我國(guó)微紀(jì)錄片的國(guó)際傳播困境與突破

文/薛耀

新媒體時(shí)代的到來(lái)徹底改變了人們獲取信息的方式，受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣日趨碎片化，在此背景下，微紀(jì)錄片迅速崛起。微紀(jì)錄片作為一種全新的紀(jì)錄片形式，既繼承了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的特點(diǎn)，又容易被年輕群體所接受，因此成為對(duì)外傳播中國(guó)優(yōu)秀文化的一種重要形式。然而，近年來(lái)，一些在國(guó)內(nèi)備受贊譽(yù)的作品在國(guó)際傳播中卻沒(méi)有引起太大反響。這一現(xiàn)象既源于跨文化傳播的障礙，也與影像敘事策略與國(guó)際化敘事之間的矛盾有關(guān)。同時(shí)，微紀(jì)錄片的品牌意識(shí)不強(qiáng)也是導(dǎo)致國(guó)際傳播效果平淡的原因之一。本文將對(duì)這些原因進(jìn)行深入分析，并提出可行的解決策略，期望助力我國(guó)微紀(jì)錄片國(guó)際傳播力和影響力的提升，為講好中國(guó)故事、塑造中國(guó)形象、提升國(guó)際影響力提供支持。

一、微紀(jì)錄片對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)

在融媒體時(shí)代，不同文化、思想和理念之間不斷碰撞與融合。微紀(jì)錄片是新媒體時(shí)代下出現(xiàn)的新型紀(jì)錄片形式，既延續(xù)了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的特點(diǎn)，也更受年輕群體的青睞。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步對(duì)紀(jì)錄片的選材和制播流程產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，社交媒體平臺(tái)也為微紀(jì)錄片的傳播提供了新的渠道，這些都讓“微紀(jì)錄片”產(chǎn)生了新的特質(zhì)，并主要表現(xiàn)為以下四個(gè)方面。

1.時(shí)長(zhǎng)短，碎片化傳播優(yōu)勢(shì)明顯。“時(shí)長(zhǎng)”是微紀(jì)錄片區(qū)別于一般紀(jì)錄片的主要特點(diǎn)。傳統(tǒng)紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)一般都在45分鐘以上，而微紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)一般在5～25分鐘之間。微紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)更符合新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，更符合大眾的接收習(xí)慣。

2.選材豐富，以小見(jiàn)大。微紀(jì)錄片的題材主要集中于人文歷史、美食旅游、環(huán)境保護(hù)、前沿科技等領(lǐng)域，尤其受到人們追捧的是人文歷史、環(huán)境保護(hù)、美食旅游等主題。優(yōu)秀的微紀(jì)錄片作品一般切口較小，通過(guò)以小見(jiàn)大展示宏大主題。例如，《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》通過(guò)“國(guó)寶”這一切入點(diǎn)來(lái)展示中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和古人巧奪天工的創(chuàng)造力。《我們都是追夢(mèng)人》則通過(guò)表現(xiàn)普通人的生活，來(lái)展現(xiàn)中國(guó)人民努力奮斗的追夢(mèng)故事。因此，微紀(jì)錄片能夠在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)通過(guò)對(duì)某個(gè)群體或事物細(xì)節(jié)的闡述，凸顯出宏大的主題，實(shí)現(xiàn)多元化的傳播效果。

3.敘事生動(dòng)，貼近年輕受眾。微紀(jì)錄片能夠以有趣的方式講述抽象的選題。例如，《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》通過(guò)擬人化的手法讓國(guó)寶開(kāi)口講故事。在描述“曾侯乙編鐘”時(shí)，解說(shuō)詞生動(dòng)地描繪了鐘的形象：“眉眼盛滿盈盈笑意，圈圈抬頭紋漾成歡樂(lè)的曲線，擊鼓說(shuō)唱俑?jìng)?cè)身抬手比出了一個(gè)‘C位’；四平八穩(wěn)一臉‘鐵青’的曾侯乙編鐘忍不住要‘發(fā)言’：‘Duang……’”這種解說(shuō)詞不僅朗朗上口，而且貼合年輕受眾的語(yǔ)言習(xí)慣，能夠迅速吸引觀眾的注意力。這種年輕化的表達(dá)方式不僅重塑了紀(jì)錄片的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，更用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言迅速吸引了大批粉絲，使得這部紀(jì)錄片一度成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”。

4.生產(chǎn)模式多樣，“PGC化”優(yōu)勢(shì)明顯。微紀(jì)錄片極為貼合新媒體語(yǔ)境下大眾的信息接收習(xí)慣，易于分享和轉(zhuǎn)載。此外，由于微紀(jì)錄片的制作門(mén)檻較低，普通民眾也可以自主進(jìn)行微紀(jì)錄片的制作。因此，微紀(jì)錄片在誕生之初主要以用戶生成內(nèi)容（UGC）為主，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，許多專業(yè)制作機(jī)構(gòu)意識(shí)到其商業(yè)潛力，因此紛紛投入人力、物力和財(cái)力進(jìn)入微紀(jì)錄片領(lǐng)域，使微紀(jì)錄片的生產(chǎn)由UGC向PGC過(guò)渡。例如，“知了青年”制作的《了不起的匠人》《了不起的村落》等微紀(jì)錄片受到廣大觀眾的喜愛(ài)。專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的加入使微紀(jì)錄片有了質(zhì)的提升，不僅豐富了大眾的精神文化生活，同時(shí)也拓展了我國(guó)優(yōu)質(zhì)文化的傳播空間，為我國(guó)微紀(jì)錄片國(guó)際傳播奠定了良好基礎(chǔ)。

二、微紀(jì)錄片國(guó)際傳播的困境

在推進(jìn)文化“走出去”的大背景下，微紀(jì)錄片借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，打破了時(shí)空限制，使國(guó)外大眾能夠領(lǐng)略到更多元的中國(guó)文化。然而，許多在國(guó)內(nèi)具有一定影響力的微紀(jì)錄片在國(guó)外卻反響平平，這暴露出我國(guó)微紀(jì)錄片在國(guó)際傳播中存在一系列問(wèn)題。

1.影像敘事方式未能與國(guó)際接軌。根據(jù)中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)發(fā)布的《2022年度紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，2022年全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片318部，其中獨(dú)播作品176部。全網(wǎng)共上線網(wǎng)播電視紀(jì)錄片297部，同比增長(zhǎng)11%，其中獨(dú)播作品56部。網(wǎng)播電視紀(jì)錄片連續(xù)三年呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。報(bào)告還指出：經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)紀(jì)錄片在題材多元、類型多樣、精品涌現(xiàn)方面呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。特別是隨著社交媒體、短視頻平臺(tái)以及VLOG的興起，微紀(jì)錄片的制作主體以及題材類型變得更加多元化。例如，《我們都是追夢(mèng)人》展現(xiàn)了普通中國(guó)人的平凡生活，《最美浙江人》傳播真善美和正能量，《一分鐘》致敬奮斗者和勞動(dòng)者。這類題材將普通人的日常生活嵌入到中國(guó)發(fā)展的時(shí)代背景下，通過(guò)個(gè)人的努力來(lái)反映時(shí)代的變遷。這類紀(jì)錄片更關(guān)注個(gè)體故事，這也是它們受到追捧的原因之一。然而，這類題材雖然具有潛在的國(guó)際市場(chǎng)，但其敘事方式仍然與國(guó)外熱門(mén)紀(jì)錄片存在一定差別。此外，我國(guó)微紀(jì)錄片的敘述角度較多，但對(duì)超越國(guó)界的共同主題的探討略顯不足，未能將個(gè)體奮斗的故事上升至全球共同議題的高度，因此難以引起國(guó)際共鳴。

2.配音字幕譯制與跨文化思維之間有差距。文化在對(duì)外傳播的過(guò)程中，必然需要配音和字幕編譯，但翻譯語(yǔ)言往往與跨文化思維之間存在一定的差距。微紀(jì)錄片作為中華文化對(duì)外傳播的載體，在促進(jìn)敘事方式國(guó)際化的同時(shí)，也需要重視紀(jì)錄片配音和字幕譯制的問(wèn)題。實(shí)際上，這是一個(gè)跨文化思維的問(wèn)題。如果不運(yùn)用跨文化思維進(jìn)行“文化轉(zhuǎn)換”，微紀(jì)錄片的國(guó)際傳播效果將大打折扣。目前，我國(guó)紀(jì)錄片制作方對(duì)選題策劃、敘事方式、表現(xiàn)方式以及營(yíng)銷(xiāo)手段都比較重視，但對(duì)內(nèi)容編譯的關(guān)注仍然不足，直譯較多而意譯較少，特別是在翻譯一些需要“會(huì)意”的詞語(yǔ)時(shí)，還存在一定不足。例如，人民日?qǐng)?bào)于2019年春節(jié)期間推出的微紀(jì)錄片《回家》分享了三個(gè)回家過(guò)年的故事，并在人民日?qǐng)?bào)英文客戶端播出。這部影片中，如何準(zhǔn)確地向國(guó)外大眾翻譯中國(guó)文化中“家”的內(nèi)涵，既是重點(diǎn)也是難點(diǎn)。如果沒(méi)有準(zhǔn)確的翻譯或深入的解析，就很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果。因此，微紀(jì)錄片在國(guó)際傳播時(shí)除了要注重國(guó)際化表達(dá)，還需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的編譯，從而避免國(guó)際傳播時(shí)出現(xiàn)文化阻礙。

3.品牌意識(shí)薄弱與品牌化傳播趨勢(shì)之間有差距。微紀(jì)錄片是向世界展示中國(guó)形象的一種載體，品牌化經(jīng)營(yíng)對(duì)于加深國(guó)外大眾對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知具有重要意義。優(yōu)秀的微紀(jì)錄片不僅具有文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，還具備開(kāi)發(fā)系列紀(jì)錄片的潛力。與文化輸出大國(guó)相比，我國(guó)微紀(jì)錄片宣發(fā)機(jī)構(gòu)的國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)尚不成熟，主要依靠海外社交平臺(tái)、聯(lián)合制作、海外版客戶端和電影節(jié)參展等渠道進(jìn)行傳播。盡管目前有一些微紀(jì)錄片在海外產(chǎn)生了較大的影響力，但還未實(shí)現(xiàn)集成化的傳播效果。此外，缺乏品牌效應(yīng)的微紀(jì)錄片在數(shù)量和質(zhì)量上仍有不足，導(dǎo)致國(guó)外大眾很難通過(guò)微紀(jì)錄片深入了解當(dāng)代中國(guó)。

因此，如何打造具有品牌效應(yīng)的微紀(jì)錄片，促進(jìn)品牌效應(yīng)的持續(xù)增長(zhǎng)，以及如何不斷強(qiáng)化品牌意識(shí)和影像語(yǔ)言的深度融合，從而使我國(guó)的微紀(jì)錄片更具中國(guó)特色，已成為當(dāng)前微紀(jì)錄片國(guó)際傳播亟待解決的問(wèn)題。

三、微紀(jì)錄片突破國(guó)際傳播困境的路徑

增強(qiáng)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播力是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向之一。為了促進(jìn)微紀(jì)錄片在國(guó)際傳播中破局，應(yīng)在題材、品牌、拍攝、編譯等方面進(jìn)一步探索，讓海外觀眾充分理解中國(guó)文化內(nèi)涵，增強(qiáng)優(yōu)秀文化海外影響力。

1.注重選材方向，以優(yōu)秀題材講好“中國(guó)故事”。過(guò)去，許多具有國(guó)際影響力的“中國(guó)故事”往往側(cè)重表現(xiàn)我國(guó)社會(huì)落后的一面和激烈的階級(jí)矛盾，給國(guó)外觀眾留下刻板印象。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人民生活水平大幅提升。因此，新時(shí)代的紀(jì)錄片從業(yè)者應(yīng)該努力創(chuàng)作具有正面示范意義的高質(zhì)量作品，傳播中國(guó)的新面貌和新風(fēng)氣，讓全世界人民更加深入客觀地了解當(dāng)代中國(guó)。為此，要了解國(guó)外受眾的欣賞品味和意識(shí)形態(tài)，抓住優(yōu)質(zhì)題材，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式。要注重自然景觀類紀(jì)錄片的制作，大手筆展現(xiàn)我國(guó)的壯美山河；要注重挖掘社會(huì)冷暖，展現(xiàn)人性之美和中國(guó)價(jià)值；要注重講好改革開(kāi)放故事，展現(xiàn)創(chuàng)新中國(guó)；要注重解析社會(huì)制度，讓世界人民理解我國(guó)的制度優(yōu)勢(shì)。

2.樹(shù)立品牌意識(shí)，構(gòu)建國(guó)際化品牌傳播。“一帶一路”倡議為我國(guó)微紀(jì)錄片國(guó)際傳播提供了更多契機(jī)。作為我國(guó)最具潛力的文化產(chǎn)品形態(tài)之一，創(chuàng)作微紀(jì)錄片要樹(shù)立品牌意識(shí)，進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)。具體而言，微紀(jì)錄片創(chuàng)作要在敘事方式、人物塑造、情節(jié)描述和內(nèi)容表達(dá)中融入中國(guó)文化，形成具有中國(guó)文化符號(hào)效應(yīng)的作品。在主題策劃階段，要建立明確的文化內(nèi)涵標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，重點(diǎn)選取和策劃能夠反映我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的人物、故事、文物等，使微紀(jì)錄片在傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還能夠向世界宣傳我國(guó)的思想理念和價(jià)值觀，使微紀(jì)錄片成為中國(guó)文化的標(biāo)識(shí)和名片，提升中國(guó)文化的影響力。

微紀(jì)錄片的創(chuàng)作應(yīng)充分考慮選題的可持續(xù)性，即能否開(kāi)發(fā)系列紀(jì)錄片以提升品牌效應(yīng)。例如，由“知了青年”推出的“了不起頻道”就是一次有益的品牌構(gòu)建嘗試。目前，“知了青年”依托了不起頻道，已開(kāi)發(fā)出《了不起的匠人》《了不起的村落》《三日為期》等優(yōu)秀紀(jì)錄片。其中，《了不起的村落》在收官階段全網(wǎng)點(diǎn)擊量破億，今日頭條播放量超2500萬(wàn)，成為該頻道最成功、最優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容之一。“知了青年”出品的紀(jì)錄片在網(wǎng)上具有強(qiáng)大的影響力，不僅提升了品牌影響力，也強(qiáng)化了作品的傳播價(jià)值。

3.拍攝剪輯手法與國(guó)際接軌，構(gòu)建符合國(guó)際審美的作品。微紀(jì)錄片的拍攝和剪輯手法非常重要。Vlog的出現(xiàn)為微紀(jì)錄片國(guó)際傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇。在剪輯過(guò)程中，可以在特定情節(jié)中插入動(dòng)畫(huà)特效，這既能推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，又能強(qiáng)化微紀(jì)錄片的敘事節(jié)奏和趣味性。在視覺(jué)效果呈現(xiàn)方面，可以運(yùn)用時(shí)下年輕人喜歡的跳接、3D、快切、變格等影視制作手法，盡量營(yíng)造出電影的質(zhì)感，呈現(xiàn)高質(zhì)量、精良的內(nèi)容和畫(huà)面。這種制作風(fēng)格更加符合國(guó)際大眾的審美偏好，有助于提升微紀(jì)錄片的國(guó)際傳播效果。

4.注重內(nèi)容編譯技巧，根據(jù)不同語(yǔ)言習(xí)慣進(jìn)行有效翻譯。語(yǔ)言和思維方式之間的鴻溝是微紀(jì)錄片國(guó)際傳播中不可忽略的問(wèn)題。在后期制作中，解說(shuō)和字幕的譯制質(zhì)量直接影響傳播效果。首先，針對(duì)微紀(jì)錄片的主題和傳播對(duì)象的特點(diǎn)，需要采用不同的編譯策略，精準(zhǔn)傳達(dá)原文的含義。同時(shí)，后期配音要根據(jù)原文的節(jié)奏和情節(jié)的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，避免音畫(huà)不匹配的情況。其次，微紀(jì)錄片中可能會(huì)出現(xiàn)一些較難翻譯的內(nèi)容，可以采用“注釋”策略，幫助國(guó)際大眾理解。最后，譯制時(shí)應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)觀眾的語(yǔ)言習(xí)慣進(jìn)行翻譯，以提高微紀(jì)錄片的傳播效果。