“三舉措”推動供電企業新聞宣傳工作提質增效

文/ 陳 潔

新聞宣傳工作是國企思想政治工作的重要組成部分，肩負著內聚人心、外樹形象、服務中心、推動工作的重要職責，在營造和諧的內外部輿論環境、促進企業高質量發展中發揮著重要作用。融媒體時代的到來，為新聞宣傳工作打開了一扇新的大門，但是新媒體技術的快速發展和應用，也給供電企業新聞宣傳工作帶來一系列新的挑戰。南方電網廣東電網公司（以下簡稱：廣東電網公司）從宣傳受眾的需求出發，從加強媒體融合等方面著手，積極開發融媒體運營中心實體化運作項目，不斷拓展新宣傳工作的新語態、新載體，講好企業故事、擦亮南網品牌，充分展現廣東電網公司在高質量發展中的新作為。

打造“爆點”產品，提升企業宣傳網絡傳播力

在5G、人工智能、大數據等技術加持的背景下，新聞宣傳形式實現了從靜態到動態、從一維到多維的轉變，如何抓住重點、選對平臺，豐富宣傳載體，拓寬宣傳渠道，推進融媒體建設，不斷提升宣傳網絡傳播力，是當下供電企業新聞宣傳策略轉型升級的迫切需求。對此，國有企業新聞宣傳工作有意削弱刻板的宣傳痕跡，采用受眾喜聞樂見的形式進行創作和傳播。如：各大央企紛紛將微信公眾號、抖音、微博等新媒體平臺作為企業宣傳的重要陣地，通過新媒體后臺數據研究、分析受眾感興趣的話題，以圖文并茂的形式、詼諧幽默的語言風格打造一系列新媒體“爆款”作品，引起受眾觀看和二次傳播興趣，不斷提升宣傳產品的網絡傳播力、輻射力。2022 年，廣東電網公司制作的《超級外賣員》短視頻，一經發布就得到主流媒體的廣泛傳播，累計播放量達804萬、互動量近5.5 萬，并首次在《人民日報》新媒體平臺亮相；制作發布“24 節氣”系列創意海報，將新媒體宣傳優勢與弘揚中華優秀傳統文化深度融合，通過互聯網平臺進行廣泛傳播，累計閱讀量突破10 萬。2023 年，廣東電網公司以惠東海龜灣為選題制作的生態紀錄片《26℃的守護》和微電影《龜心似箭》，全網瀏覽量累計突破150 萬，海外賬號播放量累計達到18 萬；其策劃制作的《探秘低溫世界》入選國務院國資委宣傳局主辦的第六屆中央企業優秀故事大賽，并在大賽活動官網集中展播。

▲2023 年6 月24 日，由南方電網廣東電網公司牽頭研制的世界首臺兆瓦級漂浮式波浪能發電裝置“南鯤號”竣工投運

做好正面宣傳，增強企業宣傳輿論引導力

供電企業作為國民經濟的基礎性行業，對人們的生活影響重大，經營管理活動受到社會公眾和媒體的高度關注。在此背景下，強化正面宣傳、加強輿論引導對于供電企業開展新聞宣傳工作來說十分必要。供電企業需要因地制宜開展輿論管控工作，識別輿論風險，給予正面回應。同時，借助企業新成績、新探索、先進經驗、先進人物，加強企業正面宣傳，展現企業的社會責任和擔當，充分展示企業為廣大用戶提供的優質服務、給予廣大群眾切實的優惠便利，以及為服務地方經濟社會發展所作的貢獻，從而營造良好的內外部發展環境。

近年來，廣東電網公司針對企業重點宣傳主題和用戶關切的話題，如智能電表加速、電費詐騙等，以圖文視頻、公告科普相結合的形式，第一時間通過公司官方微博、微信公眾號、抖音號、門戶網站同時進行信息發布，及時回應公眾關切，快速準確地搭建輿論防火墻。針對與用戶緊密相關的社會話題，廣東電網公司在官方抖音號上共發布20 集系列科普視頻，將專業的理論知識講解透徹，用短視頻寓教于樂，獲得較高的視頻點播率。

此外，廣東電網公司切實發揮正面引領作用，在“報、網、端、微”等平臺成規模、矩陣化地推出系列先進典型宣傳報道。其中典型人物林詩敏亮相央視《勞動者視角看中國》欄目，獲全國多家主流媒體在網絡平臺置頂推送，展現了新時代南方電網一線輸電工人風采；在廣東省委宣傳部主辦的“廣東技工”主題宣傳中推出閩粵聯網建設者翁伙森的奮斗故事，獲“學習強國”等平臺推廣；以“最美有你”等主題宣傳為契機，深入挖掘先進典型事跡，重點采寫的人物何滿堂獲中宣部“大國工匠”稱號、池蓮慶獲“全國技術能手”稱號、藍譽鑫被授予“廣東省五一勞動獎章”。廣東電網公司通過強化正面宣傳引導，旗幟鮮明弘揚主旋律，為推動企業發展營造了良好的輿論氛圍。

精心組織策劃，提升企業宣傳社會影響力

在同題競爭各顯特色的今天，以獨特的新聞宣傳視角進行策劃，才更能做出令人眼前一亮的新聞報道。為此，廣東電網公司強化高遠站位，抓住社會議題、行業熱點、企業活動，認真研究、精心策劃，推動企業宣傳社會影響力顯著提升。

緊扣行業熱點開展宣傳策劃。廣東電網公司圍繞服務廣東高質量發展，以“當好‘制造業當家’的電保姆”等為主題開展系列宣傳。圍繞能源保供穩增長，在主流媒體上展現公司對冰區220千伏線路覆冰在線監測全覆蓋的創新舉措。圍繞打造粵港澳大灣區電力名片，在《人民日報》刊發《積極轉型，推動能源結構趨綠》，講述公司全力推動能源生產清潔化的故事。圍繞兆瓦級漂浮式波浪能發電裝置建造、試驗過程，深入宣傳公司落實創新驅動發展戰略的具體做法。

結合重大節日開展宣傳策劃。春節期間，廣東電網公司結合逛花街民俗活動，策劃“電暖花開”專題報道，選取廣東順德、陽江、肇慶、韶關等花卉基地，宣傳供電人員在為花農增產增收方面提供的個性化服務，講述花市繁華背后的電力人、電力事；聚焦春運熱點，對返鄉送溫暖、鐵路保電等工作群體進行策劃報道，展現全力保障春運的電力人身影，講述溫暖春節、安全返鄉的故事。

圍繞公益活動開展宣傳策劃。廣東電網公司結合“地球一小時”、全國節能宣傳周等活動，以綠色電網、節能減排為主題，邀請媒體記者、網絡名人和廣大市民走進企業，開展節能展廳、變電站等參觀活動；連續九年開展“藍生活”品牌活動，相關報道得到世界自然基金會“地球一小時”官方微博關注和轉發，線上話題累計瀏覽量突破1340 萬。聚焦年度社會責任報告發布會，廣東電網公司邀請十余家主流媒體走進公司，宣傳報道公司秉承“人民電業為人民”的企業宗旨、積極履行社會責任的擔當作為。

聚焦公共議題開展宣傳策劃。廣東電網公司圍繞“廣交會”“珠海航展”等貿易展覽，精心組織策劃，多角度、多層面、立體式展現電力人保供電的身影，既滿足了讀者關注熱點事件的新聞需求，又展現了電網企業在電力保供上作出的貢獻。此外，在抗冰保電、抗風復電、高溫保電工作中，大力宣傳報道供電企業的各種應對措施，宣傳搶修保電隊伍敬業奉獻、不辭勞苦的為民服務情懷，樹立了良好的央企形象，企業的社會滿意度和品牌美譽度不斷提升。

在融媒體時代下，廣東電網公司將繼續充分運用新媒體新技術，在拓寬宣傳渠道、推進媒體融合、發揮平臺合力等方面加大投入，加快建設全國電力行業領先的融媒體運營中心，為高質量開展新聞宣傳工作提供有力支撐。