電視媒體與新媒體的三維融合發展分析

摘?要：文章旨在探討電視媒體和新媒體融合發展的趨勢、影響和挑戰。在技術融合方面，數字化技術對電視媒體的影響和新媒體技術的興起推動了媒體體驗的豐富化和互動性的增強。內容融合方面，傳統電視節目與新媒體內容的融合以及新媒體平臺上的電視內容創新使觀眾獲得了更個性化的觀看體驗和更廣泛的參與機會。渠道融合方面，電視與互聯網的渠道融合和新媒體平臺的多渠道傳播特點改變了傳媒產業格局，擴大了內容傳遞范圍和觀眾群體。然而，這種融合發展也帶來了轉型與競爭、用戶觀看習慣的變化、監管與法律問題以及商業模式創新與盈利能力的挑戰。為應對這些挑戰，傳媒公司和行業相關方需要積極探索新的發展路徑，結合技術、內容和渠道的融合，不斷創新和提升用戶體驗，以適應融合發展的需求。

關鍵詞：電視媒體；新媒體；三維融合；融合發展；新時代

電視媒體是指通過電視信號傳播信息、娛樂和教育內容的傳媒形式，它采用廣播技術，將內容通過無線電波傳輸到觀眾的電視機上。電視媒體具有線性播放的特點，觀眾需要按照預定的節目時間表觀看內容。傳統電視媒體的特點包括廣域覆蓋、大眾受眾、多頻道選擇和單向傳播。而新媒體是指以數字技術為基礎，在互聯網上運營的媒體形式。新媒體具有交互性、即時性和個性化特點。它利用互聯網和移動通信技術，使用戶可以隨時隨地獲取和共享信息。新媒體平臺包括網站、社交媒體、視頻分享網站、流媒體平臺等，用戶可以自主選擇和定制自己感興趣的內容。電視媒體和新媒體在傳播方式、受眾特征和互動性方面存在顯著差異。電視媒體通過廣播信號傳輸，具有廣域覆蓋和大眾受眾的特點，觀眾通常以被動接受的方式觀看節目［1］。而新媒體則通過互聯網傳播，具有個性化和互動的特點，用戶可以自主選擇和參與內容的創作和分享，形成更加多元化和參與性強的媒體環境。隨著技術的發展和媒體形態的融合，電視媒體和新媒體之間也出現了越來越多的交集與互動。電視媒體逐漸采用數字化技術，通過互聯網和移動設備進行內容傳播和觀眾互動，同時新媒體平臺也開始提供視頻內容和直播服務。這種融合發展使得觀眾在傳統電視和新媒體之間可以更加靈活的切換和選擇，同時也帶來了新的挑戰和機遇，推動了媒體行業的轉型和創新。文章就電視媒體與新媒體的三維融合發展分析，在新時代下為電視臺與廣播更進一步發展提供參考與建議。

一、新時代的電視媒體與新媒體融合必要性

新時代的電視媒體與新媒體融合具有重要的必要性。隨著科技的迅速發展和數字化媒體的興起，傳統電視媒體面臨著觀眾觀看習慣的變化和競爭對手的崛起。同時，新媒體平臺以其便利的互動性和個性化的內容傳遞方式吸引了大量的用戶和觀眾。為了適應這一變化的媒體環境，電視媒體必須與新媒體進行融合，以提供更豐富多樣的內容和更靈活便捷的觀看體驗。

（一）傳媒行業的轉型與競爭激發電視媒體與新媒體融合

隨著電視媒體與新媒體的融合發展，傳媒行業正經歷著深刻的轉型和激烈的競爭，傳媒行業的轉型與競爭是不可避免的趨勢。傳統電視媒體和新媒體平臺需要在競爭中尋找合作與共贏的模式，不斷創新和改進自身的業務模式，以適應觀眾的需求和市場的變化。同時，政府和監管機構也需要制定相關政策和規定，促進傳媒行業的健康發展，并維護公平競爭的環境。以下是其中一些關鍵方面。

首先，傳統的電視媒體和新媒體平臺之間的界限逐漸模糊，傳媒公司和內容提供商正在調整自己的戰略定位和業務結構。許多傳統電視媒體開始積極擴展到新媒體領域，建立自己的在線平臺或與新媒體公司進行合作。同時，新媒體公司也開始涉足電視節目制作和傳播領域。其次，傳統電視媒體面臨著來自新媒體平臺的競爭壓力。新媒體平臺具有更大的靈活性和個性化的優勢，吸引了一部分觀眾。為了留住觀眾和提升競爭力，傳統電視媒體不僅需要提供高質量的內容，還要積極與新媒體平臺合作，開展跨平臺傳播。最后，融合發展帶來了內容生產和發行方式的巨大變化。傳統電視媒體需要面對新媒體平臺上的自制內容和用戶生成內容的競爭，同時也需要適應觀眾對個性化和多樣化內容的需求。傳媒公司不僅要注重傳統電視節目的制作，還要積極探索適應新媒體平臺的短視頻、直播和互動內容［2］。

（二）用戶觀看習慣的變化促進電視媒體與新媒體融合

用戶觀看習慣的變化對傳媒行業帶來了重大影響。傳統電視媒體需要適應觀眾的多屏互動和跨平臺觀看的需求，提供更靈活的觀看體驗。新媒體平臺則需要不斷改進推薦算法，提供更個性化的內容，并探索用戶友好的付費模式。在這個變化的環境中，了解觀眾的需求和行為，與他們保持緊密聯系，成為傳媒行業成功轉型和競爭的關鍵因素。

首先，隨著智能手機、平板電腦和智能電視的普及，觀眾現在可以通過多種設備觀看內容。他們可以在電視上收看電視節目，同時通過手機或平板電腦參與社交媒體互動或瀏覽其他在線內容。這種多屏互動和跨平臺觀看的行為使觀眾能夠更加自由地選擇何時何地觀看內容。其次，觀眾希望能夠根據自己的興趣和偏好選擇內容。新媒體平臺通過算法和推薦系統可以提供個性化的推薦內容，使觀眾能夠更好地發現和獲取他們感興趣的節目和信息。觀眾也對良好的用戶體驗有更高的要求，例如流暢的播放、高清畫質和方便的操作界面。最后，傳統電視媒體的商業模式主要依靠廣告收入，觀眾需要在觀看過程中接受廣告的干擾。然而，隨著新媒體平臺的發展，觀眾對廣告的容忍度有所下降，一些觀眾更愿意選擇付費模式，以避免廣告的干擾，并享受更好的觀看體驗。這促使傳統電視媒體和新媒體平臺不斷探索新的商業模式，平衡廣告和付費內容的比例，以滿足觀眾的需求。

（三）監管與法律問題規范電視媒體與新媒體融合

監管與法律問題的解決需要政府、監管機構和行業相關方共同努力。監管機構應積極與新媒體平臺合作，建立合理的監管框架，確保內容的合法性和質量。同時，行業自律組織也應加強自律管理，制定行業準則和規范，促進行業的健康發展。此外，公眾也應增強對媒體環境和內容的理性認知，加強媒體素養和信息識別能力，共同維護良好的傳媒環境。

新媒體平臺的涌現給傳統監管機構帶來了挑戰。由于新媒體平臺的技術特點和傳播方式與傳統電視媒體不同，現有的監管法規可能無法完全適用。監管機構需要制定新的監管框架和法規，以確保內容的合法性、權益的保護和市場的公平競爭。同時，傳統電視媒體和新媒體平臺在法律和規定方面存在差異。廣播電視受到傳統廣播法規和內容審查的限制，而互聯網平臺的內容發布相對自由［3］。這種差異給監管帶來了困難，如何平衡言論自由和內容監管成為一個關鍵問題。在新媒體環境中，內容的復制和傳播變得更加容易，版權保護成為一個重要問題。新媒體平臺需要采取措施保護內容創作者的權益，同時監管機構也需要加強對違法盜版行為的打擊。另外，內容審查也面臨著挑戰，如何平衡言論自由和社會責任，保護用戶免受有害信息的侵害成為一個復雜的問題。

（四）商業模式創新與盈利能力要求電視媒體與新媒體融合

商業模式創新與盈利能力是電視媒體與新媒體融合發展中的重要議題。傳媒公司需要靈活應對變化的市場需求和觀眾行為，探索新的盈利模式和商業合作方式。同時，政府和監管機構也應提供支持和引導，創造公平競爭的環境，促進傳媒行業的可持續發展。創新、合作和適應市場變化將是實現商業模式創新和提升盈利能力的關鍵要素。

傳統電視媒體主要依賴廣告收入來實現盈利，然而隨著觀眾對廣告的容忍度下降，傳統廣告模式面臨挑戰。新媒體平臺則探索了多元化的商業模式，包括原創內容付費、訂閱模式和廣告與付費混合模式。商業模式的轉變需要平衡用戶體驗與盈利需求，探索出更具可持續性和可擴展性的盈利模式。新媒體平臺通過收集用戶數據和行為分析，能夠提供更加精準的廣告投放，個性化廣告不僅能提高廣告的有效性，也能提升用戶體驗，新媒體平臺通過與廣告主和品牌合作，實現廣告收入的增長。然而，平衡個人隱私和廣告定向的合理使用是商業模式創新的一大挑戰。電視媒體與新媒體融合發展的過程中，盈利能力和可持續發展成為關鍵問題。新媒體平臺需要在內容制作、版權保護、技術研發和用戶服務等方面投入大量資源，而盈利周期可能較長。傳媒公司需要不斷創新和改進商業模式，提高盈利能力，同時確保可持續發展，這需要平衡短期利益與長期發展的關系［4］。

二、電視媒體與新媒體三維融合發展路徑

電視媒體與新媒體的融合發展趨勢包括技術融合、內容融合和渠道融合。這些趨勢不僅改變了傳統電視媒體和新媒體平臺的發展方式，也影響了觀眾的觀看體驗和傳媒產業的格局。傳媒公司和行業相關方需要積極應對變化，探索新的發展路徑，以適應融合發展的需求和挑戰。

（一）技術融合

技術融合是電視媒體與新媒體融合發展的重要趨勢，它包括數字化技術對電視媒體的影響和新媒體技術的興起與發展。通過技術融合，電視媒體和新媒體平臺整合了數字化技術，提供了更豐富多樣的媒體體驗。首先，數字化技術的發展使得電視媒體能夠實現高清晰度、互動性和多媒體體驗。數字化技術改變了電視節目的制作、傳播和觀看方式，提高了內容的質量和用戶體驗。其次，新媒體技術如互聯網、移動通信和社交媒體的興起，為用戶提供了更多獲取和分享信息的渠道。新媒體平臺的出現使用戶能夠自由選擇和定制內容，實現多媒體的交互和社交體驗。最后，技術融合將電視媒體和新媒體平臺整合在一起，創造出更豐富多樣的媒體體驗。傳統電視媒體通過引入互聯網和移動技術，提供多屏互動、點播和時移觀看等新功能。同時，新媒體平臺也積極探索視頻直播、原創內容和虛擬現實等技術，豐富用戶的觀看體驗［5］。

例如，某音樂選秀節目是一個具有技術融合特點的電視節目。該節目通過數字化技術和新媒體平臺的支持，創新了選秀模式。觀眾可以通過電視投票、短信投票和在線投票等方式為自己喜愛的選手投票，實現了觀眾參與度的提升。同時，該節目還通過互聯網直播和社交媒體的傳播，擴大了節目的影響力和觀眾范圍。這種技術融合使節目更具互動性和參與性，提升了觀眾的觀看體驗。

（二）內容融合

內容融合是電視媒體與新媒體融合發展的關鍵趨勢，它包括傳統電視節目與新媒體內容的融合以及新媒體平臺上的電視內容創新。通過內容融合，傳統電視媒體與新媒體平臺共享資源，實現了內容的多樣化和個性化。首先，傳統電視節目與新媒體內容的融合成為趨勢。電視節目制作方積極拓展新媒體平臺，提供與節目相關的在線內容和互動活動，增加用戶參與度和黏性。同時，新媒體平臺也引入電視節目資源，提供多樣化的內容選擇。其次，新媒體平臺通過原創內容和創新的節目形式吸引觀眾。他們可以根據用戶反饋和數據分析，靈活調整內容策略，推出更符合用戶口味的電視內容。這種內容創新為觀眾帶來新的觀看體驗，并推動電視媒體與新媒體的融合發展。最后，內容融合為觀眾提供了更多的選擇和個性化體驗。觀眾可以根據自己的興趣和喜好，自由選擇觀看傳統電視節目和新媒體內容，打破了時間和空間的限制。他們可以隨時隨地觀看自己喜愛的節目，并與其他觀眾進行互動和分享。

美國某電視劇在傳統電視媒體上首播，但同時通過HBO的在線平臺提供點播和在線觀看服務。觀眾可以根據自己的時間和偏好，在電視播出后隨時觀看劇集，實現了傳統節目與新媒體平臺的融合。此外，該劇還通過社交媒體和在線討論平臺，與觀眾互動，分享劇集內容和花絮，進一步擴大了劇集的影響力和受眾群體。

（三）渠道融合

渠道融合是電視媒體與新媒體融合發展的重要趨勢，它包括電視與互聯網的渠道融合以及新媒體平臺的多渠道傳播特點。通過渠道融合，傳統電視媒體和新媒體平臺實現了跨平臺觀看和多渠道傳播，提供了更廣泛的內容傳遞和觀眾互動方式。首先，傳統電視媒體與互聯網渠道的融合已經成為發展趨勢，傳統電視媒體通過互聯網提供點播和直播服務，實現了跨平臺觀看。觀眾可以通過電視、電腦、智能手機等多種設備收看電視節目和新媒體內容。其次，新媒體平臺具有多渠道傳播的特點，通過互聯網、移動網絡和社交媒體等渠道向用戶傳播內容。觀眾可以通過多個渠道獲取信息和娛樂，以滿足不同的觀看需求和習慣。最后，渠道融合改變了傳媒產業的格局和競爭格局。傳統電視媒體與新媒體平臺之間的合作與競爭加劇，傳媒公司需要根據市場需求和用戶行為調整自己的戰略。同時，新媒體平臺的崛起也為傳媒產業帶來了新的機遇和挑戰，促使行業的創新和轉型。

某綜藝節目在傳統電視媒體上播出，同時通過互聯網平臺進行直播和點播。觀眾可以通過電視收看節目，也可以通過互聯網平臺實時觀看節目，并參與在線投票和互動活動。這種電視與互聯網的渠道融合擴大了節目的傳播范圍，使更多觀眾能夠參與其中。

結語

電視媒體與新媒體的三維融合發展正不斷改變著媒體行業的面貌。傳統電視媒體和新媒體平臺通過技術融合、內容融合和渠道融合實現了更豐富多樣的媒體體驗，給觀眾帶來了更個性化的觀看方式和更多的參與機會。然而，這種融合也帶來了諸多挑戰，包括行業轉型與競爭、觀眾觀看習慣的變化、監管與法律問題以及商業模式創新與盈利能力的壓力。只有通過持續創新和積極應對挑戰，才能在這個融合發展的新時代中取得成功。傳媒公司和行業相關方應緊密關注融合發展的趨勢，靈活應用技術、整合內容、拓展渠道，不斷追求卓越，以滿足觀眾的需求，并實現可持續發展的目標。

參考文獻：

［1］田凌凌.關于電視新聞采編工作與新媒體融合的思考［J］.采寫編，2023（04）：7678.

［2］陳翠婷.新時期傳統廣播電視媒體與新媒體的融合探討［J］.西部廣播電視，2023，44（04）：1921.

［3］陳妮.媒體融合視閾下的電視新聞輿論引導力研究［J］.湖北社會科學，2019（04）：184188.

［4］鄭亞鵬，于瑞華，高娟.電視媒體與新媒體的三維融合［J］.傳媒，2019（01）：3537.

［5］董巖.趨勢、觀念與方向——對電視法治媒體融合發展的新思考［J］.中國廣播電視學刊，2018（03）：3537.

作者簡介：蔣雨欣（2002—?），女，漢族，遼寧沈陽人，本科，研究方向：數字媒體藝術。