“醬香拿鐵”聯名走紅

9月4日，瑞幸咖啡和貴州茅臺聯名的“醬香拿鐵”新品上市。5日，瑞幸在微博發布戰報：“醬香拿鐵”首日銷量超524萬杯，單品銷售額超1億元，刷新單品紀錄。

“醬香拿鐵”的火爆給瑞幸帶來的收益遠不止于此。9月5日、6日，瑞幸咖啡股價連續兩個交易日大幅上漲：5日，瑞幸咖啡股價收盤報33.60美元，漲5.7%，市值一夜漲超30億元；6日，瑞幸咖啡股價上漲4.55%。股價的大幅上漲，也讓一句“瑞幸加茅臺，華爾街‘跪’下來”沖上了熱搜。

“這是年輕人的第一杯茅臺酒，中老年人的第一杯瑞幸咖啡”，對于此次合作，有產業分析人士認為，茅臺和瑞幸咖啡是中國白酒和咖啡行業的領軍企業，茅臺通過合作獲得了更年輕的品牌形象，使其品牌年輕化提速；瑞幸也獲得了相當的品牌溢價，并有助于其提升自身在咖啡行業的綜合實力與品牌調性。