文化產業“生態富民”思考

□文/ 崔麗萍

（寶雞文理學院政法學院 陜西·寶雞）

［提要］“生態富民”的“生態”和“富民”都應具有雙元內涵，既指生物生態、自然生態，又指精神生態、文化生態，既使從業人員富裕，又使消費者富裕，即全民的精神物質雙元生態的共同富裕。文化產業具有文化和產業雙重屬性，使其天然具有精神生態富民和生物生態富民的功能。在文化產業“生態富民”過程中應堅持文化產品和文化服務的精神生態效應，防止不良文化產業對文化生態圈的破壞，不斷強化文化產業對自然生態圈的作用機理，走文化產業生態化路徑，不斷提升文化產業在“生態富民”中的作用。

隨著全球生態安全問題的不斷升級和我國鄉村振興、脫貧攻堅戰略的提出實施，生態問題和富民問題逐漸攜手共進、協調發展。“生態富民”理念逐漸被社會各界倡導，“生態富民”的理論、路徑、策略、模式、機制也不斷被研究開發，實施利用，并取得了一定的經濟效益和生態效益。近期，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于建立健全生態產品價值實現機制的意見》，要求各級政府積極建立健全生態產品價值實現機制，完善生態產業鏈，拓展生態空間，加快“生態富民”的步伐。文化產業作為生態產業的一個重要組成部分，在“生態富民”過程中具有非常重要的作用。

一、文化產業的雙重屬性

要想確切把握文化產業在“生態富民”中的重要作用，首先要弄清楚兩個問題：（1）什么是文化產業；（2）什么是“生態富民”。對于什么是文化產業，學術界沒有統一定論，聯合國教科文組織關于文化產業的定義是：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。2004 年，國家統計局對文化及相關產業的界定是：為社會公眾提供文化娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。國內文化產業研究學者李向民、王晨給文化產業下的定義是：“文化產業就是將純精神產品轉變為準精神產品的產業。換句話說，文化產業就是通過將文化創意（IP）通過多種手段與技藝，與物質載體相結合，使之可以傳播和轉讓，并獲取利潤的產業。”雖然國內外各界對文化產業的界定不盡相同，但都承認或者強調文化產業的雙重屬性，即文化性和產業性，以及由文化屬性而衍生的精神性、娛樂性、創意性、共享性、社會性、主體性等特征，由產業而衍生的經濟性、功利性、競爭性、商業性、客體性等特征。文化產業的雙重屬性及其衍生屬性是其能在“生態富民”中發揮重要作用的理論基礎。

二、“生態富民”的雙元內涵

什么是“生態富民”？各界的理解也不盡相同，但都具備“生態”和“富民”兩個面向，普遍認為“生態富民”是一種生態經濟學理念，堅持生態環境保護和經濟發展相互促進，堅持生態安全與社會經濟協同發展，堅持生態建設與鄉村振興攜手并進，是一條生態優先、綠色發展的新路子，對推動經濟社會全面綠色轉型發展具有重要意義。上述對“生態富民”的解釋符合“綠水青山就是金山銀山”的論斷，是“生態富民”最基本的含義，是科學合理的。但是筆者認為“生態富民”應該蘊含更深一層的含義：

（一）“生態富民”的“生態”應該具有雙元內涵。目前，社會各界一般都從生物生態、自然生態的角度理解“生態富民”，認為自然生態環境的保護、維護、優化是“生態富民”的根基，自然資源的利用開發是“生態富民”的根本路徑，農林牧漁、生態旅游等綠色產業的拓展是“生態富民”的根本體現，筆者也這樣認為。但是，除此之外，筆者認為“生態富民”的“生態”也應該具有精神生態、文化生態的含義，“生態富民”，不僅是自然生態環境與經濟發展的協同并進，也是精神生態環境與經濟發展的協同并進。

（二）“生態富民”的“富民”也應該具有雙元內涵。一般認為，“富民”指的是村民、貧民的物質富裕、生物富裕，當然，這也應該是“富民”的最基本含義，但不應該是唯一的含義，“富民”還應該是村民、貧民的精神富裕、文化富裕。除此之外，“生態富民”的“富民”還應該是市民、國民的精神富裕、文化富裕，也包括物質富裕和生物富裕。從市場經濟的角度來說，是生產者和消費者的共同富裕。從生態經濟學的角度來說，是生產者和消費者的物質生態和精神生態的共同富裕。因此，我們可以說，“生態富民”的最終目標和最基本的含義應該是：全民的精神物質雙元生態的共同富裕。對“生態富民”雙元內涵的挖掘和認識是分析文化產業在“生態富民”中作用的理論導向。

三、文化產業精神生態富民的原因和作用

文化產業精神生態富民，指的是文化產業通過生產、分配、傳播文化產品和文化服務，豐富國民的精神生活，建設國民的文化生態圈，維護國民的精神安全和精神衛生，保護和優化國民的精神生態。為什么文化產業能夠促進國民的精神生態健康和富裕？文化產業是如何促進精神生態富民的？將是我們接下來論述的重點。

（一）精神生態富民是文化的本質屬性。文化產業的文化屬性使文化產業不同于一般產業形態，具有很強的意識形態性，能夠傳達和宣揚文化產品和文化服務的提供者、生產者、創造者的思想、看法、認知、感受及生命體驗，對于凈化受眾者的心靈、提升受眾者的認知、擴充受眾者的眼界、改造受眾者的思維方式、引導受眾者的行為方式、疏導受眾者的心理淤積、豐富受眾者的精神世界有很強的功用。所以，文化產業擁有天然的精神生態富民的特質，而且它的精神生態富民是雙向的，以文化產品和文化服務為中介，使生產者、創造者和消費者、受眾者的精神世界同時充裕和豐富。文化產品和文化服務的創造者要想提升其產品和服務的品質，獲得更多的經濟利潤，就要注入更為豐富、更具有吸引力、更被社會大眾需求的文化內涵，在創造和生產的過程中，文化產品和文化服務的創造者和生產者的精神生態就得到了存養和優化，完成了其精神生態富民的路徑。同時，當大量的富有文化內涵的產品和服務流入市場，被社會大眾接觸、吸納、消費，有意的無意的其精神世界就會發生改變，其精神生態就會得到養護和優化。

（二）堅持文化產品與文化服務的精神生態效應。文化產品和文化服務的類型是非常豐富的，國家統計局2018 年公布的《文化及相關產業分類》將其分為文化核心領域和文化相關領域2 個領域，包括9 個大類、43 個中類、146 個小類。文化核心領域以文化為核心內容，是為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動。具體包括新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營和文化娛樂休閑服務等活動。文化相關領域是為實現文化產品的生產活動所需的文化輔助生產和中介服務、文化裝備生產和文化消費終端生產。因此，文化產業體系龐大，社會接觸面很廣，幾乎無所不在，要想充分發揮文化產業的精神生態富民效應，就得了解當今大眾的精神狀態和精神渴求，進行針對性的精神產品設計。比如，抑郁是當今社會出現的普遍精神現象和精神障礙，是個體精神生態不健康的表象，精神理療和心理疏導是解決精神抑郁的治理方案之一。因此，文化傳播平臺、文化投資運營商和文化娛樂休閑服務工作者就應該有意識的開發針對抑郁癥患者的知識講座、漫談、文化娛樂節目及精神理療產品等，為精神生態富民、維護國民的精神生態健康和富裕做出貢獻。

（三）防止不良文化產業對文化生態圈的破壞。文化產業具有文化和產業雙重屬性，追求經濟利潤是文化產業的本質屬性，也是當下文化產業大力發展的內在驅動力。因此，有一些不良文化產業為了追求經濟利潤，做出了破壞文化生態圈的行為。比如，過度開發利用文化資源，導致文化資源的不堪重負，甚至枯竭；文化資源的濫用和錯用，導致文化資源和文化遺產的失真和誤讀；文化資源運用過程中不注意保存和養護，導致文化資源的損壞和殘缺，等等。因此，一定要不斷完善文化生態圈的保護性法律，防止不良文化產業對文化資源、文化遺產的破壞和損傷，加強文化產品和文化服務的審查制度，防止不良文化產品和文化服務對文化生態圈的污染。此外，還應增強文化生產者和傳播者的生態意識，加強行業道德教育和生態教育，使文化產業成為精神生態富民的先鋒者和中堅力量。

四、文化產業生物生態富民的原因和作用

文化產業生物生態富民，指的是文化企業、文化產品和文化服務的提供者、生產者、傳播者，通過向人民大眾推廣和銷售文化產品和文化服務，獲得一定的經濟利潤，提高自身的物質生活水平，實現物質富裕；同時，通過自然資源的開發利用，生態文化產品和文化服務的升級加工，實現自然生態環境和生物生態環境的治理、維護、保護和優化，實現生態健康和人民富裕的雙向目標。下文將詳述文化產業生物生態富民的原因和路徑。

（一）生物生態富民是產業的本質屬性。如上文所述，經濟性、功利性、競爭性、商業性等特性是文化產業的產業屬性的衍生屬性，文化產業天然的以追求經濟利潤為目標，以市場機制為導向，所以文化產業化或者產業文化化的正確市場效應必然能為文化產品和文化服務的創作者、生產者、傳播者等產業鏈上的提供者帶來相應的經濟利潤，改善他們的物質生活水平，使其在衣食住行等方面的物質需求能夠得到更好的滿足，起到國民生物生態、物質生態富裕的效果。也就是說，生物生態富民是文化產業的產業屬性正常發揮的必然結果。

（二）文化產業對自然生態圈的作用機理。文化產業在物質富民、生物富民方面的功能是天然的，但是其對自然生態圈的治理、修護、保護和優化方面的作用是不是天然的呢？有的學者認為文化產業是天生的環境友好產業，它的產生從一開始就與“創新型社會”“經濟轉型”“產業結構調整”密切聯系在一起，低污染、循環生產、科技創新和文化創意是文化產業的主要特質，而這種特質與生態經濟學要求的低能耗、低污染、低排放為基礎的低碳經濟和減量化、再利用、可持續為特征的生態經濟的特征一致，因此文化產業天然具有保護自然生態環境的潛在動力。但是，有的學者認為，文化產業領域存在諸多非生態、非健康的問題，這些問題是文化產業的非生態意識的自覺性導致的。因此，文化產業領域的環保、綠色、生態、低碳、循環意識需要通過法律、政策、教育等手段進行引導才能實現。筆者認為，這兩種觀點都有一定的道理，我們既要充分挖掘文化產業保護自然生態環境的內在潛力，同時也要加強對文化從業人員的生態教育和生態引導，從兩個方面強化文化產業對自然生態圈的作用機理。

（三）文化產業對自然生態圈的作用路徑。文化產業雖然具有天然的生態潛力和生態價值，但是其生態能力的實現還需要人為的設計和推動。文化產業一般通過兩種路徑完成對自然生態圈的養護和優化作用：一是發展生態文化產業；二是文化產業生態化。什么是生態文化產業？典型的生態文化產業，或者狹義的生態文化產業指的是文化產業的一部分，主要指農林牧漁等親自然文化產業、生態文化旅游產業、綠色文化莊園產業等，這部分文化產業通過大力發展文化產業中生態價值較強的產業，實現生態文化產品和服務的價值變現，帶動社會大眾對生態文化產業的關注和支持，以此實現文化產業對自然生態圈的養護和優化，實現生態優化和經濟發展的協同發展。

但是，學術界一般堅持“大”生態文化產業的理念，即認為生態文化產業“以生態資源為基礎，以生態文化創意為內涵，以全新的生態科技創新為支撐，以促進人與自然和諧為最高理念，傳播生態意識、生態價值，努力追求生態、經濟協調發展的產業”。即文化產業生態化堅持文化產業各個行業的生態覆蓋，讓生態理念、生態意識成為文化產業從業者和消費者的普遍認知，堅持發展文化創意、文化科技、文化平臺、文化金融、文化服務等各領域的生態效應，使“生態意義的符號化生產以及生態形象的編碼和解碼中，生態價值、符號和形象廣泛地彌散在各個產業產品的生產和服務之中，以生態附加值的形式，呈現生態創意融合的趨勢”，使文化產業的每個領域都成為環境保護的重要觸點。“大”生態文化產業趨向或者文化產業生態化是文化產業生物生態富民的根本路徑。

“生態富民”理念是新時代重要的生態理念和經濟理念，不僅文化產業應該生態化，其他產業及社會各界都應該貫徹實施生態發展理念，保衛我們的地球，保衛我們的家園，實現人與人、人與自然、人與社會、人與自身的和諧相處。