熱愛復古，是因為我們內心燃燒著青春之火

在AI生成一切、科技快速發展的時代，大家反而喜歡腳踏實地的安心感。“復刻”過去，是對“從前慢”的致敬，讓我們重新擁有可以掌控生活的內在穩定力量。

復古關鍵詞：精神舒適

94.7%2022年《年輕人消費生活觀察報告》顯示，94.7%的中國年輕群體會因為懷舊心情而購買復古味零食或飲料，如果其味道能夠和記憶中的童年味道重合，甚至會長期復購。因為傳統味道常能給人帶去時代共鳴感，促使人在味蕾中尋求精神舒適。

73%著名咨詢公司“英特敏”的一項調查發現，73%的美國消費者喜歡能讓他們想起過去的東西；如果能夠時間旅行，英國有55%的人會選擇回到過去。在此心理趨勢下，以復古、致敬經典為名的懷舊文化大行其道。

1990s根據英國《衛報》調查，全球青年對1990年代的流行文化好感度最高，因為那個年代，經濟文化全球化趨勢強勁，地球村的概念廣泛普及，各國青年喜歡過同一個明星、看過同一場比賽、追過同一部電視劇，擁有共同的文化記憶。

復古情愫：無邊界地涌向每一個人

1.網絡讓文化記憶更豐富

著名豆瓣小組“假裝活在1980-2000年”發起的一次調查顯示，組內成員大多是90后以及00后，童年記憶在千禧年之后，但他們卻對千禧年前的生活方式念念不忘。

對出生于互聯網時代的年輕人來說，哪怕未曾經歷上世紀末的文化熱潮，一些留存下來的物質記憶與文化記憶也讓他們感受到了上世紀的生活。在互聯網的幫助下，大家仿佛外接了超大容量的硬盤，里面存儲著過去與當下的海量信息。有了網絡，便有了共同的回憶池，復古情愫，也因此得以突破時代的牢籠，無邊界地涌向每一個人。

2.懷舊性記憶上漲

人們為什么越成熟越愛懷舊？心理學上對此有一個描述，叫做“懷舊性記憶上漲（reminiscence bump）”，是一種相較于其他年齡，對于青春時候生活的記憶更為生動的現象，這種記憶直至我們衰老后也牢牢地保存在腦中。這就是周杰倫、孫燕姿、許巍等藝人的歌，在20年后還能登上年度流行歌排行榜的原因——他們的歌迷，內心依然燃燒著青春之火。

3.挫折期的自我修復

英國南安普頓大學的心理學家指出，80%的成年人，每周會自然地經歷幾次懷舊的感覺，喚醒元素可能來自一塊黃油小餅干、一餐和母親手藝相似的飯，這是一種心理免疫反應，尤其是遇到生活小波折時會觸發它。內心想回到的過去，未必事事都如意，但從心理學上來說，懷舊能夠緩解當下生活帶來的壓力。所以，如果你感覺情緒低落，拿出相冊并花點時間回憶過去，對提升情緒會很有幫助。