千年古城的“流量密碼”

文 | 《中國報道》記者 王哲

“濟南真得算個寶地。”老舍先生曾經這樣寫道。

這個中秋、國慶“雙節”，在各大熱門短視頻平臺上，“網紅”濟南的存在感很高。秋高氣爽，千泉競涌，泉城濟南的重點商圈、特色街區、步行街、公園景區等人氣高漲，成為不少游客出行目的地。其中最火的景點，莫過于大明湖畔的超然樓，不但成為濟南的超級網紅打卡點，也已成為這座城市的“超級IP”。

杜甫名句“海右此亭古，濟南名士多”盛贊此地人才輩出；趙孟頫詩云“云霧潤蒸華不注，波濤聲震大明湖”高度概括了泉城湖光山色，其畫作《鵲華秋色圖》濃墨重彩地勾勒出濟南恬靜之秋；唐宋八大家中的曾鞏和蘇轍都曾在濟南為官，締造宋詞兩座高峰的辛棄疾與李清照更是不折不扣的濟南人……古往今來，文人墨客紛至沓來。如今，濟南的“文藝范兒”終于厚積薄發。

“山泉湖河城”的盛景天下獨一，2600 多年的建城史底蘊深厚，古香古色的老城老街訴說著“家家泉水，戶戶垂楊”的愜意……這座古老而又充滿活力的城市，正在向“超級網紅城市”目標進發。

全新“網紅”城市成功“出圈”

大明湖畔的“夏雨荷”、網紅超然樓的亮燈儀式、精美絕倫的“泉城夜宴·明湖秀”和畫舫實景演藝……記者注意到，今年以來，身為千年古城的濟南似乎突然找到了“流量密碼”，在火爆全網的“超然樓燃燈”超級IP 的帶動下，有底蘊，不守舊，有點“潮”，以全新的“網紅”形象成功出圈。

“金筑玉砌的感覺一下子就出來了！”今年年初，大明湖超然樓因一段亮燈瞬間的視頻，而在網絡平臺上爆紅出圈。超然樓有700 年歷史，素有“江北第一樓”美譽，歷史上不乏名人造訪的高光時刻，如今依然陳列著諸多歷史名家作品，2021 年被列入“中國歷史文化名樓”，作為地標性文化景觀，一直是外地游客來濟南打卡的必選之地。作為濟南文旅發展集團打造的“一湖一環”燈光亮化工程重要組成部分，如今的超然樓有了現代燈光等技術手段的加持，在旅游業全面復蘇之際，突然走紅也就顯得非常合理了。

“山泉湖河城”中，濟南最大的與眾不同之處正是享譽天下的千眼泉水，濟南自古以來因泉水而靈動，這也是濟南的金字招牌。濟南城里泉水勝景美不勝收，素有“天下第一泉”美稱的趵突泉，每逢節假日游客摩肩接踵，流連忘返。特別是今年暑假以來，因為雨水豐沛，“趵突騰空”“月牙飛瀑”“黑虎嘯月”等名泉勝景齊現，游客們紛紛為這座泡在泉水中的千年古城“種草”，記者也現場目睹了這一盛況。

四面荷花三面柳，一城山色半城湖。濟南的湖光山色同樣令人陶醉，秋日暖陽中泛舟沿護城河進入大明湖，眼前豁然開朗，滿目綠意盎然，遠眺千佛山、英雄山、華山與鵲山各有其美，遍布在城市角落的公園星羅棋布。芙蓉街、老商埠、泉城廣場、洪家樓教堂、濟南國際雙年展、漢峪金谷洛杉“濟”三件套、山東省科技館新館、濟南野生動物世界、濟南奧林匹克體育中心、山東國際會展中心等其他濟南的景區景點也都仿佛加上網紅濾鏡一般熱鬧起來。

“趵突泉的美、大明湖的美，超然樓的美，九宮格發不完，沒想到濟南這么美”“總要去一趟濟南吧，看看趵突泉的清澈，吹吹大明湖的微風，嘗嘗芙蓉街的美食”“趵突泉真的很美，泉水很清澈，就跟當年語文書里描寫的一樣”“繞大明湖走一圈只為看超然樓亮燈”……在社交媒體平臺上，各地網友們留下了在濟南的美好記憶。

濟南市文化和旅游局公布的數據顯示，2023 年上半年，濟南市接待游客4205.92 萬人次，旅游收入460.45 億元，同比分別增長43.62%、48.91%。攜程發布的《2023 年暑期出游市場報告》顯示，今年暑期濟南吸引力持續攀升，目的地為濟南的暑期訂單同比增長118%，濟南暑期景區門票熱度同比增長超2 倍，熱門景點包括濟南天下第一泉風景區、濟南野生動物世界等?！熬W紅城市”成為濟南致力打造的全新城市名片，也在為這座城市發展貢獻新的動能。

打造“網紅”城市目標提到新高度

濟南的“出圈”并非出于偶然，背后有深層次邏輯，體現了這座曾經在人們印象中傳統而樸實的山東省會城市在移動互聯網時代突破自我、創新進取的積極精神。

近年來，濟南經濟發展可圈可點。2020 年，濟南GDP 首次突破萬億大關，邁入“萬億俱樂部”，排名第19 位；2021 年，濟南GDP 繼續進位，在“萬億俱樂部”位列第18 位。2022 年，濟南經濟總量再上新臺階，達到12028 億元，第三產業增加值在GDP 的比重超過60%，服務業對濟南經濟發展的重要性凸顯。濟南在強調工業強市的“硬實力”同時，同樣重視由城市品牌和人氣活力等因素構成的“軟實力”，也把打造“網紅”城市目標提到了新的高度。

當年初大明湖超然樓作為地標性文化景觀火爆網絡，成為外地游客打卡的必選之地和濟南文旅發展的流量擔當時，濟南審時度勢，順勢而上。3 月，濟南市市長于海田在接受采訪時表示，今年春節，無論是如潮的旅游客流，還是爆火的網紅產品，人們都實實在在感受到了濟南文旅消費市場的強勢回歸。下一步，將繼續大力發展文旅產業，持續擦亮“泉城濟南”文旅品牌，朝著打造網紅城市的目標不懈努力。“讓更多人了解濟南的文化底蘊、感受濟南的文化脈搏、迷上濟南的文化氣息，讓濟南真正成為朝思暮想、流連忘返的‘網紅級城市’?！睗洗蛟臁熬W紅城市”的決心自此廣為人知。

6 月，濟南市委宣傳部主要負責同志和有關專家學者共同舉辦了打造“網紅城市”座談會，會議明確了以超然樓為中心，通過“點線面體”多維發力，逐步推進，分層實施，助推網紅城市建設。以座談會的形式專題研討打造“網紅城市”，是濟南這座古城歷史上的第一次。

為了認真落實打造“網紅城市”座談會會議精神，濟南文旅集團組織考察團隊，奔赴杭州、上海、蘇州、揚州和南京等華東五市，到多個文旅項目考察學習城市經濟發展及“夜經濟”打造先進經驗和做法。在考察調研的基礎上，濟南文旅集團針對天下第一泉景區發展現狀進行對比分析，結合濟南的歷史傳承、泉水文化、資源稟賦，明確了以“遇見明湖”為品牌的大明湖提升項目，融合現代時尚元素與傳統文化，全面推進沉浸式多元化文化旅游產業發展，形成富有活力的夜間旅游發展格局，塑造泉水文化新地標，助力“網紅”城市打造。

讓“網紅”變“長紅”

打造“網紅城市”， 濟南付諸行動果斷迅速，一系列創新手段讓“網紅”變“長紅”，讓“流量”成為“留量”。

圍繞超然樓這一“大IP”，濟南舉辦了“文藝點亮泉城”——二十四節氣系列文藝快閃活動，乘勢推出“登場了！泉城文藝廳”。弦樂四重奏《G 大調弦樂小夜曲》、彈撥樂重奏《春江花月夜》、京歌《梨花頌》和《打登州》選段、戲曲小品《青城山下》、呂劇傳統劇目《逼婚記》……在超然樓前的廣場上，新潮快閃活動陸續上演，線上線下雙“引爆”。

為進一步提升城市核心景區對游客的吸引聚集作用，濟南文旅集團于今年夏季“上新”了“遇見明湖”項目。超然市集、點亮超然、畫船演藝、泊岸茶舫、荷香好音、夜航明湖、明湖水秀、南豐尋夢等十大場景讓泉城夜游全面升級。其中，畫船演藝將京劇等文藝作品搬上大明湖，市民游客可以體驗不一樣的藝術盛宴，南豐戲樓也推出文藝表演。在大明湖超然樓廣場舉辦的“遇見明湖·超然市集”城市文創市集讓大明湖不但有明湖朗月美景，更有夜色下的煙火熱鬧。

濟南還開通運營“文旅巴士 暢游泉城”專線巴士，西起濟南西站、東抵濟南野生動物世界，將大明湖、趵突泉、解放閣、泉城廣場、融創文旅城、濟南野生動物世界等核心景區進行了串聯。在方便所屬景區購票游客出行痛點的同時，也為整個城市的夜游提供串聯服務，讓城市的夜游“流動”起來。

天下第一泉風景區對趵突泉公園夜間開放時間進行了動態調整。6 月2 日至10 月31 日，趵突泉公園夜間售票截止時間和閉園時間分別調整為20 時、21 時，市民游客可以探索泉水夜游新玩法，體驗別樣的“夜趵突”……

在濟南大明湖畔，游客正在購買手工制作的沂蒙香荷包。攝影 / 顧思騏

濟南今年順勢推出了一系列文化活動以更大程度釋放城市的文化底蘊，“藝起濟南吧”活動正是通過調動文旅系統各藝術院團優秀人才和豐富文化資源，為廣大游客網友獻上了一場又一場“藝術大餐”，重現“曲山藝海”的盛況。10 月3 日，“藝起濟南吧”活動來到大明湖畔的南豐戲樓，精彩的雜技表演、傳統又有新意的京劇唱腔讓眾多游客駐足欣賞，濟南全方位、立體化地為每一位游客奉上文藝十足的饕餮盛宴。

文體旅融合發展也卓見成效。“明湖泛舟”是著名的濟南八景之一，6 月22 日，濟南市第22 屆明湖龍舟邀請賽開賽，來自山東省的10 支龍舟隊伍在大明湖中展開激烈競逐，選手揮槳逐浪，龍舟破水飛馳。近年來，濟南市園林、文旅、體育等部門通力合作、密切配合，共同將明湖龍舟文化節打造成獨具地域特色、民俗內涵的城市品牌節慶活動。2023 年年初，第十屆中國·濟南冬季暢游泉水國際公開賽也在大明湖上演，濟南市以冬泳賽為契機，將旅游資源、文化資源串聯起來，推進賽事體育與城市發展深度融合發展。濟南奧體中心承接著山東泰山隊的主場比賽，每場賽事均吸引大量濟南周邊城市球迷到場。觀賽球迷在濟南白天逛景點、看泉水，晚上觀賽事、賞夜景，極大拉動泉城文旅消費活力。

今年以來，濟南市融合人文、藝術、創新、時尚、國際等元素，全新打造了一系列新穎別致有趣的活動，持續升溫濟南文旅消費市場熱度?！俺嘉逡?樂游泉城”主題活動、“愛上濟南”城市表白季、2023 濟南城市美麗季；濟南野生動物世界每周五、周六、周日開啟夜場狂歡，探索打造夢幻“光影森林”、動物主題的“胖胖動物城”以及“巡游互動”“泡泡派對”“美食演藝”“篝火晚會”等15個主題夜游活動；暑假期間，濟南跑馬嶺生態休閑度假區策劃推出“跑馬嶺·森林戲水節”消夏主題活動，市民游客可以體驗渾水摸魚、戲水魚塘、楓林溪沙灘、游船碼頭等豐富多彩的戲水狂歡項目；濟南國際鮮花港啟動“煥新季”，“杉水間營地”浪漫開營，“杉水間營地”是景區創新“露營+”模式的新嘗試，多種“沉浸式”的體驗項目為游客露營休假提供更加多元化的選擇。

進入秋季以來，濟南的文旅活動依然豐富多彩，趵突泉公園開展中秋節民俗體驗活動，千佛山景區舉辦宋風游園會，“悅立方”推出妙趣游園會和后備箱市集，“579 百工集”舉辦草坪市集活動，濟南國際園博園推出“國慶多巴胺”嘉年華。城市漫游（Citywalk）是當下最火的城市旅行方式，濟南連續推出適合秋季打卡的文旅新場景、新地標和城市漫游主題產品，滿足市民游客多元需求。濟南古城之旅、老建筑之旅、文藝潮流之旅、時尚都市之旅等城市漫游主題線路，讓游客Citywalk 尋訪百處名泉并在微信小程序打卡，有機會贏得景區門票、文創紀念品等獎品，同時還可持“游泉護照”現場蓋章留念……

中國旅游研究院院長戴斌對記者表示，當前，濟南“網紅城市”效應已初見成效。下一步，網紅景點IP 如何實現“以點帶面”，現有網紅現象如何進一步“提檔升級”，進而把線上流量轉化為城市現實競爭力，是濟南打造新的城市品牌面臨的新課題。如何挖掘更多的關注點和引爆點，進一步積極打造高辨識度文旅IP,并將其進一步做精做強，讓濟南成為一個真正自帶流量的“超級網紅城市”，還有待于進一步深入探索。

6 月3 日，濟南大明湖公園超然樓燈光璀璨，吸引市民游客前來參觀游玩。