鄉(xiāng)村振興背景下的文旅創(chuàng)新人才培養(yǎng)

王瓊 張亞楠

摘要：隨著城鎮(zhèn)化建設和工業(yè)化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游正成為新型休閑方式。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游也成為鄉(xiāng)村振興的主要途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不是簡單地豐富休閑娛樂活動，而是具有長遠性，通過發(fā)掘傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，打造有特色的鄉(xiāng)村游項目。它關系著鄉(xiāng)村的發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村旅游需要在保持傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的基礎上不斷創(chuàng)新，才能吸引更多的旅游者前來。鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新，需要專業(yè)的創(chuàng)新人才，培養(yǎng)文旅創(chuàng)新人才是鄉(xiāng)村振興的需要。本文對鄉(xiāng)村旅游文旅創(chuàng)新人才的培養(yǎng)進行了探討。

關鍵詞：文旅人才；創(chuàng)新；鄉(xiāng)村旅游

黨的二十大工作報告強調(diào)：“全面推進鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，……扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。”

一、鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的意義

鄉(xiāng)村振興的核心是保護鄉(xiāng)村文化、保護鄉(xiāng)村自然環(huán)境、提高農(nóng)村經(jīng)濟，達到鄉(xiāng)村富強的目的。

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的背景

鄉(xiāng)村旅游是我國旅游休閑的新項目。隨著我國城鎮(zhèn)化發(fā)展，以及工業(yè)化發(fā)展的進程加快，人們的生活水平逐步提高。但城鎮(zhèn)化的發(fā)展，也使得人們離大自然越來越遠。工業(yè)化方便了人們生活，減少了人們的體力勞動，但也拉開了人與人之間的距離。我國傳統(tǒng)農(nóng)耕社會中的和睦鄰里關系逐漸遺失，盡管城鎮(zhèn)化生活使人們的生活距離拉近，但人與人之間的情感交流卻越來越遠，生活在同一個小區(qū)甚至一棟樓里的人，往往對面相逢不相識。傳統(tǒng)農(nóng)村中的雞犬相聞、一家有事全村幫忙的美好場景在城鎮(zhèn)生活中蕩然無存。城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的發(fā)展，使得城市的生活環(huán)境被破壞，青山綠水、藍天白云等自然環(huán)境在城鎮(zhèn)化生活中無從尋覓。城鎮(zhèn)化的生活方式也與農(nóng)耕社會大相徑庭，農(nóng)耕社會中的日出而作日落而息、春秋兩季忙碌、冬夏兩季悠閑的生活方式，逐漸被朝九晚五、整天在家庭與單位中來回奔波所代替。

城鎮(zhèn)化生活中存在的弊端，容易導致人出現(xiàn)焦慮，這種焦慮一方面是工作方式導致的精神緊張，另一方面是因為生活在逼仄空間形成的。

城鎮(zhèn)化和工業(yè)化產(chǎn)生的焦慮，需要通過沉浸大自然來緩解，這樣就形成了新的休閑和旅游方式——鄉(xiāng)村游。因為鄉(xiāng)村環(huán)境開放，可以緩解逼仄空間產(chǎn)生的焦慮，鄉(xiāng)村具有安靜、平和的生活氛圍，這里不需要按時上班，沒有來往穿梭的汽車，以及汽車排放的尾氣，生活氛圍和環(huán)境與城鎮(zhèn)化有天壤之別，適合城市人精神放松。

（二）鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興的意義

鄉(xiāng)村游不同于其他旅游，它具有長期性特征，人們?nèi)ムl(xiāng)下放松不是偶爾性，會有定期性發(fā)展趨勢。每年的不同季節(jié)，生活在城市的人群，都會利用周末或者節(jié)假日，帶領家人去往鄉(xiāng)村小住幾天。因為鄉(xiāng)村游適合不同年齡層次人群需要，老年人可以來鄉(xiāng)下小住，活動筋骨，身體強壯的還可以參與簡單的體力勞動；中青年可以利用鄉(xiāng)村游來放松心情，解除因為工作壓力帶來的焦慮；少年兒童可以利用鄉(xiāng)村游來接觸大自然，完善課本知識。

鄉(xiāng)村游對于鄉(xiāng)村振興同樣具有重要意義，鄉(xiāng)村農(nóng)民可以借助鄉(xiāng)村游來發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟，因為鄉(xiāng)村游需要向游客提供住宿所需要的農(nóng)家樂、餐飲，而餐飲業(yè)的發(fā)展可以帶動當?shù)氐姆N植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展，使當?shù)剞r(nóng)民不用外出務工，就能增加經(jīng)濟收入。

鄉(xiāng)村振興還包括文化振興、生態(tài)振興，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要營造良好的文化環(huán)境，可以助推文化振興；而旅游者鄉(xiāng)村游的目標就是追求生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，這樣又助推了生態(tài)振興。[1]

二、我國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及其原因

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村游在全國得到了發(fā)展。但鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中，也出現(xiàn)了一些弊端，影響了游客體驗。

（一）旅游項目同質(zhì)化

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中，最突出的現(xiàn)象就是同質(zhì)化嚴重。發(fā)展到現(xiàn)在，鄉(xiāng)村游形成了固定模式，旅游內(nèi)容都是參觀老房子、看傳統(tǒng)農(nóng)具、吃農(nóng)家飯、住在有農(nóng)村特色的農(nóng)家樂中?；顒禹椖恐饕信郎健⑦^玻璃棧道、高空秋千。水源豐富的鄉(xiāng)村游，有漂流、游泳、垂釣等項目；還有休閑活動都是采摘，并且采摘的對象都是春節(jié)期間的草莓、五一楊梅、夏天火龍果。

有些地方不具備鄉(xiāng)村旅游條件，為了追求鄉(xiāng)村游，不惜花重金來打造旅游項目，如在山上安裝玻璃棧道和高空秋千，沒有湖泊的鄉(xiāng)村，用人工改造的方式來做人工湖，草莓和火龍果并不是全國都適合種植，為了使春節(jié)期間有草莓采摘，采用大棚來種植，結(jié)果造成全國鄉(xiāng)村游千人一面。

同質(zhì)化鄉(xiāng)村游，容易使游客產(chǎn)生審美疲勞，盲目打造旅游設施容易造成入不敷出的尷尬局面，鄉(xiāng)村游的初衷是提高農(nóng)村經(jīng)濟收入，如果盲目建造玻璃棧道，不僅投入多，而且需要年年修護，高空秋千也是如此。盲目建造旅游設施，曲解了鄉(xiāng)村游的本意，人們來鄉(xiāng)村是為了放松心情，并非為了尋求刺激，所以鄉(xiāng)村游要著眼于農(nóng)村特色，將鄉(xiāng)村游打造成滿足游客心理需求的特別的休閑方式。

（二）影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因

鄉(xiāng)村游同質(zhì)化、游樂場化，會直接影響鄉(xiāng)村游的持續(xù)發(fā)展。形成同質(zhì)化的原因主要是急功近利和缺乏文旅創(chuàng)新。

鄉(xiāng)村游的急功近利，容易導致同質(zhì)化?？吹絼e的鄉(xiāng)村游通過建設玻璃棧道和高空秋千引來了很多游客，就盲目模仿引進，全然不考慮游客來鄉(xiāng)村旅游的心理，結(jié)果項目完成了，游客也審美疲勞了，導致旅游投資收不回。

鄉(xiāng)村游的同質(zhì)化，關鍵是缺少文旅創(chuàng)新人才。很多鄉(xiāng)村游都沒有專業(yè)的文創(chuàng)人員，全靠地方政府或者鄉(xiāng)村投資者來決定旅游內(nèi)容。有些投資者因為在外地鄉(xiāng)村游中發(fā)現(xiàn)了商機，就去需要鄉(xiāng)村游的地方進行投資，根本沒有將鄉(xiāng)村游與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，也沒有根據(jù)當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、氣候、環(huán)境去制定持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，盲目地引進外地經(jīng)驗。將鄉(xiāng)村游做成了游樂場和玩刺激。

三、鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)人才培養(yǎng)存在的問題

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導下，鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村發(fā)展的重要內(nèi)容，經(jīng)過這幾年實踐，鄉(xiāng)村旅游存在的問題也引起人們的重視，因此培養(yǎng)文創(chuàng)人才已經(jīng)成為發(fā)展鄉(xiāng)村游的前提條件，但在實際工作中，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)人才培養(yǎng)仍然存在諸多不足，主要有以下原因。

（一）缺乏鄉(xiāng)村旅游持續(xù)化發(fā)展理念

很多地方政府在開發(fā)鄉(xiāng)村游的同時，也重視文旅人才招聘，但很多地方政府自身缺乏對鄉(xiāng)村旅游的認知，招聘時用上一級政府給予的紅利來作為條件，人才引進后，沒有安排合適的崗位，也沒有將文旅創(chuàng)新方面的事務交給他們?nèi)プ?。這樣一來，很多人抱著信心而來，但一年兩年卻無所事事，最后失望而回。

還有一種現(xiàn)象是，在招聘中只重視文旅人才的高學歷，忽視了他們的實際能力，這樣即使安排他們工作，也難于勝任。久而久之，文旅人才招聘就嚴重變味，導致部分人將來農(nóng)村基層工作作為跳板，達到目標就離開，根本沒有進行文旅創(chuàng)新。這樣年年招聘人才，但文旅創(chuàng)新與發(fā)展毫無起色。

（二）忽視對本地人才的培養(yǎng)

鄉(xiāng)村振興的核心內(nèi)容是提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，造福當?shù)厝恕５壳坝蟹N怪現(xiàn)象，一些地方政府在振興鄉(xiāng)村中，喜歡盲目引進外資，讓外地人來投資建設，讓外地人來管理。這樣一來，本地人只能作為服務人員、農(nóng)產(chǎn)品提供商存在，從而導致當?shù)厝藢︵l(xiāng)村旅游興趣不大，與其在當?shù)刈鳛榉杖藛T，還不如去大城市打拼，至少獲得的報酬更高。

引進外地人才，即使他們有創(chuàng)新能力，但他們不了解當?shù)氐奈幕尘?，融入當?shù)厣钚枰獣r間。萬一自己的創(chuàng)新沒有取得效益，可以換一個地方，對自己影響不大。而當?shù)厝司筒煌?，他們生活在這里，了解當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)，對一些傳統(tǒng)工藝的傳承也熟悉，可以利用本鄉(xiāng)人的身份去為鄉(xiāng)村游服務。但很多地方政府卻沒有考慮到這一層，只重視引進外地人才，忽視當?shù)厝瞬排囵B(yǎng)。[2]

進入21世紀，農(nóng)村青年一代都具有較高的文化水平，有能力來開發(fā)當?shù)芈糜?，他們更加熟悉當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、農(nóng)產(chǎn)品特色。只要重視當?shù)厝瞬排囵B(yǎng)，鄉(xiāng)村旅游就能得到快速發(fā)展，因為當?shù)厝私?jīng)過努力，推出特色鄉(xiāng)村游，獲利的是自己，有利于鄉(xiāng)村游持續(xù)發(fā)展。

（三）文旅人才培養(yǎng)機制不足

鄉(xiāng)村旅游是一項具有持續(xù)性特征的項目，在培養(yǎng)文旅人才方面要有相應的機制，來保證文旅人才長期為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展服務。

因為長期以來人口外流的緣故，很多具有旅游資源的鄉(xiāng)村人口老齡化嚴重，村莊空心化嚴重。由于當?shù)貨]有高質(zhì)量的中小學、幼兒園等文化教育機構(gòu)，很多青年為孩子的前途考慮不愿意回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。有這種想法的不僅是文旅人才，也包括酒店管理、餐飲行業(yè)的青年一代，他們雖然愛家鄉(xiāng)，但家鄉(xiāng)基礎教育條件不佳卻是嚴峻的事實。

四、鄉(xiāng)村旅游文旅創(chuàng)新人才的培養(yǎng)途徑

鄉(xiāng)村旅游文旅創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，需要從以下幾方面入手。

（一）樹立正確的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展觀

培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游文旅創(chuàng)新人才，需要地方政府具備正確的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展觀。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅是游客的需要，也是鄉(xiāng)村振興的必經(jīng)之路，因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游理念上，要將鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展相結(jié)合，不能目光短淺，而是要將鄉(xiāng)村旅游作為城市生活調(diào)節(jié)的重要手段來認真對待。

本著這種理念，鄉(xiāng)村旅游項目要有地域特色，不能盲目從眾，更不能將鄉(xiāng)村旅游和游樂場等同，杜絕只顧眼前利益、不顧長遠發(fā)展的弊端。鄉(xiāng)村旅游一定要有所創(chuàng)新，根據(jù)自己的地理條件打造自己的特色。而旅游創(chuàng)新離不開文旅創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)旅游創(chuàng)新人才，也是個長遠項目，需要有完善的培養(yǎng)機制。

（二）重視當?shù)匚穆萌瞬诺呐囵B(yǎng)

文旅人才不僅包括旅游項目設計，還包括民間文化傳承，例如刺繡藝人、剪紙藝人、民間雕刻藝人，以及活躍在鄉(xiāng)村的各種工匠手藝人，民間藝人是地方文化的象征，正是他們的一雙巧手，創(chuàng)造了特殊的地域文化。隨著社會的發(fā)展，很多民間工匠逐漸失去傳承者。地方政府要鼓勵這些工匠將自己的手藝傳給下一代，用來打造地域文化。

文旅創(chuàng)新還需要從當?shù)厍嗄曛邪l(fā)掘人才，很多當?shù)厍嗄暧懈邔W歷，善于接受新事物，即使不是從文旅專業(yè)出身，對于鄉(xiāng)村旅游項目也充滿熱情。地方政府應當鼓勵他們回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，用自己的才華來為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新服務。

對于愿意從事鄉(xiāng)村旅游的當?shù)厍嗄?，地方政府除了在資金、政策方面進行幫扶之外，還要鼓勵他們?nèi)ハ冗M的鄉(xiāng)村旅游地進行考察、學習，汲取別人的經(jīng)驗，如河南欒川的 “欒川經(jīng)驗”、浙江桐廬的經(jīng)驗。這些地方走在鄉(xiāng)村旅游的前列，浙江桐廬巧妙利用了周邊城市人緩解工作壓力這一條件，然后根據(jù)市場需求不斷調(diào)整鄉(xiāng)村旅游項目，這就是桐廬模式；欒川模式主要是根據(jù)當?shù)氐南忍炻糜螚l件，將自然景觀、道教文化融合在鄉(xiāng)村旅游中。學習先進經(jīng)驗，要結(jié)合自己家鄉(xiāng)的條件，去進行創(chuàng)新。如南方地區(qū)可以借助山水自然景觀，再搭配采茶、養(yǎng)蠶、挖竹筍等農(nóng)事活動來開展鄉(xiāng)村旅游。中西部地區(qū)要結(jié)合當?shù)仄皆南忍鞐l件，再搭配民間藝術(shù)，如泥塑、剪紙、木刻等來豐富鄉(xiāng)村旅游。[3]

（三）完善鄉(xiāng)村基礎教育

完善鄉(xiāng)村基礎教育，對于鄉(xiāng)村振興來說，具有多重意義。第一，完善鄉(xiāng)村教育，可以讓文旅創(chuàng)新人員無后顧之憂，有利于鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展；第二，鄉(xiāng)村基礎教育能使下一代更好地傳承本地傳統(tǒng)文化，為鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展打基礎；第三，完善鄉(xiāng)村基礎教育，可以推動鄉(xiāng)村文化振興，提高當?shù)孛癖姷恼w素養(yǎng)，為鄉(xiāng)村振興助力。

完善鄉(xiāng)村基礎教育，要重視鄉(xiāng)村教育教學質(zhì)量。在20世紀，我國鄉(xiāng)村教育一直處于資源不足狀態(tài)，師資力量、教學設備和城市相比有較大差距。在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村基礎教育一定要重視教師個人素質(zhì)，既要向?qū)W生傳播現(xiàn)代科技知識和生活理念，又要將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化、傳統(tǒng)道德、鄉(xiāng)村民俗傳播給下一代，讓鄉(xiāng)村新一代烙上鄉(xiāng)村文化印記，將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)傳承下去。[4]

五、結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游其實是傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的延續(xù)，在鄉(xiāng)村旅游中進行文旅創(chuàng)新，核心就是發(fā)掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化作為特殊的精神生活來充實當代人的生活，通過感受大自然、參與簡單體力勞動來治愈快節(jié)奏生活帶來的身心疲憊。因此，鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新要根據(jù)鄉(xiāng)村歷史傳統(tǒng)來準確定位。

參考文獻：

[1] 朱麗.文旅融合視域下旅游人才服務鄉(xiāng)村振興路徑研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2023，34（02）：181-184.

[2] 史云，劉暢，張書瑋.鄉(xiāng)村振興視域下文旅產(chǎn)業(yè)高水平人才培養(yǎng)研究[J].保定學院學報，2022，35（05）：90-96.

[3] 孫占權(quán)，王晟.培養(yǎng)鄉(xiāng)土人才促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑淺析[J].山西農(nóng)經(jīng)，2022，21（09）：45-47.

[4] 王璐，唐成.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的文旅人才培養(yǎng)模式[J].福建茶葉，2019，41（11）：82-83.