如何推出更多滿足老年人閱讀需求的高質量出版物

薛曉萍 李淳 王鳳廷 宋東 王曉偉

薛曉萍：大家好，我是中國老齡事業發展基金會銀齡書院項目辦公室主任薛曉萍。我們這個論壇的主題是“如何推出更多滿足老年人閱讀需求的高質量出版物”，交流嘉賓有中醫古籍出版社社長李淳，北京大學醫學出版社社長王鳳廷，浙江科技出版社副總編輯宋東，中國人民公安大學偵查學院院長助理王曉偉。首先，請問各位嘉賓，老年人更加注重健康，在出版老年讀物的時候，怎么讓健康讀物更加實用？

李淳：我們社的主辦單位是中國中醫科學院，也算是中醫界的國家隊，我們依托中國中醫科學院的專家隊伍，為老年朋友出版了一些內容上可靠、質量又有保障的圖書。中醫的科普類圖書是老年人比較喜歡的，所以我們社的老年出版主要集中在養生保健類。中醫的內容博大精深，3000多年來一直為中華民族的健康保駕護航，但是我們在出這些書的時候也存在一些問題，這些中醫內容如何讓老年人拿過來就能用？從養生的角度來說，中醫是有適老性的，有一些是非常簡單易學易用的，但是也需要兼顧專業性。所以，我們在做這類出版物的時候謹小慎微，首先，作者必須是經過篩選有保障的；其次，內容是要通過專業團隊進行遴選的。有些遵醫囑的內容是不能出版的；有些操作過程可能會引起一些誤解或存在其他風險的，就必須寫清楚這些注意事項。

另外，老年讀物要適合老年人閱讀，所以我們在文字、開本、裝幀設計以及一些新媒體的介入方面都是有考慮的，保證讓老年人活學活用。

王鳳廷：我們社近幾年陸續出版了一批適老精品圖書，如《情緒管理與健康》等。我認為，要更好地滿足老年人的閱讀需求，一方面從選題策劃開始就要做好調研，契合老年人的關切，了解老年人的關注點。比如，什么樣的癥狀是心腦血管發病的前兆，需要及時就醫等；另一方面，老年人的圖書一定要以老年人為中心，考慮老年讀者群體的特點，編寫內容要突出重點，語言表達要通俗易懂，排版時字體要放大，圖文并茂、直觀易懂。如果圖書有音視頻，效果會更好一些，可以利用有聲書的優勢，將一些適合的圖書內容轉化為有聲書。另外，也可以提供一些視頻操作，讓老年人鍛煉身體，像太極、八段錦等，這些對老年人來說，都是非常實用的。

宋東：老年圖書雖然不是我們社里最主要的業務板塊，但是我們卻很早就有涉及。十幾年前，社里和浙江省廣播電視大學合作，將他們拍的一些教學視頻出版為文字版本，每年出1—2本，這些圖書非常受老年大學學員們的喜愛，每本發行量都有30多萬冊，最高的一本有40多萬冊。

如何讓健康類圖書更加適合老年人閱讀？相比于其他類型圖書，老年出版物的種類比較單一，類似糖尿病、高血壓這種說明式的圖書非常多，但實際上在老年人健康當中，排在第一位的應該是情緒。在圖書市場細分的階段，需要對說明式的老年圖書進行改造優化，傳遞出一種積極的心態。例如，涉及養花的內容，不能只是說某些品種的花性質是什么樣的，是否喜水，是否向陽等，其實老年人在養花過程中會有很多體會，我們也時常看到一些博主寫他們的養花心得，如果將這種情緒價值的傳遞還原到書上，可能會更好。我認為這也許就是我們所倡導的積極的老齡觀，一個可能契合醫學圖書發展方向的思考。

薛曉萍：老年人也要面對數字化的生活，數字化生活就可能產生一些小的瑕疵，甚至陷阱。今天特別有幸請到中國人民公安大學偵查學院王曉偉老師，他出了兩本非常受老年人喜愛的書，請王老師介紹一下出書的過程和感悟。

王曉偉：我出的兩本書，分別是《老年人預防電信網絡詐騙手冊》和《老年人預防養老詐騙手冊》。這兩本書是配合去年在全國開展養老詐騙打擊整治專項行動編寫的，由全國打擊整治養老詐騙專項辦指導，公安部、全國老齡辦和中國老齡協會主編，我是撰稿人，手冊作為一個官方的宣傳物。

《老年人預防電信網絡詐騙手冊》主要是針對在老年人群體中比較常見的電信詐騙類型進行解析，如冒充公檢法詐騙、冒充熟人詐騙、冒充電商客服詐騙等9類35種詐騙方式。《老年人預防養老詐騙手冊》主要在養老產品、養老項目、養老幫扶、養生健康等7大類40多種針對老年人比較高發的騙術進行介紹。兩本書的編寫目的是通過對常見騙術的解讀，提高老年人反詐、防騙的意識和能力，切實維護好自己的合法權益。

以往我也做這方面的研究，但是沒有進行專門的梳理，在編寫這兩本書的過程中，有三點深刻感受：一是目前各個方面的詐騙分子針對老年人群體的騙術層出不窮，而且往往會造成非常嚴重的后果；二是目前整個經濟社會發展得比較快，網上各種新生事物又多，老年人對新生事物接受得比較慢，了解的也不是那么全面，往往會被騙子所利用；三是編寫的過程也是我學習的過程，我是第一次接觸出版物，以前沒有做過這方面的工作。我是教偵查的，習慣于把案件全部揉碎了一點點去解析。但在編這兩本書的時候，出版社希望一頁講一個騙術，為了方便老年人閱讀，字要大，還要有插圖，要求是每個案例不超過150個字，要說清楚關鍵手段而且起到警示作用，這對我來說是很大的挑戰。插圖找了專業的插畫師，還更換了兩輪，為什么？畫得好的對這些騙術、業務不是特別了解，不傳神；懂業務的又不會畫。最后，每一幅圖我都要和插畫師聊如何畫，如何與文字配合。其實最后很多案例不看字，看圖就可以明白了。

做老年讀物確實要非常用心才能做好，才能起到它應該有的作用。我也覺得特別榮幸能夠參與這兩本書的編寫，為老齡事業的高質量發展，維護老年人的合法權益貢獻一點力量。

薛曉萍：媒體平臺如何引導和服務老年閱讀？在這個過程當中，怎么架起讀者和好書的橋梁？

李淳：現在酒香也怕巷子深。因為每年出版的好書很多，就如中國老齡協會給全國老年人推薦的100種讀物，老年人也不會每本都讀，到底讀哪本不讀哪本，需要出版社好好進行宣傳推廣。

談談我自己的體會，我以前一直覺得老年人不能接受數字出版，其實并不然。以我母親為例，她今年70多歲了，手機就用得非常好，每天早上6點鐘有一個老師準時帶著做練習。她的舉動觸動了我，所以我們出版社現在也請了一個專業的老師，帶著老年人一起定時地進行活動。這只是把閱讀展開了，單純地閱讀可能是被動的或者是碎片化的，把練習和書的閱讀配合起來，體驗感會更好，效果也更好。

王鳳廷：目前一些新媒體平臺已經普遍進入老年人的生活了，這些媒體平臺的信息拓寬了老年人的眼界，也豐富了老年人的生活。出版社可以依托這些平臺對內容進行深度挖掘，盡量實現一個內容多個創意，一個創意多次開發，一個選題多種業態。比如，出版社可以通過微信平臺傳播老年人關注的內容和知識，也可以利用有聲書的優勢將一些適合的圖書轉化為有聲書，拓寬老年人的信息接收渠道，從而更好地把讀者與好書連接在一起。

宋東：老年大學有一個類似讀書會的形式，大家一起學書法、畫畫等，我發現，老年人也很喜歡一起交流讀書心得，我覺得讀書會這種形式也可以在老年出版物中加以應用。

薛曉萍：在老年閱讀方面，請各位專家談一談各自單位準備從哪些地方發力來提升、滿足老年閱讀的需求？

李淳：之前我們參加過兩次全國老年人推薦優秀讀物的評選，也有圖書入選，但是在回顧的過程中發現，在圖書如何真正落到老年人的手里這個問題上，我們并沒有深入考慮。健康確實是老年人最關注的話題之一，而這方面我們又剛好有專業優勢。我們經常有一些義診活動，通過健康服務活動和老年人建立一對一的機制，在這個過程中，可以通過微信群等方式把我們服務的對象結合在一起，既是讀者群，又是患者群。剛才有專家提到要為老年人做定制圖書，我們既應該服務老年人、關注老年人的需求，同時也應該將他們反饋給我們的需求用在今后的圖書設計、選題中，有針對性地為老年人服務。

王鳳廷：由于直播、短視頻等的發展，我們的推廣工作要加強。對于下基層、進社區等方面的老年圖書，出版社可以去搜集一些反饋意見，并根據老年人的閱讀需求進行選題開發，以更好地滿足老年讀者。

宋東：在實踐過程中我們發現，以前針對老年群體醫學方面的健康科普圖書比較公式化，有的地方點到為止，但實際上，老年群體接受程度有很大的差異，我們要注重更多細節，傳遞給不同年齡的老年人更細致、更準確的信息。

王曉偉：從我自己來講，就是要加強研究，爭取盡快多產出一些作品。從出版方面來講，我認為要去完善老年人閱讀的內容體系，不光是投老年人所好，還得滿足老年人的需求，如針對老年人的網絡安全、詐防騙等。