木玩產品創新升級 三大路徑

本刊記者 郁凡

玩具是傳統產業，也是創意產業。在國內玩具產品更新迭代極快的當下，玩企只有加強創新設計才有機會贏得市場。木制玩具企業深知這點，從原材料、主題內涵、功能玩法等方面進行創新，推出了眾多特色鮮明的產品。

“木材+X”提升可玩性

“木材具有局限性，制作玩具時，有些功能無法實現”，這是采訪中記者聽到最多的一種說法。基于此，木制玩具企業在研發產品時，會融入其他材料，使得產品的可玩性更高。

“以前我們都是純木頭制作的，但是木頭在實現某些功能方面有些弊端，比如用紙制品會更好，所以我們就為產品增加了其他材料。”浙江新苗教具有限公司（下稱“新苗教具”）項目經理楊金海介紹說，公司最新推出了養成教育類產品，包括著火了、生病了、過馬路等主題，旨在教授孩子遇到這些場景時正確的做法。這款產品是木頭和紙相結合。

新苗教具的另一款產品小熊忙碌板則是應用了木頭和不銹鋼五金。據介紹，這款產品主要是讓孩子熟悉機關技能，設置了螺絲、插銷門鎖、單向開關、算盤撥珠、彈簧插銷、拉鏈、雙孔插座、滑軌鎖、防盜保險鎖、手搖音樂盒等配件。楊金海說，設計這些門鎖是為了讓孩子學會開各種門鎖，防止被鎖在家里后無法自救，所以門鎖外觀、用料、使用方法等與真實門鎖很接近。

新苗教具的小熊忙碌板

記者了解到，木制玩具中，木頭與塑料結合比較多，如奧光動漫股份有限公司推出的進階式釣魚游戲，小魚仔們是木制的，玩具盒則是ABS材質；浙江冠藝玩具有限公司過家家-多功能廚房中的仿真水龍頭、按鈕等為塑料材質，多功能棋盤的棋子為塑料材質等。

此外，添加聲光電元素讓玩具能發聲、發光也是木制玩具企業的研發方向，如前文提到的小熊忙碌板有音樂啟蒙作用；過家家-多功能廚房有模擬爐灶沸煮的聲光效果，微波爐啟動時會亮燈并發出“嗡嗡嗡”的工作聲等。

文化為產品注入內涵

從文化中汲取靈感、設計產品是玩具行業當前的流行風潮。木制玩具企業也加入到其中，研發各種有文化內涵的產品。

浙江木玩世家玩具有限公司（下稱“木玩世家”）于1973年成立，至今已經扎根木制玩具行業50年了。公司董事長何彬說，成立至今，木玩世家完成了從“制造”到“創造”、從“貼牌”到“品牌”的轉變。如今，更是深入挖掘中華傳統文化內涵，以木相承，重新定義木制玩具。“這兩年，木玩世家將國風、國潮更多地融入到木制玩具研發中，而且不僅是添加國潮視覺元素，更是將榫卯工藝轉化為低幼兒童可以操作的玩具，通過兒童積木的形式呈現出傳統東方美學。”

以木玩世家最新推出的應星樓為例。該產品以亭臺樓閣建筑為主題，提煉了飛檐、屋脊、黃琉璃瓦等細節，去繁就簡，融入現代設計新思路，凝練出整體木構形象。產品運用榫卯結構的簡單凹凸組合，以積木玩具為載體，將寶頂、屋頂、飛檐、樓墻等細節完美還原，讓孩子在拼搭過程中體會精巧的設計結構，感受東方建筑美學。

木玩世家的應星樓應用榫卯工藝

將榫卯工藝應用到木制玩具的企業還有杭州晚峰文化創意有限公司（下稱“晚峰文化”）。據公司創始人劉文輝介紹，公司所有的產品都是與中國古建筑相關的，包括還原整個建筑主體的西湖集賢亭、故宮凝香亭、頤和園知春亭等，還有古建筑構件斗拱主題產品，如故宮七踩斗拱、應縣木塔副階柱頭斗拱、西安鼓樓斗拱等。“以榫卯工藝打造古建筑主題產品，難度不小，要求設計者必須熟知古建筑的比例、榫卯結構的相關知識，而后將現有的古建筑變成自己的設計圖紙，再進入生產流程，制成成品。”

文化的范疇極廣，可挖掘、融合的不止有榫卯工藝一種。廈門鯨空云智能科技有限公司（下稱“鯨空科技”）推出中國城市主題木制拼裝音樂盒系列，如圍繞長沙岳麓山、橘子洲頭等秋景打造麓山秋韻音樂盒；盛世中華音樂盒選取北京天安門為主題，還原了琉璃瓦、朱紅墻等細節。還有再現宋朝州橋夜市場景的同名主題書立——亭臺樓閣、煙花盛開、拱橋上的行人、街邊的店鋪等再現了繁華的夜市景觀。

鯨空科技的盛世中華音樂盒

此外，還有復古玩具，如木玩世家的劍玉、悠悠球、木質響板、陀螺；授權玩具，如晚峰文化與《長安三萬里》合作，推出大唐長安斗拱積木、唐宮一開間積木等。

向合家歡游戲拓展

面向兒童，主打益智教育屬性的木制玩具，以陳列、觀賞性為賣點的木制拼裝玩具，是較為普遍的木制玩具。除此之外，市場上還有主打社交互動游戲玩法的木制玩具。

米米集團旗下米米智玩是知名木制玩具品牌。企業推出了多款具備社交互動屬性的益智木制玩具，如桌面保齡球、桌面彈射棋、野營折疊麻將等。據介紹，野營折疊麻將是米米智玩的新品，定位休閑娛樂家庭互動桌游，是將傳統的麻將全新升級，搭配了折疊式麻將桌，非常輕巧便攜，適合戶外露營時使用。除了麻將，產品內還搭配了撲克牌。

乘著桌面游戲的熱潮，棋類桌面游戲木制玩具也火了起來，且主打的是多功能棋盤。冠藝玩具的12合1多功能棋盤囊括了五子棋、國際象棋、軍棋、中國象棋、賽跑游戲等12種棋類游戲；米米智玩推出的棋類16合一、24合一、30合一、100合一等桌面游戲，將經典棋類游戲和桌面游戲創新玩法融合。

米米智玩的野營折疊麻將、桌面保齡球

結語：

木制玩具的創新還有很多角度，比如融合STEAM教育，讓木制玩具教授孩子知識；添加智能技術，讓木制玩具能跳舞、唱歌、說話等。鯨空科技負責人認為，木制玩具品類的市場不小，可以研究將一些技術融入其中，比如他們計劃將遙控技術與木制玩具融合。“相當于做一種材料替換，嘗試將塑料能涉及的品類替換成木頭去做。從這個角度看，木制玩具可拓展的范圍非常大。只是這種研發需要較大的時間、人力、物力等成本。”