淺談媒體融合背景下的新聞傳播格局變化

◎曾文濤

(巴中市廣播電視臺，四川 巴中 636006)

在當今社會，媒體融合已經成為不容忽視的趨勢。隨著新技術革新的不斷加快，多媒體和跨平臺融合促進了傳媒行業的發展。這種發展趨勢也導致了新聞傳播格局的變化，呈現出前所未有的多元化、個性化和創新化。因此，新聞業所面臨的機遇和挑戰在媒體融合的背景下變得更加不可忽視。

一、媒體融合對新聞傳播格局的影響

(一)媒體融合促進了新聞傳播主體的多元化

1.媒體融合促進了傳統媒體的跨界合作和整合

傳統媒體在媒體融合中逐漸意識到單打獨斗的劣勢，開始積極尋求合作和整合，推出聯合報道、跨媒體傳播等方式，以求在新媒體時代保持競爭力。同時，新媒體也在逐漸嶄露頭角，在公眾號、微博等新媒體平臺上，新的媒體主體不斷涌現[2]。

2.媒體融合使得傳統媒體的受眾范圍更加廣泛

傳統媒體在媒體融合中逐漸發現，只有擴大受眾群體，才能在激烈的市場競爭中占據優勢地位。因此，傳統媒體開始著手拓展受眾渠道，例如在新媒體平臺上建立自己的賬號、發表原創內容等，以吸引更多的年輕讀者。同時，新媒體也在逐漸改變著受眾群體的構成，吸引更多的年輕人和新興社群[3]。

(二)媒體融合使新聞傳播內容多樣化

在傳統媒體時代，新聞內容主要由新聞機構和編輯部門確定，新聞主題和角度相對單一。隨著媒體融合的發展，不同類型、不同媒介的信息相互滲透，新聞內容呈現出了更為多樣化的趨勢。首先，媒體融合使得新聞內容的來源更加廣泛。除了傳統媒體采集新聞信息外，各種新媒體平臺也成為了重要的新聞信息來源，普通受眾也能夠通過社交媒體、網絡論壇等渠道傳遞新聞信息。這些新的來源讓新聞傳播的主題更加廣泛，也讓更多的人能夠參與到新聞制作和傳播的過程中來，從而增強了新聞的多樣性。其次，媒體融合還使得新聞內容更加立體化和豐富化。通過媒體融合，新聞內容可以從不同的角度和層面呈現，讓新聞更加形象化和生動化，新聞主題內容更加豐富多彩[4]。

(三)媒體融合使新聞傳播效果多向化

媒體融合已經成為新聞傳播的重要趨勢，對于新聞傳播效果的提高也產生了顯著的影響。具體來說，媒體融合拓展了新聞傳播的渠道，使得傳播渠道的選擇更加多樣化，可以同時在不同的平臺、不同的媒體上進行傳播，從而提升了傳播的廣度和深度。此外，媒體融合創造出新的傳播形式使得傳播方式更加靈活多變，有助于提高新聞傳播的吸引力和影響力。通過互聯網、移動設備等新興媒介，新聞傳播對象可以更加方便地獲取信息和參與互動，而新聞傳播主體也可以更加便捷地與受眾互動，實現信息的雙向傳遞和共享。這種互動性不僅可以提高新聞傳播的效果，而且還可以為新聞傳播帶來更多的創新機遇和可能性[5]。

二、媒體融合背景下新聞傳播面臨的機遇和挑戰

(一)機遇：媒體融合為新聞傳播提供了技術支撐、市場需求、政策保障等有利條件

一是在新媒體技術的快速發展和普及的推動下，傳統媒體正在面臨著越來越多的挑戰，如何應對技術變革成為了新聞媒體必須面對的現實問題。媒體融合為新聞傳播提供了技術支撐，使得新聞傳播主體能夠更加靈活地運用新媒體技術，為受眾提供更加便捷、快速、精準的信息服務。媒體融合還為新聞傳播帶來了更多的技術手段，如VR、AR 等技術的應用，極大地豐富了新聞報道的形式和手段，提高了新聞報道的質量和效果。

二是媒體融合為新聞傳播提供了更為廣闊的市場。隨著經濟的發展和社會的進步，人們對于新聞媒體的需求也在不斷增加。媒體融合使得新聞傳播主體能夠更好地滿足受眾的需求，為受眾提供更加豐富多彩、全方位的信息服務，滿足不同層次、不同領域的受眾需求。同時，媒體融合還為新聞媒體提供了更廣闊的市場空間，使得新聞媒體具有更為廣闊的發展前景[6]。

(二)挑戰：媒體融合給新聞傳播帶來了質量考驗、倫理失范、信息孤島等不利因素

媒體融合雖然為新聞傳播帶來了諸多機遇，但同時也帶來了一系列的挑戰。

一是新聞傳播的質量面臨著媒體融合的考驗。自媒體的低門檻和廣泛參與性導致了信息的質量參差不齊，存在著虛假、不準確甚至誤導性的信息。個人或小團體可以通過自媒體平臺快速建立自己的媒體賬號，并發布自己的觀點和內容，從而實現了信息的分發與傳播。這也讓新聞傳播的權威性、客觀性和深度受到了更大的質疑。

二是媒體融合也給新聞傳播帶來了倫理失范的挑戰。在媒體融合的環境下，一些自媒體、新聞媒體或記者可能會為了追求眼球和流量、點擊率而放棄職業道德和倫理標準，制作出虛假、夸張、聳人聽聞的新聞，甚至涉嫌捏造事實。這樣的行為不僅有損新聞傳播的公信力和可信度，也會引發社會的不滿和抵制，損害新聞媒體的聲譽和形象。

三是媒體融合還給新聞傳播帶來了信息孤島的問題。隨著媒體融合和數字化技術的迅猛發展，新聞傳播渠道的多樣化和信息獲取的便捷性，導致了新聞內容碎片化現象的加劇。新聞報道趨向于短小、即時和簡潔，更注重新聞的傳播速度和吸引力，而非深度的報道和全面的分析。這種碎片化的特點使得新聞內容被壓縮成簡短的片段，呈現為斷斷續續的信息碎片，給受眾帶來了信息過載和信息孤島的困擾。首先，碎片化的新聞內容容易造成信息的不完整性和失真性，難以獲得全面客觀的報道。其次，碎片化的報道形式也容易導致受眾獲取信息的片面性和片段性，影響受眾對復雜問題的全面理解和深入思考。

三、媒體融合背景下的新聞傳播格局變化

(一)新聞媒體的融合和整合趨勢

隨著媒體技術的不斷進步和市場競爭的加劇，新聞媒體融合和整合已經成為一個不可避免的趨勢。新聞媒體融合是指不同媒介間的整合，包括傳統媒體、數字媒體、社交媒體等；而新聞媒體整合則是指同一媒介內的整合，包括媒體間的聯合、合并、重組等。這兩者都是新聞媒體發展的重要方向，旨在提高媒體的競爭力、適應用戶需求、實現多方共贏。

一方面，由于媒體技術的不斷創新和發展，不同媒介之間的界限已經變得模糊，傳統媒體和數字媒體等新興媒體已經融合交錯，社交媒體等互聯網平臺、手機客戶端也成為了新聞傳播的重要渠道。這種媒介間的融合促進了信息的多元化、快速傳播和交流，也更好地滿足了用戶多樣化、個性化的需求。另一方面，新聞媒體融合和整合也是市場競爭的結果。在市場競爭激烈的環境下，新聞媒體必須不斷創新，提高服務質量，滿足用戶需求，才能在競爭中獲得優勢和生存空間。通過整合資源和提高效率，新聞媒體可以更好地降低成本、提高效益，并實現產業升級。此外，新聞媒體的融合和整合趨勢還受到政策和法律的支持與推動。政府和監管部門鼓勵和支持媒體融合與整合，推動傳統媒體向數字化轉型，加強市場監管和規范，保障行業的健康發展。

(二)新聞傳播渠道的變化和創新

隨著新聞媒體融合的不斷深入發展，新聞傳播渠道也發生了深刻的變化和創新。傳統的新聞傳播渠道主要包括報紙、廣播和電視等，而現在隨著互聯網和移動通信技術的普及，抖音、快手、視頻號、媒體號等新興媒體平臺以其獨特的特點和廣泛的受眾基礎，引領了新聞傳播渠道的創新。

這些新媒體平臺以其短視頻、即時信息等形式，突破了傳統媒體的時空限制，為用戶提供了豐富多樣的新聞內容和參與方式。通過用戶生成內容模式，普通人也可以成為新聞創作者，為新聞傳播帶來了更多元化、底層化的聲音。同時，新媒體平臺的個性化推薦算法和社交互動功能，使新聞傳播更加個性化和互動化，增強了用戶的參與感和用戶體驗。在抖音和快手等平臺上，短視頻通過生動、簡潔的方式傳遞新聞信息，能吸引大量的用戶關注。媒體機構和新聞工作者也積極在這些平臺上開設賬號，通過短視頻、慢直播等創新方式，與用戶進行互動和交流，豐富了新聞傳播形式和內容。

(三)新聞傳播模式的變革和轉型

媒體融合不再滿足于傳統的單向傳播模式，而是更加注重與受眾的互動和反饋，采用多元化的傳播方式，創新性地整合各種媒體資源，實現了從單一傳播方式到多元化傳播模式的轉變。

新聞傳播模式的變革和轉型體現在信息獲取和分發方式上。傳統的新聞傳播模式通常是由新聞機構的記者和編輯進行信息的收集、編輯和發布。而在新媒體時代，新聞媒體通過開設多種渠道，讓受眾更容易獲取新聞信息，同時也提高了信息傳播的效率。例如，《人民日報》的新媒體平臺通過官方網站、移動應用和社交媒體賬號等，實現了新聞信息的多渠道傳播。他們利用互聯網和移動通信技術，及時發布新聞資訊。此外，《人民日報》還在新媒體平臺上推出了專欄、博客、視頻等多樣化的內容形式，拓展了傳統媒體的表達方式，吸引了更多的受眾。央視也積極借助新媒體平臺，將傳統媒體與互聯網有機結合。其在各大社交媒體平臺建立了賬號，通過直播、短視頻、互動等方式，為觀眾提供更加多元化和便捷的內容體驗。央視的新媒體平臺不僅擴大了傳播覆蓋面，而且還能夠實現與觀眾的實時互動和反饋，增強了受眾的參與感和黏性。

四、媒體融合時代新聞工作者應該提升的能力

(一)創新意識

因為媒體技術和傳播形式的不斷更新，要求新聞工作者具備敏銳的嗅覺，能夠在市場競爭中不斷創新，尋找新的發展機遇。新聞工作者應該積極跟進新聞傳播技術的發展，不斷探索新聞生產、傳播、管理等方面的創新模式和方法，以適應新媒體時代的需求。此外，新聞工作者還應該擁有創新思維和勇于嘗試的精神，不斷創作出更具有影響力和感染力的新聞產品。

(二)融合能力

在媒體融合時代，傳媒行業呈現出高度融合的趨勢，各種媒介之間的融合和交叉已經成為了一種趨勢。因此，新聞工作者需要具備跨媒體、跨平臺的整合能力，能夠將多種形式的信息素材整合成更加精準、多樣化的報道，創作出更具傳播效果的新聞產品。同時，融合力也包括了對不同媒體類型和技術的深入了解和掌握，能夠在不同媒體平臺上自如地進行操作和轉化，提高工作效率和質量，為新聞媒體的發展做出更大的貢獻。

(三)傳播能力

隨著信息的多元化和傳播方式的多樣化，新聞工作者需要掌握不同的傳播技巧和方法，以更好地傳遞新聞信息。傳播理論的掌握能夠幫助新聞工作者更好地把握傳播的規律，選取合適的傳播方式和媒介。傳播渠道的拓展能夠將新聞信息更加全面、及時地傳播給受眾，同時也能擴大新聞媒體的影響力和傳播范圍。傳播效果的評估能夠幫助新聞工作者了解新聞傳播的實際效果，及時調整和改進傳播策略，提高新聞傳播的質量和效果。因此，新聞工作者需要在傳播理論、傳播渠道拓展和傳播效果評估等方面不斷提升自己的能力，以更好地適應媒體融合時代的新要求和挑戰。

(四)責任擔當

在新聞傳播過程中，新聞工作者需要具備高度的責任感和使命感，始終堅持正確的價值觀和新聞倫理，秉持客觀公正、真實可信的原則，不斷提升自身的道德素質和職業水平，做好新聞傳播工作。在媒體融合時代，信息傳播的速度和范圍都得到了前所未有的提高和拓展，新聞工作者需要確保所傳播的信息不誤導受眾、不傷害社會公眾的利益、不違反公序良俗、不違反法律法規。

五、媒體融合時代下新聞傳播的政策影響

近年來，針對媒體行業、自媒體和網絡等領域，國家加大了整治力度，出臺一系列的整治舉措，旨在規范媒體行業和自媒體的行為，維護社會公共秩序和信息生態的健康，推動媒體融合向更加良性和可持續的方向發展。

(一)對媒體行業的整治有助于優化行業生態，強化媒體的職業道德和行業規范

加強對傳統媒體的監管和規范，能夠推動傳統媒體的報道實現更加客觀、準確、專業的發展。同時，對自媒體的整治能夠引導自媒體從業者遵守信息傳播的基本原則，提高自媒體內容的質量和可信度。這些舉措有助于維護新聞傳播的公信力，提升公眾對媒體的信任度。

(二)對網絡的整治可以凈化網絡環境，防范網絡謠言和有害信息的傳播

網絡作為媒體融合的重要渠道之一，其發展和使用必須符合法律法規和倫理道德要求。加強對網絡的整治能夠促進網絡空間的健康發展，保障公眾的合法權益和信息安全。同時，加強網絡監管也有助于防范網絡犯罪和網絡安全威脅，維護國家和社會的穩定。

六、結語

隨著媒體技術的不斷進步和創新，媒體融合已經成為新聞傳播領域的趨勢和方向。新聞工作者在媒體融合時代需要不斷提升自身的能力，包括創新力、融合力、傳播力和責任力。同時，我們也應該清醒地認識到媒體融合帶來的一系列挑戰和問題，加強行業自律和監管，促進媒體融合健康有序發展。我們相信，在新聞工作者的不斷努力和媒體融合的推動下，未來的新聞傳播將更加多元化、立體化，為公眾提供更加優質的信息服務，推動社會的發展進步。