傳統文化傳播傳承與轉化

郝雨

復興中華優秀傳統文化，直接關乎中國特色社會主義建設的百年大計、千年大計。一個國家，一個民族，要在全球化時代自立于世界民族之林，就不能沒有民族文化之根。黨的十八大以來，習近平總書記一再強調弘揚中華優秀傳統文化，而且特別指出“要處理好繼承和創造性發展的關系，重點做好創造性轉化和創新性發展”。所謂創造性轉化就是要按照時代特點和要求，對那些仍有借鑒價值的內涵和形式加以改造，賦予其新的時代內涵和現代表達形式，“使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調”。而對于我國優秀傳統文化的復興與傳承，首先要更全面深入地了解傳統文化的優秀元素，就要對傳統文化的優秀內涵進行更豐富的開掘和發現。至于創新性發展，就當今而言，最緊要而且也最容易落實的，應該是各個領域、各個部門和各種傳播媒介，全方位打造優質文化產品，而歸根結底是要立足中國傳統文化的豐厚土壤。

彭翠博士的《中華傳統文化在新時代的傳播與傳承》（中國傳媒大學出版社）遵照這一精神，側重從傳統文化在當今時代的傳播媒介、傳播渠道、傳播價值、傳播理念等各個層面進行研究和探討，并通過一些比較成功的案例總結傳播經驗和規律，研究傳統文化傳播的創造性轉化與創新性發展，是一部既有理論高度，又有實證分析的學術成果，受到許多專家學者的認可和好評。

如果說，傳統文化曾經是一棵枝繁葉茂的大樹，那么，今天要全面深入地認識和傳承，就應該真正把握這棵大樹的全身面貌、筋骨血脈和內在精神。作者在“緒論”和“第一章”等部分章節中，首先從縱向脈絡上進行爬梳剔抉，簡要精到地對傳統文化的內涵、構成和特色及意義等加以概要闡釋：“中華傳統文化中的每一部典籍，都凝聚著前人的心血和智慧。人們世代守護，薪火相傳，讓精神的血脈綿延至今。于是才有了中華優秀典籍的汗牛充棟、浩如煙海。在無法窮盡的經典面前，我們只能通過《一本好書》《朗讀者》《典籍里的中國》這類深受觀眾喜歡的文化類節目所倡導的深度閱讀和沉浸式體驗模式，打開典籍，對話先賢。同時輔以跨越時空的方式，知道我們的生命緣起何處，決定我們的腳步邁向何方。”

的確，傳統文化博大精深，復興傳統文化的時代大任，不能只是滿足于那些耳熟能詳的經典之作表面性的流行。對傳統文化整體和深入地發掘、整理并全面傳播，任重道遠。正如本書所言：“中華優秀傳統文化作為中華民族的歷史結晶和古老智慧，并‘不只是博物館里的陳列品，而是有著活的生命’。”尤其是在新媒體環境下，無所不在的傳播媒介和各種平臺，使得傳統文化的傳播有了無限廣闊的渠道和形式。而我們今天的職責和使命，就是要充分利用好新媒體，要以最大的投入、最好的創意，發揮更好的傳播作用。本書選取了近期影響較大的一些節目和形式，諸如以古典文化為傳播內容的《上新了·故宮》《國家寶藏》《經典詠流傳》《中國詩詞大會》等制作精良、口碑甚好、收視率甚高的大型文化類節目，憑借著“文化+戲劇+影視+古今對話”的藝術創新模式成功地喚起了年輕受眾對優秀傳統文化的傳播興趣和自覺傳承意識，為中華優秀傳統文化的可持續發展培養了忠實的守護者和傳承人。

以上這些媒介傳播的成功，充分說明：優秀的中華傳統文化，在大力講好中國故事的新媒體條件下，應該進一步結合受眾的審美理念和社會心理需求，以全新的表現方式和精品內容呈現，繼續發揮文化建設的領頭羊作用。當然，要進一步激發中華優秀傳統文化的強大生命力，還需要廣大文藝工作者和新媒體生產者攜手并進，合力推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展。而本書詳細探討了對于傳統文化傳播傳承以及新時代創造性轉化、創新性發展的有效路徑，不失為一部既有深入理論研究，又具有很強應用價值的專著。

作者系上海大學新聞傳播學院教授