基于甘肅紅色革命文物的文創產品設計研究

王立娟，王坤

（蘭州工商學院，甘肅 蘭州 730050）

“北華收復賴群雄，猛士如云唱大風。”中國的革命黨人曾經氣若山河、視死如歸，譜寫了新中國嶄新的歷史，他們堅忍不拔的精神見證了中國紅色文化，見證了震驚中外的新中國征程。中國紅色革命文化猶如中國最強大的基因，支撐中國走到今天，是中國發展過程最鮮活的生命力量。甘肅省是中國革命重要根據地，近些年為了弘揚中國紅色文化，重現甘肅革命黨人的感人歷史，政府提倡從多個方面保護革命文物，追蹤革命歷史腳步，繼承革命寶貴遺產[1]，各市縣掀起一股紅色革命文化宣揚的熱潮，其中紅色革命文物文創產品設計隨之受到重視，吸引大批的設計師從事該設計與研究工作。甘肅紅色革命文化也企圖打造自己的紅色文化品牌，擴大甘肅紅色文化的影響力和知名度，因此甘肅紅色革命文物文創產品設計應運而生，成為甘肅保護歷史文物遺產的重要渠道。

1 甘肅紅色革命文物與紅色革命文化

1.1 甘肅紅色革命文物

甘肅省紅色革命文物內容及其豐富，分類繁多，舉不勝舉，主要包括：革命歷史或運動遺址（甘肅迭部縣臘子口戰役遺址）、革命會議遺址（甘肅會寧會師遺址）、革命紅色故事（甘肅岷縣農民紅軍張有才）、革命紀念性建筑或雕塑（甘肅省張掖市中國工農紅軍西路軍紀念館）、革命紅軍使用過的物品（革命紅軍故居、服裝、餐具、工具）等。甘肅省紅色革命文物成為中國紅色文化的重要組成部分，是中國紅色革命走向勝利的證據，更是國家的精神寶藏，為文創產品設計提供了不可替代的元素符號[2]。

1.2 甘肅紅色革命文化

紅色文化是在特殊時期、戰爭年代，革命黨人、工人階級先鋒隊和廣大人民群眾等集體創造的一種極具中國特色的先進文化，即寓意著豐富的革命精神，又承載厚重的革命歷史文化內涵[3]。甘肅省是革命老區，革命歷史事跡數不勝數，革命紅色感人故事催人淚下，為全國紅色革命勝利做出過突出的貢獻，甘肅紅色革命文化在中國紅色文化中起到舉足輕重的作用，不僅和全國革命紅色文化融為一體，又具有自己獨特的風格。

2 甘肅紅色革命文物文創產品設計的現狀和不足

近些年，甘肅各市縣紅色革命文物文創產品設計作品紛至昝來，政府大力宣揚和支持，社會呼吁較高，設計師積極探索，呈現百花齊放的盛況。筆者通過實地考察參觀、資料收集等研究現狀發現，作為新興的產業，時代的產物，甘肅紅色革命文物文創產品設計依然有不完善的因素[4]。

2.1 文創產品類型不夠豐富，同質化現象嚴重

通過走訪各地的紀念館、遺址、博物館等，綜合研究分析發現，各地文創產品設計大同小異，首次參觀游覽時購買欲望較強，更換景點之后，發現能帶走的紀念品或收藏品少之又少，從造型到色彩、從形式到內容，缺乏創新，消費者重復購買欲望降低[5]。例如胸章類紅色文創產品設計，胸章設計本來就具有一定的局限性，色彩固定、大小有限，各地的胸章設計雷同；縱觀建筑類，其外觀設計相似，內部構造沒有明顯區別。因此同質化設計是甘肅省紅色革命文物文創產品設計最顯著的問題。

2.2 設計元素使用不夠豐富大膽

甘肅省紅色革命文化元素不計其數，但是很多都沒有被開發使用[6]。從目前市場來看，突破已有元素、大膽創新迫在眉睫，直接使用已有紅色革命文化元素的設計手段過多，讓消費者視覺審美疲勞，創意使用元素符號太少，沒有吸引力，同時和消費者之間沒有情感溝通。無論是視覺形式還是技術工藝，無論是精神內涵還是新媒體技術的應用，甘肅紅色革命文化文創產品設計都有待上升到新的臺階[7]。

2.3 品牌意識不足，營銷滯后

甘肅各地的紅色文物文創產品設計未形成獨立品牌，產品類型比較零散，各類文創產品辨識度不高，沒有統一標識，沒有自己固定的消費群體，沒有品牌知名度，更沒有品牌忠誠度[8]。忽視品牌社會影響力，無法打入市場，只有打造知名品牌才能與市場接軌，同時缺乏成功品牌策劃力以及相關團隊。品牌形象在紅色革命文化的推廣中起到至關重要的作用，如何樹立甘肅紅色革命文物文創產品設計獨有的品牌是必然發展趨勢。

2.4 缺乏經驗和前車之鑒

紅色文創本身就是新興設計產業，處在初級發展階段，整體設計體系相關內容不夠完善，缺乏經驗，尤其是成功案例，除了國潮風的故宮文創產品設計，幾乎很難找出第二個成功案例[9]。地方特色的優秀紅色文創產品設計更是屈指可數。甘肅紅色革命文化文創產品設計只能在摸索中前進，從無到有，從簡單到復雜，從傳統到突破，從初步發展到創新探索，是挑戰更是機遇。

2.5 整體運營仍處在探索階段

紅色革命文物文創產品設計市場本身需求量較大，對比市場已有產品，產銷不均衡，甚至出現脫節和矛盾現象，一方面存在問題是目前甘肅紅色革命文物文創產品設計供應與需求不對等，已有文創產品與消費者真實精神需求不對等，設計者和消費者之間存在不可逾越的障礙。另一方面已有文創產品設計和消費者之間缺乏共鳴，很難滿足不同的消費群體，尤其年輕一代，他們鮮活的性格特點，對新興產業即好奇又要求極高，把“老”革命變成“新”力量實屬難題。甘肅紅色革命文物文創產品設計是針對社會各界群體，跨越年齡、跨越學歷，因此對設計本身就有較高的要求和難度。

3 基于甘肅革命文物的文創產品設計表現形式

文創產品設計的范疇越來越廣，從平面的到立體的，從普通的書簽到精美的畫冊，從獨立的雕塑到巍峨的建筑，從生動的人物到玲瓏的事物，甘肅省紅色革命文物為文創產品設計提供必不可少的元素，其設計門類更是百花齊放，展現真實而又不一樣的歷史。

3.1 環境設計類

近些年，紅色文物建筑類設計在甘肅省各市縣均已成為標志性旅游景點，有的和博物館結合進行設計，有的獨立設計成各類紀念館，是文創產品設計的主要手段。以革命紀念館和革命遺址的建設為案例，表現形式主要有：革命紅色文物直接陳列；威嚴壯觀的建筑配合活靈活現的創意雕塑；真實故事場景再現配合歷史遺址整體設計。消費者參觀時無不被甘肅紅色革命文化震撼，建筑令人贊嘆生畏，人物感人肺腑，雕塑惟妙惟肖，場景莊嚴神圣，歷史就在眼前，革命黨人堅忍不拔的精神通過設計盡顯其中。

3.2 紀念品、收藏品設計類

甘肅省各類革命紀念館、遺址內均有一些紀念品、收藏品的文創產品設計。該類文創產品設計表現形式多樣，一是紅色文物元素符號直接使用，例如甘肅革命黨人使用過的物品；二是甘肅紅色革命文化故事元素再現，通過宣傳冊、紀念冊等形式表達；三是在紅色文物元素創意使用，在原有文物基礎進行創新。設計色彩主要使用的是中國有著特殊情愫的紅色，輔助色主要有黃色。紅色是權威的象征，紅色是陽剛之氣，紅色是堅強之魄，紅色是光榮歷史，紅色更是革命本身。紅色搭配黃色也是中國革命紅色文化的經典搭配，體現其文化價值和生生不息的精神。參觀者自發購買各種紅色革命文化文創產品，仿佛帶走的是一種偉大民族精神。

3.3 IP 設計類

IP 設計是吉祥物的升級，是賦予生命、故事的卡通形象，是品牌最強有力的代言。甘肅革命紅色文化IP 形象設計是文創產品設計的主流，尤其是革命紅軍的鮮活形象是設計的主要源泉，設計時即可直接根據紅軍的衣食住行狀態或者感人的故事進行創作，又可結合時代特征進行創新設計。其表現形式融合動物、植物、人物等自然元素進行設計，賦予生動的故事等，IP 形象設計越來越受重視。

3.4 平面設計類

平面類文創產品設計是最常見的類別，主要有書簽、筆記本等各類文具用品，還包括宣傳海報、宣傳手冊等。甘肅紅色革命文化本身具有獨特魅力，對其設計應該綜合考慮，其表現形式發揚傳統，創新視覺。材質使用比較講究，凸顯權威和高尚，基本以木質和金屬材質為主。平面類文創產品設計起到宣傳解說革命文物的基本作用，同時彰顯紅色文化的風格。

3.5 其他設計類

文創產品設計范疇不斷擴大，涉及方面頗多，甘肅紅色革命文化文創產品設計也不斷在突破。各種風格迥異的伴手禮、胸章等也被廣泛使用。表現形式不拘一格，成套的伴手禮最為被廣大消費者青睞，美觀大方，有很強的收藏價值，文化體驗感、代入感較強。甘肅紅色革命文物文創產品設計，缺少創新，特色伴手禮比較少見。

4 甘肅紅色革命文物文創產品設計的未來

面對市場需求，消費者審美提高，甘肅紅色革命文物文創產品設計在未來發展務必推陳出新，爭取打造獨有千秋的紅色文化品牌，具體表現為以下幾個方面。

求同存異，大膽創新。甘肅紅色革命文物文創產品設計應求同存異，打破同質局勢，不斷提升藝術創造力。雷同的文創產品設計縮減了市場，因此大膽創新是目前甘肅紅色革命文物文創產品設計首當其沖的任務。

全面提取元素，錘煉精華。設計元素使用應全面而精細。對已有甘肅紅色革命文物元素挖掘不夠，對歷史了解不充分，應深入研究甘肅紅色革命文物歷史，分析文物，反復錘煉，恰到好處地融入文創產品設計中。尊重甘肅紅色革命精神內涵，全面開發紅色基因，開創甘肅紅色文創產品設計新局面。

創建紅色品牌。創建甘肅紅色革命文物文創產品設計專有品牌。依據目前甘肅紅色革命文物，形成甘肅固有文創品牌勢在必行。結合地域特色、具體歷史差距等因素，甘肅紅色革命文物必須形成獨樹一幟、別具一格的品牌文創產品設計體系，從而吸引更多消費者，打出知名度，最終樹立品牌旗幟。

抓住機遇，開拓創新。面對新的社會發展形勢，給設計師展現更大的設計平臺。甘肅紅色革命文創正因為是新興產業，給設計師提供了難得一遇的機會。甘肅紅色革命文化為文創產品設計提供了契機，甘肅紅色革命文物文創產品設計未來堅守傳統紅色基因，不斷開拓創新，形成規模化、規范化、多元化、人文化、品牌化的發展趨勢。

5 結論

文章通過研究甘肅革命紅色文物的現狀和不足，重點分析了基于甘肅革命文物的文創產品設計的表現形式，打開甘肅紅色革命文化文創產品的新局面，為更好地宣傳本地特色的革命文化提供了新的思路和途徑。各種紅色文創產品的類型成為不同的紅色文化宣傳的載體。文章還針對甘肅省革命文物的紅色文創提出了建設性的意見，旨在改變其設計的同質化問題，建立新的紅色革命文創產品設計體系，為未來整個甘肅省紅色革命文化的發展提供了重要理論依據。