以創新案例為示范 書寫報業新篇章
——第二屆中國報業創新發展大會側記

特約記者 杜一娜 本刊記者 沈金萍

以“新時代·新報業·新征程”為主題的第二屆中國報業創新發展大會6月27日在江蘇南京召開。大會由國家新聞出版署主辦，江蘇省新聞出版局、新華報業傳媒集團協辦。中宣部副部長張建春出席大會并作主旨講話，江蘇省委常委、省委宣傳部部長張愛軍出席大會并致辭。

第二屆及第三屆中國報業深度融合發展創新案例共120個案例在大會上公布。這些案例反映了我國報業融合發展向縱深推進取得的新進展新成效，具有較強的示范推廣價值。

大會由開幕式、主論壇和4場分論壇組成。在主論壇上，來自人民日報社、經濟日報社、中國日報社、河南省委宣傳部、健康報社、新華報業傳媒集團、羊城晚報報業集團、濟南日報報業集團等8家單位的代表作了發言。4場分論壇圍繞新時代新征程報業內容供給與價值引領、全媒體傳播與智能化轉型、體制機制創新與公共服務能力建設、管理模式優化與監管創新等主題進行了交流研討。來自全國的500多位媒體同仁齊聚盛會，共話創新，共謀發展。

打造新型主流媒體、做好輿論宣傳“壓艙石”、創新宣傳理念、優化傳播方式、講好中國故事、推動宣傳模式創新……一個個新議題，一個個新案例，一個個新觀點，讓整個大會緊湊而充實，豐富而多元。

強化內容導向 突出價值引領

內容導向和價值引領是報業的重要職責和使命，主管部門的引導與監管不能缺位。中宣部相關負責人在會上表示，要把正確導向貫穿到全媒體策采編發播工作全過程，強化報紙及其所辦新媒體出版導向和內容管理，落實總編輯負責制、三審三校等制度，做到全覆蓋、無死角，切實保障導向正確、內容健康；要善于運用法治手段加強和保障黨的領導，對存在的空白點、薄弱點抓緊建規立制，通過法律法規建設把黨的意志和主張貫徹到報業管理各領域各方面，統籌運用審讀、年檢、質檢、社會效益評價考核、綜合評估等措施，完善機構、人員、活動、產品、內容五位一體的監管機制，健全系統完備、科學規范、運轉高效的現代化報業治理體系。

在奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體征程上，報業正在奮楫爭先。

人民日報海外版秉持“內容為王”，迎著問題上、盯著熱點抓，用客觀辯證的分析、通俗易懂的語言，及時巧妙發聲；《經濟日報》圍繞中心服務大局，通過開設“學思踐悟習近平經濟思想”“習近平經濟思想研究”“專論”等專欄專題專版，推出數百篇系統解讀文章，做強理論宣傳，以思想偉力展示中國之治的引領力；《中國日報》創新中國話語和敘事體系，貫通古代中國、現代中國、未來中國，把中國理論講深講活講透，創新版面語言和視覺呈現，凸顯國風國潮國韻，創新傳播渠道和運營方式，闡釋中國智慧中國方案中國力量；《工人日報》以“工”字特色彰顯價值引領，注重用品牌創建帶動內容建設，注重以活動策劃推動內容建設，注重以重大主題報道提升內容建設；“長安街知事”以“提供走心的時政新聞”為口號，對新聞內容進行視頻化、IP化、智庫化、全球化的編輯加工，努力踐行時、度、效。

在主論壇及4個分論壇上，與會嘉賓均提到了強化內容建設、突出價值引領，并給出了一些建議、舉措。

在強化內容方面，報業媒體人認為，隨著信息技術的發展和媒體形態的多元化，報業內容供給必須適應新的變化，創新供給方式，提高內容的質量和水平。作為主流媒體的報業應加強內容策劃，提高報道的深度和廣度，注重報道的思想性，以深度報道和評論為導向，提供具有思想深度的新聞內容；應注重傳播方式的創新和多元化，采用多種形式、多種手段進行傳播，如視頻、音頻、H5、AR等新技術手段，提供更加生動、形象、立體的新聞內容；要加強與讀者的互動，通過社交媒體等渠道及時回應讀者的關切和需求，營造互動氛圍，提高讀者的參與感和黏性。

在突出價值引領上，與會者表示，報業作為社會輿論的重要引導者，必須堅持正確的價值觀念，注重傳播正能量和積極向上的思想。

堅持正確的政治方向，把握時代脈搏，把握社會發展的趨勢和人民群眾的需求，弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量；注重報道的社會責任和人文關懷，關注社會弱勢群體和公益事業，傳遞社會溫暖和正能量；注重報道的審美價值和藝術性，提高報道的藝術感染力，讓讀者在閱讀中獲得美的享受和情感的升華。

媒體的社會責任也不容忽視。不少報業從業者提到，應加強新聞報道的深度和廣度，關注社會熱點問題和弱勢群體，傳遞社會溫暖和正能量；加強新聞評論的導向和社會責任，引導社會輿論的健康、穩定和可持續發展；加強新聞行業的公益活動和社會責任，積極參與社會公益事業和志愿服務活動，提高社會認可度和公信力。

加強全媒體傳播體系建設 創新融媒體傳播方式

黨的二十大報告指出：加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。在“報業全媒體傳播與智能化轉型”分論壇上，多家媒體介紹了自己在全媒體傳播中的做法。

新華報業傳媒集團強化協同運作，報、網、端、微、庫、屏分工明確、各有側重，共同構建黨報求“深”、客戶端求“快”、網站求“全”、全媒體求“融”的現代傳播體系，不斷延伸主流價值版圖；羊城晚報報業集團不斷創新打造主題MV、水墨動畫、國風手繪、微電影等形態多樣的融媒產品，打造“1+2+3+N”全媒體傳播矩陣，不斷開拓新興渠道，涵蓋喜馬拉雅、B站等一批輻射大灣區面向海內外的精品賬號，以服務用戶推進渠道建設；南方報業傳媒集團構建起擁有5家報紙、5種期刊、9家網站、6個客戶端、超400個境內外社交平臺機構賬號、1家出版社以及3000塊互動觸屏、10000平方米戶外LED大屏的“報、刊、網、端、微、屏”六維全媒體傳播體系，打造了南方+客戶端、N視頻等自主可控、傳播力強的新型傳播平臺，覆蓋用戶超4.57億；津云新媒體研發了AR技術，通過植入津云客戶端的AR掃描功能，將報紙端的手繪畫卷、電腦端的網絡專題與手機端H5產品和短視頻無縫對接，形成媒體融合的“全鏈”傳播模式；《參考消息》目前初步建成一報一網一端一庫和社交媒體賬號集群為主體的全媒體傳播矩陣，實現了文圖視頻報道全覆蓋，10個渠道號粉絲數超過百萬。

通過各家媒體的交流，可以看到，傳統主流媒體正在按照中央的要求和部署，持續不斷地加強對全媒體傳播體系的建設。

如何創新融媒體傳播方式，也是與會嘉賓聚焦討論的熱點之一，通過交流也達成共識。大家普遍認為，創新融媒體傳播方式就要采用更加多元化的傳播手段，包括文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，使新聞報道更加生動、形象。同時，要積極運用新技術手段，如人工智能、大數據等，提高新聞生產的效率和準確性。此外，還要注重與受眾的互動和反饋，及時回應社會關切，提高新聞媒體的公信力和影響力。

不過，與會嘉賓也提出，隨著信息技術的發展和媒體形態的多元化，報業全媒體傳播面臨著巨大的挑戰：一方面，傳統報業的發行量和廣告收入持續下滑，生存壓力日益增大；另一方面，報業在全媒體傳播方面還存在著一些問題，如傳播效果不佳、人才和技術缺乏等。這些都是在未來發展中需要進一步思考并攻克的堡壘。

推進報業體制機制創新 提升公共服務能力建設

加強體制機制創新是報業發展關鍵。經濟日報社加快流程再造，打通“策采編發推饋評”全流程各環節，提高報道覆蓋面；《健康報》通過搭建全行業共享的融媒體指揮平臺，構建起網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局；河南日報社建立“大河云”融媒機制和平臺型媒體“頂端新聞”，兩大樞紐工程雙輪驅動、雙向賦能，全面推進內容生產能力互聯網化改造；中國青年報社推動了新一輪改革，將內部分成制作組、運維組、品控組等各小組，建立青年編委會三維協同機制，從全報社招募了40名骨干，對其培養、扶持，目標是做強新型青年主流媒體；南方財經集團自主研發了全媒體管理平臺，實現全媒體管理的一體化，內部報題、稿件發布實現一體化，采訪資源共享協同，形成以21財經APP為旗艦的全媒體矩陣，用戶量已經超過1.5億。

媒體不懈努力、不斷提升公共服務能力。中國科學報社與北京大學科研團隊聯合研發推出的首個科學新聞寫作機器人——“小柯”，從問世開始就在“學習”世界頂端科學期刊論文摘要，它可以幫助一線科研人員以中文方式快速獲取全球高水平英文論文發布的最新科研進展。封面新聞堅持走“智能化網上群眾路線”，打造了云求助、云投訴、云辟謠等平臺；按照“新聞+政務服務商務”的思路，封面傳媒將多年來積累的傳播經驗結合技術能力向外輸出，不僅賦能媒體同行，還嘗試跨界融合，在會展、文博、教育、司法、醫療等多個領域開展數字化服務，獲評國家文化和科技融合示范基地。

河南、福建、重慶三省市宣傳部在此次大會上的經驗分享，值得學習。福建省委宣傳部從2021年起創新推出“報刊輿論陣地監測監管聯動機制”，通過審讀監測部門日常審讀發現問題，及時向傳媒監管部門反饋審讀情況，傳媒監管部門采取提醒、約談、通報等行政措施進行監管，整改反饋后監管和監測部門保持聯動，對整改內容進一步跟蹤審讀監測，審讀結果再次反饋監管部門，直至問題解決，形成輿情監測和傳媒監管聯動管理的閉環。河南省委宣傳部堅持黨管媒體原則，規范報紙媒體監管，通過監管內容全面化、監管責任立體化、監管方式多樣化的做法，讓監管跑在風險前面，積極構建大傳媒監管新格局，促進報業高質量發展。重慶市通過“抓管理端創新，建立監測體系和聯動機制”“抓行業端創新，扶持頭部機構和行業協會發展”“抓社會面創新，強化日常監管、強化‘打假治敲’”等“三抓”舉措，積極開拓傳媒監管工作新領域，創新推動報業行政管理，取得了良好成效。

加強技術引領 推進智能化轉型

近兩年，報業智能化轉型進展迅速。升級到9.0版本后的封面新聞，不斷增進對用戶的了解，也不斷改進用戶服務，通過數據埋點和分析，可以對每位用戶進行實時畫像和秒級更新，首席記者可開設個人元宇宙空間，用戶可以為記者點題、互動；濟南日報報業集團通過搭建自主新媒體開發技術平臺、搭建LBS“千人千面”智慧平臺、引入大數據智能算法推薦、原創內容全網智能分發等舉措，加強了技術支撐，搭建起自主研發平臺；新京報社在內容生產模式PGC（專業生成內容）+UGC（用戶生成內容）的基礎上，增加AIGC（人工智能生成內容）等內容生產新渠道，以算法算力數據為牽引，加強了優質網絡文化產品傳播創新；《參考消息》自主開發了“譯神”人工智能翻譯系統，推出了英語、西語、法語等人工智能翻譯生產線，自主開發了“天聞”海外輿情監測系統，可以以中外文雙語界面實時分類展示全球1200多家機構信源的海量信息；南方財經集團自主研發了全媒體管理平臺，實現了全媒體管理的一體化，內部報題、稿件發布實現一體化，采訪資源共享協同，形成以21財經APP為旗艦的全媒體矩陣，用戶量已經超過了1.5億。

會上，大家對報業的智能化轉型是報業發展的必然趨勢“心有靈犀”。

首先，智能化技術的應用可以提升媒體的核心競爭力。面對信息爆炸和競爭激烈的局面，只有通過技術引領，才能跟上時代的步伐，滿足讀者多樣化、個性化的需求。其次，智能化轉型也是提升新聞媒體行業整體水平的重要途徑。通過引入人工智能等技術，可以實現新聞報道的自動化、智能化，提高工作效率和質量。最后，智能化轉型還能夠推動媒體行業與其他產業的融合，激發創新活力，培育新的增長點。

面對媒體智能化這一趨勢，有從業者呼吁，應加強數據管理和應用，通過數據挖掘和分析，精準定位用戶需求，提高經營效率和營銷效果；加強人工智能技術的應用，如智能推薦、智能寫作、智能編輯等，提高新聞的自動化生產和智能化推薦；加強與互聯網公司的合作，借助互聯網公司的技術和資源優勢，推動報業的智能化轉型。