傳統文化元素在產品包裝外觀設計中的應用

廖晶

（山西林業職業技術學院，山西 太原 030009）

經濟飛速發展，人們的生活水平得到了很大改善，人們對產品的審美要求也在不斷的改變。在日常生活中對于產品的評判標準不僅僅是產品本身的實用性，同時還會注重產品設計方面的價值審美和理念等形式。對于產品包裝而言，產品外觀設計會決定面對消費者時的第一印象，如何在保障包裝設計的同時盡可能保障設計產品有質感，就必須從產品的設計角度、設計方案理念、包裝美觀度等進行研究創新。

1 傳統文化元素在產品包裝設計中的應用類型

1.1 傳統圖案紋樣元素

在我國傳統文化元素當中，有大量的圖案元素內容，其中包含神話人物的外形、神話故事、傳統神獸元素，如饕餮、龍等，同時還有梅花、荷花、菊花等植物內容。設計人員需做好調研，通過對傳統文化元素的理解和掌握，積極運用并進行創新設計，在賦予產品獨特設計方式和理念的同時，借助對傳統文化元素的靈活應用表達產品所帶有的文化內涵與文化氣息[1]。在傳統文化元素當中結合吉祥性的圖案設計產品很多，在不同時期發展也各有時代特色。如在早期皇家服飾方面就帶有相當多的傳統文化元素，同時有著色彩鮮明且線條明朗的特征，其中龍鳳、祥云等樣式的應用，被稱為尊貴的象征。如人們日常生活中的一些產品包含節日慶典、家居設計裝飾、珠寶設計等相關產品[2]。這些產品的蘊意廣泛，其涉及到慶祝、祝福和吉祥等對美好生活向往的意義，運用這些傳統元素可以弘揚傳統文化、精神需求。如圖1、圖2，該產品設計項目為“金谷子”，藜麥是一種原產自南美的谷物，營養價值極其高，不同于一般普通的谷物。如燕麥、小麥和豆類制品，藜麥在常規指標如蛋白質、纖維、礦物類等方面突出，還在微量元素中含量遠遠超過其他食物。所以，藜麥被國際營養學家們稱為丟失的“遠古黃金”。藜麥的別名又為“金谷子”，為了突出藜麥的特征，且結合了現代人追求安全和健康的需求。在該產品設計方面，圖形為古代勞動農民勞作圖和剪紙元素，在結合傳統文化的同時也突出表現了吉祥安康的寓意。

圖1 剪紙元素圖形

圖2 農民勞作圖形

1.2 漢字文化元素

我國有著幾千年的漢字文化歷史，漢字的形成經歷了非常多個時代的歷練才形成了當前的漢字體系。漢字最初屬于一種文化符號的象征，在時代歷程影響之下逐漸形成了信息反饋的工具，在傳統文化發展期間，漢字具備的藝術價值在生活中的應用范圍也在不斷擴展，此時國內的漢字書法等藝術也比較注重漢字藝術形象的構建，這也為后續漢字紋路在設計行業中的應用形成了直接影響[3]。古代建筑和部分家具設計中往往會應用漢字的形象和結構并進行拆分、提取并處理，從而應用到具體設計行業中。基于這些元素可以更好傳遞產品、賦予價值內涵并展現傳統文化的色彩。在漢字結構以及形體方面，其能夠和產品外觀的設計進行有效融合，同時漢字的形體和內涵、圖形圖標、產品的包裝和產品制作等方面均可以參考結構樣式和工藝設計的方式進行結合設計。如圖3、圖4，該產品包裝設計主題為“金谷子”藜麥包裝設計，其采用的主視覺文字突出了傳統書法字體，這樣的設計方式不僅展現了產品本身與農耕文化的高度相容性，同時也突出展現了我國傳統文化的博大精深。

圖3 視覺文字

圖4“ 金谷子”藜麥包裝設計效果圖

1.3 色彩文化元素

青、赤、黃、白、黑五種顏色被定義為最真實的正統色。之所以這樣形容，主要是因為傳統顏色無法借助混合其他顏色來獲得，同時傳統顏色的形成也代表了古代人們對于美好生活的追求[4]。正色及其和中間色的差異，其展現了色彩科學和蘊含基本規律，其明確了我國古代五色體系和富含藝術審美的基本理念。如傳統的太極圖可以通過黑白傳遞陰陽平衡特色，其中白色代表著光明并定義為正統的顏色，代表光彩和純潔。而紅色代表喜慶、吉祥，這也是我國人們非常喜歡的一種顏色，特別是在喜慶事情時會大量應用，例如在上述圖1、圖2 的設計項目中，紅色代表著吉祥、喜氣，結合起來是吉祥圓滿之意。黃色則代表土地顏色，屬于中性色彩。在我國古代發展中大多數的貴族都用黃色，并將黃色作為皇家的顏色，同時黃色有著尊貴的象征表現。綠色則代表春天，可以給人一種新生和期待的感受。從傳統顏色元素來看，人們在生活中會受到傳統色彩理念的影響，在衣食住行中均有體現。

2 傳統元素在產品包裝設計中的應用

傳統文化的流行本身有著相當豐富的時代特征，對于現代社會也是相當寶貴的財富。在產品包裝設計方面，如果想要展示對應的價值理念、優秀潮流，便需要將優秀傳統文化元素反復改良并合理融入到產品包裝設計中[5]。在實際應用期間，需要充分考慮不同時代之下傳統文化的基本內涵與特征，將圖形、色彩、文字以及所使用的工藝中帶有的內涵、價值等進行結合，從而創建滿足社會發展的全新設計理念，從而讓產品包裝設計得到進一步的發展，并呈現出獨特的文化價值，提高產品包裝設計質量。

2.1 融合傳統色彩的設計

針對色彩理念的應用，在數百年的歷程當中我國已經開始對色彩文化進行了應用，同時也有著大量的應用案例。在當前，產品包裝設計期間設計人員應當結合不同的文化形式，將色彩合理應用在產品當中，同時基于反復的改進與優化呈現出多樣化的應用。當前產品包裝當中的色彩設計方案不僅需要和圖案設計之間保持密切關聯性，同時還應當將產品的理念和現代潮流性的元素進行結合。在視覺層面上，可以更好的展現產品所想要宣傳的理念，在現代的產品設計方面可以針對包裝色彩的搭配提高適配性，也就是產品所對應的消費市場和消費群體，在產品配色的同時將傳統色彩合理融入到現代理念當中并進行打磨改善。

2.2 融合傳統文化元素的設計

我國漢字本身是一種帶有相當豐富文化內涵和藝術特征的視覺符號，其中漢字不僅可以針對當前的基本圖形和圖形所帶有的特征進行構建，還可以借助文字本身針對包裝設計的視覺表達內容更加清晰的展現出來[6]。對此，在產品包裝設計時應合理地應用文字元素，并進行適當創新。結合產品自身特征針對漢字的外形、結構以及寓意等進行適當的調整與優化。與此同時，因為傳統漢字本身有著悠久的歷史文化，不同時期之下有著獨特的藝術表現，同時還衍生出了一整套藝術表現手法，這也促使傳統漢字元素當中的藝術表達力得到了進一步的發展和提高。對此，傳統文字內容不僅可以實現對文字表達內容的傳播，同時還可以從顏色、字體以及風格等外在的內容對情感進行表達，同時也是情感與文化內涵得以表達的重要載體。產品的包裝設計期間應當針對性強化傳統文化、文字的研究學習，針對包裝設計角度著手更好的書法內涵和情感，從而為產品設計展現獨特文化的產品，從而讓傳統文化得到有效的弘揚。

2.3 融合傳統藝術形式的設計

剪紙畫、水墨畫以及書法等屬于傳統民間文化內容，同時也是設計人員設計時的重要靈感來源[7]。無論是針對結構、技術還是心態等方面，都和產品包裝設計有著密切關聯性。以書法為例，其主要是采用優美的線條實現對意蘊的表達，因為書法藝術本身有著高度豐富性與藝術價值，在產品包裝設計時合理地應用字畫元素，可以更好的展現民族文化設計的基本風格和時代特色。與此同時，文字是一種以形象方式表達的文化元素，其中任何的語言文字都是不可替代的。如果在產品包裝設計期間合理地應用特有書法黑白色，可以更好地展現生動氣韻和高雅灑脫的藝術價值。對此，在書法藝術的研究與應用方面也有著相當明顯的作用，針對傳統圖案、漢字、色彩、書畫等藝術表達形式元素可以進行提煉并改良，可以更好地展現傳統文化特色元素，同時也能夠更好地體現工藝設計的基本品質。在產品包裝設計期間可以應用傳統手工藝技術方式實現對產品包裝的合理設計。

2.4 結合市場需求進行設計

從當前的市場發展角度來看，國內外的產品包裝設計有一定滯后性問題，在品牌文化方面比較單一，同時設計方面也缺乏創新，此時便需要結合市場的實際需求進行設計，從而提供滿足群眾喜好的文化元素。如沒有將傳統文化元素和設計融合起來，大多數都會呈現出“畫蛇添足”的問題。與此同時，當前的產品設計方面大多數消費者對于產品設計的審美需求逐漸下降，此時部分設計工作比較疲軟，這也導致市場逐漸發生審美疲勞的發展趨勢。對此，在產品包裝設計時應當高度重視與市場的迎合度，結合消費者的實際需求進行適當的改進優化。重點在于明確對產品的定位，傳統文化和產品理念的市場定位應當保持一致性。

3 總結

綜上所述，我國傳統文化屬于民族特色的基本象征，在世界上也備受關注，在各個行業中也可以發現優秀傳統文化的存在，同時也形成了具備特色的設計理念。在我國產品包裝設計方面，重點在于對包裝、外觀進行針對性的改良，并保持自主性的創新，在設計過程中應當不斷吸收并借鑒其他的優秀文化，不僅需要設計滿足受眾所喜歡的文化，同時還應當有針對性地提升設計成果的新鮮度與創新性。與此同時，將傳統文化的內涵和現代化產品進行結合創新，屬于一種設計水平得到有效提升的重要方式。包裝設計的質量和水平對于整個產品的進一步發展有著相當顯著的影響，對于設計工作者而言，應當結合產品內容有針對性地融入傳統文化元素，針對傳統文化不斷學習，并針對自身的理念不斷更新，將傳統文化、傳統紋路和各種配色合理搭配起來，從而設計帶有傳統特色以及強烈視覺沖擊的產品包裝，讓產品的包裝設計得到更好的傳播，推動文化得以有效弘揚傳承，推動產品包裝設計得到進一步發展。