探析濰坊市文化旅游產業融合發展策略

孫 卿

［內容提要］受各種因素的影響，傳統旅游業發展受限。只有加快推動文化和旅游業的深度融合，盡快促進新舊動能的轉換，才能在改善旅游產業停滯不前的現狀的同時，推動旅游業更快更好地發展。本文以濰坊市為例，探究濰坊市文化旅游融合發展的現狀，明確其價值，并對文旅融合發展提出科學合理的建議。希望通過本研究，能為相關部門及人員的工作提供有益的參考，進而對濰坊市文化旅游行業的發展起到一定的推動作用。

引言

旅游行業經過發展衍生出的文化旅游形式始終存在。文化和旅游部于2018年成立，山東省文化和旅游廳也于2018年11月份成立。在旅游發展論壇上，文旅部明確宜融則融的工作思路，為我國十三五文化旅游融合與發展的理念及機制夯實了基礎。通過此次研究濰坊市文化旅游產業融合發展現狀及策略，能為相關部門及人員的工作提供有益的參考。

一 濰坊市文化旅游融合發展現狀分析

在旅游活動中融入文化演藝活動，能夠使游客的體驗感更強。在旅游產品中融入文化公益產品，能夠使其不足之處得以彌補。同時，應實現以旅彰文，通過組織旅游活動這一方法促進文化業態的進步，轉化旅游空間的文化發展，明確文化主題并形成特定的主題，確保文化產品能夠在某些領域的營銷得以實現。

在旅游時，為使地方居民以及游客的文化游樂感、文化需求以及體驗感得以提升，通過文化事業的發展為人們的旅游出行提供高質量的服務，并保護、傳承區域文化，樹立文化形象，通過文旅互動與其他區域乃至國際社會進行溝通交流，使其軟實力和國際影響力得以提升。

濰坊市文化和旅游局始終堅持政治站位，做到高度負責、開拓進取，創新性地開展“雙十工程”，投入大量人力、物力、財力，創建具有極強吸引力的“十大文化旅游景區”，充分做到文化旅游目的地的融合。

在創新發展過程中，濰坊市文化和旅游局應該遵循以旅彰文、宜融則融的原則，確保文化及旅游產業能夠充分地融合。在所管轄的區域內大力幫扶重點景區、旅游企業以及文化企業所開展的服務和活動。通過“雙十工程”創新文化旅游平臺，對文旅融合樣板進行全新的設計，以此方式推動濰坊市文旅產業的融合進步和發展。對相關研究報道進行分析得知，2019年濰坊市文旅產業游客接待量8240.11萬人次，增長8.6%，旅游總收入917.61億元，增長12.3%。由此得知，“雙十工程”的發展促進了文旅產業的融合。

想要保障新動能產業的發展，載體的選擇是先決條件。想要使文化旅游產業的融合發展得到全面落實，就應融合、再造旅游產業、文化產業以及文化事業，充分地整合有關資源，打破傳統發展期間文旅的相互約束及限制，形成全新的發展載體。

二 濰坊市文化旅游產業融合的重要性分析

在旅游產業發展期間，文化是基調與靈魂，而對于文化事業來說，旅游事業的進步和發展是載體和先決條件，文旅產業的融合可以實現一加一大于二的動能轉換。

文化旅游產業的動能發展能夠對區域經濟增長產生巨大的推動作用。廣大的農村地區是文旅融合發展的廣闊天地，正因如此，文化旅游產業的融合能對生態保護、產業扶貧、鄉村文化振興等計劃和戰略的推行與落實產生推動力。文化旅游產業的融合發展能夠促進文化產業的進步，在多個場域發揮價值。

（一）契合文化和產業的振興

文化振興作為產業振興的發展要素，能夠聚焦鄉村的文化特點，對文化惠民產業與鑄魂產業的對接產生積極的影響。據有關數據報道統計得知，濰坊青州市農民畫作的年創作量超過50萬幅，交易額超過2.5億元。農民畫家保持中等創作水平年均收入則超過2萬元。

鄉村文化旅游已經從傳統的吃住游單一型的體驗發生轉變，其生活場景、地方特點以及美學內涵逐漸向鄉村休閑旅游復合型發展。遍布在各個區域的鄉村文化元素，例如民宿、生產生活示范區、鄉村景觀區、休閑農莊以及田園綜合體等項目已經發展為增加游客體驗感的主要載體。鄉村文創公社產業的源頭是各區域地方傳統文化資源，結合互聯網技術，創新創意，從而形成文化遺存發展、技藝傳承的社區重塑，使農村成為生態宜居的美好家園，促進傳統文化的發展，使游客有更好的體驗，并且，能夠對鄉村建設以及地方經濟水平的提升產生非常積極影響。

（二）高度契合文旅產業與生態振興

生態及文化振興場域具有極高的黏性，生態振興需要以文化支撐和物質環境作為先決條件。想要實現文化振興，需要將生態治理與修復作為先決條件，二者在鄉村文化生態建設上相輔相成。想要實現這一目標，需要對豐富的鄉村文化資源進行充分利用，使原本的綠水青山更加有內涵，使其價值得以提升。在當前時代背景下，只有對現代農業生態與農耕文化傳統相互契合，傳承發展農耕文化理念中的天人合一，對草、湖、林、水、山系統的發展產生推動力，建設適合居住的生態環境，從而促進鄉村振興事業的進步，體現出以人為本的發展原則。分析實踐情況，鄉村生態振興期間，“七改”的落實取得了初步的成果，自從2014年3月份開始，鄉村地區的居住環境落實了戶集、村收、鎮運、縣處理的垃圾處理模式，形成一體化格局，并且在省內擁有一支人數高達24.96萬人保潔隊伍，能夠保障鄉村地區的環境建設。在實踐操作上，文化與生態振興實現價值契合，塑造適合居住的文化氛圍，將其具備的優勢充分發揮出來，轉變為產業優勢。

三 文化旅游產業融合發展策略

（一）重塑發展平臺，立足膠東半島發展文旅融合

濰坊市想要實現文化旅游產業的融合發展，分析膠東市場的發展現狀，以文旅融合的方式打造出新型產業。膠東五市在全省文旅產業中，占據非常重要的作用，其旅游建設發展經驗以及文化底蘊基礎十分豐富。除此之外，在政策扶持供給、旅游品牌建設、旅游資源、交通布局以及地理位置上，有著十分突出的優勢，文旅融合有先天之利。濰坊市在文化旅游產業融合發展過程中，應對這一優勢充分利用。具有關數據報道得知：2019年，膠東五市接待游客的數量超過3.87億人次，總消費額超過5150.5億元，與2018年相比，數據分別增長9.3%、11.4%。從十三五起，膠東五市以40%的游客接待數量貢獻出50%的旅游收入。山東政府于2020年1月14日發布《關于加快膠東經濟圈一體化發展的指導意見》，這一舉措為膠東五市的共同發展打響戰鼓、吹響號角。日照、青島、威海、濰坊、煙臺的總面積3.62萬平方千米，人口量超過3177.43萬，區域生產值超過29995.87億元。統計宜居競爭力排名，膠東城市群排名第二，統計持續競爭力排名，膠東城市群排名第三，統計宜商競爭力排名，膠東城市群排名第四，綜合經濟競爭排名第五，膠東五市的各區位相鄰，文旅資源十分豐富，均屬于沿海城市，自然景觀十分相似，適合共同創建文化品牌。故而，可以文化旅游產業為先導，成立經濟圈文化旅游合作聯盟，在突破行政界線的基礎上，在建設旅游項目、旅游基礎、培育旅游產品、市場營銷以及對外交流方面進行溝通、交流、合作。膠東五市應合力舉辦旅游節會活動，開辟出黃金海岸游、膠東七日游等經典文化旅游路線，大力發展膠東半島濱海休閑度假等文化旅游綜合市場。

（二）聚焦創新創意，以新媒體平臺為依托培育文旅融合品牌

歡樂海國際游船碼頭是一項與國際海洋體育賽事相匹配的項目，其主要業務是以體育、休閑、比賽來吸引游客，2021年正式開業。濰坊市文化旅游融合的品牌宣傳要堅決依靠新創意和新技術來發展新的商業模式。青州八喜旅游網借助“智慧旅游”“OTO”電商平臺，將濰坊市的特產一“網”打通，并將其放在了八喜網上，以網絡主播的線上直播為載體，為膠東等地銷售了數以萬計的文化旅游產品。濰坊市的旅游IP品牌和文化IP品牌推出了云旅游。在此同時，中國壽光21屆國際蔬菜科技博覽會通過5G通信技術以及VR技術創新營銷戰略，在短短的40天中，通過線上及線下聯合舉辦展覽的方式，總瀏覽量超過5億人次，交易額超過6.1億元，在抖音、快手等視頻網站中品牌占據熱點榜。昌邑市華晨紡織有限公司組建了科創工坊，把傳統的絲紡和文化旅游結合起來，“靈心彩綢”“青云染”等系列產品的年銷售收入達到了近五百萬元。

濰坊市仍然存在許多有待挖掘的文化資源。例如，狀元文化、寒亭嫦娥登月、孟姜女哭長城等IP有待開發；在市場上很少見到全真教文化產品、魚鹽、齊文化以及東夷文化。可以說，濰坊市的文化旅游產品的開發利用程度，連十分之一都不到。一方面是豐富的文化資源，另一方面是市場急需的文化旅游產品，而創意技術則是兩者之間的紐帶。濰坊市當前的重點是將全國最好的創意人才聚集在一起，創建一個文化旅游大工程，以諾貝爾文學獎獲得者莫言的作品《紅高粱》為依托，以“紅”字為載體，以“康養”為依托，打造山東省一流的“康養小鎮”、全國康養旅游“示范基地”。

濰坊市文旅產業應該跟隨時代發展腳步，進行實踐創新，充分地挖掘文化產業及旅游產業所具備的內涵，充分展示品牌魅力、濰坊市文化資源及產業活力。舉例來說，雪松恐龍探險王國這一項目利用諸城所具備的恐龍化石資源作為依托，創新打造“龍龍游樂場”“深海龍堡”等主題游樂場，以聲、光、電、VR等科技手段，打造以青少年為對象的“科普教育”“研學游”；濰水田園綜合體可充分結合休閑觀光、健康產業、先進的農業生產技術。青州九龍峪的田園綜合體面積超過一萬多畝，做到了三產結合，將傳統農家樂發展為休閑旅游區域，體現出了農莊所具備的特色，游客能夠放慢生活節奏。如何結合文旅產業重構產品結構成為行業的主要研究問題，也是日后濰坊市文旅產業融合需要探討的內容。

（三）營造出促進文旅融合發展的制度生態

深化機制的創新和改革，使文旅融合發展有所保障，促進現代文化市場體系的構建，使文化管理制度得以完善，提高對文化事業產業關系融合滲透的重視程度，確保人才發展戰略得以實施，使人才培養結構得以優化，并創新培養人才的方式和方法。創建集旅游文化為一體的高技能及高素質人才隊伍，保障人才要素。與此同時，制定能夠對文旅融合發展產生促進作用的財政政策，創建與地方經濟發展水平以及文旅發展需求相符合的財政投入機制。在文旅事業發展過程中，加大財政資金投入力度，使轉移支付機制得以完善，提高對落后地區及革命老區的重視程度，為重點文旅項目的創建提供支持。在土地利用總體規劃中納入文旅發展項目，擴大旅游產業發展的用地供給，并且優先安排具備公益性特點的文化設施建設項目所需用地。優化整合不同類別、不同層級的公共文化設施以及旅游設施，選擇一些將國家資源作為依托所創建的重點景點、景區及文化館、博物館有關的管理機制得以實施，將其所具備的旅游功能充分發揮出來，對文旅融合產生推動作用。

四 結語

推行落實文旅融合發展模式，能夠打破以往旅游產業及文化產業的體系限制，全面開放文化及旅游產業的資源要素，加強旅游文化產業基礎設施創建力度，使兩大產業服務實現共享，確保旅游文化產業能夠協同創新發展，以文促旅能夠在旅游產品中融入文化底蘊，使旅游地更具魅力和吸引力，加強文化品牌的內涵，將其塑造為旅游品牌，也能使旅游產品所占據的市場份額得以增加。本文特探究文化旅游產業融合發展策略，以期為相關工作的開展提供一些參考。