人口老齡化時代健康科普圖書出版研究

江舒

隨著我國人口老齡化的加劇，老年人口在全國總人口中所占比例不斷增加。國家統計局數據顯示，2021年中國60歲及以上人口占總人口的比例約為18.9%。在這一趨勢影響下，圖書市場也發生著一系列的變化。

老年人的閱讀需求特點。隨著老年人口比例的不斷增加，老年人閱讀需求也逐漸增加，老年讀物市場逐步興起。

中國出版傳媒網發布的《2020中國出版白皮書》（下稱“白皮書”）顯示，中國老年讀者在購書方面表現出越來越強的消費力和閱讀需求。購買的圖書主要涵蓋文學、歷史、健康、養生、心理、科普等與老年生活相關的類別。此外，隨著數字閱讀的普及，老年讀者也越來越多地開始通過電子書、有聲讀物等方式獲取閱讀資源。

白皮書數據顯示，2019年中國60歲及以上老年讀者占比為38.2%，購書人數為1.5億。老年讀者購書支出逐年增加，2019年人均花費約為441元，相比2018年增加了17元。另外，數字閱讀市場也呈現出快速增長的態勢。2019年中國數字閱讀市場規模達到了1933億元人民幣，其中老年數字閱讀用戶規模在不斷擴大。

老年群體的閱讀習慣呈現出閱讀方式偏向紙質書籍、對電子書的接受程度較低于年輕人群體、閱讀頻率較高、可持續性強等特點。

年輕人越來越多地為老年人選購圖書。隨著網絡技術和電子商務的快速發展，年輕人可以通過互聯網搜索和購買圖書，同時也可以通過家庭內部溝通、社交平臺和社區活動等方式獲取老年人的需求和反饋，為他們推薦和選購適合老年群體的健康科普圖書。

政府和社會組織正在為老年人提供閱讀服務。近年來，政府加大了對文化事業的投入，推動了公共圖書館和社區圖書室的建設，同時也加強了對老年人閱讀的扶持和鼓勵。社會組織也積極組織志愿者為老年人閱讀提供幫助和支持，幫助他們更好地享受閱讀的樂趣。

市場競爭日益激烈。近十年來，老年健康科普圖書在圖書市場中的份額逐漸增加。2011年我國圖書市場老年健康類圖書占比為5.27%，2018年達到了11.9%，市場規模增長了一倍多。這表明市場規模在不斷擴大，市場競爭也日益激烈。

● 老齡人口對健康科普圖書的需求

保健與急救類圖書。日常保健類圖書是老年人比較關注的一類圖書。老年日常保健類圖書應當從老年人的身體特點和實際需求出發，提供一些可行的保健與養生方案。對于老年急救知識應提供科學而實用的指導，以幫助老年人更好地管理自身的健康。

疾病預防和治療類圖書。老年人常常患有各種慢性病，如高血壓、糖尿病等。老年人迫切需要了解相關信息。因此，出版針對這些疾病的預防和治療的科普圖書，能夠幫助老年人更好地控制疾病，提高生活質量。

心理健康類圖書。隨著年齡的增長，老年人的身體狀況逐漸下降，生活狀況發生改變，心理健康問題也逐漸凸顯。因此，出版針對老年人心理健康的科普圖書，能夠幫助老年人更好地掌握一些調節心理的技巧和方法，保持良好的心理狀態。

游戲與運動類圖書。老年人的健康生活與健康心理離不開社交與運動。出版適合老年人集體活動的諸如舞蹈、棋類、大腦保健游戲、手眼協調訓練等圖書，可以幫助老年人更好地保持大腦狀態，維護心理健康。

● 老年健康科普圖書出版策略

深入調研讀者需求。出版社應當深入調研老年人在健康科普圖書方面的需求和閱讀習慣，了解其關注的健康問題、閱讀渠道和方式等，為圖書的內容和形式設計提供依據。可以采取以下方法：

線上問卷調查：可以通過線上問卷調查來了解老年人對于健康的認知和需求，了解他們閱讀健康科普書的意愿和興趣點等。問卷可通過社交媒體、健康網站和老年人論壇等途徑發布，吸引更多老年人參與。

深度訪談：可以選擇一些有代表性的老年群體進行深度訪談，了解他們的閱讀習慣、興趣點、閱讀需求等，以此為基礎制定圖書的內容和風格。

小組座談會：可以邀請一些老年人組成小組，就老年人健康問題進行座談，收集他們對健康科普書的需求和期待，為圖書編寫提供參考。

體驗式調研：可以邀請一些老年人到出版社或者健康機構參加體驗式調研，讓老年人親身體驗一些健康項目，例如運動、養生等，在體驗中了解他們的興趣點和需求。

反饋收集：出版社可以在網站或社交媒體上設置反饋區，也可以深入社區、養老機構等，讓老年人對健康科普書的內容和形式提出建議和意見，以此為基礎創作更符合老年人需求的科普圖書。

注重圖書質量和實用性。應當注重老年健康科普圖書的質量和實用性，根據老年讀者的需求和市場情況精選內容，并結合專業知識和科普形式，使得圖書內容能夠深入淺出、易于理解，并提供具有實操價值的健康科普知識和建議。

進一步做好市場細分。服務老年讀者的健康科普圖書可以根據內容細分為老年健康知識類、老年疾病防治類、老年心理健康類、老年運動養生類等不同類型。其中，老年健康知識類圖書介紹老年人的生理特點、營養保健等基本知識；老年疾病防治類圖書則介紹老年人常見的疾病預防和治療方法；老年心理健康類圖書介紹老年人心理健康問題及其處理方法；老年運動養生類圖書介紹老年人適合的運動方式及其養生保健效果。

服務老年讀者的健康科普圖書根據讀者群體可以分為老年人自我學習類、老年人陪伴類、老年人家屬類等不同類型。其中，老年人自我學習類圖書適合老年人自己閱讀學習；老年人陪伴類圖書則適合老年人與家人、朋友一起共同閱讀學習；老年人家屬類圖書則適合老年人的子女或其他照護者閱讀學習，以便更好地了解老年人的健康問題和需求。

服務老年讀者的健康科普圖書，可根據蓬勃發展的社區養老機構、老年服務中心等場所的需求，創作適合機構團購的老年健康科普圖書。鑒于老年人在養老機構容易缺乏互動和社交，此類圖書產品應強化互動性，可以在書中加入讀者間的互動、討論、游戲環節，引導老年人積極參與和交流，增強老年人的社交能力；因老年人的閱讀形式各異，此類圖書還應多種形式結合，根據老年人的不同閱讀習慣，提供紙質版、音頻書等；鑒于老年人在養老院生活時容易感到孤獨和失落，此類健康科普圖書應關注老年人的心理健康問題，提供一些幫助老年人疏解孤獨感和焦慮情緒的內容。

出版形式多元化。出版社應當采取多種形式進行老年健康科普圖書出版，包括紙質圖書、電子書、有聲讀物等，滿足不同老年人多樣化的閱讀需求。可采用以下出版形式：紙質書、電子版、音頻版等。其中，紙質書是傳統的出版形式，適合大多數習慣于閱讀紙質圖書的老年人；電子版則更加便捷，可以讓老年人在電子閱讀器、平板電腦等設備上閱讀，適合受教育程度較高的老年讀者；音頻版則適合視力較差或者喜歡聽書的老年人。

建立長期合作機制。出版社應當與相關科研機構、醫院、社區等建立長期合作機制，開展健康科普知識宣傳、交流和普及活動，以便老年讀者能夠及時獲取科學、權威、實用的健康科普知識，出版社也能及時獲取讀者需求、作者資源等相關信息。

聚焦老年照護專業人員需求。隨著老年照護市場不斷擴大，各類老年照護機構如養老院、社區護理服務中心、康復中心等也逐漸壯大。這一趨勢帶來了護理員、康復治療師、社工、營養師等多種職業的社會需求增加。一方面，此行業對人才的素質和能力要求較高；另一方面，由于行業缺乏統一的規范和認證體系，人才良莠不齊，需要不斷提高自身素質和能力。為此，應關注此類讀者的需求，大力出版以下圖書。

專業教材與指導手冊類，系統介紹老年健康與照護知識；專業科普類，讓老年照護工作者快速了解和掌握實操知識；掛圖、手賬、卡片類，幫助老年照護工作者在日常工作中隨時隨地查看和記錄關鍵信息、重要健康數據并學習急救知識；養老機構運營指導類，用有代表性的實例，幫助全行業共同提高經營管理水平，并幫助新入行者減少試錯幾率；心理類，指導老年照護工作者在工作中更加科學高效地與老年人及其家屬進行交流和互動，同時幫助老年照護工作者減輕工作的疲勞和焦慮。

調動醫療行業專家資源參與老年健康科普圖書創作。第一，激發醫療行業專業人員的興趣。可以通過向專業醫護人員介紹老年健康科普圖書的重要性，以及這些圖書可以為老人提供什么樣的幫助和指導等，來激發其對老年健康科普圖書的興趣。

第二，出版社應與醫療機構和專業人士建立持續而暢通的常態化出版溝通渠道，并明確出版的目標、形式、內容、時間、預算等，讓醫療行業專業人員更清晰地了解老年健康科普圖書創作的具體內容和目標，順利完成創作。

第三，出版社應為專業醫療機構與醫護人員提供必要的資源，如選題策劃、內容建議、審讀指導等。對醫療行業專業人員的創作進行全程跟進與指導，可以幫助其不斷改進和提高創作水平，同時也可以增強其創作信心與積極性，并盡可能地提高出版效率。

老年健康科普圖書的精準營銷。出版社應充分發揮自身資源，對健康科普圖書進行精準的宣傳推廣，讓醫護人員的知識輸出真正貼近老年讀者的實際需求，并得以廣泛傳播。

第一，確定受眾群體，如60歲及以上的老年人及其子女或照顧老年人的人群等，針對不同受眾群體，選擇不同的營銷策略。

第二，針對不同受眾群體，選擇不同的渠道進行宣傳推廣。比如可以在老年人常去的社區活動中心、養老院、醫院等地方進行營銷推廣；對于適合年輕人買給老人閱讀的品類，可以在社交媒體、線上圖書商城等渠道推廣。

第三，精準營銷需要在內容呈現上下功夫，如通過在宣傳中強調書籍的特點、內容亮點等來吸引受眾；在書籍封面設計上考慮老年人的閱讀習慣和喜好等因素，從而增加受眾的閱讀欲望。

第四，提供良好的客戶體驗也是營銷的重要一環。比如，可以針對老年人提供優先配送、網上支付方式指導等，以方便他們購買圖書；對于年輕人，可以提供價格優惠、虛擬組套等福利，吸引他們購買。

第五，定期進行反饋調查，了解受眾的反饋和意見，及時改進宣傳策略和營銷方式，不斷提高宣傳效果和受眾滿意度。

● 老年健康科普圖書產品設計

內容易懂、實用性強。老年人的閱讀習慣普遍較為傳統，需要一些簡單易懂、實用性強的健康科普圖書。因此，老年健康科普圖書應當簡單明了，以通俗易懂的語言呈現，幫助老年人更好地掌握健康知識。

圖文并茂、排版合理。大多數老年人視力比年輕人弱，因此，老年健康科普圖書應盡可能使用大字體、高對比度的排版風格，同時應采用圖文并茂的方式，幫助老年人更好地理解內容。

開本與紙張的選擇應便于老年人閱讀。一般不宜采用大開本或過于厚重的設計，而應針對老年人力量較弱、身體平衡能力下降、視力下降等身體特點，為圖書選用輕型紙、環保油墨、小開本或套系分冊設計等產品形式。

針對性強，滿足個性化需求。老年人的健康狀況和需求存在較大差異，所以老年健康科普圖書需要有針對性地設計內容，滿足不同老年人的個性化需求。例如，有些老人是獨居狀態，有些老人是幾代同堂，而有些老人居住在養老機構等，針對不同生活狀態和精神、身體狀態的老人，應出版不同的健康科普讀物，滿足不同老年讀者的核心需求。

● 結語

人口老齡化是當今社會面臨的嚴峻問題，老年人健康問題已經成為社會關注的重點。出版社應當重視老年人健康科普圖書的出版，通過深入調研讀者需求、提高圖書質量和實用性、多元化出版形式、建立長期合作機制和整合資源，提高老年人健康科普圖書的出版質量和市場競爭力，滿足老年人多樣化的健康科普需求，實現老年健康科普圖書的精準營銷，為人口老齡化時代的健康事業作出貢獻。

作者單位：中國人口出版社