世界上最古老的足球俱樂部歸來如何玩轉低級別聯賽？

Meadow Lane, Nottingham, NG2 3HJ.

這是谷歌地圖上一處不起眼的定位，位于英國諾丁漢市的東南部，距離市中心1.4 英里。令足球歷史愛好者興奮的是，這是世界上第一家足球俱樂部諾茨郡（Notts County）的所在地。

地址背后承載的是數百年來諾茨郡在英國足球發展中走過的風風雨雨。自1862 年在英國諾丁漢成立以來，諾茨郡在特倫特河畔成長了161 年，與同城死敵諾丁漢森林隊隔河相望，是英格蘭足球聯賽（現英超聯賽）的創始成員之一。但他們從未染指過頂級聯賽的冠軍，最好成績已經要追溯到19 世紀末期拿到的英格蘭足球聯賽第三名和足總杯冠軍。

英超聯賽正式成立之后，諾茨郡風雨飄搖，大多數的時間里，他們一直在英格蘭第三和第四級別聯賽中徘徊。2019 年，球隊不幸降入第五級別的業余聯賽，157年間，他們從未離開過職業聯賽，球隊最風光的名號——“世界上最年長的職業足球隊”被迫易主。同年夏天，丹麥商人Alexander Reedtz 和Christoffer Reedtz 收購了境況堪憂的諾茨郡。在業余聯賽的四年，諾茨郡每年都有機會回歸職業聯賽，然而總是鎩羽而歸。

直到英國當地時間5 月13 日，諾茨郡在升降級附加賽中點球擊敗切斯特菲爾德，終于將自己帶回了職業足球世界。

▲諾茨郡球員慶祝重回職業聯賽

球隊的升級固然離不開球員的努力，而球隊經營者的資源和決策也至關重要——丹麥財團擁有足球數據分析網站Football Radar，為球隊提供了170 萬英鎊的資本支持和價值1200 萬英鎊的服務支持。根據諾丁漢地方媒體NottinghamshireLive 報道，當地球迷對丹麥人的滿意度不斷攀升，更有球迷提出“他們是最好的投資人”。

Reedtz 兄弟的出現，被視作一針強心劑，但對丹麥人來說，拯救一只垂垂老矣的俱樂部并不是一件容易的事。

丨“混亂的俱樂部”

英國媒體BBC Sports 對諾茨郡的評價是：一個有著混亂歷史的俱樂部。盡管歷史悠久，但在近三十年的時間里，諾茨郡不斷被負面新聞纏繞。《紐約時報》記者Rory Smith 將之總結為，十年來的諾茨郡充斥著金融斗爭和生存危機。

在競技層面，球隊的戰績非常不穩定，從1992 年開始，諾茨郡經歷了6 次降級和3 次升級。同時，球隊也多次更換球隊經理與主教練，但始終沒有讓球隊走上正軌。球隊的經營沒有達到預期：2003 年美國商人Albert Scardino 的收購失敗以及議會拒絕擔保貸款，甚至在2009 年，諾茨郡還遭受了足壇歷史上幾乎最大的騙局。

2009 年夏天，諾茨郡宣布與Munto Finance 的收購進行談判，收購金額100 萬英鎊，并承諾在后續提供更多資金支持。Munto Finance 是一家由Qadbak Investments 擁有的信托公司。這讓時任諾茨郡老板Peter Trembling 欣喜若狂，他自豪地向媒體thesefootballtimes 說，“諾茨郡配得上向全世界球迷推銷，這筆投資將大大增加球隊的商業價值”，甚至Trembling 還喊出了“5 年沖英冠，10年沖英超”的口號。

不到半年后，Trembling 便發現這是一場騙局。Munto 未履行合約支付相應金額，并突然將俱樂部出售。之后在BBC 的報道中，世人不難得知，整個事情都以一名叫做Russell King 的人為中心，他根據巴林皇室數十億美元的空洞承諾，在世界各地達成多項欺詐交易，諾茨郡只是這場大騙局當中一名微不足道的受害者。

在事情發酵之前，球隊接連簽下英格蘭國際后衛索爾·坎貝爾（Sol Campbell）和丹麥門將卡斯珀·施梅切爾（Kasper Schmeichel），二人均從英超球隊轉投低級別聯賽，前英格蘭男足主教練斯文·埃里克森（Sven Eriksson）也以球隊總監的身份加盟。諾茨郡的美夢破滅之后，三人均選擇離開，坎貝爾甚至只為諾茨郡出戰了一場比賽。

后來，諾丁漢當地商人艾倫·哈迪（Alan Hardy）接手諾茨郡，并投入上百萬美元，但收效甚微。后來哈迪還因為在社交媒體上發布“不恰當的照片”被英足總調查。兩年后，哈迪賣掉了俱樂部，丹麥人和他的團隊走馬上任，而諾茨郡也仿佛等到了他們的“真命天子”。

丨走上正軌

Reedtz 兄弟深知，如果諾茨郡想要進步，管理層的耐心和球隊的穩定性必不可少，在接受NottinghamshireLive 采訪時，Reedtz 兄弟表示：“我們致力于讓諾茨郡走向正軌，改善球隊之前遭受的問題，并帶領球隊盡快回歸職業聯賽。”所以在收購僅三天后，Reedtz 兄弟就向員工和球員支付了逾期的工資。

其次，二人也非常重視與球迷之間的關系，他們在上任之后也強調了球隊與球迷社區之間建立牢固關系的重要性。Reedtz 兄弟試圖參與到球迷的狂歡中，他們經常在比賽日出沒于主場看臺，樂于跟隨諾茨郡去客場比賽，并在旅途中抓住每一個機會與球迷交談。

▲Alexander Reedtz 和Christoffer Reedtz

更重要的是，丹麥兄弟擁有的足球數據分析公司Football Radar 為球隊提供的支持無可替代。

Football Radar 致力于通過定性分析，對球員進行評級，預測比賽和比賽的結果，為足球俱樂部提供建議。該公司結合了高技能分析師的主觀意見和創新建模技術，為全球五十多個國家的聯賽和杯賽提供服務。Reedtz 兄弟一直在推動足球雷達在英格蘭低級聯賽的影響力，入主諾茨郡無疑是二人一直以來想要的更進一步的實踐方式。

Football Radar 為諾茨郡提供了超過1200 萬英鎊的技術支持，包括幫助球隊在市場上選擇適合的球員、借助數據模型以讓教練和球員獲得更多足球戰術上的幫助。同時，丹麥兄弟也毫不吝嗇資金上的支持，盡管低級別聯賽的運營費用，工資和轉會費相較于職業聯賽有一定的差距，但他們全情投入的態度征服了諾丁漢當地的球迷。

Reedtz 兄弟入駐以后，球隊幾乎未出現負面新聞，財務狀況回歸正軌，成功地在四年后重返職業聯賽的舞臺。

丨小球隊需要技術扶貧

四個賽季的沉淀之后，丹麥人的方針被證實是可行且效果顯著的。丹麥財團為諾茨郡搭建的復興之路并不是用大量的現金流堆砌，而是一條“現金流+資源”的健康經營之路，簡單來說，丹麥人將自身擁有的資源貢獻給球隊，并加上少部分的現金流扶持。

對于世界性的豪門球隊來說，會花錢是一種美德，而處于低級別聯賽的球隊，會花錢則變成了一種剛需。部分足球經理（Football Manager，簡稱FM）玩家習慣于帶領小球隊走向大舞臺，然而由于資金不充裕，如何選擇適合球隊的球員便成了每一位FM 玩家的必修課。低級別聯賽球隊的經理與玩家面臨的窘境異曲同工，他們被迫在轉會市場上“花小錢辦大事”，所以尋找好球探的重要性便不言而喻。

“選擇好球員”是全世界俱樂部都需要面臨的問題，而借助數字化的分析行使球探的智能，諾茨郡的嘗試走出了低級別聯賽的第一步。Football Radar 通過更精確的比對球員能力以及與球隊打法的契合度，幫助管理層選擇合適的球員。這家公司背后的技術充當了“電子球探”的角色，相比于其他球隊，諾茨郡在轉會市場上更如魚得水。

▲Football Radar 的球員對比界面

“授人以魚不如授人以漁”，大量的現金流確定上限，而投資人能帶來的資源為球隊兜底。在小球隊的世界里，投資人資源和資金的地位，是可以劃上等號的。

本賽季諾茨郡在聯賽中的最大對手雷克瑟姆，因為兩位好萊塢明星老板的加持，已經揚名四海。不止于表面的風光，球隊背后的情況是，依靠老板個人的影響力，雷克瑟姆的世界影響力和財務狀況都有了提升。根據雷克瑟姆官方財報數據顯示，球隊在2021-22 賽季的營業收入突破600 萬英鎊，同時TikTok、Expedia 等大品牌均成為了球隊的球衣贊助商，贊助和零售所得也突破了200 萬鎊。

在知名度層面，剛剛加冕英國國王的查爾斯三世在2022 年年底來到雷克瑟姆助陣球隊，雷克瑟姆官方Instagram 賬號粉絲數也即將突破百萬人次。今年夏天，雷克瑟姆將前往美國和曼聯、切爾西等頂級聯賽球隊進行友誼賽，靠著頂級足球IP 的幫襯，雷克瑟姆將在今年夏天持續收割熱度。

諾茨郡和雷克瑟姆的成功或許幫助了希望入局足球領域的投資人拓寬邊界，小球隊值得擁有，但最重要的是帶“資”進組——不僅是資金，還得有資源。

（來源：懶熊體育）