企業數字化視域下黨支部品牌建設的強化策略

胡翠蓮

（北京京燕飯店有限公司，北京 100043）

引 言

黨的十九大報告中曾指出，要“加快建設數字中國”以適應數字時代經濟發展的需要。在數字化視域下，企業黨支部品牌的建設更具科學性與時效性，因此許多企業在黨支部品牌的建設工作中都對數字化手段進行了一定程度的應用。數字化手段無論是在企業黨支部品牌的前期調研工作與方向把關，還是在后期的復盤工作中都能發揮一定的作用，能夠推動我國社會經濟向前發展。

一、數字化視域下企業黨支部品牌建設工作的具體流程

（一）前期調研

品牌的建設不是一項簡單的工作，企業黨支部在開展品牌建設工作前應做好調研工作，進行慎重的分析與選擇，以確保該品牌的建設能夠增強企業競爭力，帶動社會經濟的發展。

企業應明確黨建品牌的商品范疇。也就是說，企業需要結合自身擅長的領域及發展計劃等實際情況，選擇合適的品牌建設商品。例如，在正常情況下，餐飲企業應在餐飲領域進行品牌創建，制造企業應在制造領域選擇相應的商品進行品牌創建。跨領域進行品牌創造具有較大風險，在擅長的領域進行品牌建設更容易創造經濟效益。跨領域進行品牌建設不利于企業通過黨建品牌帶動企業自身發展，從而難以提高企業競爭力。

（二）啟動儀式與主題培訓

完成黨支部品牌的前期調研工作后，就可以正式進入黨支部品牌建設工作中。在開展正式工作前開展啟動儀式，能夠起到一定的動員作用，進行主題培訓則能夠提高員工對具體品牌建設工作的了解程度，從而通過品牌建設獲取更大的經濟效益，最終帶動整個企業的發展，提高企業整體實力。

在數字化視域下，企業可以通過數字化技術比拼等趣味形式為品牌建設工作的啟動進行預熱，并在啟動儀式與主體培訓中注重數字化成果的展示及常用數字化手段的培訓，利用數字化的魅力提高員工的積極性，讓員工明確在品牌建設工作中將會大量應用數字化手段，通過數字化技術提高品牌建設效率，從而獲取更大的經濟效益。

（三）方向把關

在品牌建設工作開始后，企業必須做好市場把關，確保黨建品牌能夠提高企業整體競爭力，帶動社會經濟的發展。雖然企業在黨支部品牌建立工作正式展開前已經做好了具體的市場調查，但是在建設過程中，難免會出現偏離市場實際需要的情況。因此，企業應選擇合適的市場人才，為品牌建設進行嚴格的市場把關。由于企業內部人員對于企業的實際情況最為熟悉，因此市場人才的選擇最好控制在企業內部。

（四）以制度與方法的建立減少時間成本

由于黨建品牌的建設過程表現出了一定的煩瑣性與復雜性，應建立相應的規章制度，使得品牌建設過程更加順利，品牌建設更加高效，在提高企業整體競爭力的基礎上更快實現黨建品牌帶動社會經濟發展這一目的。

品牌的創建工作需要清晰的規章制度。針對品牌建立的工作流程進行明確的規范，可以減少甚至杜絕由于工作流程隨意度較高導致的品牌建設工作的混亂。在制定相應的規章制度時，可以使用數字化手段對品牌建立的具體工作進行數字化模擬，然后針對品牌建設過程中容易出現的一些情況制定相應的規章制度，以提高品牌建設的時效性，保證企業能夠以最小的時間成本實現最大的經濟效益。該制度也可以用于企業的其他項目或者品牌建設，從而帶動企業其他項目與品牌的發展。

（五）做好黨建品牌宣傳，帶動社會經濟發展

企業之所以要進行品牌建設工作，除了使得產品容易被鑒別，另一個更為重要的原因在于品牌的建設能夠形成一定的品牌效應，品牌效應的產生能夠使得產品增值，從而為企業創造更高的經濟效益，提高企業整體競爭力，帶動社會經濟的發展，而宣傳工作能夠使得企業的品牌效應最大化。

在數字化視域下，企業可以借助一些數字化媒體平臺，針對企業黨支部品牌開展一些宣傳工作，以提高企業黨支部品牌的社會影響力及企業的社會影響力。企業在進行黨支部品牌的宣傳工作中，不應將大部分的精力用于如何博人眼球，而應更多地關注品牌能夠產生的社會效益，以及該品牌所能給予潛在受眾的質量承諾和服務承諾，為企業黨支部品牌做好形象建設工作，以推動企業黨支部品牌的長遠發展，實現企業黨支部品牌帶動企業與社會經濟發展的目的。

（六）定期復盤

黨建品牌的建設不是一項階段性工作，而是一個長期的過程，可以把黨建品牌的建設分為兩個部分：“創建”階段與“完善”過程。“完善”是一個長期過程，需要針對品牌創建之后的具體發展情況進行相應的問題分析，并制定相應的調整措施。基于此，才能保證黨建品牌能夠獲得長期經濟效益，擴大企業的社會影響力與競爭力，從而發揮其帶動社會經濟發展的作用。

在對品牌進行分析的過程中可以應用大數據技術，針對品牌的使用體驗、市場需求契合度、定位等影響品牌發展的重要因素進行科學、合理的分析，并借助大數據分析制定合理的改進策略，使得企業黨支部品牌與企業獲得更加穩健的發展，以保證品牌建設能夠長期帶動社會經濟發展。

二、數字化視域下企業黨支部品牌建設工作的落實路徑

（一）提升企業黨支部品牌建設與數字化的契合度

長期以來，部分企業黨支部品牌建設工作存在比較嚴重的進展低效、事務處理條理性低等問題。工作時效性較低，大大削弱了黨建品牌的社會經濟帶動效果。數字化的應用恰恰能夠提升企業黨支部品牌的建設速度，使得建設工作更具條理性，可以從以下幾個方面來提升企業黨支部品牌建設與數字化的契合度，以實現數字化在企業黨支部品牌建設中的廣泛應用。

其一，企業黨支部品牌建設工作的開展過程中應注重數字化平臺的應用。在數字媒體時代，小紅書、快手、抖音等自媒體平臺已經得到了各行各業的廣泛應用，由于其受眾群體多，能夠形成較好的宣傳效果，很多行業都通過這些自媒體平臺完成宣傳引流工作。企業黨支部應充分利用自媒體平臺，積極拓展網上講座、網上論壇，使黨的建設與網絡信息技術“融合共生”，為后續的自媒體宣傳引流打下基礎，通過擴大黨建品牌的影響力，提高企業的市場競爭力，從而使得黨建品牌能夠更大范圍地推動社會經濟的發展。

其二，企業黨支部品牌建設具有一定的線下基礎，在提升品牌建設與數字化契合度的過程中，企業黨支部不應舍棄線下基礎，而應同時推動線上工作與線下工作，實現線上與線下的互相推動，通過二者之間的互動與合作來提升企業黨支部品牌建設與數字化的契合度，使得黨建品牌的經濟帶動作用也能夠線上、線下雙管齊下。

（二）以數字化帶動品牌建設

企業黨支部在開展品牌建設的過程中，應擺正數字化的工具定位。企業黨支部成員應認識到：數字化是開展品牌建設工作的工具，應通過“數字化”這一工具推動品牌建設工作的開展；使用數字化工具的根本目的，是提高企業品牌建設的質量與效率，使其能夠在企業市場競爭力的提升及企業經濟與社會經濟的帶動問題上，發揮更大的價值。

例如，企業黨支部品牌建設人員可以建立數字品牌，通過數字品牌的建設提高品牌影響力，形成一定的品牌效應；可以通過大數據技術，在大量數據分析的基礎上，完成品牌的定位工作；可以通過運營數字化打破企業部門之間的壁壘，實現更高程度的信息共享，提高企業運營的速度和效率，推動品牌建設工作向前發展。

（三）以數字化手段，建設企業黨支部網絡平臺

數字化平臺的建設能夠促進企業黨支部內部的穩健與和諧，進而推動基層企業黨支部的高質量發展及品牌建設工作的高效開展。因此，在數字化視域下，企業黨支部品牌建設人員可借助“互聯網+”理念，完成“企業黨支部智慧網絡平臺”的構建工作。通過網絡平臺的建設完成黨組織管理、黨風建設、黨員監督考核等企業黨支部重要工作，實現黨建工作的清晰化與數字化，而在進行品牌建設工作的過程中，也可以使用該工作平臺。高效、清晰的黨建工作能夠給黨建品牌的建設以引領，使得以黨建品牌帶動社會經濟的目標更加堅定。

三、數字化視域下企業黨支部品牌建設工作的強化策略

（一）通過數字化手段，提高供給水平

企業黨支部品牌作為我國基層黨組織研發創造的品牌，必須以研發創造群眾所需要的產品為重要建設目標，實現社會效益的增值，帶動社會經濟的增長。因此，在數字化視域下，應借助先進的技術手段，實現高水平的品牌建設。在企業黨支部品牌建設滿足群眾需要、實現社會效益的基礎上，建設人員應將數字化視域下的科技成功與基層黨建工作充分融合，激發企業黨支部品牌建設的活力，使得黨支部品牌建設實現更大的企業經濟帶動與社會經濟帶動效果。

現階段，5G 通信、物聯網、3D 可視化、人工智能、大數據技術等先進網絡數字技術的開發與應用已經取得了一定的進展，并對一些重要領域的發展與建設起到了一定的推動作用。企業黨支部品牌建設人員應時刻關注網絡數據技術的開發與應用，不斷引入有益于品牌建設工作開展的前沿技術，通過技術的應用來提高企業黨支部品牌建設的數字化供給水平，使得企業黨支部品牌建設能夠為企業帶來更高的經濟價值，并創造更高的社會經濟效益。

（二）豐富企業黨支部品牌創建過程，加強黨建工作精神引領

從某種意義上來說，實現企業黨支部品牌建設工作的數字化是基層黨組織當下的工作重點，具有一定的時代意義。企業黨支部品牌建設人員要想完成這一時代任務，應明確品牌建設工作的時代意義，借助數字化手段展開基層黨建工作，在通過數字化手段提升黨建工作效率的基礎上，始終堅定品牌建設帶動社會經濟發展的重要戰略目標。

為解決企業黨支部品牌建設的難點，企業黨支部品牌建設人員應該嘗試以解決企業黨支部品牌建設工作重難點為核心，將黨建的宣傳工作、黨務管理工作、黨員教育工作等與品牌建設工作進行有機結合，使得黨建宣傳、黨員教育等工作能夠為品牌建設工作提供一定的引領價值，成為數字化視域下企業黨支部品牌建設工作的時代精神的展現方式，為基層黨支部建設提供源源不斷的“紅色動力”。在“紅色動力”的推動下，黨建品牌將會在一定程度上帶動整個企業的經濟發展，從而提高企業的市場競爭力。

（三）注重數字化人才的培養

人力資源作為企業的核心競爭力能夠帶動企業的發展，提高企業的綜合競爭力，只有人力資源的質量得到保證，黨建品牌的社會經濟帶動作用才能得到保障。基于此，黨支部品牌建設團隊應提高對數字化人才培養的重視程度。企業黨支部可以從以下幾個方面入手，提升品牌建設人員的數字化能力。

其一，企業黨支部應該制定嚴格的培訓制度。在數字化視域下，數字化手段的應用越來越廣泛，企業黨支部的品牌建設及一些基層黨建工作都有可能用到數字化手段。因此，企業黨支部應該制定嚴格的培訓制度，在員工入職前展開相應的培訓工作，至于一些沒有接受過專業培訓的老員工，如果近期沒有新員工入職，企業黨支部需要為其安排專門的培訓，如果近期有新員工入職，可以讓新老員工一起進行數字化手段的培訓。

其二，黨支部需要根據工作要求對企業員工進行定期的考核。在數字化視域下，數字化手段的研發速度較快，企業員工必須與時俱進，不斷吸收新的數字化手段，并將其合理應用于品牌建設工作中，以提高品牌建設工作的質量與時效性。通過人力資源質量的提升，使得黨建品牌的建設實現更高的社會經濟帶動效果。

結 語

企業在進行企業黨支部品牌建設工作的過程中，應注重宣傳黨的指導思想與指導理論，強化企業員工的理想信念，為其提供源源不斷的精神動力；并利用好黨建宣傳陣地，以群眾喜聞樂見的形式，做好黨史知識、黨史故事、新思想、新理論的傳播工作，進而達到以黨建品牌帶動企業發展與社會經濟的目的。