視覺傳達設計中的圖形創意探析

摘 要：在視覺傳達設計中，優秀的圖形創意能使信息獲得快速的傳遞，并且帶給人良好的視覺感受，在吸引人們關注的同時，可激發受眾與圖形的情感互動。基于此，本文對視覺傳達設計中圖形創意的途徑進行了分析，并探究了圖形創意在海報設計、書籍設計、包裝設計、標志設計等視覺傳達設計中的應用，探索了使用多種圖形創意手法提升圖形設計的趣味性、藝術性與功能性，以期使圖形與受眾建立更好的情感聯系和視覺溝通，給人更加愉悅的視覺體驗。

關鍵詞：視覺傳達設計；圖形創意；圖形語言

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2023）28-00-03

在視覺傳達設計高速發展的時代，圖形設計更加追求多元化，設計者需要探索其創新性，不斷突破傳統意義上的視覺傳達設計理論，使圖形創意帶給人更加良好的心理感受，為設計注入新鮮血液。

一、視覺傳達設計中圖形創意概述

（一）圖形的內涵

圖形是一種信息視覺符號，其自身擁有一定的意義。人類有意識地創造圖形，通過圖形自身的形態特征來表達某種含義。圖形的形態特征可以是抽象的、意象的或具象的。具象的圖形擁有自然形態，圖形概括了某種自然形象，是對現實的還原；意象的圖形表現了自然的內在氣質和造型，表達自然形態的“意”而忽略了其“形”；抽象圖形是一種由點線面組成的非具體圖形[1]。在視覺傳達中，圖形之間的組合與變換使圖形呈現了不同的形態特征，進而構成了視覺化的語言。

（二）影響圖形創意的因素分析

1．文化因素

文字、圖形等符號用于記錄和傳承某個區域內群眾的生產生活情況，凝結著人們參與社會實踐的過程中所積累的社會歷史文化。文化是圖形創意的重要來源，設計師將自身所積累的對社會文化的認識和體會，應用在圖形設計中，將文化作為創意思維的來源，闡釋自己所理解到的大千世界，賦予圖形更加豐富的文化價值[2]。例如，中國聯通的圖形設計便是融合了中國傳統文化中“中國結”的元素，使圖形設計更具創新力和文化價值，既有傳承又具創新。

2．個性因素

現代圖形是一種商品，圖形的價值不僅體現在其使用功能上，隨著社會的發展，人們也更加關注圖形所表達的精神內核，追求個性化的圖形商品。圖形愈發呈現獨特的個性特征，區別于傳統的工業化生產，個性化的創意圖形融入了創作者在完成圖形設計時的價值理念、性格、審美、知識涵養與成長背景，將主觀因素融入圖形創意，在兼顧大眾需求的同時，發揚自身個性，為圖形創意注入更強的生命力。

3．市場因素

受眾對圖形創意的喜好以及圖形創意的利益會影響圖形的創意設計。受眾的喜好是圖形創意設計的方向指標，受眾的價值觀念與審美取向有時能夠直接用于衡量圖形創意設計的價值[3]。圖形創意更加平民化，更加偏重功能性，考慮市場需求開展創意設計。

4．時代因素

在信息化時代下，圖形在速食文化中承擔著重要的角色，信息傳播形式的改變也為圖形創意指引了新的方向。圖形承擔符號記憶的職責，更具符號化特征的圖形能夠在一定程度上更好地替代文字的功能，給人以更加直觀的視覺沖擊，如應用軟件的圖標所承擔的符號化特征，直接簡明地向受眾表達圖標的內涵，最大程度提高視覺效率。

二、視覺傳達中圖形創意的具體表現

（一）圖形創意的表現手法

1．逼真手法

逼真手法是一種寫實性的圖形創意手法，是將現實情景中的質感、色感等在圖形上進行還原。受眾能夠感知到圖形的真實性，并對圖形表現的內容有足夠的信賴。逼真手法并非原景面面俱到地再現，而是強調主題內容，弱化其他細節，使圖形主題明確，更加形象生動[4]。例如《天鵝湖》宣傳海報設計的圖形，利用逼真手法展現芭蕾舞演員優美的身姿，圖形關注的焦點為女人優美抬起的一條腿，用柔美的局部圖形最大程度展示了宣傳信息，并引起觀眾對美的共鳴與想象。

2．比喻手法

通過比喻手法完成的圖形創意，往往通過人們所熟知的某個事物來詮釋深刻的內涵。明喻手法設計的圖形能夠讓人快速明確圖形表達的意義，而暗喻手法設計的圖形所表達的內涵更加隱晦，圖形包含更加豐富的信息，達到婉轉曲達的視覺效果。觀眾猜測圖形所表達的內涵，使圖形帶給人更加強烈的視覺效果，創意性與趣味性十足。

3．象征手法

象征手法所創造的圖形往往提取事物的某個重要特征，用事物的局部來代替其整體，或者是通過抽象的形式進行表達，呈現出的圖像更加簡明，更具有代表性[5]。象征手法所呈現的圖形，其表達的內容一般更具深意且更為抽象，在圖形創意設計中，圖形的選擇往往考慮人的思想情感、社會意識形態，用淺顯易懂的圖形來表達抽象的內涵，并使人在觀看圖形后快速聯想到圖形所表達的象征意義。例如《戰爭與和平》的某款封面為一只受困的鴿子與一名身患殘疾的士兵。觀眾可快速將鴿子與和平建立聯系，身體有缺陷的士兵也能讓人快速聯想到硝煙與戰爭，直接、明確地表達了戰爭與和平的主題。

4．幽默手法

幽默手法是圖形創意的重要切入點，通過詼諧的圖形設計給予圖形濃郁的喜劇色彩，制造畫面內容的矛盾，營造輕松愉悅的觀賞氛圍，給人以較大的視覺沖擊，讓觀眾在觀看圖像時能夠以放松的心態獲取信息，領會圖形表達的內涵。

5．夸張手法

夸張手法能夠提升圖形的視覺效果，給予圖形更加鮮明的特征。創作者在客觀事實的基礎上，利用創新與想象，對事物的某些特征進行夸大或縮小，追求創新與創意，集中表現某個事物的形象，對整體或局部細節進行夸張。圖形一般與觀眾原有的認知形成強烈的反差對比，而夸張的部分看似不合理，但當觀眾獲取圖形表達的信息和主題后，夸張的部分就變得合情合理，恰如其分。夸張手法往往能夠塑造更加新穎和有創意的圖形，并且為圖形注入情感色彩，給人以過目不忘的視覺效果。

（二）圖形創意的表現形式

1．解構重組

解構重組是將原有的圖形進行分解，將分解后的各部分圖形進行重新組合，賦予圖形新的意義。結構重組往往能夠為觀眾呈現超乎尋常的視覺形象，給觀眾帶來強勁的視覺沖擊。例如，在岡特·蘭堡的土豆系列作品中，他將土豆進行重新上色、分解結構、堆砌，最后呈現出與原本土豆深度分離，又具有獨特韻律感和層次感的作品，將破壞和重構作為圖形創意。

2．漸變

漸變強調圖形形態之間的過渡關系，漸變可以是大小、方向、色彩、位置等不同方向的漸變，引導人們感受圖形對立統一的美，帶給觀眾新奇和創意的體驗。漸變擁有不同類型，一對一的鑒別是指一種形態逐漸轉換成另一種形態，兩種圖形之間的對比較為強烈。

3．正負形

正負形是圖形創意的重要手段，圖形中的正形和負形形成反構圖形，圖形之間相互依存、相互映襯，完成巧妙的組合，使圖形頗具趣味性和創意性。

4．同構

同構圖形是兩種及以上圖形的結合，通過聯想和巧妙的創作手法，使用有共同特征的圖形相互聯系，呈現出有各自特色又合乎邏輯的創意圖形。

兩個完全不相同的圖形拼湊成新的圖形，被稱為異形同構。不同的圖形之間擁有某種元素的關聯性，不同圖形的組合方式需要讓觀眾從視覺上感知原有圖形的特征，又要使新圖形具有合理性和完整性。

異形同構的圖形是將不同材質和屬性的同一物體相互組合形成圖形，呈現出圖形更加逼真、生動的效果，表達圖形特殊的主題含義。例如，在某海報中包含了皮帶和皮鞋等物體的形象，創作者將兩者的材質替換成鱷魚皮的材質，呈現在圖形畫面中，由此印證保護動物的主題。

置換同構是指在原本形象基礎上，改變其原有的特征，賦予其新的圖形形象。新圖形和原本的圖形相互獨立，又存在一定的相似性。例如，在福田繁雄的《貝多芬第九交響曲》中，作者以貝多芬形象作為初始形象，用鳥、馬等圖形元素替換了貝多芬形象的頭發，使最終的圖形更具創意性和想象力。

5．異構

異構指將某個異變元素加入某個符合規律的圖形中，使圖形畫面出現反規律和反秩序的特異變化。加入的異變元素一般為極小的單位，但其往往會成為圖形的視覺焦點。異構包括空間混維、矛盾空間等。

空間混維是將二維和三維相混合，共同呈現在圖形中，使圖形呈現多維并存的現象。不同維度的空間通過透視、色彩、線條、重疊等方式進行組合，呈現出不合邏輯、違背常理的視覺效果。二維與三維的疊用往往能夠呈現出亦真亦幻的視覺效果，突出部分物體的真實性，給觀眾呈現圖形的獨特創意。

矛盾空間是指通過對二維和三維空間的轉換和延伸，所創造出的一種空間的混亂感，給人帶來荒誕寄托的視覺效果，挑戰人固有的邏輯思維模式，最大程度激發受眾探索圖形創意的興趣。

三、視覺傳達設計中圖形創意的應用

（一）圖形創意在海報設計中的應用

海報中的圖形設計需要第一時間吸引人們的關注度，具有趣味性和創意性，滿足人們審美的精神需求，同時也能引導人思考其表達的信息與內涵。傳統的海報是將簡單的圖形和文字進行堆砌，以最直接的方式向人們傳遞宣傳的信息，但是這種方式較為枯燥，難以吸引受眾的注意，也很難達到海報的宣傳效果。圖形創意設計在海報中的應用能夠激發人的關注度，讓人好奇繼而深入探究，為人帶來愉悅的心理感受。

海報傳遞視覺信息，通過圖形完成與大眾的交流。因此，海報圖形的設計應當更加生動且富有創意，設計者需要給予圖形創意獨特的靈魂。

圖形的設計需要盡可能的直觀和流暢，減少文字的比重，以更加直觀的圖形形式讓受眾了解其想要表達的內涵，以視覺形象直擊人們的心理。圖形創意往往最能直接打動觀眾，新奇、獨特、生動的創意手法能夠提升圖形的魅力與觀賞性，豐富圖形語言。例如，在公益海報《和平》中，交織的鐵絲網中間擁有鴿子形狀的破洞，而鴿子象征和平，海報無須文字描述，便向觀眾傳達了和平與自由的主題。在《保護世界遺產》海報中，一只手拿起了比薩斜塔，手中的眼睛正靈動地注視著這棟建筑，保護文化遺產的主題不言而喻。

（二）圖形創意在書籍設計中的應用

隨著信息化時代的發展，人們越來越多地使用電子閱讀來代替傳統的紙質閱讀，工作壓力也使得人們無心精心挑選紙質書籍進行閱讀，人們購置紙質書籍的時間減少。書籍封面能夠為人留下初印象，具有創意性和趣味性的封面設計能夠幫助書籍快速進入人們的視野，封面圖形的創意設計也更加滿足新時代人們對求新、求異的審美需求。明亮大膽的色彩表現能夠快速吸引人群的關注，與書籍內容相呼應的封面圖形空間布局，能夠快速向人們展示書籍的內核與魅力。例如，朱贏椿的《蟲子書》中，書籍的封面、封底、側邊組成了完整的蟲子眼睛，讓人想入非非，想去探索書籍中的內容。圖形創意應用在書籍設計中，能夠使觀眾在注視書籍時，感受到情感上的互動和感官體驗的升華，給讀者以情感的慰藉，產生探究書籍內容的主動性。創意的封面圖形設計也能夠為書籍帶來獨特的珍藏價值。

（三）圖形創意在包裝設計中的應用

對于商品來說，好的包裝設計能夠增強商品的購買力，使消費者擁有購買產品的欲望。圖形創意應用在包裝設計中，能夠吸引消費者的關注，達到促銷的目的。在商場展示的一些產品中，創意性十足的圖形設計總是能夠達到良好的視覺效果，獲得購買者的青睞。

包裝設計中的圖形創意多種多樣，將仿生丑化的圖形設計應用在外包裝中，能夠達到意想不到的視覺效果，例如某包裝設計作品《果汁的肌膚》，為果汁產品設計了與口味相對應的圖畫，從視覺、嗅覺等多個感官激發人們全新的感官體驗，包裝設計的圖形創意感十足。

佐藤卓的《三宅一生》的外包裝設計，則應用了標志性的視覺符號，給人以一種自然的美感，圖形沒有過多修飾但又頗具創意，能夠直接地表達概念主題，圖形創意所創造的視覺形象精致生動，趣味性十足，設計風格強烈展示了品牌概念[6]。

包裝設計中的圖形使用夸張、仿生等創意手法，往往能夠達到意想不到的效果。例如，一些帶有人物表情圖案的外包裝設計，能夠使消費者一眼注意到創意性的包裝，被其搞怪的風格和趣味性的包裝功能所吸引，使人心情愉悅，達到情感共鳴的效果。

（四）圖形創意在標志設計中的應用

標志設計往往以最簡明、直觀的圖形達到對人行為的指示效果。隨著信息技術的不斷發展，多種形式的信息充斥在人們的生活中，缺乏新意的標識往往會被人忽略。標識設計需要打破以往的思維方式，注入更多創意性元素，更加高效快速地向大眾傳遞信息，讓大眾能夠主動接納標識所包含的信息內容，并且滿足大眾精神層面的審美需求。

倫敦米歇爾鍛德斯公司接待部設計的標志圖形，是一個具有幽默意味，露出牙齒微笑的嘴巴。圖形生動有趣，具有極強的創意性，展示了設計公司對客戶永恒的微笑，既明確了公司的服務宗旨，也對該部門的功能進行了指示，帶給客戶一種親切溫暖的體驗。

圖形創意設計能夠使枯燥乏味的標識更加充滿趣味性和藝術性，給人以興起的視覺體驗，迎合當前人們的審美追求，并且在潛移默化中提高了人們的生活品質，帶給人愉悅的心理感受。

參考文獻：

[1]馬旭.圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略[J].大觀，2022（02）：3-5.

[2]黃少陽.圖形創意在視覺傳達設計中的應用與研究[J].藝術品鑒，2023（03）：65-68.

[3]高斐，歐陽千禧.圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略[J].大眾文藝，2020（21）：88-89.

[4]張墨.圖形創意手法在視覺傳達設計中的作用[J].藝術品鑒，2020（30）：78-79.

[5]馬泉臣.在視覺傳達設計中圖形創意的應用研究[J].西部皮革，2020，42（05）：73.

[6]李林平.視覺傳達中的情感因素與設計表達[J].絲網印刷，2023（02）：109-111.

責任編輯：付曉琳

作者簡介：莊之晗（1996-），女，江蘇徐州人，碩士，助教，從事視覺傳達應用研究。