立體·理性·多維：中國紀錄片“出?！钡尿寗恿Ψ治?/h1>
2023-11-11 12:04:52蔣成
傳媒 2023年20期
文/蔣成
從2010年《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》的出臺，到2022年推出《關于推動新時代紀錄片高質量發展的意見》，國家廣電總局在增加播放時段、推優評優、項目扶持、人才培養、國際傳播等多方面為紀錄片行業的發展保駕護航，進一步明確了中國紀錄片國際傳播的意義、地位與方向。根據對近年來《紀錄片發展報告》的整理，2021年中國紀錄片全國播出時間達到74.07萬小時，相比2019年提高了23.8個百分點。中國紀錄片正處于高質量發展階段，有著非常廣闊的產業前景和市場潛力。在此背景下，中國紀錄片要進一步加強“出?！彬寗恿ㄔO，從內容、敘事、形式、渠道等方面入手，加強創新實踐，全面提升中國紀錄片國際傳播的傳播力、影響力、競爭力，為新時代中國國際話語權體系建設貢獻力量。
一、立體：展現自信、流動、擔當的中國形象
中國紀錄片要深耕內容創作，持續拓寬內容邊界，聚焦文化內核，樹立全球視野，通過橫向建構與縱向聯結，以立體化的內容展示展現流動、自信、擔當的中國形象，提高中國紀錄片的內在吸引力和感召力。
1．聚焦傳統文化內核。中國紀錄片的國際傳播必須堅守傳統文化價值本位，將歷史流變、文化基因和時代映照進行交融整合，為受眾呈現一個充滿文化自信與生機活力的中國。中國紀錄片在國際傳播過程中，必須塑造高水準的民族文化品位。在進行文化表達與輸出的同時，營造一種“民族的就是世界的”傳播氛圍，致力于提高海外受眾對中國紀錄片的認可度和接受度。一方面，要以傳統文化內核為支撐，高度平衡民族性與世界性、自我與他者之間的關系，讓文本超越單一的意義，成為民族影像志甚至人類影像檔案的重要組成部分。例如，紀錄片《故宮》目前已在全球164個國家和地區發行，開啟了中國紀錄片國際傳播新紀元，充分彰顯了中華傳統文化的獨特魅力。另一方面，要尊重民族文化的獨特性，堅持文化自信與自覺，賦予作品鮮活的生命力，在意義超越中實現廣泛共情。此外，還要重視并鼓勵地方媒體參與，深入挖掘地方文化特色，打造全面開花的紀錄片傳播格局。例如，紹興電視臺積極參與人文類紀錄片“出?！?，推出了《越地茶韻》等極具地方特色的作品，并成功斬獲第十七屆全國電視外宣“彩橋獎”自然類紀錄片一等獎。
2．豐富紀錄片類型。中國紀錄片在選題上要持續探索“紀錄片+”模式，拓寬內容表達邊界。除了歷史文化類、美食類紀錄片以外，還要廣泛涉獵科技工業、自然生態、社會經濟、政治體制等題材領域，通過有效平衡軟題材和硬題材，打造真實、多元的中國形象。2022年，第十九屆中國（廣州）國際紀錄片節成功舉辦，評選出了“中國故事優秀紀錄長片”“中國故事優秀紀錄短片”“中國故事優秀系列紀錄片”和“優秀國際傳播中國紀錄片”等獎項。筆者分析了這些獲獎作品后發現，中國紀錄片在題材選擇上正在從大轉小、從硬轉柔，以社會紀實、人文歷史、自然地理等題材為主，強調以小見大展現中國故事，突出中國故事的情感張力和時代力量。例如，“中國故事優秀紀錄長片”獲獎作品《落地生根》以真實的鏡頭和真切的語言，講述了云南傈僳族自治州沙瓦村的命運變遷史。該片以貧困群眾和幫扶隊員為主要人物，聚焦精準扶貧政策在基層的落實過程，展示了在減貧大背景下，中國基層政府和群眾直面貧困、改變鄉村命運的真實故事。另外，《柴米油鹽之上》《跑好最后一公里》《1950他們正年輕》等作品都從細微之處切入，講述具有溫度和生命力的中國故事，通過更多元、立體的影像敘事構建流動的中國形象。
3．錨定人類命運共同體。中國紀錄片的創作不應局限于狹窄的領域，而應放眼世界，以中國人的視角講述人類故事，錨定人類命運共同體理念，增強紀錄片的內容普適性和文化適切性。在具體創作中，要重點把握以人為核心的敘事維度，這是凝聚受眾關注、提高國際影響力的關鍵，也是構建人類命運共同體的基礎。中國紀錄片要善于站在他者的主體維度講述中國故事，于無形中產生內在呼應和共振效果，消除文化折扣，提高傳播效力。如由央視紀錄頻道與國外媒體聯合制作的歷史紀錄片《人類溯源》，從四個轉折點入手整體呈現了人類的發展史，為受眾提供了人類起源的真相，從歷史維度藝術地闡述了“人類命運共同體”理念。
二、理性：創設深層交互的共享語境
中國紀錄片要善于通過客觀、平衡和個性化的話語表達，構建獨具特色的敘事話語機制，創造深層交互的共享語境，促進中國故事和國際表達的深層融合，全面提高中國紀錄片在國際傳播中的說服力。
1．多元主體聯動敘述。中國紀錄片國際傳播要注重擴大敘述主體的范圍，廣泛吸納多個領域和多個層面的參與者，通過全員參與打造開放格局，切實提高紀錄片國際傳播效能。通過多元主體的聯動敘述，增進與海外受眾的對話互動，提高中國故事的海外觸達率，這是中國紀錄片“出?！钡暮诵穆窂健＠?，五洲傳播中心與美國國家地理頻道聯合制作的紀錄片《做客中國——遇見美好生活》，由三位美國主持人深入中國8個省市的9個貧困村鎮，共同生活勞作，親身體驗中國精準扶貧帶來的巨大變化。通過“他者”視角，全面展示獨具特色的地域文化和民俗文化，并凸顯出中華民族熱情好客、艱苦樸素的優良品質，實現了中國故事和中華文化的雙向傳播。
此外，要促進中國紀錄片海外傳播產生實效，創作上也要與國際接軌，通過國際合作來實現更廣泛的交流對話，這也是中國紀錄片“出海”的重要路徑。以多個國際野生動物專家組聯合推出的紀錄片《雪豹的冰封王國》為例，該片全面聚焦中國三江源保護區，真實再現了野生雪豹的生存環境。作為國際紀錄片《野性四季：珍稀野生動物在中國》系列的首部作品，該片在2021年聯合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會第一階段昆明會議當天播出，通過多元主題聯動的敘述方式增強了中國故事的可信度和權威性，促進了中國生態故事產生國際傳播效能。
2．宏觀主題與微觀視角平衡建構。在“日?；瘮⑹隆背蔀槿騻鞑バ鲁B的時代語境下，那些只關注宏大敘事的紀錄片有時會出現“水土不服”的情況。這是因為這些紀錄片過于強調方向性和思想性，而忽略了故事性和人文性，因此難以在國際受眾中真正引起共鳴和共情。對此，中國紀錄片創作必須注重宏觀主題與微觀視角的平衡建構，從而增強紀錄片的親和力和感召力。例如，新華社CNC創作推出的大型雙語紀錄片《中國減貧密碼》聚焦脫貧人群，通過最真實、生動的小人物生活視角再現中國脫貧攻堅政策，以小切口凸顯大視野，將抽象的宏大主題轉化為可感知的個體故事。紀錄片上線后的短短半個月內，就取得了全網瀏覽量10億+的成績。同時，紀錄片在亞洲、歐洲、非洲等數十個國家播出，涵蓋中、英、法、西、日、俄、葡等多種語言版本，全網觸達量超過36億人次。
3．積極融入個性化視聽元素。在視聽語言方面，傳統紀錄片往往比較依賴口述語言而忽視影像語言，導致內容的視覺傳達力不夠強，缺乏足夠的吸引力。在國際傳播中，中國紀錄片應該盡可能從電影的角度出發，積極融入個性化的視聽語言，以平等交流為導向，以“適應—融通”的方式來贏得海外觀眾的認可。例如，2021年，由中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心與NHK聯合制作推出《世界遺產漫步》，采用年輕受眾群體比較喜歡的“旅行Vlog”形式，以虛擬人物的第一視角，在中國麗江、杭州、廈門等地進行“云旅游”。該片將紀錄片與Vlog相結合，實現了全新的藝術表達。這種形式更加貼合當下觀眾的閱聽習慣，不僅加強了紀錄片的真實性，還增強了觀眾的沉浸體驗和參與感，打造了深層交互的共享空間。
三、多維：多方位、多平臺的傳播體系
全媒體時代，中國紀錄片要加強宏觀布局，在夯實內容生產優勢的基礎上，積極打造紀錄片多維傳播特質，為提升中國紀錄片的國際傳播效能提供核心驅動力。要構建中國紀錄片融媒體傳播體系，通過多方位、多平臺的宣傳網絡，不斷提高中國紀錄片的國際話語權。
1．加強技術創新應用。中國紀錄片創作者要充分利用網絡渠道，最大程度挖掘釋放內容價值，精準、高效地將核心信息傳達給目標受眾，并通過監測和評析媒體覆蓋動態以及傳播效果，為紀錄片創作和推廣提供全方位的數據支持。此外，還要善于借助5G、云計算、物聯網、人工智能等技術，持續推進紀錄片形式創新和形態創新，為受眾提供全新體驗。例如，自2020年以來，中央電視臺紀錄片頻道采用大數據技術，依托“云直播”平臺，通過素材抓取與整合，快速生成微紀錄片，并通過UGC和PGC的聯動整合，創作出風格獨特的長紀錄片。這種創作方式實現了專業與大眾、宏觀與微觀的有機結合?？傮w而言，新時代中國紀錄片國際傳播必須依托優質內容，加快融媒體傳播體系建設，強化技術賦能，提高中國紀錄片國際傳播能力。
2．加強出版物建設。中國紀錄片除了要深耕新媒體技術以外，還要繼續發揮出版刊物和音像制品等傳統渠道的優勢，不斷提高中國紀錄片國際傳播話語滲透力。傳統出版物和音像制品與影視作品介質不同，它們不僅能夠表達深層次的審美意蘊，還能通過多途徑推廣，實現中國故事、中國方案、中國智慧的全面傳播。例如，《中國脫貧攻堅的寧夏樣本》融媒圖書以及《擁抱小康》微紀錄片采用融媒體形式，從親歷者、參與者、見證者的視角出發，全面再現了寧夏地區脫貧攻堅取得的重大成就，凸顯了寧夏人民為追求美好生活而展開的生動實踐，讓海外受眾看到了中華民族強大的精神力量與高貴品格。
3．加強國際交流平臺建設。中國紀錄片國際傳播的長效推進，離不開國際交流平臺的長效支持。以自建或共建的方式打造交流平臺，能夠有效提高中國紀錄片海外市場的自主權，這也是提高中國紀錄片國家話語說服力的重要前提。一方面，自建海外電視頻道能夠實現中國紀錄片的直接輸出，為海外地方受眾提供及時有效的觀看渠道，減少受眾的信息搜索成本，同時能夠實現更廣泛的落地傳播。目前，中國新華新聞電視網及多家地方電視臺已經自建多個海外頻道，進一步拓寬了中國紀錄片海外輸出渠道。另一方面，共建海外電視頻道不僅能夠降低投入運營成本，而且更容易獲得地方市場的認可與支持。以入股、投資等方式共建傳輸網絡，獲取部分市場支配權，能夠為中國紀錄片“出海”提供更多便利。中國要加強與“一帶一路”沿線國家和地區的交流合作，積極構建紀錄片媒體聯盟，通過資源共享為“中國影像全球傳播”提供更多支撐。
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1．聚焦傳統文化內核。中國紀錄片的國際傳播必須堅守傳統文化價值本位，將歷史流變、文化基因和時代映照進行交融整合，為受眾呈現一個充滿文化自信與生機活力的中國。中國紀錄片在國際傳播過程中，必須塑造高水準的民族文化品位。在進行文化表達與輸出的同時，營造一種“民族的就是世界的”傳播氛圍，致力于提高海外受眾對中國紀錄片的認可度和接受度。一方面，要以傳統文化內核為支撐，高度平衡民族性與世界性、自我與他者之間的關系，讓文本超越單一的意義，成為民族影像志甚至人類影像檔案的重要組成部分。例如，紀錄片《故宮》目前已在全球164個國家和地區發行，開啟了中國紀錄片國際傳播新紀元，充分彰顯了中華傳統文化的獨特魅力。另一方面，要尊重民族文化的獨特性，堅持文化自信與自覺，賦予作品鮮活的生命力，在意義超越中實現廣泛共情。此外，還要重視并鼓勵地方媒體參與，深入挖掘地方文化特色，打造全面開花的紀錄片傳播格局。例如，紹興電視臺積極參與人文類紀錄片“出?！?，推出了《越地茶韻》等極具地方特色的作品，并成功斬獲第十七屆全國電視外宣“彩橋獎”自然類紀錄片一等獎。
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此外，要促進中國紀錄片海外傳播產生實效，創作上也要與國際接軌，通過國際合作來實現更廣泛的交流對話，這也是中國紀錄片“出海”的重要路徑。以多個國際野生動物專家組聯合推出的紀錄片《雪豹的冰封王國》為例，該片全面聚焦中國三江源保護區，真實再現了野生雪豹的生存環境。作為國際紀錄片《野性四季：珍稀野生動物在中國》系列的首部作品，該片在2021年聯合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會第一階段昆明會議當天播出，通過多元主題聯動的敘述方式增強了中國故事的可信度和權威性，促進了中國生態故事產生國際傳播效能。
2．宏觀主題與微觀視角平衡建構。在“日?；瘮⑹隆背蔀槿騻鞑バ鲁B的時代語境下，那些只關注宏大敘事的紀錄片有時會出現“水土不服”的情況。這是因為這些紀錄片過于強調方向性和思想性，而忽略了故事性和人文性，因此難以在國際受眾中真正引起共鳴和共情。對此，中國紀錄片創作必須注重宏觀主題與微觀視角的平衡建構，從而增強紀錄片的親和力和感召力。例如，新華社CNC創作推出的大型雙語紀錄片《中國減貧密碼》聚焦脫貧人群，通過最真實、生動的小人物生活視角再現中國脫貧攻堅政策，以小切口凸顯大視野，將抽象的宏大主題轉化為可感知的個體故事。紀錄片上線后的短短半個月內，就取得了全網瀏覽量10億+的成績。同時，紀錄片在亞洲、歐洲、非洲等數十個國家播出，涵蓋中、英、法、西、日、俄、葡等多種語言版本，全網觸達量超過36億人次。
3．積極融入個性化視聽元素。在視聽語言方面，傳統紀錄片往往比較依賴口述語言而忽視影像語言，導致內容的視覺傳達力不夠強，缺乏足夠的吸引力。在國際傳播中，中國紀錄片應該盡可能從電影的角度出發，積極融入個性化的視聽語言，以平等交流為導向，以“適應—融通”的方式來贏得海外觀眾的認可。例如，2021年，由中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心與NHK聯合制作推出《世界遺產漫步》，采用年輕受眾群體比較喜歡的“旅行Vlog”形式，以虛擬人物的第一視角，在中國麗江、杭州、廈門等地進行“云旅游”。該片將紀錄片與Vlog相結合，實現了全新的藝術表達。這種形式更加貼合當下觀眾的閱聽習慣，不僅加強了紀錄片的真實性，還增強了觀眾的沉浸體驗和參與感，打造了深層交互的共享空間。
三、多維：多方位、多平臺的傳播體系
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1．加強技術創新應用。中國紀錄片創作者要充分利用網絡渠道，最大程度挖掘釋放內容價值，精準、高效地將核心信息傳達給目標受眾，并通過監測和評析媒體覆蓋動態以及傳播效果，為紀錄片創作和推廣提供全方位的數據支持。此外，還要善于借助5G、云計算、物聯網、人工智能等技術，持續推進紀錄片形式創新和形態創新，為受眾提供全新體驗。例如，自2020年以來，中央電視臺紀錄片頻道采用大數據技術，依托“云直播”平臺，通過素材抓取與整合，快速生成微紀錄片，并通過UGC和PGC的聯動整合，創作出風格獨特的長紀錄片。這種創作方式實現了專業與大眾、宏觀與微觀的有機結合?？傮w而言，新時代中國紀錄片國際傳播必須依托優質內容，加快融媒體傳播體系建設，強化技術賦能，提高中國紀錄片國際傳播能力。
2．加強出版物建設。中國紀錄片除了要深耕新媒體技術以外，還要繼續發揮出版刊物和音像制品等傳統渠道的優勢，不斷提高中國紀錄片國際傳播話語滲透力。傳統出版物和音像制品與影視作品介質不同，它們不僅能夠表達深層次的審美意蘊，還能通過多途徑推廣，實現中國故事、中國方案、中國智慧的全面傳播。例如，《中國脫貧攻堅的寧夏樣本》融媒圖書以及《擁抱小康》微紀錄片采用融媒體形式，從親歷者、參與者、見證者的視角出發，全面再現了寧夏地區脫貧攻堅取得的重大成就，凸顯了寧夏人民為追求美好生活而展開的生動實踐，讓海外受眾看到了中華民族強大的精神力量與高貴品格。
3．加強國際交流平臺建設。中國紀錄片國際傳播的長效推進，離不開國際交流平臺的長效支持。以自建或共建的方式打造交流平臺，能夠有效提高中國紀錄片海外市場的自主權，這也是提高中國紀錄片國家話語說服力的重要前提。一方面，自建海外電視頻道能夠實現中國紀錄片的直接輸出，為海外地方受眾提供及時有效的觀看渠道，減少受眾的信息搜索成本，同時能夠實現更廣泛的落地傳播。目前，中國新華新聞電視網及多家地方電視臺已經自建多個海外頻道，進一步拓寬了中國紀錄片海外輸出渠道。另一方面，共建海外電視頻道不僅能夠降低投入運營成本，而且更容易獲得地方市場的認可與支持。以入股、投資等方式共建傳輸網絡，獲取部分市場支配權，能夠為中國紀錄片“出海”提供更多便利。中國要加強與“一帶一路”沿線國家和地區的交流合作，積極構建紀錄片媒體聯盟，通過資源共享為“中國影像全球傳播”提供更多支撐。
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