基于地理與民俗資源的河北文旅品牌包裝形象設計

邱鳳香，田甜

（長春工業大學，吉林 長春 130000）

河北省是一個歷史文化底蘊非常深厚的省份，是中華民族的發祥地之一，省級以上文物保護單位高達930 處，位居全國第一；同時河北省有承德避暑山莊，清東陵和清西陵三項世界文化遺產；有邯鄲、保定、承德、正定和山海關五個國家級歷史文化名城；河北有著得天獨厚的地理位置，在河北省境內的長城遺址多達兩千多公里。如此深厚的文化底蘊，如此特殊的地理位置，卻不被大家所熟知。本文旨在從河北省地形地貌及民俗形象化設計這一角度出發，找到目前所存在的問題，并且尋求解決方法，使河北能夠為大家所熟知。

1 河北地形地貌及民俗形象化設計發展過程中存在的部分問題

1.1 沒有清晰準確的文化品牌形象

河北是全國唯一一個擁有祖國所有地形地貌的省份，高原、山地、丘陵、盆地、湖泊、海濱、沙漠。想要將河北省地形地貌及民俗形象化設計進一步發展，擁有一個確立的文化主體或者形象就顯得尤為重要。并且在這個文化主體或者形象的基礎上，進行創新創作，以此為中心點向外進行發散設計，也就是現下常說的文化創意。近年來，在國家政策的推動下，河北省的文化創意產業已經有了明顯的進步，但仍然發展緩慢，根本原因仍是沒有清晰準確的品牌形象。河北植根于燕趙文化深厚的底蘊和鮮明的脈系，并以此打造出一系列的文化品牌，但這些文化品牌在發展過程中存在著宣傳包裝不足等問題，導致品牌知名度不夠，文化資源利用率和轉化率低，不僅沒有完全發揮文化資源優勢，反而造成很多的文化資源在開發過程中被遺漏的問題。[1]

1.2 文化創意產業發展不平衡

從某些方面講，河北省平原部分緊鄰北京和天津兩大城市，在文化創意產業方面發展相對于其他地形來說應該略快。但實際恰恰相反，正是由于緊鄰這兩大城市，導致平原地帶的文化創意產業發展出現了發展緩慢的問題。以河北省邯鄲市為例，邯鄲市曾是六朝古都，是國內唯一一個三千年沒有更改名字的城市，也是中國的成語之都，但是現在提到邯鄲市大家也僅僅知道“邯鄲學步”，對于邯鄲市的其他信息知之甚少。由此看來邯鄲市的文化創意產業發展仍比較緩慢，即使它緊鄰兩大直轄市。與邯鄲市相比，塞罕壩地區的文化創意產業發展逐漸進步，該地區以塞罕壩精神為出發點進行文創創作，取得了一定的成效。

1.3 文創產業缺少高效、系統、合理的管理

近年來在全國范圍內都會出現的一個現象——你可以在不同的城市買到相同的當地紀念品。這一現象直接反應出目前文創產業發展緩慢的原因。每當出現一個比較有賣點的創意產品，別的城市也會出現，這屬于對文化創意產業的不合理管理，也就是沒有合理保護當地的文化創意產品。這也證明了，現在很多政府對于文化創意產品的保護意識相對來講比較薄弱。

1.4 相關專業人才缺失

河北省地處北方，雖緊鄰兩大直轄市，但經濟發展相對緩慢，主要是農業和加工制造業（輕工業為主），屬于服務業的設計類專業在河北省內發展空間較小，技術類服務人員從業人數少；其次，省內的設計類院校以及設計類專業學生較少，人才培養方面有所欠缺；再者，北上廣深有廣闊的就業市場，以及最新的設計前沿消息，而河北地處北方，信息相對閉塞，設計師群體大都位于有市場前景的南方城市，難以吸引前沿設計師。

1.5 群眾基礎薄弱

文化創意產業發展欣欣向榮很重要的一個因素是要有強烈的文化認同感，如果一個文化不被認同，那自然不會被認知到。假若河北省內的人民對自己的文化都不太關注，不夠了解，那么何談繼承？何談發揚？如今數典忘祖的現象層出不窮，歸根結底在于人們對于自己的文化不了解，有些是因為傳統文化束之高閣，晦澀難懂，有些則是因為傳統文化過于貼切生活，讓人們難以產生珍惜重視的感覺，但無論何種情況，目前來看都是存在著的。

2 針對河北地形地貌及民俗形象化的設計方案

2.1 確立清晰準確的品牌形象

確立一個清晰準確的品牌形象，并以此成立一個品牌，通過品牌效應使河北省走出去，走向世人的眼中。那么，如何樹立一個品牌形象呢？首先要深入地了解河北省的地形地貌以及河北省內所特有的民俗特色，了解其深厚的歷史人文環境和獨特復雜的地理環境；其次將調查所得到的資料進行整合歸類，篩選出能夠代表河北省或者代表該地區的鮮明特色；再者將這些特色用設計的手法表現出來，在設計的過程之中要切記尊重文化本身的內涵，尊重歷史基礎，設計結果一定要落實在生活中；最后，將一個或者多個品牌進行推廣，并設計相關文創周邊產品，舉辦活動等，提高品牌的知名度，樹立深刻的品牌形象。我們選擇相對具有鮮明特色的邯鄲為主要調研對象。因此本次設計便以邯鄲成語為切入點，樹立的品牌稱之為“邯鄲承語”，并將現有的較為常用的且出自邯鄲的成語，采用現代化的抽象的手法表現出來，使品牌形象豐富，進而將其運用在品牌包裝設計中，并設計相關周邊產品等，以此來拉動邯鄲市的文化創意產業的發展（圖1）。

圖1 “邯鄲承語”衍生品展示

2.2 提高文創產業活力，促使各地區均衡發展

正如一個硬幣擁有兩個面，河北省部分地區的文化創意產業發展緩慢的部分客觀原因是因為過于緊鄰京津兩大直轄市，導致地方特色不夠突出；從另一個角度看，這也是河北省部分地區文化創意產業發展的機遇。緊鄰兩大直轄市，可以得到相對前沿的設計思想，同時在經濟發展正常的情況下可以借鑒京津兩地文化發展產業的長處，但注意，此處是借鑒，并不是完全照抄。也可以借鑒其他文化創意產業發展迅速的城市，將不同城市發展的經驗總結起來，因地制宜，開展屬于河北省自己的品牌。上文強調不要完全照抄，馬克思辯證法告訴我們：矛盾具有特殊性，要具體問題具體分析。此處同樣以邯鄲市為例，邯鄲市的成語文化、女媧文化、響堂山佛教石窟文化等，可以分別作為不同的主題，圍繞邯鄲傳統文化進行設計創作，著重突出邯鄲的本土文化。

構建獨一無二的地域文化圖標系統，有利于大眾快速認知地域文化，地域文化圖標可以高效而深刻地被受眾理解。在進行地域文化圖標系統設計時，首先找到整體的共同點，從共同點出發尋找特點并突出其特點，在進行邯鄲市地域文化圖標設計時，圖標底圖圖形采用卷軸，設計靈感來源于古代竹簡，體現邯鄲豐富的歷史文化，顏色采用中國傳統顏色土色，給人柔和、素淡、高品質感，視覺上帶給人歷史久遠之意。邯鄲市有著獨特的歷史文化——趙文化，是以胡服騎射、荀子為代表的趙文化，其基本內涵為開放、進取、包容，展現出趙國在逐鹿中原時所表現出的改革創新精神；是中華民族古老文化的源頭之一、華夏文化與北方草原游牧文化的交匯、融合和升華的結晶。由此將土色的卷軸與胡服騎射的英勇身姿結合在一起，就得到了屬于邯鄲市的地域文化圖標（圖2）。

圖2 邯鄲市區圖標

對于邯鄲下屬的縣內，也可以采用同樣的設計方法，找出當地的特色，將其表現出來，如著名磁州窯所處的磁縣、毛遂的故里雞澤縣、三國兩晉南北朝時期六朝都城臨漳縣等，都采用統一的圖標底圖，但又都很清晰地表達出當地的特色，有利于突出邯鄲的本土文化。

其次，還原傳統文化本身的韻味，重保護而非重修補。如今外出旅游會發現很多傳統的古城墻上都已經沒有了古城墻的影子，對文物進行修繕自然是無可厚非的，然而，過度修復則會使文物的本來面目變得模糊，不完整也是一種美，美在真實。在進行邯鄲文創產品設計時，要保持文化或文物原有的真實性。最后，要加強當地特色文化與外來游客的互動，或是加強文創產品本身與消費者的互動性。由于生活水平的不斷提高，人們對于旅游的要求也不僅僅是追求感官上的欣賞，人們往往愿意參與其中，體驗其中的參與感，這也就是所謂的體驗經濟的到來。對體驗經濟發展的最直觀效果就是現如今愈發火爆的農家樂市場行業，以及由此延伸出的采摘園經濟，沉浸式體驗等。在進行邯鄲市文化創作時應充分考慮是否可以讓消費者有強烈的體驗感、獲得感、參與感，并以此為思維出發點向各方面延伸，進而達到振興邯鄲市文化創意產業的目標。

2.3 增強對文創產品創作者的保護和鼓勵

矛盾是普遍的，是多樣的，要想發展文創產業，一定要建立系統高效的系統，加強對文創產品創作者的保護，推行符合當地文化創意產業發展的政策條文等。如加強“知識產權意識”，知識產權意識，簡單來說就是“授權”意識[2]，即若該知識產權項目并沒有由其創作者進行授權，那么任何機構或個人都不能非法使用該項知識產權中所涉及的內容。作為創作者本身，要樹立強烈的知識產權自我保護意識，在設計出一款新產品或者有一個新的思路可以付諸實踐時，要及時注冊屬于自己的知識產權；政府應加強監管，強化人民群眾的知識產權意識，加快當地的文化創意產業發展，政府及相關部門要切實重視起來，制定相關的政策，嚴格防范抄襲惡性行為[3]，為文化創意發展產業的快速發展保駕護航；同時還需要社會各界人士的共同努力，社會各界在進行投資、教育、公益等活動時，有知識產權的意識，擁有保護文化創意產品的意識，讓文化創意產品得到保護，讓文化創作者的權益得到保護。

2.4 培養和吸引專業設計人才

首先培養本土人才并引進外部人才。在培養本土人才時，注意因材施教，可以多多創建展示平臺，支持青年人當家作主，鼓勵青年人向上發展，將本土人才培養成為人才儲備的主力軍；引進外來優秀人才，可擴大招生范圍，引進高層次人才前來講座等，加強交流，適當降低門檻，完善人才保障措施；其次，建立交流平臺，盡量做到消息“互通”。此處的互通指的是一線城市的設計思潮等可以在第一時間傳遞回來，比如可以舉辦全國性的比賽來搭建交流的平臺等；再者，優化人才服務保障體系，以及完善人才獎勵制度。做好人才的后勤保障工作，例如結婚生育上學看病等問題，解決好人才的后顧之憂，提升人才的歸屬感；完善人才獎勵制度，提高人才的積極性。

2.5 集結社會各界力量推動文創產業發展

事物的聯系是普遍的，多樣的，河北省的文化創意產業的發展，不止需要文化創意產業創作者以及政府的努力，更需要社會各界的關注和支持，只有社會各界團結一心，才能更快地將河北文化創意這條產業鏈建成飛速發展的產業鏈。如，教育界和商界可以聯合舉行人才招攬會等為文創產業招攬創意工作者；教育界和政府協調，讓當地傳統文化走進課堂，讓孩子們從小就樹立強烈的傳統文化意識；企業和政府協作推動人才交流等，通過各種途徑，提高河北省的知名度，并向全世界推廣河北省獨有的地形地貌及民俗特征，推動河北省文化創意產業飛速發展。

3 結語

河北省獨有的地理位置，獨特的地形地貌既是河北省文化創意產業快速發展的機遇，也是河北省文化創意產業發展緩慢的原因。要用辯證法的角度看問題，用發展的角度看問題，河北省獨特的地形地貌及民俗在如今快速的消費時代缺少很多亮點，面臨著被淘汰、被遺忘的風險，此時我們應化危為機，抓住文化創意產業新興發展的潮流，大步向前。

面臨著如此嚴峻的諸多挑戰，河北省應樹立起屬于自己的形象鮮明的品牌，讓品牌走出去；政府加強對文創產品的保護，制定相應的人才培養計劃；各界應加強對文化創意產業的關注和支持，促進河北省文化創意產業蓬勃發展。本文在論述過程中多次舉例其他城市的發展戰略等，意在起到借鑒作用，本著具體問題具體分析的理論原則，在進行實際的河北省地形地貌及民俗形象化過程之中，要根據河北省的具體情況，制定適合河北省的文化創意產業發展戰略，使河北省能夠使人們產生好奇，吸引人們了解河北，熱愛河北，并讓河北的獨特文化走出河北，走向世界[4]。