文創設計助力鄉村振興的策略研究

【摘要】湖南省是我國中南部資源富庶的大省，作為紅色革命發源地之一，湖南的鄉村擁有豐富的自然資源與深厚的紅色歷史遺產，但其發展狀況仍不理想，振興之路存在一系列挑戰。近年來，文創設計成為促進經濟發展的新興力量，推動文創設計與鄉村振興工作結合，成為湖南鄉村發展的困境破局方式。推動文創設計助力鄉村振興，需要政策支持、社區參與、完善政企合作機制，多方合力營造良好的營商環境，促進創新與可持續發展。文創設計的引入有利于促進鄉村產業的多元化，在項目落實的過程中增強社區活力與凝聚力，為鄉村振興工作提供寬廣的新路子，推動鄉村經濟長足發展。

【關鍵詞】文創設計；鄉村振興；湖南地區；地域文化

【中圖分類號】J505 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）12-0081-04

【基金項目】2021年湖南省教育廳教育科學研究項目“文創設計助力湖南鄉村振興的策略研究”（項目編號：21C1389）研究成果。

鄉村振興作為國家戰略的重要組成部分，旨在促進城鄉協調發展，提高鄉村經濟與社會水平，增強鄉村的吸引力和活力。在這一過程中，文創設計成為一種日益重要的手段，在挖掘鄉村豐富的文化底蘊的同時提供創新驅動的發展路徑。湖南地區以其豐富的自然資源、深厚的歷史文化和多樣化的民族特色著稱。然而，與我國許多內陸地區相同，湖南的許多鄉村地區面臨著人口流失、經濟發展滯后等挑戰。針對這一背景，本研究致力于深入探討文創設計如何助力湖南地區的鄉村振興，旨在為鄉村振興戰略提供富有創造力和實效性的解決方案。

一、文創設計的理論基礎

文創設計，即文化創意設計，是一種結合文化元素與創新設計的多領域實踐，它主要借助設計思維、藝術美學和文化理解來解決實際問題[1]。在鄉村振興中，文創設計起著關鍵的作用。首先，文創設計能夠挖掘和傳承鄉村的文化底蘊，包括鄉土語言、傳統手工藝、民俗風情等，這不僅增加了鄉村的吸引力，也有助于文化的保存和傳承。其次，文創設計通過創新的手段促進了鄉村產業的多元化發展，如將傳統工藝與現代設計相結合，打造出既有鄉土特色又富有創新精神的產品。最后，文創設計還促進了鄉村社區的參與和協作，增強了鄉村社區的凝聚力和活力。從設計到產品推廣，都是跨領域、跨層級的合作，有助于激發鄉村的創造力和生產力[2]。

文創設計已經成為全球范圍內鄉村振興的有效策略。例如英國康沃爾的“泥土工程”，這一項目通過現代設計將當地的陶土工藝和自然資源相結合，促進了當地的文化旅游和產業發展。中國云南“麗江古城”的建設研究，由麗江政府與設計師合作，挖掘和保護了當地的納西族文化，通過文化和藝術的展示，將麗江打造成了國際知名的文化旅游勝地[3]。以上案例均證明了文創設計不僅能夠增強鄉村的文化內涵和經濟價值，還能夠將鄉村與全球化相連接，實現鄉村的可持續發展。文創設計通過其獨特的定義和特點，在全球范圍內為鄉村振興提供了新的方向和機遇。無論是傳承文化、促進產業發展還是增強社區凝聚力，文創設計都已證明自己在鄉村振興中的重要作用。

二、湖南地區的鄉村現狀分析

（一）地域特色分析

湖南省位于中國中南部，因其自然和人文特色而被賦予“芙蓉國”的雅稱。湖南多山多水，地理環境獨特，湘江如一條母親河般橫貫全省，給這片土地賦予了豐富多樣的自然景觀。高山、深谷、流水、湖泊交織在一起，形成了一幅美麗的山水畫卷。

湖南不僅自然風光秀美，更是一片人文薈萃的土地。從古代文人如歐陽詢、王夫之到近現代的毛澤東、劉少奇等，都曾在這片土地上留下深深的足跡。歷史文化名城如長沙、岳陽等地，更是積淀了豐富的文化內涵。馬王堆漢墓的珍貴文物、岳麓書院的學術底蘊，都是湖南人文魅力的生動體現。此外，湖南還是一個民風淳樸的地方，人們以豪放、剛毅和智慧著稱。湖南方言的獨特韻律，讓人在聽到的一瞬間便能感受到這個地區的文化特質。在湖南的鄉村地區，許多傳統文化得以保留，如獨特的農耕文化、形式多樣的湖南戲劇等。這些文化元素不僅富有地方特色，還深深植根于人們的日常生活之中。

湖南鄉村地區的獨特魅力并非偶然，而是這片土地深厚的文化底蘊和豐富的自然景觀共同塑造的。從古至今，無論是自然風光還是人文景觀，湖南都展現出一種多元而又和諧的特點。這一特點不僅為湖南地區鄉村振興提供了豐富的資源，也為文創設計提供了無窮的靈感來源。正是這些地域特色，使湖南地區成為文創設計與鄉村振興結合的理想之地。

（二）鄉村經濟發展現狀

經濟方面，湖南地區的經濟以農業為基礎，擁有一套堅實而完善的農業體系。這一地區以稻米、茶葉等農產品的質量上乘而聞名，這些產品不僅滿足了國內的需求，也在國際市場上享有盛譽。湖南豐富土地的資源和得天獨厚的自然條件使其成為中國的重要糧食和茶葉生產基地。然而，盡管湖南在農業方面有著較為突出的優勢，但其鄉村地區的工業化進程卻相對緩慢。這一現象反映了湖南鄉村地區的產業結構相對單一的問題。許多鄉村地區仍然依賴傳統的農耕經濟，而忽略了工業和服務業的多元化發展。這種依賴傳統農業的經濟結構限制了地區的經濟增長潛力和人們的就業機會，也使鄉村地區的經濟體系對市場波動和氣候變化等外部風險變得更加敏感。另外，湖南的鄉村地區在技術創新和品牌建設方面也面臨一些挑戰。由于缺乏有效的產業鏈整合和現代化管理經驗，農產品的加工和銷售往往未能充分發揮其潛在價值。這導致了農產品價值鏈中的一些關鍵環節缺失，從而限制了產品附加值的提升。

（三）鄉村教育發展現狀

教育方面，湖南鄉村地區教育資源相對不足已經成為一項挑戰，盡管政府對于改善鄉村教育設施投入了大量資源，但與城市地區的先進教育設施相比，許多鄉村地區的學校條件仍然艱苦，從基礎設施到教學資源，都存在明顯的差距。例如，一些學校的圖書館和科學實驗室設備陳舊，甚至有些地區的學校連基本的教室供暖和清潔飲用水都難以保障。教師隊伍穩定性不足也是湖南地區鄉村教育面臨的問題之一。由于工資待遇和職業發展機會的限制，許多有才華的教師選擇去城市或更發達地區工作。這導致了鄉村地區教師流失嚴重，許多學校常常面臨教師短缺的問題。剩下的教師隊伍，雖然忠誠敬業，但由于專業培訓和進修機會有限，往往難以滿足現代教育的多樣化需求。雖然政府已經認識到這些問題并采取了一系列措施，如增加投資、改善硬件設施、提供教師培訓等，但要真正解決湖南鄉村地區教育的問題，還需要更深入的戰略規劃和協同努力。這不僅是政府的責任，還需要整個社會，包括企業、非政府組織和社區的積極參與和支持。湖南鄉村地區教育的振興不僅有助于提高鄉村地區的整體教育水平，還能為鄉村社區的可持續發展和繁榮注入新的活力。

（四）鄉村社區發展現狀

社區發展方面，湖南的鄉村社區在近年來得到了一定的振興，展現出令人鼓舞的發展跡象。這一進步的背后，政府、企業和非政府組織的積極參與起到了關鍵作用。政府通過資金投入和政策支持，促進了鄉村基礎設施的改善，包括但不限于道路、學校、醫療設施等。這些改善直接提高了鄉村居民的生活水平和滿意度，為社區的進一步發展創造了有利條件。企業和非政府組織的介入則從更細致的角度推動了鄉村社區的振興。許多企業通過社會責任項目投入鄉村教育和健康等領域，而非政府組織則通過與當地居民合作，推動社區參與，提高了鄉村社區的凝聚力和自治能力。然而，盡管取得了以上進展，湖南鄉村社區發展不均衡的問題依然存在。一些偏遠的鄉村社區，由于交通不便、資源有限等因素，發展相對滯后。基礎設施仍不完善，居民教育和醫療等基本服務也相對缺乏。這些問題不僅限制了當地居民的福利，而且可能成為未來社區發展的障礙。

三、文創設計助力湖南地區鄉村振興的策略

（一）政策推動

湖南地區鄉村振興的成功離不開政府的積極推動和支持，特別是在文創設計的發展方面，政府扮演著關鍵角色，既是引導者也是促進者，可以為文創產業的繁榮提供有力保障。

在稅收政策方面，政府可以出臺一系列針對文創企業和個體的優惠政策，如稅收減免，以降低其運營成本。這不僅有助于吸引更多的文創企業和設計師投身鄉村振興項目，也可以鼓勵他們進行更多的創新和嘗試[4]。

此外，政府還可以提供資金扶持和場地支持等。例如，通過設立專項基金，對具有前景的文創項目給予直接資助，或是提供低租金甚至免費的工作場地，以減輕初創企業的負擔。政府還可以通過宣傳和推廣，提升文創產業在鄉村地區的認知度和影響力。例如，組織文創節、展覽等活動，展示鄉村地區的文創成果，將當地的文化元素和創意設計推向更廣闊的市場。

（二）社區參與

社區參與在鄉村振興中發揮著關鍵作用，特別是在湖南地區這樣擁有豐富文化傳承和地方特色的地區，這些豐富而多樣的文化資源為文創設計提供了無限的靈感來源。

在湖南的許多鄉村地區，文創設計并不是一個孤立的過程，而是緊密地與社區居民結合在一起。鼓勵和支持社區居民參與文創項目的設計和實施，不僅賦予了項目深厚的地方特色，還讓居民親身參與并從中受益。這一過程不僅促進了文化的傳承和創新，還推動了經濟的發展[5]。

例如，在湖南的一些村落中，有組織的文化創意工作坊讓村民親手參與到傳統工藝的創新設計中，如陶瓷、繡品等。這不僅增強了產品的原創性和競爭力，還使當地人更好地理解和珍惜自己的文化遺產。與此同時，居民參與這些項目，也能夠獲得新的技能和收入來源。

此外，鄉村旅游也是一個值得注意的領域。湖南的一些鄉村地區通過將地方文化和自然景觀融入旅游體驗中，轉化為經濟效益。例如，一些村莊通過開發以本地傳統風俗和手工藝為主題的旅游路線，吸引了大量游客。而這些項目往往是由社區居民共同參與和推動的。

（三）合作機制

構建多方合作機制是文創設計推動鄉村振興的有效途徑。政府、企業、學校等不同方可以形成合作聯盟，共同推動湖南地區的文創產業發展。

企業作為主要的實施方，在政府的引導下，積極投入到鄉村地區的文創項目中。與此同時，企業還可以通過與當地農戶合作，充分利用鄉村地區的資源優勢，創造富有地域特色的文創產品。這種合作不僅能夠增加鄉村地區居民的經濟收入，還可以提高當地居民的生活水平和文化素質。

學校和研究機構的加入則能為鄉村地區的文創產業提供人才培訓和技術支持。通過專業課程和實踐培訓，當地人有了更多接觸現代文創設計的機會，可以增強他們參與文創項目的能力。同時，學校和研究機構還可以與企業共同研發新的文創產品和技術，推動鄉村地區的創新能力和競爭力。

多方合作還可以促進各方之間的信息共享和經驗交流。在這一過程中，政府、企業、學校等各方相互協作、相互學習，有利于形成一個良性循環的合作生態。在利益相關者的共同目標和共同努力下，湖南地區的鄉村振興不會停留在紙面規劃，而是真正落到實處。

（四）創新與可持續發展

創新與可持續發展，在當今時代已然成為全球共同的追求。在湖南地區的鄉村振興進程中，這兩個方面也展現了其不可或缺的重要地位。特別是文創設計，作為一種結合了創新思維和實際操作的現代設計模式，更是為鄉村振興賦予了新的活力和方向。

湖南地區的鄉村振興不能再沿用傳統的、短視的、單一的發展模式。相反，必須積極采納新的技術、新的理念，全方位推動鄉村的經濟、文化和社會創新。在此背景下，文創設計以其獨特的視角和方法，有力地推動了這一進程。通過挖掘當地文化的深層價值，結合現代設計原理，文創設計不僅提升了鄉村產品的市場競爭力，更重要的是，它激發了鄉村社區的創造力和活力，形成了一種將傳統和現代相融合的新的鄉村發展文化。

同時，可持續發展的理念也在湖南地區的鄉村振興項目中占據了重要地位。與簡單的經濟增長目標不同，鄉村振興必須注重生態平衡和文化傳承，確保其長期穩定和健康的發展。例如，湖南地區可以通過發展綠色農業、推動鄉村旅游等方式，實現經濟和生態的雙重目標。這樣的方案不僅符合現代社會對可持續發展的要求，更反映了對鄉村本身自然和文化資源的尊重和保護[6]。

四、未來展望

湖南地區的文創設計正逐漸成為鄉村振興的重要推動力量。一方面，文創設計充分挖掘了湖南的地域文化特色，通過結合當地的傳統工藝和現代設計理念，提升了鄉村產品的附加值，增強了鄉村產品的市場競爭力。另一方面，文創設計也推動了湖南鄉村的社區參與和多方合作，為鄉村的可持續發展打下了堅實基礎。

湖南地區的文創設計不僅為當地的鄉村振興提供了切實可行的實施方案，也為全國其他地區樹立了榜樣。該地區的成功經驗表明，通過與本土文化的深入結合，文創設計能夠引導鄉村走向創新和可持續的發展道路。同時，它還強調了政府、企業、社區等多方之間協同合作的重要性，提供了一個全面的鄉村振興的新模式。

展望未來，有必要進一步深化對文創設計在鄉村振興中作用的理解，擴大研究范圍并涵蓋更多的地域特色和社會背景。同時，如何確保文創設計與鄉村社區緊密結合，確保鄉村振興的可持續性，也是未來研究的重要方向。

綜上所述，文創設計為湖南地區鄉村振興提供了有力支持，展示了一種全新的、富有創造力的發展途徑。希望本研究的成果能為相關政策制定和實踐提供借鑒，同時也為未來的研究提供參考。

參考文獻：

[1]張娜，梁巖.鄉村振興戰略背景下鄉村文創產品設計與開發策略研究[J].絲路視野，2021（32）：7-8.

[2]盛玉雯，陳慶軍.南京山景社區文創產業振興策略與實踐[J].包裝工程，2020，41（14）：311-319.

[3]文衛民，文問，張玉山.文化創意設計介入鄉村振興的六維模式探討[J].家具與室內裝飾，2021（10）：26-29.

[4]陳秋英.創意產業推動鄉村振興的基本策略[J].兩岸創意經濟研究報告，2018：209-220.

[5]劉福青，劉紅秀，張諾，等.地域性文創設計推動鄉村振興策略研究[J].商業2.0（經濟管理），2022（3）：118-120.

[6]許悅.文化旅游與社區歸屬感——美麗鄉村文創設計策略研究[J].產業科技創新，2020（14）：10-11.

作者簡介：

李靜靜（1990.05-），女，漢族，河南輝縣人，研究生，湖南藝術職業學院講師，研究方向：文化創意與產品創新設計研究。