傳統媒體時政短視頻的發展現狀與優化路徑

◎谷云龍

(福州廣播電視臺，福建 福州 350014)

隨著信息技術的迅速發展，短視頻已經成為網絡視聽行業的主要增量，人們對于傳統媒體的興趣和關注度正在逐漸減弱。為了順應時代潮流，傳統媒體開始轉向移動互聯網領域，進軍短視頻市場。時政短視頻作為國家進行時政宣傳和國內外時政大事宣傳的基本路徑，對于社會輿論引導和國家凝聚力的增強具有重要意義。只有通過正確的時政短視頻傳播，才能最大程度地促進國家時政宣傳的發展。

一、傳統媒體時政短視頻的發展現狀

隨著移動互聯網和短視頻平臺的快速發展，傳統媒體時政短視頻正在迅速崛起。一方面，越來越多的傳統媒體開始重視短視頻領域的發展，紛紛進入這個領域，如央視新聞、中國網直播、人民網、西陸強軍號等。另一方面，這些傳統媒體不僅積極拓展短視頻業務，而且通過精心策劃和制作高質量的時政短視頻，吸引了大量的用戶關注。

(一)時政短視頻的發展優勢

相較于傳統的媒體新聞，時政短視頻具有許多突出的優勢，在時代發展的大背景下，給予了傳統媒體更大的發展機遇。

首先，時政短視頻具有時間較短、內容精簡的優勢。時政短視頻作為短視頻的其中一類，與普通視頻最大的區別就在于時間長度的控制。一般情況下，時政短視頻的長度被限制在5 分鐘以內，這使得它能夠最大程度地適應當下快節奏的生活方式，人們可以利用碎片時間了解時政信息。在創作內容方面，時政短視頻為了配合時間長度的變化，將內容進行了精簡和壓縮，以達到在最短的時間內更快地傳遞更多時政信息內容。

其次，時政短視頻具有傳播速度快、受眾覆蓋面廣的優勢。時政短視頻的時長決定了它相較于傳統媒體而言具有更快的傳播速度。傳統媒體的時政內容通常時長較長，甚至動輒半個小時以上。然而，現代受眾的生活節奏明顯加快，時間的碎片化已經成為主流，完整地觀看較長時政視頻的時間越來越少。此外，傳統媒體的時政視頻內容通常枯燥、艱深，缺乏趣味性和互動性，受眾的觀看興趣受到了很大的限制。同時，時政短視頻是以網絡為載體，以各種類型的軟件為基礎平臺進行傳播的，網絡本身就具有極強的開放性和共享性，因此時政短視頻還具有受眾覆蓋層面廣的特點。時政短視頻不僅可以借助各大短視頻平臺進行時政信息的傳播，提升時政信息的普及程度，而且還可以借助各大通訊平臺構建時政短視頻相關鏈接，進一步拓展受眾群體與信息傳播渠道，提升時政短視頻的綜合影響力。

此外，時政短視頻還能夠利用大數據和個性化算法，根據用戶的興趣偏好提供更針對性的內容推薦。這種定制化服務可以幫助受眾更深入地了解時政信息，并提高時政話題的熱度，增強公眾參與時政話題的主動性和積極性。

(二)時政短視頻發展中存在的問題

1.時政短視頻存在視覺表達、敘事能力欠缺的問題

具體表現在兩個方面。首先，數據信息的可視化效果存在明顯缺陷，受眾在信息解讀中存在明顯阻礙。其次，時政短視頻中字幕承載的信息匱乏，在形式上也缺乏新穎的排版方式和多樣化的字體應用，導致時政短視頻難以在充斥大量信息的網絡環境中針對性地吸引用戶的注意力。而且大部分傳統媒體在短視頻設計中忽視了字幕配置，單一設置標題的方式難以在靜音環境下輔助用戶獲取系統完整的信息。

2.時政短視頻存在真實性把控不當，傳播要素缺失的問題

現今人們獲取信息的手段與時政新聞短視頻碎片化的傳播形式相符，這種方式提升了時政新聞的傳播效果。然而，時政新聞具有引導社會輿論的作用，因此在制作時政新聞短視頻時，不能為了傳播效果而忽視其真實性。在通常情況下，完整的時政新聞應該包含人物、時間、地點、事件、過程等傳播要素，如果某個要素缺失，則可能會誤導受眾，引起誤解。

3.時政短視頻存在傳播方式不規范、泛娛樂化的問題

雖然時政新聞短視頻在傳播方式上進行了拓展，但在內容生產方面仍然存在參差不齊的現象。部分業余媒體為獲取點擊量，可能會出現畫面模糊、言論錯誤等不良現象。與其他新聞類型相比，時政新聞更加注重內容時效性、真實性、客觀性和嚴肅性。但是一些短視頻傾向于泛娛樂化，這與時政新聞生產原則相悖，容易對新聞受眾產生誤導。在媒介融合環境下，媒體行業的競爭日益加劇。部分非官方性時政新聞為了追求爆款轟動效應可能會過于強調某個特定因素，以吸引新聞受眾的注意力。雖然這種方式在一定程度上能加速時政新聞的傳播，但卻是短視的行為，嚴重影響時政新聞的權威形象，不利于時政新聞短視頻的長久發展。

二、傳統媒體時政短視頻的優化路徑

(一)增強時政短視頻的敘事性

時政短視頻的長度和內容與傳統媒體形式存在明顯差別，所以制作者在時政短視頻內容創作中應該持續創新敘事能力，運用創新型內容和傳播形式滿足用戶對信息傳播效率和內容的需求。總的來說，時政短視頻設計應當凝練信息內容，最大程度提升信息的密度。首先，在制作過程中，要盡量減少非必要細節，在視頻開頭展示比較有吸引力和重要的信息，“黃金三秒”是衡量短視頻內容質量的重要媒介，因此在時政短視頻制作中應重點關注視頻的開端。其次，時政短視頻制作應重點關注字幕表達，字幕和同期聲相互搭配的方式能夠為用戶提供良好的體驗，但是制作者在內容創作中應當針對用戶需求特點合理探索字幕顏色和形式設計方式，應用差異性設計形式滿足用戶個性化需求。再次，時政短視頻設計應為用戶提供豐富美好的情感體驗。時政短視頻的創新設計應致力于降低用戶獲取信息的成本和難度，應用信息的深刻記憶激發用戶探討和分享的欲望。最后，可以運用圖片和圖標等多元性形式提升信息的密度，科學提高制作者的敘事能力，從而科學降低受眾感知時政信息的難度。

以《人民日報》抖音賬號為例，在它的每條時政內容中，平均視頻時長都約為25 秒，且配音、字幕都在第一時間配合得當，毫不拖泥帶水。標題醒目自然，封面簡潔有序，令人一眼就能夠知曉其中的內容是不是自己關心關注的。

(二)提高時政短視頻的真實性

為了保障時政新聞短視頻的真實性和及時性，在制作過程中應該摒棄分類不規范性的手段，嚴格監管生產程序，明確時政新聞的定位和邊界，并營造嚴謹穩定的發展環境。同時，為避免錯誤的時政新聞內容影響受眾的認知，需要建立時政新聞短視頻輿情監測系統，對互動內容進行監管，并重視受眾意見。如在監測期間發現斷章取義、內容虛假等情況，監管部門需嚴加打擊，以改善時政新聞短視頻傳播環境。時政新聞短視頻的時效性和真實性是最為重要的屬性，在監管時需要從這兩個角度入手展開，積極引入各類先進技術手段提高內容的質量和權威形象。具體來說，首先，嚴格核實資料來源。時政短視頻在制作過程中應該充分核實資料來源，確保所傳遞的信息準確無誤，并避免未經核實的謠言或不實信息的傳播。其次，為了增強時政新聞短視頻的真實性，制作者需要在視頻中加入相關證據和真實數據的支持，減少觀眾的質疑。同時，時政新聞短視頻需要完整、準確地把握和呈現人物、時間、地點、事件和過程等傳播要素，以保證受眾能夠全面理解和正確解讀其中所傳遞的信息。此外，還需要進一步強化媒體人員的職業操守和媒體責任感，盡可能避免在制作時出現偏見、歪曲或錯誤的報道。時政新聞短視頻的傳播受眾廣泛，其影響力也十分顯著。因此，所有涉及時政新聞短視頻的傳媒機構都應該大力推廣媒體素養教育，提高受眾的媒體素質，同時注重傳播倡導，引導社會受眾積極參與、理性表達和正確維護自身的權益，共同營造和諧穩定的社會環境。只有這樣，時政新聞短視頻才能夠真正服務于人民、展示真實的社會狀況，為國家發展和社會進步作出更為積極的貢獻。

(三)優化時政短視頻的內容，穩定傳統媒體時政短視頻質量

為了在短視頻的競爭中站穩腳跟，時政短視頻的制作者應當采取多方面的措施，其中一方面是專業人才培養和工作機制改革的調整。另一方面，則是需要加強視頻內容生產方式的優化與革新。傳統媒體可以成立專門的短視頻部門，從選題到制作再到傳播，確保流程的高效化與專業化，同時充分利用自身的時政新聞資源優勢，更好地進行定制化制作。時政新聞短視頻制作人員需要尊重傳播倫理和原則，避免出現偏頗報道、誤導受眾等情況，尤其是不能為了獲取點擊率而違背新聞傳播的基本原則。短視頻因其時長短的特點，在制作時要內容量應當精簡，時長應當控制在短時間內，運用碎片化信息組合，呈現少量但精煉的內容。在這一基礎上，時政短視頻制作者需要不斷深入挖掘時政資訊的核心內容，反映其重要性。近年來，我國傳統媒體已在加強時政短視頻內容探索方面取得了進展。因此，在今后的發展中，時政短視頻制作者需要嘗試不同的制作方法，以提升內容深度，滿足網絡用戶的需求。

例如，在新華社客戶端發布的《“習近平扶貧故事”系列動畫丨“懸崖村”上架天梯》這一時政短視頻中，整個視頻通過動畫展示了“媒體對四川大涼山阿土列爾村的勒爾社報道的出行難問題，學生要走崖壁，爬藤梯上學，被總書記關注到，再到后來解決懸崖村的出行問題、藤梯變鋼梯，最后總書記到這里進行了實地走訪，聽心聲，看實情。”這一整個過程，通過制作的動畫把時政內容進行了精煉，展示扶貧這一資訊的核心內容。這樣讓時政內容更加生動有趣，且不失時政熱點信息的深度。

(四)提高對傳統媒體時政短視頻的重視程度，創新傳播手段

首先，應該明確的是短視頻的崛起是必然。由于國家經濟的飛速發展，生活節奏越來越快，短視頻無論是從縮短的時長而言還是精簡的內容來看都更適合當今時代。因此，傳統媒體應當先正視短視頻的價值。時政短視頻的特點本身就決定了其受歡迎程度無法與娛樂新聞相比，通過短視頻的方式能夠消解一些時政內容的“高高在上”的特點，用更接地氣的形式提升受眾對于國家大事的理解程度。傳統媒體將時政內容與短視頻進行良性結合，不僅可以擴大時政內容的受眾層面，而且更能夠賦予傳統媒體全新的活力，在適應社會發展的基礎上提升傳統媒體的受眾認同度。同時，傳統媒體應當努力擴大短視頻市場份額，把握好主流話語權，肅清時政短視頻產業中現存的不良風氣。

其次，短視頻作為新時代的媒體傳播手段，相較于傳統媒體的直接傳輸具有能夠進行實時互動的特點，在進行傳統媒體時政短視頻優化時要把握好這一獨特優勢，可以將受眾實時互動的反饋情況作為評判短視頻傳播力的主要指標。因此，傳統媒體在進行時政短視頻創作時要主動尋求突破，根據媒介融合的時代背景實現時政短視頻傳播手段的創新，同時將各類互動功能如“彈幕”等融入其中，以期通過時政短視頻的實時互動增強受眾黏性，進而推動時政短視頻的可持續發展。同時，時政短視頻媒體應該做好評論區反饋工作，重視受眾的意見與建議，必要時可以設置專人定期采集相關意見信息，并做好持續跟進與實時反饋等工作。最后，時政短視頻不必拘泥于只在短視頻平臺進行傳播，可以在微信公眾號等通訊平臺實現時政新聞受眾層面的進一步擴大。同時，傳統媒體時政短視頻需要用自己優質的內容設計對營銷號等以吸睛為目的的低質量時政短視頻進行覆蓋，將受眾吸引到更客觀的時政新聞信息渠道中來。

(五)合理利用內容的話題性和UGC 價值，為社交提供原動力

在傳統媒體行業邊界感不斷消融的今天，傳統媒體應該具備一定的社交化功能，優化時政短視頻效果的重要手段之一就是強化時政短視頻的社交傳播力，把時政短視頻內容注入社交動力，把用戶激活為時政短視頻傳播渠道。話題性引導是拓展內容覆蓋范圍的關鍵內容。首先，時政短視頻應采用過程化設計形式體現話題性和故事性引導作用。應用正面報道的形式對用戶實行解讀方向引導，充分保障內容的真實性和可靠性，確保用戶的需求得以滿足，同時也可以運用時政短視頻的話題性功能激發用戶的分享和探討欲望，例如“兩會”短視頻內容可以圍繞著真實的內容創造多元性情境，確保受眾在身臨其境的體驗中感受現場審議和討論的過程。其次，用戶自主設計的視頻能夠直接反映該群體的社交興趣，應用短視頻傳播特點能夠有效形成群體效應。傳統媒體可以應用短視頻話題性功能特點激發用戶討論的欲望，并運用線上活動激發用戶自主生產和發布視頻的欲望，充分滿足用戶在信息表達和溝通方面的基本需求，為拓展時政短視頻的覆蓋范圍奠定基礎。

三、結語

綜上所述，時政短視頻的存在不僅有價值，而且很有必要。在新時代，發揮好短視頻的媒介作用，是實現傳統媒體時政內容傳播守正創新的必由之路。因此，需要重視時政短視頻發展現存的問題，提高傳統媒體的重視程度、豐富時政短視頻內容、落實相關配套政策與措施，傳統媒體堅持跟隨時代的腳步，與時俱進，主動承擔媒體的責任與義務，實現時政短視頻的優化，充分發揮時政短視頻的價值，營造穩定、健康、積極的輿論環境。