傳統媒體與新媒體的融合探微

◎劉晨寧

(三門峽日報社，河南 三門峽 472000)

傳統媒體以及網絡新媒體具有各自的傳播特征和優勢，當前時期，媒體融合的發展轉型趨勢具有明顯的必要性。在混媒時代的媒體全面融合下，信息交互傳播的實時性將會得到提高，有助于廣大受眾得到更加精準與快捷的媒體信息資源。由此可見，新媒體與傳統媒體在混媒時代應當實現深層次地融合發展，通過采取媒體融合的基本實踐思路來推動媒體信息資源的高效傳播，構建媒體平臺與信息傳播受眾的交流共享平臺。

一、傳統媒體與新媒體融合的基本特征

傳統媒體與新興媒體實現融合的實質在于采用多種不同類型的信息傳播載體，其中重點涉及網絡傳播媒體、報紙與電視等傳統媒體，采取多元化的傳播信息載體來促進信息資源的全面共享。因此，從根本上來講，新媒體與傳統媒體的全面融合符合混媒時代的技術創新發展導向，對于媒體傳播的原有實施邊界進行了必要的突破。新興的網絡媒介載體以及傳統媒體具備各自的信息資源傳播載體優勢，進而決定了混媒時代下的媒體融合傳播是必然的技術發展趨向。

新興媒體的融合現象本質在于結合電視傳統媒體與網絡信息的共享傳播載體，通過采取融合多元化信息傳播平臺的技術方案來促進融媒體的創新發展，進而達到增強新興媒體的親切感、轉變電視媒體的信息傳播模式、融合不同類型媒體傳播渠道等目標。融合發展下的新興媒體現象誕生于融媒體的技術創新環境，從而賦予了新興網絡媒體以傳統電視媒體的信息共享傳播藝術形式。近年來，新興媒體正全面趨向于原有的藝術形式轉變，客觀上達到了驅動媒體融合以及轉變信息共享形式的目標。按照媒體融合的重要理論內涵，電視媒體以及新興媒體并非是孤立存在的，兩種類型的信息傳播載體之間具有緊密的關聯性。新興媒體由于呈現出融合發展的明顯發展趨向，從而在客觀上決定了各種媒體正在日益實現邊界的消除，通過實現媒體平臺之間的相互融合、優勢互補、相互滲透來改變原有的媒體傳播形態。

在網絡新興媒體的轉型背景下，現階段的新興媒體已經呈現出融合性的顯著技術特征。新興媒體的誕生發展需要依靠電視等傳統媒體的技術原理作為支撐，傳統媒體也會對網絡新興媒體的總體發展進程產生不可忽視的作用和影響，進而體現了新興媒體在網絡信息化環境中的融合發展趨勢?；烀綍r代的新興媒體本身具有網絡媒體的核心技術支撐，同時又具備了電視媒體特有的親和力、氛圍感以及吸引效應。新興媒體相比于電視等傳統媒體傳播平臺而言，新興網絡媒體更加表現為良好的實時性與互動性，但是新興媒體必須要借鑒吸收電視傳統媒體的獨特實踐優勢。新興媒體應當能夠促進實現電視化的媒體融合轉型，旨在全面增強新興網絡媒體對于平臺受眾形成的情感吸引效應，凸顯新興媒體與傳統電視媒體的相互融合發展優勢。

二、混媒時代傳統媒體與新媒體實現融合的必要性

(一)突破單一的媒體信息傳播渠道

現階段的網絡媒體已經不再局限于網絡平臺特有的資源互動共享方式，而是吸取了紙質傳播載體的獨特優勢，消除了對立性的二元媒體分割思維。信息共享的資源傳播渠道是否得到必要的完善豐富，直接關系到混媒時代的良好媒體融合成效。不同類型的媒體相互融合有助于單一傳播渠道實現必要的突破，創新了傳播信息的交互實施載體。在混媒時代的技術創新發展影響下，受眾既能夠選擇采取紙質媒體、電視或者廣播媒體的傳統渠道來獲得資源，同時也能夠自主選擇網絡媒體用于實現更大程度上的資源交互共享。混媒時代的技術發展轉型能夠在本質上創新信息共享的資源傳播方式，確保信息資源能夠實現更加多樣化的傳播。

(二)拓寬媒體信息的傳播覆蓋領域

混合多種媒體的技術創新背景在客觀上轉變了媒體信息的原有傳播路徑，進而保證了媒體信息實現更加廣泛的交互傳播。融合多種媒體的信息傳播平臺涉及到社會公眾的各個領域生產生活信息，有效防止了傳播信息資源過程中的盲區存在。通過以上分析，能夠得知媒體傳播的覆蓋面實現持續擴大，必須要建立在混媒時代的技術保障支撐的基礎上。媒體傳播的現有范圍只有實現了合理的拓寬，受眾對于融合多種媒體的資源共享過程才會表現出良好的互動參與熱情。

(三)加強媒體與受眾的傳播過程互動

混媒時代的受眾群體具有信息接收方以及信息制作主體的雙重身份，混媒時代的信息接收者能夠實現信息的轉發轉載，并且還能采取新穎以及靈活的形式來完成自主創作的過程?；烀綍r代的網絡媒體受眾能夠采取多種不同的媒體終端形式來進行信息共享的充分參與，防止受眾存在被動式的信息接收局限性。移動智能手機的信息傳播終端、網絡新聞的發布平臺、新聞客戶端目前都能夠運用于促進媒體受眾的互動過程參與，采取雙向性以及交互性的創新技術思路。

三、混媒時代傳統媒體與新媒體現存的發展缺陷

(一)信息真實性亟待提高

媒體融合發展時代下的傳播信息如果存在真實性的缺陷，會造成媒體傳播平臺受眾對于信息傳播內容形成誤解，嚴重影響混媒時代的媒體平臺信譽。在目前的情況下，新興網絡媒體對于原創性的新聞信息內容能夠進行實時共享，且可以采取新聞節目的轉載傳播等多種方式和渠道來共享媒體資源內容。但是實際上，網絡媒體承載的某些信息與真實事件的原始內容之間存在一定的偏差，導致侵犯混媒時代的受眾知情權。因此，目前媒體傳播信息的客觀性和真實性亟待得到有效保障，缺少真實性來源的虛假捏造信息會擾亂正常的媒體傳播秩序。

(二)媒體傳播的內容欠缺豐富性與新穎性

媒體傳播的新聞內容以及信息要素應當符合生動新穎的表現形式要求，混媒時代的信息傳播方式如果存在局限，媒體對于受眾形成的吸引效果就會受到影響?，F階段的網絡新聞采編與創作人員未能采取更加新穎的信息整合思路，導致存在套用以及照搬信息傳播形式的誤區。缺少新穎創意的媒體信息傳播設計方案會導致受眾產生厭倦感，不利于混媒時代資源交互共享良好效果得到最大化的體現。缺少新穎性的媒體傳播，其根源主要在于欠缺生活化的信息資源融入，媒體新聞的制作傳播人員普遍存在思維認識的局限。融媒體在采取網絡新聞的創新傳播思路的情況下，沒有做到積極完善與優化新聞宣傳的傳統實現模式。媒體新聞宣傳的網絡信息技術平臺存在表面化的應用實踐弊端。

(三)受眾反饋未能得到必要的關注

網絡媒體與傳統媒體的相關管理部門都要高度重視受眾提供的信息傳播反饋，忽視受眾提供的媒體反饋與改進建議不利于混媒時代的良好媒體融合效果的實現。目前融合多種媒體傳播形式的受眾反饋信息渠道未能得到全面的暢通，因此普遍存在單向傳播的媒體融合缺陷。在此種情況下，缺少受眾進行互動參與的混媒時代單向信息傳播模式需要得到合理的完善，避免存在媒體融合發展實踐中的單向傳播缺陷。媒體融合下的信息真實程度亟待得到保障，需要構建廣泛覆蓋的受眾建議反饋平臺。

四、混媒時代傳統媒體與新媒體的融合措施

新媒體以及傳統媒體之間的深度融合在根本上符合混媒時代特有的交互傳播發展需求，從而決定了媒體融合的實踐保障機制必須實現盡快的完善?；烀綍r代的技術創新發展思路已經全面貫穿融入社會生活生產的各個領域，那么必須要嚴格維護信息的真實性以及完整性，創新采用媒體交互傳播的信息資源共享形式。在混媒時代下促進各種媒體融合應當采取如下的措施。

(一)嚴格保障媒體信息傳播的質量

媒體信息的準確性應當得到更大力度的保障，媒體新聞缺少真實性作為保障，將會導致媒體融合的信譽受到損害。因此，確?；烀綍r代的新聞內容信息真實性是相關部門的重要職責和任務。媒體新聞的制作編輯人員應當確保自身的行為吻合職業道德的內在要求，從而負責任地嚴格審查新聞來源渠道的真實性。新聞媒體的信息來源應當受到專業化的審查，在源頭上防止虛假信息進入到混媒時代的受眾視野。對于正確的輿論導向應當給予長期維護，重視確立主流傳播媒體的良好實踐地位。

網絡新興媒體只有建立在科學的輿論引導措施作為保障的前提下，現階段的新興網絡媒體才能實現更加平穩健康發展。目前對于新興媒體必須要采取正確的媒體輿論傳播引導實踐方案，避免網絡融媒體與電視媒體在傳播共享信息資源的各個階段環節存在誤區。媒體平臺受眾本身也要增強針對紛繁復雜信息的分辨能力，防止受到消極與負面媒體傳播信息的誤導。新興媒體應當趨向于智能化發展，同時更加需要嚴格確保融合模式下的電視媒體與網絡傳播載體都能鞏固正確的傳播輿論陣地。新興媒體需要實現更大力度的輿論引導，保證自身能夠充分適應媒體融合與競爭的挑戰環境。應當對于電視與網絡空間的傳播信息內容給予嚴格的審查，在根源上消除不良媒體信息的擴散傳播風險[1]。

(二)采取新穎生動的媒體融合表現形式

媒體融合模式下的新聞信息資源共享應當建立在新穎形式的基礎上，采取貼近生產生活真實場景的創新表現方式。在混媒時代，受眾對于新聞資源的新穎性與真實性將會提出更高層次的要求，這就決定了媒體融合的現有表現形式必須要實現應有的突破。通過采用豐富并且生動的融合媒體形式，能夠更好地實現主流媒體地位的鞏固，從而凈化社會輿論傳播的整體環境氛圍。具體在涉及到宣傳與共享新聞信息資源的實踐工作中，當前階段的關鍵完善思路是創新采用混媒時代的新聞制作發布形式，吸引新聞網絡媒體的受眾進入到生動真實的媒體融合氛圍中[2]。

新興網絡媒體以及傳統媒體具有著非常顯著的相互融合的價值，傳統媒體擁有長期受到特定平臺受眾喜愛的優勢，在當前階段的媒體融合驅動作用下不會徹底被網絡媒體所替代。為了提升傳統媒體以及網絡媒體的相互融合發展的實效性，現階段的重要轉型路徑就是吸收傳統媒體的長期發展經驗，促進新興媒體實現生活化的傳播內容轉型，同時還需要顯著增強新興媒體本身的互動傳播效應。現階段的新興媒體只有實現了休閑化、日常化與高效化的信息傳播模式轉型，才能確保其占據非常顯著的融媒體平臺優勢地位。網絡媒體融合的重要實踐必須要全面貫穿滲透于不同媒體的融合發展過程中，客觀上達到多元媒體的信息資源整合效果，對于媒體融合的信息化與網絡化平臺實現必要的拓寬。傳統媒體特有的傳播互動效應以及傳播實踐優勢都要得到延伸，凸顯一體化的媒體融合創新完善路徑，采取更加接地氣的媒體融合方式來提升吸引效果[3]。

(三)暢通媒體融合模式下的受眾反饋信息平臺

混媒時代的意見反饋渠道以及信息互動參與渠道都應當實現多元化轉變，確保采取更加靈活的表現形式來暢通實時性的信息共享渠道。媒體融合的信息傳播受眾應當能夠做到自主表達建議與需求，進而獲得有關部門的充分重視。媒體信息傳播的管理部門應當采取更加暢通的建議采集渠道，構建融洽、和諧的混媒時代信息互動環境。對于受眾反饋的意見采集渠道應當實現多樣化的豐富和創新，確保將受眾反饋的建議信息作為媒體交互傳播的重要決策參照[4]。

新興媒體由于存在著信息化的媒體融合滲透作用和影響，從而導致當前階段的新興媒體更加具備顯著的融合能力、媒體滲透能力以及信息重塑能力。因此，在整合不同類型的媒體傳播載體平臺的前提下，目前必須要做到客觀判定網絡融媒體帶來的傳播影響和帶動效應。新興媒體不僅達到了促進信息共享以及拓展信息傳播覆蓋范圍的作用，同時也會埋下不良信息在網絡空間中擴散的安全隱患。新興媒體現有的輿論傳播內容必須要保障真實性，全面杜絕新興媒體中的虛假信息傳播[5]。為了保證新興媒體能夠得到正確的科學引導，就必須致力于客觀判定新興媒體的影響效應因素。目前，相關部門需要重點針對新興的各種網絡傳媒平臺給予宏觀性的科學引導，嚴格保證網絡融合的媒體信息傳播能夠保持正確的方向。傳統媒體對于網絡媒體應當能夠產生顯著的補充效應、修正效應與重塑效應，確保做到緊密結合媒體受眾的主觀思維感知，進而實現對于媒體融合發展趨向的合理科學引導[6]。

五、結語

綜上所述，現階段的新興媒體與傳統媒體已經實現了全面的混合發展，充分展現了混媒時代特有的信息資源多元化傳播優勢。融合新媒體與傳統的信息傳播媒體需要建立在規范制度保障的前提下，同時還應當采取可行的設計實現方案來提升媒體信息的真實性。目前融合各種媒體傳播形式的實踐保障機制有待得到必要的健全發展，媒體融合的信息傳播具體表現形式也要得到合理的豐富。因此，在混媒時代，促進新媒體與傳統媒體的深度結合應當著眼于暢通媒體受眾的反饋信息渠道，切實維護媒體受眾最基本的知情權。