濟寧孔子文旅集團精準(zhǔn)發(fā)力變流量為“留量”

□ 通訊員 田玉慶 屈東旭 程銘

今年中秋、國慶“雙節(jié)”疊加，濟寧文化旅游市場呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間，濟寧孔子文旅集團旗下重點景區(qū)每日游客接待量全面超過去年同期水平，入園人次近89 萬，按可比口徑增長79.5%；營業(yè)收入增長174.6%。數(shù)據(jù)的背后，反映出的是濟寧孔子文旅集團品牌打造和市場營銷的雙向發(fā)力，也反映出集團對于“文化兩創(chuàng)”的生動探索和實踐。

今年以來，孔子文旅集團相繼在央視1 套、7 套、13 套三大頻道以及山東衛(wèi)視、北京西站投放濟寧城市形象宣傳片。在北京地鐵1 號線、山東衛(wèi)視宣傳推廣“一碼游濟寧”小程序，優(yōu)化提升“一碼游濟寧”智慧旅游服務(wù)平臺。目前，共整合全市“吃住行游購娛”等各類涉旅產(chǎn)品480 余件（套），成功協(xié)助舉辦世界互聯(lián)網(wǎng)大會數(shù)字文明尼山對話、“尼好，戲劇！青年導(dǎo)演創(chuàng)作扶持計劃第二季·走進濟寧”、第九屆尼山世界文明論壇、2023 中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)等重要活動，進一步提升濟寧市文旅品牌知名度。供需兩端“雙向奔赴”，讓濟寧假日文旅市場熱力十足，假期旅游出行也全面帶動了濟寧“吃住行游購娛”市場消費繁榮。

優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，豐富策略引流成效顯著

曲阜三孔景區(qū)“晨鐘暮鼓”開城儀式

以游客需求為導(dǎo)向，加大假日旅游市場優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給。一是提前規(guī)劃精品線路，做好游客來濟行動指南。結(jié)合濟寧的文化、自然風(fēng)光和特色美食，吸引游客前來體驗，聯(lián)合集團各權(quán)屬企業(yè)推出濟寧二日游、三日游、五日游產(chǎn)品。二是文旅惠民舉措促引流增效。旗下各景區(qū)緊抓假期文旅消費窗口，紛紛推出多種形式的旅游優(yōu)惠政策，不斷釋放文旅消費潛力。在一碼游濟寧平臺發(fā)放優(yōu)惠券，聯(lián)合一碼游濟寧平臺酒店、餐飲企業(yè)，提供優(yōu)惠的住宿和餐飲服務(wù)，增加游客的滿意度，吸引更多游客選擇濟寧作為十一黃金周的目的地。同時，旗下各重點景區(qū)紛紛發(fā)力，推出了精彩紛呈的全新項目以及演藝活動。

曲阜三孔景區(qū)在假期期間開展“晨鐘暮鼓”開城儀式，并在景區(qū)內(nèi)推出奎文閣文化展、《詩禮爭鳴》國慶專場、孔府皮影、打卡蓋章游三孔等活動，讓游客在三孔景區(qū)可以近距離欣賞古建之美，沉浸式感受中華傳統(tǒng)文化魅力。還通過三孔景區(qū)“智能VLOG”一鍵生成小視頻，讓游客在景區(qū)中不僅能感受到文化傳承之美還能更加沉浸地參與體驗。

水泊梁山風(fēng)景區(qū)推出“忠義豪情 與國同夢”系列文化主題活動。舉辦“中秋佳節(jié) 好漢獻禮”“秋季菊展”“非遺展演”“好漢巡山”“水滸密盒”“我和我的祖國”告白祖國簽名墻等一系列特色體驗活動，多層面、多角度展現(xiàn)水滸風(fēng)情，滿足游客精神需求，激發(fā)旅游市場活力。同時，景區(qū)安排了豐富的演出活動：水滸寨廣場大型實景劇《好漢迎賓》，108 位好漢開城迎賓再現(xiàn)當(dāng)年好漢雄風(fēng)；景區(qū)水滸劇場大型原創(chuàng)舞臺劇《忠義梁山泊》讓游客感受穿越千年的夢幻之旅。同時，游客在景區(qū)可以體驗騎馬、射箭、穿古裝客串好漢角色、黑風(fēng)口與李逵拍照合影等項目。沿途還可以欣賞墜子書、蓮花落、古箏、碗樂等非遺演藝，讓游客充分感受到厚重的水滸文化和梁山獨有的風(fēng)土人情。

微山湖旅游區(qū)假期期間對各點位進行節(jié)日裝扮，大力營造假日旅游氛圍，吸引廣大游客積極參與。其中以漢服與國風(fēng)為主題的微子文化苑國風(fēng)漢服秀以及將漢服文化與自然風(fēng)光有機融合的荷園清風(fēng)荷香旗袍秀活動，為游客上演了一場場文化和感官盛宴。鐵道游擊隊紀(jì)念園展館沉浸式紅色演藝，將經(jīng)典故事情節(jié)與微山湖紅色文化緊密結(jié)合，游客和演員共同唱響紅色經(jīng)典，現(xiàn)場接受紅色教育，傳承紅色精神。

南陽古鎮(zhèn)景區(qū)中秋國慶雙節(jié)假期迎來八方游客，旅游市場火爆，人流如織、絡(luò)繹不絕

重點景區(qū)全面開花，沉浸文化體驗游熱度飆升

各景區(qū)除了憑借豐富獨特的自然和人文資源，還策劃了豐富的節(jié)日主題文化活動吸引游客駐足打卡，推出了不少結(jié)合民俗、節(jié)日特點的沉浸式文化旅游體驗。

孟府孟廟景區(qū)在假期期間開展迎賓樂舞活動，用禮儀之邦舞蹈迎接五湖四海的游客；組織景區(qū)游客在孟府小劇場參與紅歌大比拼，用紅色的歌聲表達對祖國的熱愛。景區(qū)設(shè)置漢服打卡地，邀請穿著漢服的游客朋友們前來景區(qū)拍照打卡，贈送游客精美紀(jì)念禮品；推出“鄒魯游孟記”文化科普劇本體驗和非遺展演進景區(qū)兩條全新且具有特色的主題游覽線路，大大豐富了景區(qū)活動內(nèi)容與宣傳載體，獲得了廣大游客的熱烈好評，營造了濃厚、歡樂的文化旅游氛圍。

南陽古鎮(zhèn)景區(qū)假期期間推出“樂享中秋 歡度國慶”系列活動，通過舉辦南陽古鎮(zhèn)民俗會文藝演出、傳統(tǒng)文創(chuàng)展示、漁家技藝展示等活動吸引了大批游客參與。依托南陽古鎮(zhèn)傳統(tǒng)運河文化、漁家文化，通過花轎迎親為古鎮(zhèn)增添了喜慶的氣息。

泗水泉林景區(qū)在假期期間推出“合家團圓游泉林，共賞中秋燈光秀”“穿越時間線，夢回泉林行宮”“夜訪泉林泉群·觀泉賞月夜”等活動，在景區(qū)內(nèi)擺放精美漢服服飾，邀請游客穿戴體驗、拍照打卡并在主要景點邀請專業(yè)古箏表演者彈奏。以現(xiàn)代手段，將夜間黑虎泉、趵突泉以前所未有的觀賞角度展現(xiàn)給游客。于金荷池布置水幕電影，以新奇的觀影方式吸引游客，泉林景區(qū)將布置大量燈光、夜間展品融合中華民族傳統(tǒng)文化及民風(fēng)民俗，向游客展現(xiàn)栩栩如生的神話傳說故事如嫦娥奔月、蛟龍戲水等。

服務(wù)保障水平持續(xù)優(yōu)化，精心部署保障“雙節(jié)”安全有序

“中秋、國慶”雙節(jié)期間，集團及旗下各景區(qū)值班咨詢電話保持全天暢通，孔子文旅共接到濟寧旅游惠民卡咨詢電話約500 次，無一投訴電話。網(wǎng)絡(luò)預(yù)約訂票系統(tǒng)實時監(jiān)控，各OTA 渠道實時對接，保障網(wǎng)絡(luò)票務(wù)庫存充足。各景區(qū)按照“限量、預(yù)約、錯峰”要求，嚴格落實旅游景區(qū)接待游客量不超過核定最大承載量，制定景區(qū)景點游客流量分級預(yù)警方案，對重點部位強化疏導(dǎo)。強化安全督導(dǎo)，確保文旅市場平安穩(wěn)定。開展假日旅游安全及市場秩序督導(dǎo)活動，對景區(qū)消防設(shè)施、安全隱患等進行檢查，并對各景區(qū)安全生產(chǎn)工作作出部署和要求。

下一步，孔子文旅集團將緊緊圍繞中心大局，不斷推動營銷宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文旅項目、科技融合、研學(xué)旅游、招商引資招才引智六大創(chuàng)新發(fā)展，努力提升核心競爭力，打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助推濟寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。