融媒體環境下的電視新聞傳播創新策略研究

◎呂 青

(克拉瑪依廣播電視臺,新疆 克拉瑪依 834000)

時代的高速發展、各類科學技術的不斷進步，改變了人們的生活方式和工作模式。現如今，人們已全面進入新媒體時代，在新媒體時代下，各類媒體平臺多元發展、新聞信息更是廣泛傳播，滿足了人們在當前時代下的碎片化精神需求，提高了人們在信息獲取方面的效率。一直以來，新聞傳播在新聞行業發展中都占據主要的位置，這也是新聞價值得以體現的重要基礎。對于廣大受眾來說，新聞具有較大的影響力和真實性，觀看新聞可以提高自身認知并加深對當前社會的了解。然而，隨著新媒體的不斷發展，導致傳統電視新聞媒體受到了極大的沖擊，對于電視新聞來說，在傳播過程中有著較高的標準和要求，傳統的傳播模式顯然無法滿足現階段人們的實際需求以及社會發展的具體要求。因此，對于新聞傳播工作者來說，必須遵循與時俱進的基本原則，基于新媒體時代努力挖掘新媒體的特點，發揮新媒體的優勢，打造多元化新聞媒體傳播方式，以此實現電視新聞傳播的創新，滿足人們的觀看需求，推動我國新聞行業的長足發展。然而，就目前來講，如何有效地找到電視新聞傳播創新路徑是亟待解決的問題。

一、電視新聞傳播方式的演變

在時代的高速發展下，我國新聞傳播行業也實現了全面的變革。具體來說，有以下三個階段。第一，紙質媒介傳播。傳統的新聞傳播主要以紙質媒介為主，以報紙的形式出現在人們的視線當中，讓人們可以通過低廉的消費獲取到當前社會中最新的新聞。因此，報社是當時的新聞媒體的集散地，在各類新聞發生后，報社便會通過信息加工以及機械化處理，將昨天的新聞迅速傳播到各地，而這一類新聞在時效性方面有待提升。第二，廣電傳播時代。電視的應用加快了信息傳播的速度，這也使得我國新聞行業得到了全面的發展，新聞能夠在短時間內以廣播電視的形式傳送到千家萬戶，實現了當天新聞當天收聽、收看的效果，增強了新聞的實效性和真實性。第三，新媒體時代。隨著信息技術的高速發展，各類新媒體平臺有著良好的發展趨勢，人們可通過各類新媒體平臺觀看新聞信息。由于新媒體具有強大的交互性以及傳播性，顛覆了人們對以往新聞信息傳播的認知，這也使得現階段各類電視新聞傳播由專業化轉向了社會化。而在新媒體環境下，發布信息的往往不是專業記者，也不是電視媒體，而是該新聞事件的親歷者或目擊者，這種方式極大地增強了新聞傳播的交互性和社會性。

二、新媒體下電視新聞傳播的主要特點

所謂新媒體，是基于傳統媒體的創新媒體。新媒體主要將互聯網及手機等相關平臺進行合理利用，以此實現各類信息的全面推送，從而使人們的新聞信息需求得到滿足。在新媒體時代，人們獲取信息的途徑變得越來越多，尤其是大數據的發展，使得人們可以根據自己的興趣愛好，了解到與之相關的新聞信息，極大地提高了用戶黏度。就目前來說，在新媒體時代，電視新聞傳播的特點主要有以下幾個方面。第一，時效性強。在新媒體的發展下，信息的形式呈多樣性發展，文字、圖片、視頻等新聞形式映入眼簾，人們可全面應用各類移動平臺獲取到各種各樣的新聞信息。同時，由于新媒體具有較強的傳播功能，所以一旦有新聞信息，便可以實時地進行傳播，人們能夠在第一時間獲取這些新聞信息，極大地提高了新聞的時效性，滿足了人們的新聞信息需求。第二，互動性較強。相較于傳統的電視新聞來說，新聞主要由新聞記者進行報道，受眾只扮演接收者的身份，很難實現與新聞記者的實時互動，也無法在第一時間內表達自己對新聞的看法和想法。這種單方面的新聞接收在一定程度上會降低用戶的興趣。而在新媒體環境下，新聞傳播模式發生了極大的變化，呈現出較強的互動性。人們能夠在第一時間內獲取信息，并且可以在不同的傳播平臺上發表自己的看法，與其他網友進行多元化的互動。如此一來，人們由信息接收者的身份轉變為傳播者的身份，使得新聞傳播得到了滿意的效果，推動我國電視新聞傳播更好地發展。

三、新媒體環境下電視新聞傳播存在的問題

(一)同質化嚴重

電視新聞是廣大受眾所關注的電視節目類型之一。電視新聞具有較強的針對性、真實性以及權威性等特點。若要按新聞體裁進行分類，電視新聞則可分為消息類新聞、專題類新聞、評論類新聞等；按新聞題材的專業內容進行分類，則可分為社會新聞、時事新聞、體育新聞等。對于廣大受眾來說，在觀看電視新聞時，可以根據自己的喜好自由地選擇電視新聞頻道。然而，在電視新聞的傳播與發展中，倘若在某地發生了一起有較大影響力的新聞事件，那么各電視新聞節目便會同時報道這一起新聞事件。在這一情況下，便會出現報道重復的現象，導致受眾所觀看的新聞節目千篇一律。不僅如此，對于電視新聞傳播人員來說，在傳播的過程中，為了提高新聞的時效性，讓受眾全方位了解該新聞事件的真實情況，對發生的新聞沒有進行任何的分析和角度的切換，只一味地對新聞盲目地照搬照用。

(二)無法提高電視新聞品質

在現在電視新聞節目中，由于電視新聞類型較多，所播出的信息內容各具特色。所以針對不同的人群，電視新聞節目會采取不同的方式進行播放，以此提高點擊率。然而，在實踐中，有部分電視新聞類型為了提高吸引力，通常會將標題夸張化，以此博取受眾眼球。當受眾觀看這一類電視新聞節目后，會發現標題與新聞節目不相符，降低了群眾的期待感，在長期的影響下，會降低電視新聞品質，同時也會減少關注人群。不僅如此，對于部分地方類電視新聞節目，由于這一類電視新聞節目涉及人群不夠廣泛，只存在于地方臺，人群基數較小。因此，在制作和傳播新聞的過程中，傳播人員為了提高收視率，沒有認真審核新聞內容，導致部分低俗、夸張的新聞信息出現在受眾的視線當中，這對于電視新聞行業來說是極其不利的，會污染整個媒體環境，同時還會降低新聞的真實性。

(三)不注重新聞互動

在當前社會環境下，尤其是新媒體的高速發展，使得人們的碎片化時間被廣泛利用。大多數人都會在碎片化時間內通過自媒體平臺獲取各種各樣的信息，了解當前社會上正在發生的新聞事件。在整個過程中，受眾還可以通過平臺中的互動功能與其他網友評論新聞事件或發表自己的看法。而電視新聞節目在傳播的過程中，只一味采取單方向的傳播方式，導致受眾只能被動地接收這一類新聞節目，不能對自己所要了解的新聞內容進行及時的評價或與其他觀眾進行互動，嚴重降低了當前用戶的觀看體驗，使得電視新聞傳播大打折扣。因此，對于傳播人員來說，需切實做好這些問題的分析，找到行之有效的解決策略。

四、新媒體環境下電視新聞傳播創新的有效策略

(一)注重電視新聞傳播特色，提高用戶體驗

對于廣大受眾而言，在觀看電視新聞時，通常會以認真、嚴肅的狀態了解所播出的新聞事件。這是源于電視新聞本身具有較強的普及性、時效性以及真實性，所報道的新聞事件都來自群眾身邊，并且報道的方式以及文字表達都極其專業，所以受眾在觀看電視新聞節目時，會呈現認真、嚴肅的狀態。為了提高電視新聞節目傳播效果，確保電視新聞行業在新媒體環境下穩定發展，首先必須保證電視新聞節目的傳播特色。尤其是減少新聞節目的同質化問題，打造特色頻道，從而實現廣泛傳播。例如，加強對新媒體技術的全面應用，借助新媒體技術，及時收集現存的新聞信息，并對這一類新聞信息進行分析和整理。在新聞創作的過程中，可根據新聞事件的具體內容，適當融入娛樂性文化或中華優秀傳統文化，采取這種方式能夠提高當前電視新聞節目的文化內涵，使受眾在觀看此類新聞節目時能夠有所收獲，全面提高受眾的觀看體驗，也因此讓新聞事件的文化內涵得到充分發揮。不僅如此，在新聞傳播的過程中，工作人員還可通過新媒體技術對新聞事件進行實時監測，借助網絡平臺發布新聞信息，了解受眾對于此新聞事件的反應，從而實現新聞信息傳播的高效性，滿足人們的觀看需求。

(二)全面創新傳播方式，提高用戶興趣

為切實提高電視新聞傳播效果，推動我國電視新聞行業穩定發展，在新媒體環境下，不僅要做好內容方面的創新，而且還應保證傳播方式的多樣化。只有這樣，才能夠受到更多受眾的關注，從而提高新聞傳播的速度和質量。在新聞傳播過程中，對于工作人員來說，應全面了解融媒體的發展趨勢，同時還應全面分析各類媒體的特點和優勢，再結合新聞傳播特點實現多媒體的融合創新，以此進行全面傳播。例如，開通電視新聞官方公眾號，定期為關注的受眾推送電視新聞節目即將播出的重要事件以及播出時間。同時，為了滿足受眾的觀看需求，還可以在公眾號上添加直播鏈接，受眾可直接在公眾號上同步觀看電視新聞。而對于部分工作時間較久且無法在特定時間看電視新聞的受眾，則可以采取新聞錄播的方式，將每一條新聞事件剪輯出來，推送至公眾號上。除此之外，還可以與各類網絡平臺合作。例如，當前人群基數最多的抖音、微博等，有很多官方媒體都在這些媒體平臺上開通了賬號，電視新聞也可參考這一方式，開通直播號進行新聞直播。比如，新聞記者在實地采訪時，可借助直播號進行直播，實時播報新聞內容。同時，還可以借助這些平臺宣傳新聞節目制作花絮，讓受眾觀看到電視節目的另一面，以此提高受眾對電視新聞的認知，使電視新聞更加社會化、平民化，全面提高受眾的觀看興趣，從而實現電視新聞的高效傳播。

(三)增強新聞的互動性，提高用戶黏度

傳統電視新聞節目在播出方式上過于單一，無疑限制了受眾與新聞節目的互動，最終降低了受眾的觀看體驗，影響了電視新聞的播放量以及傳播效果。在這一情況下，工作人員無法第一時間了解用戶的實際體驗，在優化和創新電視新聞方面存在較大的問題，進而阻礙了電視新聞節目的發展。而在新媒體環境下，各類新媒體技術以及媒體平臺相互發展，對于電視新聞工作人員來說，也需要做好對各類技術以及平臺的全面應用，構建用戶互動平臺，增強新聞的互動性，從而提高用戶黏度。例如，在微信公眾號上進行新聞直播時，可以采取“彈幕互動”的形式，讓受眾發表自己的看法和想法，與其他受眾進行實時互動，從而增強電視新聞的互動性。同時，在微信公眾號上還可以增添留言功能，如在推送某一則電視新聞事件時，受眾在看完這一則新聞報道后，便可以在評論區留言，工作人員可以對受眾的留言進行篩選，并與他們進行友好互動。需要注意的是，工作人員在與受眾進行互動時，需要注重文字的表達，一定要親民化，減少嚴肅感，如此一來，受眾就能夠感受到工作人員的重視與親切感，從而提高電視節目的關注度和傳播效率。此外，電視新聞節目還可以利用新媒體技術打造意見反饋平臺，專門收集用戶對此電視新聞節目的意見反饋以及評價，工作人員便可在第一時間了解到受眾對該節目的整體評價，了解電視新聞節目在傳播方面存在的問題，找到解決的突破口，從而實現針對性的優化和創新，滿足用戶對于新聞信息的需求，增強新聞傳播的互動性，為電視新聞傳播發展打下堅實基礎。

(四)增強新聞的時效性，讓觀眾獲取最新信息

電視新聞不僅具有真實性的特點，而且還具有時效性的特點。在新媒體時代，電視新聞傳播要注重播出內容的時效性，讓受眾在第一時間了解所發生的新聞事件，從而對其產生興趣，這能夠體現出電視新聞的傳播水平，也能夠讓受眾了解到新聞事件的真實情況。具體來說，電視新聞工作人員應結合新媒體平臺對重點事件進行追蹤報道，以直播的方式與受眾進行互動，讓受眾在第一時間內了解整個新聞事件的進展情況和事件本身的真相，如此一來，便能吸引受眾的注意力，同時也能夠防止因為新聞滯后而產生的社會輿論。不僅如此，還可以借助新媒體技術實現數字滾動播報，讓受眾在觀看其他新聞事件時，也能夠了解重大新聞事件的第一手情況。通過這種方式，全面地增強電視新聞的實效性。

五、結語

綜上所述，隨著我國信息技術的高速發展，人們已正式進入新媒體時代。在新媒體時代下，各類媒體平臺相互發展，新聞信息傳播速度極快，滿足了人們對于新聞的獲取需求。對于電視新聞行業來說，想要在新媒體時代下穩定發展，必須要做好電視新聞傳播方式的創新。針對上述分析，了解到當前電視新聞在傳播過程中存在的問題，并提出了有效的策略，如注重電視新聞傳播特色、創新傳播方式、提高新聞傳播互動性以及提高新聞傳播的實效性。本文對于電視新聞傳播人員來說，應充分應用新媒體技術以及各類新媒體平臺，實現電視新聞的多元化傳播，如此便能提高電視新聞節目的播放量，推動我國電視新聞的穩定發展。