國潮插畫藝術在商業包裝設計中的應用研究

劉淑婧，盧永鑫＊

（長春師范大學，吉林 長春 130032）

1 國潮插畫藝術在商業包裝設計中的價值

1.1 文化價值

企業外包裝設計不僅需要有效傳播正確的產品要素，還要保障產品外包裝的藝術性。國潮插畫風格的產品包裝設計源自于中華優秀傳統文化，再與當今時代相結合，擁有強烈民族共識，表現當代社會大多數人的審美取向。國潮插畫運用在產品外包裝設計時會產生濃厚的民族風采。中華優秀傳統文化的采用，不但在內在上增加了文化屬性，還在包裝設計中加入趣味性。像某品牌的兔年限定版的外包裝設計，運用生肖元素做的國潮插畫，不但沖破了品牌原本所帶有的刻板印象，還吸引到了一些新的客戶。國潮插畫的產品外包裝大多是以民族文化中的色彩元素來制造出具有吸人眼球的新插畫，有效的運用民族文化中的色彩元素，以達到從產品外包裝設計表達文化內核，使消費者產生認同感。[1]

1.2 商業價值

國潮插畫與產品的外包裝設計相結合能夠產生品牌的文化價值，讓產品更被消費者青睞，進而達到品牌效益，使產品銷售額得到顯著增長。當今社會互聯網的發展，各類包裝設計不斷涌入大眾視野，包裝設計變為了提高產品知名度、增加銷量的得力助手。產品包裝設計既要不同于市場中的產品，還要符合大眾審美，這樣才能使其選擇購入該商品。國潮插畫在產品包裝設計的運用受到了大眾的廣泛認可，讓世界更多國家對我國的商品有了新的認識，把當代消費者的注意力從外國商品轉向國內商品。繼而，我國的傳統產業也在以新的形式重新進入市場，與潮流相結合，不斷減少自身老舊缺陷，使傳統產業煥發新生。市場中消失已久的產品與國風結合，重新進入大眾視野，增加了品牌認知度，提高了產品銷量。

2 國潮插畫藝術在商業包裝設計中的優勢

插畫又叫插圖，就是在圖片上勾勒出一幅具有故事性的畫面，能夠吸引消費者的目光，使其在看到時能夠聯想到其它的事物，為其留下深刻印象，插畫所具有的審美風格，使其成為最平常的外包裝設計的一種。

2.1 趣味性展示產品信息

外包裝代表這商品的門面，與消費者有最直接的接觸，是傳達產品信息的重要因素，把色彩豐富的插畫與外包裝設計相結合，能夠讓商品的有趣得到直觀展示，給予商品新的定義，繼而增加產品的知名度，并且表現出品牌的文化內核。[2]某品牌出的“暖意粥”產品，就用各種可愛有意思的插畫來表示產品的信息，暖意粥分為七個產品，一周七天，每天一種，每一種粥上都會出現其自有食材的插畫，讓消費者能夠尋找到符合心意的產品。像南瓜小米粥的外包裝上就會出現南瓜和小米的圖像，而且其包裝也是以南瓜的黃色為包裝袋的顏色。皮蛋瘦肉粥的外包裝上就會出現皮蛋和肉的圖畫，包裝也是以食材的顏色為主色彩。與插畫的結合使產品更令人感覺活潑，食材的人物化并且用各類表情、形態來表現產品，使產品具有豐富的趣味性，讓大眾在快節奏的社會中能夠快速辨別自己所需要的產品，既不乏味，也有實用性。運用插畫來表現品牌的思想，不但可以將其生動表現出來，還可以使消費者得到商品信息，繼而得到品牌認同。

2.2 利于情感表達

與色調單一的文字、符號相比，插畫擁有他們表現不出來的文化內涵，更加具有生動性和藝術性，這種特點恰恰成為了產品與消費者之間的精神紐帶，為消費者帶來視覺上的盛宴[3]。如某品牌的玉米外包裝，包裝上是一大片插畫，內容是在玉米生長的地方，青山綠水，景色十分美麗，湛藍的天空上飛著小鳥，畫面充滿了生機盎然的感覺，表現了產品的生產地區綠色安全，使消費者對品牌食品安全感到心安，該品牌包裝緊跟時事，追隨消費者的購買心理，提高了品牌的知名度。還有某品牌手紙外包裝設計，它從當代消費者心理出發，以情緒為主題，插畫作者畫出來《向左走，向右走》的優秀外包裝，從知名著作和電影中獲得設計靈感，從另一個角度來講，它不只是產品外包裝，還代表著品牌要表達的故事。這種類型的外包裝設計，不但從外表上將品牌商品與其他同類型的商品區分開，在風格上獨樹一幟，還運用插畫表現出來的思想感情來吸引消費者，與消費者產生思想上的聯系，表達出品牌的思想內核。

2.3 塑造品牌個性

插畫是指繪畫師了解品牌的內核并通過繪畫的方式表現在商品的外包裝上，在消費者見到商品外包裝時就可以聯想到品牌，從此產品包裝和品牌都在大眾的心里留下深刻印象。像某堅果品牌，其商品為堅果、薯片、罐頭等，主要以堅果為招牌商品，品牌取名為“三只松鼠”，因為松鼠屬于食用堅果的動物，同企業的主要商品一致。與企業內容、企業形象都屬于一致方向，使企業內涵和產品外包裝有了聯系，不但在視覺上增加了生動性，還使其包裝更加具有藝術審美。插畫還指直接從產品上敘述，表現出企業想要表達的思想內核。像某品牌螺獅粉，其外包裝并沒有用虛擬的圖畫方式，而是直接將螺獅粉的外貌刻畫出來，并且在周圍畫上了螺獅粉的各種食材，如竹筍、田螺等，這個商品直接平鋪直敘的插畫，使消費者感受到了該品牌商品的真實性。把商品的內容運用生動有趣的方式出現在外包裝的插畫上，這種方法在產品外觀上留住顧客，激發大眾的購買欲。

3 國潮插畫藝術在商業包裝設計中的應用原則

在任何時候我們都應當不斷地超越自己本身所固有的，反對模仿、抄襲，多嘗試、多啟發，拒絕簡單平凡的包裝設計，不斷地創新、突破，明確時代發展需要，緊跟當代潮流。使品牌不斷獲得新的力量。

3.1 根植本土文化進行去粗取精

品牌在選擇外包裝設計時需要明確傳統文化占比，而不是進行傳統文化堆積，需要品牌注重文化的融入方法，抓住傳統文化的內在要點。中華優秀傳統文化博大精深，具有豐富內涵，在不同情況下有不同的轉變，伴隨著時代的進步，有些傳統文化隨著時代的發展而成為優秀傳統文化，有些傳統文化屬于早年封建時期的產物。所以，我們要對傳統文化進行取舍，取其精華，去其糟粕，把優秀傳統文化繼承發展下去，古老守舊的傳統文化進行消除，將中華優秀傳統文化和當今時代發展潮流相聯系，使品牌商品外包裝更加具有文化內涵。另外，還需要明確產品的外包裝設計與傳統文化的內涵是否趨于一個方向。總而言之，外包裝設計需要從傳統文化出發，尋找傳統文化的內在特色與品牌自身相結合，并根據時代發展進行改造創新，最后向國外市場進發。

3.2 在插畫包裝上加入互動元素

在當今時代市場中出現了一種新的交流方式，將客戶與商品聯系在了一起。這說的就是在商品外包裝的設計上讓顧客自己進行設計，在不同的顧客手中會出現不一樣的外包裝效果，這種活動可以讓顧客從消費者變成了設計師，在心理上使顧客和品牌產品相聯系。在互聯網信息快速發展的當下，可以將顧客的作品印在產品的外包裝上，并在包裝上加入二維碼，顧客掃描便可進入網絡世界，在網絡客戶端設計加入一些耳熟能詳的小游戲，打造品牌的知名度，傳播優秀傳統文化，還能拍攝商品制造過程，使其在大眾視野下，讓顧客放心。

4 國潮插畫藝術在商業包裝設計中的應用實踐

產品的外包裝設計屬于品牌產品銷量的關鍵，根據當代社會的產品外包裝的設計情況，傳統文化的加入對產品銷量的增加可謂是效果明顯。不過，傳統文化的內核是不斷更新的，因此，我們要不斷改變，不斷更新。

4.1 獨特性的包裝設計視角

當代的商品外包裝正以國潮形式如火如荼地展開，想要受消費者喜愛，增加銷售額，許多企業也將設計計劃看向了國潮插畫。外包裝的設計風格在市場中逐漸變得大眾化，各種傳統文化的運用，讓國潮插畫變得不再稀有。對于品牌的產品包裝，要在國潮插畫的基礎上不斷的創新，運用長遠的眼光去看待問題，不但要選擇適合現代大眾的外包裝設計，還要找到使大眾眼前一亮的設計作品，增加趣味性。仔細考慮一下國潮插畫的真正意義，是要將品牌和傳統文化完美融合，并且不斷創新，增加品牌知名度，發揚中華優秀傳統文化。

4.2 創新性的包裝設計風格

國潮插畫對于企業產品外包裝的運用，使我國傳統品牌得到了新的發展，不過要在市場中始終保持領先狀態，就不能選擇固步自封，要不斷地向前發展創新。當下的產品外包裝設計國潮插畫雷同越來越多，這種風格漸漸成為了固定的模式，太多相同風格的外包裝會使消費者產生厭倦心理。所以，在國潮插畫產品外包裝設計上，要不斷以增加產品銷量為主，與傳統文化相結合，并在此基礎上創新，一直追求新的設計方案。

5 結語

從當下來看，國潮插畫不斷發展具有更加全面的形式。我國企業的不斷發展，使國潮插畫成為了當下的潮流。在這種情況下，雖然還有很多需要更改的內容，不過國潮插畫對于企業發展有著重要助力，發揚了中華民族傳統文化，促進文化交流。國潮插畫要不斷完善自身，努力創新，重獲新生。