傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新分析

梅 磊

（駐馬店廣播電視臺 河南 463000）

媒體自出現(xiàn)以來，就以自身的諸多優(yōu)勢吸引到了大量用戶，覆蓋率比傳統(tǒng)媒體更廣。新媒體因其傳播形式豐富且傳播速度更快，吸引到了大批受眾，讓傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展空間一再受到擠壓；但與此同時，傳統(tǒng)電視媒體如果能利用好新媒體理念和技術(shù)，也能夠獲得創(chuàng)新發(fā)展的機遇。新媒體傳播模式能夠有效整合媒體資源，將信息以更加便捷高效的方式傳播出去，如果傳統(tǒng)電視媒體能夠改變原本的傳播理念，通過融合新媒體的方式來呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢，便能夠在如今這個信息化時代煥發(fā)出更大的生機。就當(dāng)前實際情況而言，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展弊端已經(jīng)顯現(xiàn)，如果再不進行改革，肯定會失去競爭力，因此必須要做到創(chuàng)新發(fā)展，才能夠順應(yīng)時代的潮流，獲得在互聯(lián)網(wǎng)時代生存的機會。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)有效利用自身擁有的優(yōu)質(zhì)資源，與新媒體合理融合，做到創(chuàng)新的同時凸顯自身優(yōu)勢。為此，本文通過對比分析傳統(tǒng)媒體和新媒體，為傳統(tǒng)電視新聞媒體找到一條融合創(chuàng)新的發(fā)展道路，希望能夠幫助傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體之間做到優(yōu)勢互補，找到在信息時代繼續(xù)發(fā)展的原動力。

一、傳統(tǒng)電視媒體融合創(chuàng)新的重要性

如今新媒體平臺越來越多，新聞信息資源傳遞的方式層出不窮，隨著各類短視頻平臺和微博等對論壇、社交網(wǎng)站的流行和普及，電視媒體的市場份額和影響力都在連年下降。根據(jù)央視網(wǎng)調(diào)查得來的結(jié)果，過去幾年央視網(wǎng)新媒體用戶高達2.1億，相比之下傳統(tǒng)電視媒體用戶數(shù)量銳減。由于傳統(tǒng)電視媒體受時間和空間的限制，且設(shè)備的便捷性遠不如移動端，因此在互動性和時效性上都存在一定的劣勢，如果再不進行深度創(chuàng)新，很可能無法跟上新媒體環(huán)境的發(fā)展，從而被時代所淘汰。首先，傳統(tǒng)電視媒體信息來源和發(fā)布方式較為匱乏，用戶無法參與互動，無法及時得到反饋，交互性和時效性不足，在這樣的情況下用戶自然更傾向于選擇社交互動性更強的新媒體。其次，新媒體打破了傳統(tǒng)電視媒體信息發(fā)布的壟斷性，讓發(fā)展格局無法受傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，這樣一來傳統(tǒng)電視媒體就出現(xiàn)了發(fā)展的困境，如果不進行適當(dāng)調(diào)整，在未來的發(fā)展空間將會不斷受到擠壓，加上上文所述的種種劣勢，很可能會失去自身在新聞傳播過程中的地位。但是，傳統(tǒng)電視媒體如果能發(fā)揮出自身權(quán)威性、真實性等優(yōu)勢，再融入新媒體理念和技術(shù)，就能夠獲得嶄新的發(fā)展機遇，從而煥發(fā)出新的活力，獲得在未來轉(zhuǎn)型升級的機會[1]。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比存在的問題

（一）傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播方式比較單一，而且缺乏互動性

傳統(tǒng)電視新聞媒體基本只有通過提前收集并剪輯好的電視稿件來進行傳播這一種傳播方式，無論是播放時間還是播放時長都有一定的限制，同一時間只能通過固定的幾個播放頻道的方式來傳遞不同的內(nèi)容，客戶想要通過傳統(tǒng)的電視新聞媒體來獲取新聞事件，就必須在固定的時間觀看某一頻道，但是很可能因為自身時間與播出時間不匹配而錯過信息。新媒體平臺則是隨時推送，用戶在想要接收信息的時候便可以進行觀看，從而獲得新聞事件信息，不用再根據(jù)播出時間而進行規(guī)劃。另外，傳統(tǒng)電視新聞媒體在交互性上有所欠缺，用戶無法隨時了解別人的評論和看法，或發(fā)表自己的意見。而且媒體平臺在發(fā)布信息的同時，也讓觀眾能夠了解事件的其他不同側(cè)面，并根據(jù)自身所見而發(fā)表見解，和別人進行討論；新媒體也能夠通過了解用戶的反饋及時調(diào)整當(dāng)前的信息發(fā)布措施和信息收集方法[2]。

（二）傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播的內(nèi)容較為傳統(tǒng)

傳統(tǒng)電視新聞媒體當(dāng)前最需要進行改革，也是改革最為緩慢的部分就是播放的內(nèi)容。對于傳播內(nèi)容的選擇，許多傳統(tǒng)電視新聞媒體雖然已經(jīng)做出改革，但整體風(fēng)格和表達方式依然沒有改變，無法完成根本意義上的與新媒體融合。許多觀眾都會對傳統(tǒng)新聞媒體抱有一種固有看法，那就是表現(xiàn)方式過于傳統(tǒng)、呆板。而新媒體有多種表達方式能夠選擇，可以輕而易舉地做到創(chuàng)新，通過多種風(fēng)格和多元發(fā)布方式來吸引更多觀眾。傳統(tǒng)電視新聞媒體不僅應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新媒體的形式，更要學(xué)習(xí)新媒體的理念和內(nèi)涵，通過更新傳播內(nèi)容來吸引更多的觀眾，改變原本的創(chuàng)作風(fēng)格，并結(jié)合自身原本所具有的優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞事件傳播的表達方式和具體內(nèi)容，吸引新觀眾的同時讓原本的用戶黏性更大，從而順應(yīng)時代的發(fā)展。

（三）節(jié)目更新的速度比較慢

在傳播速度方面，傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播因受節(jié)目更新時間等因素影響，更新速度比較慢，時效性相對不足。新聞傳播的基本原則之一就是及時，雖然傳統(tǒng)電視媒體也能承擔(dān)起即時傳播的職責(zé)，但是在時效性上遠不如新媒體。傳統(tǒng)電視相關(guān)媒體受到播出時間和節(jié)目安排的限制，再加上播出前需要進行嚴(yán)格審核，制作新聞事件相關(guān)節(jié)目的時間周期較長，往往需要半天甚至一天時間才能傳達給觀眾，在傳播時效性上顯然有所不足。然而新媒體則沒有這種滯后性，觀眾可以直接了解到當(dāng)下所發(fā)生的事情，這種時效性上的差距和節(jié)目更新的限制讓更多人去選擇通過新媒體來獲取信息[3]。

三、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合策略

（一）將新聞節(jié)目與觀眾的互動性進行一定的提升

傳統(tǒng)電視新聞媒體在做出改革時，首先要考慮到的就是傳播方式。傳統(tǒng)媒體在播出時與觀眾之間難以形成有效的互動性，需要借鑒新媒體的傳播方式來改變當(dāng)前格局，增強傳統(tǒng)電視新聞媒體和觀眾之間的聯(lián)系，并將相關(guān)的想法落到實處。例如，在傳播新聞事件的過程中，傳統(tǒng)電視媒體也可以結(jié)合移動端的信息交流平臺，讓觀眾在收看的同時能夠進行討論，并實時了解觀眾對新聞事件的看法，用在下一步的調(diào)整上。另外，傳統(tǒng)電視新聞媒體也可以利用這種方式來獲取用戶需求，在制定播放內(nèi)容的過程中吸取觀眾的意見。傳統(tǒng)電視新聞媒體要利用好自身所處的地位優(yōu)勢，發(fā)布權(quán)威信息，確保自身發(fā)布信息的真實性和可靠性，贏得觀眾尊重的同時，增強互動性，吸引用戶進行討論，并積極吸納觀眾討論的反饋結(jié)果，及時改正現(xiàn)存的問題，加強后期工作。

（二）對新聞事件傳播的人文精神進行一定的豐富

傳統(tǒng)電視新聞媒體因其背景的特殊性，要承擔(dān)更多的責(zé)任，除了將新聞事件和其他信息傳遞給觀眾之外，還要引導(dǎo)大眾形成正確的價值觀，塑造良好的社會輿論氛圍。傳統(tǒng)電視新聞媒體需要將人文精神融入到媒體傳播過程中，豐富新聞事件的內(nèi)涵，讓觀眾了解新聞事件的同時形成一定的認(rèn)知，受到正確的引導(dǎo)。傳統(tǒng)電視新聞媒體自身的權(quán)威性在賦予它更高的可靠價值之外，還要求傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)具備人文傳播理念，能夠發(fā)揮輿論引導(dǎo)功效，引導(dǎo)社會正確價值觀的形成，因此，在與新媒體融合的過程中，也要豐富人文精神，不能放棄自身所處的主導(dǎo)地位。

（三）對節(jié)目的內(nèi)容進行及時的更新

傳統(tǒng)電視新聞媒體播放的內(nèi)容一般都比較固定，相對而言較為普通而且枯燥，無法和新媒體競爭。固定的節(jié)目和播出時間，再加上只能在特定的時段以及特定頻道觀看想要觀看的內(nèi)容，會導(dǎo)致觀眾的期待感大大降低，再加上新媒體多樣化的傳播方式和層出不窮的有趣內(nèi)容吸引了大量觀眾，很多人不再愿意觀看傳統(tǒng)新聞媒體。因此，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)意識到新媒體更新節(jié)目較快、不受時間和播出頻道的限制等優(yōu)勢，改變節(jié)目內(nèi)容，進行及時更新的同時，確保播出內(nèi)容的趣味性和多樣性，吸引更多的觀眾觀看。想要做到創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體首先要意識到自身相比于新媒體所具備的優(yōu)勢，那就是制作的精良性和信息的全面性。例如傳統(tǒng)新聞媒體在播放某地所發(fā)生的突發(fā)事件時，除了要傳播事故的大概情況之外，要將事情的前因后果進行調(diào)查了解，并將調(diào)查的結(jié)果匯總，讓用戶在觀看時能夠及時了解到事情的前因后果，這比新媒體分段式的播放更加具有優(yōu)勢，能夠吸引更多的觀眾，提高傳統(tǒng)新聞媒體的競爭力。

（四）加強人才與新聞生產(chǎn)的管理

傳統(tǒng)新聞媒體在受到?jīng)_擊時，除了要針對理念和傳播方式進行創(chuàng)新發(fā)展，也必須要加強團隊建設(shè)和生產(chǎn)管理，確保自身的優(yōu)勢能夠發(fā)揮出來。在進行新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體要注重人才培訓(xùn)工作，例如在培訓(xùn)記者時，不僅要求記者能夠勝任采寫新聞的工作，還要求記者具備新型的多媒體融合工作理念，掌握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化信息收集渠道和信息更新流程，能夠快速發(fā)稿、寫稿，配合整個新聞團隊完成轉(zhuǎn)型升級。另外，傳統(tǒng)新聞媒體想要借助新媒體的傳播優(yōu)勢，需要創(chuàng)新新聞內(nèi)容，這也需要相應(yīng)的人才來創(chuàng)新編輯工作，從而擴大傳統(tǒng)電視新聞媒體的影響力。在新聞生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者也應(yīng)當(dāng)意識到新媒體時代所帶來的改變，加強審稿工作，利用信息技術(shù)來進行稿件生產(chǎn)環(huán)節(jié)的管理，例如可以采取中央廚房等工作模式，讓新聞記者編輯稿件并上傳到數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)之中，方便后期的調(diào)用和發(fā)稿工作。

（五）樹立國際化發(fā)展意識

傳統(tǒng)電視新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)樹立起國際化的發(fā)展意識，面對大環(huán)境的競爭做出變革。在全球化發(fā)展的背景下，新聞業(yè)需要和國際接軌，并承擔(dān)起宣傳我國文化，展示民族自信心，讓世界了解中國的任務(wù)。中國媒體行業(yè)在近些年發(fā)生的轉(zhuǎn)變越來越明顯，在我國走向世界舞臺中心的同時，媒體作為黨和國家的喉舌，除了要傳播新聞事件之外，還應(yīng)當(dāng)弘揚我國的價值并宣傳我國的主張，這也正是我國政府所提出的“講好自己的故事”的要求。傳統(tǒng)電視新聞媒體相比于門檻更低的新媒體所承擔(dān)的責(zé)任更加重大，需要積極傳播中華文化，宣傳中國改革開放以來所取得的成就，用海外受眾能夠看到、能夠理解的方式來傳播中國的聲音。同時，傳統(tǒng)電視新聞媒體還肩負著為海外華僑提供最權(quán)威、最全面信息的責(zé)任，在高度資源共享的時代背景下，傳統(tǒng)電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)融合新媒體平臺，借鑒全新的傳播理念，深入改革傳播方式和傳播內(nèi)容，讓我國的新聞事業(yè)能夠蓬勃發(fā)展、走向世界。電視新聞媒體在進行國際化發(fā)展的過程中，要高度重視新聞的真實性，要全面、客觀地反映我國的真實情況，讓我國的成就和變化傳播出去，面向全球客觀報道中國價值，讓國外受眾也能了解到我國的真實情況，用多元化的視角去看待如今的中國，幫助中國走向世界，贏得認(rèn)可和欽佩。

為了在國際競爭中取得話語權(quán)，我國傳統(tǒng)電視新聞媒體必須堅持客觀真實的原則，發(fā)揮出我國新聞媒體所具備的本土資源優(yōu)勢，加速轉(zhuǎn)型升級，打破傳統(tǒng)媒體宣傳方式所存在的限制，積極進行創(chuàng)新，建立起新聞傳播產(chǎn)業(yè)鏈，為我國新聞傳播事業(yè)贏得更加廣闊的發(fā)展前景，并組成國家軟實力的一部分。在進行宣傳時，我國傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要堅持真實、客觀的原則，傳播中國聲音，讓世界了解到我國做出的貢獻和實現(xiàn)的成就，讓正確的觀點深入人心，讓中國的形象深入人心。為了做到這幾點，傳統(tǒng)電視新聞媒體要和新媒體進行融合，借助移動端和社交媒體的傳播優(yōu)勢，把握時代發(fā)展的潮流，以更加開放性和多元化的傳播形態(tài)來進行信息傳遞，并強化定向、分層傳播工作，精準(zhǔn)推送并順勢而為，利用好新媒體環(huán)境帶來的機遇，讓中國聲音走向世界。

（六）堅守新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)客觀態(tài)度

新聞媒體只有具備了客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度之后，才能夠承擔(dān)起傳播的職責(zé)。傳統(tǒng)電視新聞媒體在面對新媒體所帶來的沖擊時，應(yīng)當(dāng)在作出改變的同時堅守客觀真實的原則，始終報道來源真實、態(tài)度客觀的新聞內(nèi)容，并確保自身的輿論主導(dǎo)地位不受動搖，以權(quán)威性為出發(fā)點，肩負起引導(dǎo)社會價值觀正確發(fā)展、為新聞事件把關(guān)的職責(zé)，實現(xiàn)社會價值。傳統(tǒng)電視新聞媒體更加嚴(yán)謹(jǐn)可靠，反映的社會事件和新聞事件更加全面具體，在進行視角創(chuàng)新的過程中不能拋棄這些固有優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)借助自身的主導(dǎo)地位來提升傳播力，尋找時代的突破口。

（七）更新節(jié)目形式

傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新節(jié)目形式，及時更新新聞播報內(nèi)容，確保收視率的同時，增加用戶的黏性。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)融合新媒體平臺，及時播報新聞事件，加強新聞傳播的時效性，電視新聞記者應(yīng)當(dāng)做好配合工作，本著客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，及時傳遞信息。另外，在更新節(jié)目形式的同時，一定要確保發(fā)布信息的深度和嚴(yán)謹(jǐn)性，避免信息傳遞失真，事件出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，讓傳統(tǒng)電視新聞媒體的信譽受損。另外，在傳播過程中可以融入新媒體運營理念，讓傳遞的新聞事件更加富有趣味，觀眾可以高效接收更多新鮮有趣的報道，確保傳統(tǒng)電視新聞媒體在保證真實性和嚴(yán)肅性的同時更加具有吸引力，能夠得到更多人的關(guān)注。

結(jié)語

隨著我國進入新媒體時代，各類媒體平臺的融合性逐漸凸顯而出，給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時，也讓傳統(tǒng)電視新聞媒體獲得了巨大的發(fā)展機遇。本文通過對比分析傳統(tǒng)電視新聞媒體和新媒體的差距，給傳統(tǒng)電視新聞媒體進行媒體融合提出了一定的建議。在未來，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)在堅持自身主導(dǎo)地位，堅持客觀、真實、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度的前提下，為觀眾提供更加多元化的新聞報道，借助新媒體的優(yōu)勢做好輿論引導(dǎo)和價值觀傳遞工作，并進一步和國際接軌，講好中國故事，做好媒體融合創(chuàng)新工作。