通“信”

“五一”前還在擔心經濟復蘇能否如期而至，“五一”的實際表現給大家提振了很大士氣。首先，中國文化和旅游部發布消息，“五一”假期中國國內旅游出游合計2.74億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。其次，支付寶數據顯示，假日（4月29日～5月1日）支付筆數同比2022年增長230%，消費金額同比2022年增長200%，同比2019年則增長了70%；而美團方面的數據則顯示，全國生活服務業線上日均消費規模較2019年同期增長133%，迎五年來最旺“五一”。

此外，2023年一季度的相關數據也開始佐證經濟復蘇已經在路上。據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞和報紙摘要》報道，2023年一季度全國有26個省份用電量實現了正增長，高技術及裝備制造業用電量明顯上升。

這些數據，讓大家對不明朗的未來有了更多的底氣，精神為之一振。但通過在AWE2023上和一些企業人士溝通，發現對2023年下半年的走勢如何判斷，大家心里還是有疑問，緊迫感、緊張感相當明顯。

在宏觀上，我國已經陸續出臺各種政策，直指消費復蘇；行業里，大家都早已經行動起來，無論是報復性出差還是生產，預示著從供給側已經做好了準備。但更關鍵的是，如何打通供給與消費、提振消費信心。

經濟整體的復蘇，穩信心仍是最重要的。目前我們大力生產、提供服務，解決了第一步“可消費”，但尚未解決“敢消費、多消費”，如何讓大部分消費者都恢復信心，與宏觀環境、社會輿論、就業保障、居民收入等環節息息相關。

在剛剛過去的AWE2023上，展會上的新品、新技術層出不窮，疫情三年并沒讓企業的內功荒廢，相反因為2022年沒有舉辦AWE，所以AWE2023更給人以“厚積爆發”之感。中國家電經過多年高質量發展之路，好產品比比皆是，但是如何讓消費者有更多購買家電的需求，光有假期顯然是不夠的。

家電仍然是耐用消費品，一旦消費信心不佳，一些不必要的購買需求就會被砍掉。而在目前樓市仍然不佳的情況下，換新需求仍是主動能。換新，一是舊型號升級到新型號，二是新的品類填補空白。這些都與消費引導有關，也更與企業深挖技術創新有關。在這個賽道上，已經有一些企業走在了前面。機會不多，誰先把握住，誰在下半年的優勢就會更大。