懂的語言進行黨政宣傳，保證全國人民都能夠在思想上和行為上靠近黨組織。

(二)深刻了解民意

在自媒體時代下，人們都可以利用各種網絡途徑發布或者是搜集相應的信息，與傳統的黨政宣傳教育工作模式相比，自媒體時代下的基層黨政宣傳創新與了解民意有著密切的聯系。

互聯網發展的早期階段，受眾只能夠通過瀏覽網站查看對應的信息，無法完成內容生產以及宣傳工作。隨著自媒體時代的到來，社會公眾能夠同時生產、推送和接收自己需要的相關信息，基層黨政宣傳是黨群關系和干群關系連接的有效途徑，需要通過宣傳方法的創新，有效傾聽民意[2]。此外，自媒體時代下的互聯網信息傳播帶有明顯的不真實性、爆炸性和不確定性特征，意味著各種謠言的出現逐漸成為常態，政府官方信息的發布者顯得更加關鍵。基層黨政宣傳工作的創新必須要思考如何拓寬人群的覆蓋面，澄清各種謠言，以此對受眾情緒進行正向積極的引導，這也是自媒體時代對黨政宣傳工作提出的全新要求。

(三)強化意識形態管理

基層黨政宣傳工作的主要目的之一是加強我國社會公眾的意識形態管理工作。傳統的基層黨政宣傳工作方法和手段較為單一，一般都是依靠上傳下達的方法，通常會出現信息傳播失真的現象。隨著自媒體時代的持續發展，傳統技術手段的弊端逐漸得到彌補，信息傳播效率明顯提升，黨群距離得到壓縮，終端宣傳信息的準確性明顯提高，能夠幫助基層黨政宣傳人員進行社會公眾的意識形態管理。同樣的，黨政宣傳工作人員要在全面體會自媒體時代帶來的各項技術優勢的同時，研究其可能帶來的負面影響。簡單而言，自媒體時代的發展呈現出“兩個溢出”和“一個匹配”的特征，即信息傳播的速度時效明顯溢出、大眾個體的互動交流信息溢出，以及用戶多元化價值需求的精準匹配[3]。總而言之，在自媒體時代下的基層黨政宣傳工作創新面臨著風險和挑戰并存的局面。

二、自媒體時代下基層黨政宣傳路徑創新的要求

(一)時代要求

在自媒體時代下，大數據以及網絡通信技術的廣泛應用，使得信息共享成為自媒體時代的主要特征。從我國目前已有的管理政策和具體國情看來，相關單位必須始終尊重基層員工發展的主體地位，實際上任何企事業單位的競爭實質都集中在人才因素上，人才工作態度及專業能力將會直接決定市場競爭力以及企業的可持續發展。當今的經濟社會發展對于人才的思想政治以及創新意識等方面的要求也在不斷提高，相關單位以及企業需在關注經濟社會發展的過程中，全方位推動黨政宣傳以及思想教育工作的實施，將員工的共性和個性特點作為基礎，在掌握員工、群眾個性發展需求的前提下，合理確定黨政宣傳工作的具體方向，全方位展現黨政宣傳工作的及時性和互動性。

(二)技術要求

隨著我國自媒體時代的持續發展，傳統黨政宣傳工作的弊端逐漸暴露出來，最為明顯的是信息傳播存在滯后性、傳播方式單一等。在傳統的黨政宣傳工作模式影響下，絕大部分時間都是由工作人員發表講話，為其他單位下達工作指令，或者是講解對應的工作目標、思想觀念，缺乏與員工以及社會公眾之間的深度溝通，使得基層員工和社會公眾參與黨政宣傳活動的意愿較低。從目前經濟社會的發展看來，隨著數字化保護模式的逐漸普及，人們更加愿意使用網絡平臺和電子產品搜集對應的信息，并同步關注各種社會熱門話題。在自媒體時代下，如何讓互聯網以及其他平臺作為黨政宣傳工作的全新載體，將信息技術與工作環境有效融合，成為了自媒體時代下黨政宣傳創新的主要工作目標。

(三)競爭要求

面對激烈的市場競爭，相關單位必須要關注自身綜合能力和市場知名度的提升，這也與生產經營人員的工作觀念先進與否，以及工作團隊是否具備凝聚力有著密切的聯系，只有企業員工能夠形成強大的凝聚力，方可促進各部門之間的相互協調配合，共同達成可持續發展目標。黨政宣傳工作本就是黨組織建設的核心任務，要從員工思想作風、制度等多個方面進行規范以及約束，以此促進員工的個人可持續發展。自媒體時代下的相關技術只是用于黨政宣傳創新的主要方法，相關單位必須要對現代信息技術的優缺點進行全方位分析，在理順黨政宣傳工作組織關系的前提下形成完善的發展計劃。

三、自媒體時代為基層黨政宣傳帶來的機遇和挑戰

(一)機遇

隨著我國自媒體時代的持續發展，網絡環境為黨政宣傳工作落實提供了全新的思路，能夠將傳統的實體線下工作會議轉移到線上空間，利用視頻或者是直播的方法完成黨政宣傳工作，突破之前黨政宣傳活動存在的時間和空間限制，并且能夠利用各種軟件形成相應的文章或者是圖片進行傳播，確保黨政宣傳范圍能夠逐漸擴大，黨員群體能夠與基層員工、社會公眾全方位進行思想互動、交流，在解決各種工作難題的同時，提高社會公眾的生活質量，彰顯人文關懷的理念，能夠進一步提升基層員工對于黨組織的認同感，能夠更加主動積極地完成本職工作。在自媒體時代下，網絡渠道的創新性和便利性能夠幫助基層員工以及社會公眾對黨和國家出臺的方針政策進行自主學習，并在與市場經濟建立聯系的前提下，精準定位今后的工作方向。自媒體時代下的黨政宣傳工作創新對于基層員工、社會公眾與黨組織都有著十分重要的作用，黨政宣傳工作需要在發揮思想管理職能的同時，建立高素質的工作隊伍。

(二)挑戰

在自媒體時代下，人們可以依靠網絡環境生產、發布信息，使得網絡環境的復雜多變特征變得越發明顯，并且以網絡平臺為基礎的信息共享功能使得社會公眾都能夠利用社交平臺或者是其他在線平臺表達自己的觀點和看法，很容易影響到部分思想意志不堅定以及尚未形成正確價值觀念的社會公眾，從而形成從眾心理。同時，在自媒體時代下的黨政宣傳工作，相關人員容易受到拜金主義等不良思想的影響，出現工作態度不端正的問題，導致其奮斗精神、集體意識遭到腐蝕，對于企事業單位的良性發展都會產生明顯的影響[4]。如此一來，基層黨政宣傳工作的教育和管理職能發揮十分有限，宣傳工作難度明顯加大。相關單位需要在黨政宣傳工作創新中，對于自媒體時代的發展特征及狀況有全面的了解，發掘影響黨政宣傳教育工作的各項關鍵因素，從根源上解決各種問題。

四、自媒體時代下基層黨政宣傳創新對策

(一)建立完善基層黨政宣傳平臺

在自媒體時代下，基層黨政宣傳工作的創新必須要充分利用信息技術，也需要優化黨組織的建設工作，形成完善的單位內部組織結構，確保相關人員都能夠在自媒體時代下明確黨政宣傳工作的基本職責。此外，相關單位在利用黨政宣傳工作進行教育和管理工作時，需要利用信息技術形成完善的數據庫平臺，將黨和國家在政策以及指導思想方面的變化狀況，以及黨政工作開展實際狀況進行全方位整合，利用大數據技術建立完善的數據庫平臺，根據在黨政宣傳工作中出現的實際問題以及制定的發展目標形成全新的創新計劃，以便在梳理工作體系的同時，確定今后黨政宣傳工作的內容和方向。此后，相關單位可以以大數據平臺為基礎進行黨政宣傳工作內容的填充及創新，確保黨組織建設工作能夠有目的地實施，為今后思想政治建設和管理工作的開展奠定堅實的基礎[5]。但需要注意的是，相關單位在利用信息技術開展黨政宣傳教育工作時，要以互動、交流作為基礎，綜合考慮實際狀況，分析社會公眾生產、生活中遭遇的各種問題類型，找出工作以及思想觀念發生變化的原因，形成針對性的黨政宣傳教育工作計劃，營造良好的工作和社會氛圍。

(二)以現代科技優化黨政宣傳內容及方式

在自媒體時代下，基層黨政宣傳工作的創新不能單純依賴于傳統黨政內容以及方式，要求相關人員在思想方面積極轉變，樹立良好的互聯網思維，相關的基層黨政宣傳工作人員必須要主動接觸互聯網技術，對于目前應用較為頻繁的人工智能、大數據、5G、云計算等全新的技術進行了解和學習，以此強化黨政宣傳以及服務群眾的意識和能力。此外，在優化調整黨政宣傳工作內容和方式時，相關人員需要突破傳統思維模式的限制，形成主動為人民群眾服務的觀念，利用網絡平臺強化網絡工作責任感。在思想方面逐漸轉變之后，黨政宣傳工作的方式優化并非單純依靠某個單位就能夠實現的，而是需要全體單位共同努力進行統籌規劃和創新。在黨政宣傳渠道規劃和設置方面，不僅要綜合考慮內容熱點以及已有傳媒渠道的融合程度，同時也需要分析社會公眾的具體民生需求，不斷調整政務新媒體平臺。宣傳方式和手段不僅要引入H5、VR、AR 這類新型技術手段，而且線下宣傳等方式也需要全方位保留。基層黨政宣傳的基本對象是人民群眾，同樣也包括了各企事業單位的基層員工，要想全面達成黨政宣傳工作的目標，必須要全面了解群眾的具體需求以及喜好，真正意義上扮演好群眾信息傳播的廣播員、服務員角色。黨政宣傳工作內容的創新要求相關人員真正做到從群眾視角出發思考各種問題，在新聞信息審核方面要始終保持審慎的態度，按照我國已有的法律規定對于黨政新聞進行宣傳，并適當融入民生民情的相關信息，在傳播正能量的同時，引導社會輿論的正向積極發展[6]。

(三)提升基層黨政宣傳隊伍的專業素質

在自媒體時代下，人人都可以成為新聞的傳播者和生產者，基層黨政宣傳可以憑借自身的工作權威性對于社會輿論進行引導，即便已經建立了完善的管理平臺，創新了服務內容和服務方式，但如果相關人員的專業素質無法滿足工作要求，現代化技術應用也無法實現相應的目標。如此一來，自媒體時代下的基層黨政宣傳創新需要建立高素質的黨政宣傳工作隊伍。黨員始終是基層黨政宣傳工作中的重要主體，為了保障相關員工、社會公眾能夠積極配合黨政宣傳工作，黨員需要發揮其模范帶頭作用，企事業單位可以將黨小組中的黨員干部選拔標準全方位進行更改，并利用網絡渠道進行投票，確保員工和社會公眾能夠評價不同黨員的工作態度和能力，以此為基礎，讓得到社會公眾認可的黨員成為組長，由其帶領完成黨政宣傳工作任務。在黨員模范作用發揮的影響下，基層黨政宣傳工作的創新要求相關人員持續學習黨組織的全新理論以及思想，關注自身專業素質水平的提高，始終堅持正確的政治站位，精準把握輿論導向。同時，黨政宣傳人員也需要關注黨政宣傳工作隊伍的教育和培訓工作，全方位傳授自媒體時代下基層黨政宣傳工作所需的各項技術和平臺，邀請行業專家組織集體講座或者是外派培訓，保證黨政宣傳工作隊伍的專業素質能夠滿足工作要求。基層黨政宣傳工作對于黨組織的建設也有著十分重要的作用，要強化黨組織的作風建設，通過利用典型人物學習以及自我檢查的方法，保證黨政宣傳工作人員能夠始終秉承實事求是、樂于奉獻的良好傳統，避免在網絡宣傳過程中受到各種不良思想的影響，維護好黨政宣傳工作隊伍的形象，進一步提高黨組織以及黨政宣傳工作人員的公信力。

五、結語

綜上所述，自媒體時代的發展使得社會公眾都能夠成為新聞生產、傳播的重要主體，基層黨政宣傳對于我國的黨組織建設和社會輿論引導都有著十分重要的作用。為了實現基層黨政宣傳創新以及高質量發展的目標，相關單位要在遵循時代、技術和競爭要求的前提下，分析自媒體時代對于黨政宣傳工作帶來的機遇和挑戰，學會利用大數據技術建立完善的黨政宣傳管理平臺，并在樹立互聯網以及大數據思維的同時，針對黨政宣傳的工作內容和方式不斷創新，配合黨員模范作用的發揮以及黨政宣傳工作隊伍的建設，確保基層黨政宣傳工作能夠適應自媒體時代發展趨勢，不斷進行創新，提高工作質量和效率。