亞運爆款怎么來？把握好三對“矛盾”
——以浙江日報“鄉村筑夢班”系列報道為例

文_陳 寧 周林怡 蔣 蘊

9 月23 日至10 月8 日，萬眾矚目的杭州第19 屆亞運會在西子湖畔如期舉行。作為本土主流媒體，浙江日報是亞運報道的“主力選手”之一。在競爭激烈程度不亞于賽場的“新聞戰場”，如何突圍？杭州亞運會期間，浙江日報全媒體文化新聞部、浙江日報全媒體深度報道部策劃的“鄉村筑夢班”系列報道，聯動報、網、端、微各個端口，全系列產品全網總傳播量達1708 萬。筆者看來，這組報道之所以出圈，在于把握了當前媒體融合大背景下的三對“矛盾”。

一、宏大事件VS微觀視角

杭州亞運會是黨的二十大勝利召開之后我國舉辦的規模最大、水平最高的國際綜合性體育賽事。因此，宣傳好杭州亞運會，是精彩生動講好浙江故事，彰顯“八八戰略”實施20年來浙江精彩蝶變的重要窗口。

對媒體而言，做好宏大新聞事件下的重大主題報道就像一門“必修課”。與此同時，不少人也容易走入一個誤區：認為重磅報道都是“命題作文”，只需等通知、等指示即可。但是，在媒體競爭日趨激烈的今天，“等靠要”的觀念難以制造出亮眼精品。

浙江日報做了一次“自下而上”的嘗試。2023 年6 月，杭州亞運會的大部分主要報道還未啟動。浙江日報全媒體文化新聞部、浙江日報全媒體深度報道部從浩如煙海的信息中發現了一個線索：來自遂昌縣湖山鄉黃泥嶺村躬耕書院音樂筑夢班的12名山區孩子，有可能登上杭州亞運會開幕式的舞臺。

當時距離杭州亞運會開幕還有3 個多月，不確定因素有不少：12名孩子是否真的能登上亞運舞臺？是否值得為這個“自下而上”的線索投入大量精力？仔細思考后，浙江日報決定組建一支報道小組，策劃一次不一般的亞運講述。

即便是從微觀視角出發，報道小組在醞釀報道立意時，還是緊扣時代背景——山區孩子走上世界級舞臺，這背后是體育強國的影響力，是浙江人心心相融的亞運情懷；同時，2023 年剛好是躬耕書院音樂筑夢班成立10 周年，一個偏遠山鄉能夠堅持10 年的音樂夢想，這折射出萬千鄉村的蛻變和文化自信的持久力量。

從這個層面看，鄉村孩子的故事就是浙江人的故事；鄉村的改變是浙江實施“八八戰略”20年來的一道靚麗風景；普通人的體育情懷，與“更快、更高、更強——更團結”的奧林匹克精神一脈相承。

“鄉村筑夢班”系列報道的策劃過程歷時整整一個月，在一次次的腦力激蕩中，報道小組充分發揮媒體議程設置的功能，賦予微觀線索鮮活的生命力。

二、快節奏生產VS“繡花功夫”

當媒體融合的浪潮呼嘯而來，受眾對新聞時效性的要求越來越高。在各媒體爭分奪秒“搶新聞”的現狀下，新聞產品仿佛“快消品”，制作生產的節奏也越來越快。

這樣的大趨勢下，報道小組做了一次“逆向”嘗試——“鄉村筑夢班”系列報道，從醞釀、構思、策劃、采訪到最后報道落地，用了整整3個月時間。

近年來，農村孩子已經不止一次登上大型國際體育賽事開幕式的舞臺。策劃甫一開始，報道小組就瞄準了“鄉村筑夢班”系列報道的特殊性：這是一個從零開始、堅守了10 年的山村音樂夢想。對躬耕書院音樂筑夢班的孩子們來說，登上亞運開幕式舞臺既是千載難逢的機會，又有不少“水到渠成”的因素。因此，我們要挖掘的不僅僅是山村孩子亮相亞運會這一線索，而是要記錄筑夢班的10年歷程。

思路初步確定后，報道小組開始進入線索搜集、采訪階段，其中克服了不少困難——

首要難題在于路途遙遠。遂昌縣湖山鄉黃泥嶺村是一個只通水路的偏遠山村，這里距離杭州近300 公里。為了充分挖掘鄉村筑夢班的10 年歷程，3 個月里，報道小組數次前往黃泥嶺村，每次都是輾轉高鐵、汽車、輪渡等多種交通工具。報道小組用蹲點調研的方式，盡可能把這個小小村莊“吃透”。

其次在線索繁多。10年里，躬耕書院音樂筑夢班畢業的學員多達300余人，任教的老師們更是分布在北京、上海、杭州等地。報道小組所接觸的采訪對象中，既有北京奧運會開幕式音樂總監陳其鋼、北京奧運會古琴獨奏者陳雷激、中央音樂學院指揮系教授陳琳等知名音樂人；也有見證音樂筑夢班給山鄉帶來變化的普通村民，為筑夢班默默付出的村干部、廚師、輪渡師傅等等。每個人的心里，都有一個關于鄉村和音樂的故事，只有把他們拼湊在一起，才能看到一個立體的筑夢班。

另外就是梳理之難。幾次蹲點下來，報道小組搜集到的文字、圖片、視頻等素材是海量的。在有限的報道體量里，不可能逐一呈現。在采訪完成后的一個多月時間里，小組成員抽絲剝繭地整理、篩選、打散、重組，在多次磨合和討論之后，終于取舍出了適合不同報道體裁的素材。

《筑夢班的夏天》H5產品截圖

復盤整個過程，這些嘗試恰恰與當前提倡的新聞記者錘煉“四力”的要求不謀而合。這表明，無論媒體的形態如何改變，蹲點調研的優良作風、“咬文嚼字”打磨新聞作品的精氣神非但不會過時，還是打造精品的堅實根基。

三、單一線索VS報道“組合拳”

“山區孩子登上亞運開幕式舞臺”本身是一條極富故事性的新聞線索，但在新聞產品轉瞬即逝的當下，僅靠一條線索難以形成持久的影響力。如何讓單一的報道線索，形成強大傳播力，在海量亞運報道中出圈？

“鄉村筑夢班”系列報道打出了“組合拳”。

浙江日報官微聯動人民日報官微發起話題“我的湖山我的家”

巧用多元形式，彈好“鋼琴”。在前期策劃中，報道小組首先確定了以組合形式進行報道，將H5、長篇報告文學作為核心作品，配發消息、評論、視頻等，讓整組報道更立體。9月23日杭州亞運會開幕式當晚，報道小組緊扣筑夢班孩子兩次上臺表演的時間點，在全國媒體中首發《剛剛，國旗升起，這群山村少年的歌聲，你聽到了嗎？》《湖山的心跳！這些鄉村孩子的音樂夢，今晚在“大蓮花”綻放！》兩篇消息，閱讀量迅速破萬，第一時間制造新聞熱點；24 日一早，大家仍然沉浸在美輪美奐的亞運開幕式之中，報道小組發布重磅H5 產品《筑夢班的夏天》，以童趣的視角、優美的制作，完成了一次關于亞運的異次元講述，當日潮新聞客戶端瀏覽量超5萬，成功延續了話題熱度；25日，浙江日報錢塘江副刊刊發長篇報告文學《我的湖山我的家》，這篇6000多字的稿件書寫細膩、文字優美動人，用一個又一個鄉村故事講述了文化自信與鄉村振興的持久力量，累計全網傳播量超150萬。在主體報道外，報道小組還在浙江日報官微、抖音、微博等多元呈現報道素材，讓單條線索得到多角度、全景式呈現。

緊扣亞運主題，延續報道“生命力”。報道小組在杭州亞運會的開幕、賽程、閉幕等各時段，策劃了一系列融媒體報道、運營活動，不斷延續報道的“生命力”。圍繞亞運會傳遞的家國情懷，結合亞運獎牌名稱“湖山”與筑夢班所在地湖山鄉同名的新聞點，浙江日報策劃了“我的湖山我的家”系列用戶互動活動。9 月24 日至10月8日，浙江日報官方微博與人民日報官方微博聯動，發起#我的湖山我的家#話題，引導用戶分享家鄉的湖山風光。聯動北京日報、南方日報、新華日報、湖北日報、湖南日報、福建日報、大眾日報、四川日報、寧夏日報等9 家省級黨報，@全國各地的大美湖山。該話題微博平臺累計閱讀量達1061 萬，獲得超7000 轉、評、贊互動量。

中秋、國慶的時間節點，報道小組還結合思念家鄉、禮贊祖國的主題，浙江日報潮新聞客戶端聯合“吉林一號”衛星，開展“衛星視角帶你太空賞月”“成為太空攝影師，攜手衛星拍家鄉”活動。上萬人次網友參與評論互動，根據評論最終在全國范圍內選出8個地點的湖山，由衛星拍攝8張圖片，該活動以新穎的形式，出彩的視覺效果廣受好評，充分激發了廣大網友的家國情懷。

發揮矩陣優勢，制造全網話題。本組報道通過浙江日報全媒體矩陣分發，并與人民日報、多家省級黨媒、自媒體博主等聯動運營相關話題，實現霸屏出圈的傳播效果。自9 月23 日起，報道小組在潮新聞、浙江日報官方微信、官方微博、官方抖音、官方視頻號等渠道發布20余條相關內容，形成融合傳播矩陣，全系列產品全網總傳播量達1708 萬。此外，還與遂昌當地千萬粉絲的自媒體博主聯動，發布點贊鄉村筑夢班的中英雙語視頻，在浙江日報官方抖音、微博累計瀏覽量達150萬，形成強大宣傳聲勢。

經由浙江日報全媒體矩陣形成強大傳播效果后，“鄉村筑夢班”的故事也引發社會廣泛關注。人民日報客戶端、光明網、中國青年網、澎湃新聞、新京報、學習強國等多家權威媒體紛紛轉載，同時，浙江衛視、中國青年網、麗水、遂昌當地媒體等也對“躬耕書院音樂筑夢班”跟進報道。著名小說家、編劇、中國作家協會副主席麥家在其微信公眾號“麥家陪你讀書”全文轉載了《我的湖山我的家》。