紅色文化元素在平面設計中的應用

陳琢玥 王麗紅

（西安美術學院，陜西 西安 710065）

紅色文化蘊含著深刻的紅色基因，伴隨著中國共產黨的革命和建設實踐不斷沉淀，是中國共產黨人和中國人民寶貴的精神文化資源。紅色文化是中國特色傳統文化中的重要內容，其在現代社會環境下展現出強大的生命力，為中國建設與發展提供重要精神動力。在當前文化創意產業發展背景下，現代平面設計利用文化元素實現創意設計已經成為發展的必然方向。紅色文化元素應用于平面設計中，以其深厚的文化內涵和豐富的文化元素，有效促進了平面設計發展，能夠充分滿足受眾對平面設計呈現效果的需求。同時，通過平面設計對紅色文化元素的應用，還可以創新紅色文化表現形式，大力弘揚紅色文化，更好地發揮其對社會的教育引導作用。因此，設計人員應當具備挖掘紅色文化元素并合理運用于平面設計中的能力，優化平面設計作品，促進紅色文化的弘揚與發展。

1 紅色文化概念

紅色文化有別于其他文化，是在中華民族追求民族解放、國家強盛、民族復興的偉大歷史征程中所創造的、一系列以物質形態、精神形態保留下來的特殊文化資源，是中國共產黨和中國人民的精神力量之源。紅色文化具有極其豐富的文化內涵和極高的文化價值，在指導中國人民致力中國特色社會主義現代化建設中發揮著重要作用。紅色文化資源包括精神、物質、信息、制度等4種形態。精神形態的紅色文化資源對中國人民群眾的政治思想、價值觀念、道德觀念、社會觀念具有重要的導向作用；物質形態的紅色文化資源是中國共產黨和中國人民在各個革命歷史時期遺留下來的革命遺址、烈士陵園、先烈舊居等，是后人了解和感受紅色文化的重要載體[1]；信息形態的紅色文化以革命歷史書籍、革命著作、紅色歌曲為載體，記錄了紅色文化發展歷程和紅色文化基因譜系，對紅色文化傳播有著積極的支撐作用；制度形態的紅色文化主要以黨的政策、綱領、制度為載體，是中國共產黨治國理政的重要工具，對中國的長治久安與未來發展具有重要的規范作用。

豐富與發展紅色文化對中國社會主義現代化建設以及實現中華民族偉大復興具有重要意義，其潛在的價值和作用不可估量。現代平面設計中，合理融入紅色文化元素，使現代平面設計與紅色文化相輔相成，既滿足受眾對平面設計產品物質與精神需求，又可以引起受眾在情感與思想上的共鳴，從而使受眾能夠更加深刻地認識和理解紅色文化，主動宣揚和傳承紅色文化，加強紅色文化對社會大眾的引導作用和價值。

2 紅色主題設計作品的特征

紅色主題性平面設計作品具有強烈的時代感和情感吸引力，將字體、圖形、色彩結合簡潔明了的構圖和創新性的設計手法，展現出革命、民族、愛國等正能量的主題。將紅色文化設計元素與現代平面設計巧妙結合，進行紅色文化平面設計，不僅可以宣傳和傳播紅色文化，引起人們的情感共鳴，同時也可以實現平面設計的創意發展，激發人們對平面設計產品的消費欲望。

2.1 字體設計

在平面設計中，紅色文化字體設計元素在應用中多以紅色或黑色為主，用來對革命時期的精神狀態進行宣傳。紅色文化特殊歷史背景之下形成的文字形態、字體所表現出的風格具有獨特性并且非常有張力，帶給人的視覺沖擊力也比較強烈[2]。在文字設計中，字體設計特征通常是運用宋體字與黑體字為基礎字體，通過整體拉長、擠壓的手法進行變形，一般在宣傳標語或主題海報中應用，能夠直觀體現出紅色文化的藝術特點，表達出紅色文化的內涵。

宋體字在中國文化中具有悠久的歷史和傳統，與中國革命運動有著緊密的聯系。使用宋體字可以在視覺上強調紅色革命文化的傳統和歷史背景。其作為一種襯線字體，具有穩定的筆畫和清晰的字形，易于辨認和閱讀。平面設計作品中，文字信息通常需要具備準確的識別性，因此使用宋體字可以提高可讀性和清晰度。黑體字作為一種無襯線字體，具有粗細均勻的筆畫和簡潔的字形。在平面設計中，黑體字常常用于突出重要的信息或標題，通過其醒目的視覺對比效果吸引讀者的注意力。

文字元素在革命時期通常以鮮明的文字排版和標語口號出現。標語口號常以大字體、醒目的顏色和簡潔的表達方式呈現，用以強調革命口號和主張。宋體字和黑體字都具有簡潔、醒目的特點，與紅色革命文化的理念和時代背景相契合。

2.2 圖形元素

圖形元素是現代平面設計中非常關鍵的一個要素，在設計作品呈現中發揮著豐富整體內容表現、襯托與強化設計主題的重要作用。隨著時代的變遷，圖形元素的設計特點也隨之發生變化。在中國革命時期，紅色文化中的圖形元素具有鮮明的時代象征性，例如紅色是中國革命運動的代表色彩，紅星、紅旗等紅色標志和符號被廣泛應用于圖形設計中，象征著共產主義和革命精神；一些重要的革命領導人和英雄人物的形象被大量運用于圖形設計中，如毛澤東、周恩來、朱德等。這些人物的頭像常常被描繪成具有特定風格的簡化形式；運動線條、揮動的旗幟等形象常被運用，以增強圖形的動感和戰斗氛圍；在一些宣傳品和藝術作品中，經常使用手繪元素，手繪元素包括粗獷的線條、濃墨重彩的顏色、民間藝術的特點等，以突出革命斗爭的群眾性和民族性。

這些具有時代特點的圖形元素在中國革命時期的平面設計中起到了重要的作用，它們傳遞了革命的思想、理念和精神，同時也塑造了獨特的視覺形象和文化符號。

2.3 色彩應用

色彩本身是極具表現力的設計要素，是能夠引發人們共同審美愉悅的藝術語言。在平面設計過程中，加強紅色文化色彩元素的運用，提取標志性紅色文化特征，能夠產生較強的視覺沖擊力，增強紅色文化的藝術感染力。紅色文化中，紅色、黃色、綠色、黑色是主要的色彩元素，其中以紅色色調為主，表示性強烈[3]；黃色能夠使畫面更加鮮亮，主要是對人物形象的表現，體現出革命人物積極奮進的生活態度；綠色主要是對人物形象的描述，例如工農紅軍形象；黑色主要是突顯字體表現，勾勒設計元素的線條，突出質感。

3 紅色文化元素在平面設計中的應用

1937年，中共中央進駐延安，此后10年間，延安作為中共中央所在地和陜甘寧邊區首府[3]，中國共產黨領導人在這里領導中國人民革命斗爭，是重要的革命圣地。延安經歷過抗日戰爭、解放戰爭、大生產運動、中共七大等眾多對中國具有深遠影響的歷史事件，延安人民與共產黨人在艱苦卓絕的環境中開拓進取、自力更生，開創了中國人民革命事業先河，凝練了實事求是、艱苦奮斗、服務于民、無私奉獻的延安革命精神，留下了大量蘊含豐富紅色文化資源的紅色革命遺址遺跡，留下了不少經典藝術作品，同時也為后人留下了一段紅色記憶[4]。在平面設計中，通過提取其中的經典英雄人物形象、真實的歷史故事場景、形象的紅色文化符號等元素，加強紅色文化內涵表達，優化平面設計效果，滿足受眾審美需求和精神需求，實現紅色文化的傳承與發揚。

3.1 剪影圖形應用

棗園革命舊址不僅有毛澤東、周恩來等領導人的舊居，還有諸多的革命歷史資料。在進入領導人居住區之前，首先映入眼簾的是中共中央領導人熠熠生輝的銅像，他們昂首闊步的姿態、意氣風發的精神面貌、喜悅奮斗的表情向世人宣告現在和未來的中國會始終朝著繁榮富強的道路闊步前進。通過提取領導人的人物形象，西安美院“陜西省黃河流域不可移動革命文物專項調查”項目組運用剪影圖形視覺效果應用在設計中（圖1）。剪影圖形是把事物對象用單色進行描繪，主要凸顯事物輪廓特征來強調視覺識別性。通過分析英雄人物頭像造型結構，在保留原有結構基礎上提取人物形象的輪廓特點，確保設計圖形含有清晰的人物形象特征，具有準確的視覺識別性。把作品中的重要人物頭像元素作為圖形，以增加回想的可能性。

圖1 書簽設計。

3.2 文化元素的視覺效果應用

將紅色文化元素與其他視覺表現形式相結合，增益其呈現方式，通過色彩關系的對比與變化，對原有形象進行豐富，可以使得紅色文化元素更具有質感和層次感，從而增強視覺效果。在紅色主題的海報設計中，可以使用體現強烈質感的藝術效果，賦予畫面更多的層次感和觸感，以突出設計的圖形元素。在設計作品中紅色作為主色調，象征著中國共產黨的革命精神和熱血傳承。通過光影的變化來營造出不同的氛圍和情感，與光結合獲得了一種溫柔、希望的感受，其中蘊含著黨是引領我們邁向美好生活的引路人，通過系列海報，設計師成功地表達了對中國共產黨百年華誕的慶賀和敬意，同時也傳遞了紅色文化的時代價值和意義。

3.3 以敘事性增加元素互動感

紅色文化符號集中體現了紅色精神的內核，是紅色文化內涵與形式的融合，對于延續與傳承紅色文化發揮著不可忽視的作用，并通過不同形態的載體表現出來[5]。紅色文化符號具有強烈的象征意義，以紅色革命舊址為載體的紅色文化符號標志著在特定革命歷史時期的特殊意義和情感。

在延安紅色革命舊址中，包括中共中央領導人居住舊址以及中央辦公廳、組織部、機要局等一系列中央機關舊址，這些革命舊址都是形象的紅色文化符號，象征著在延安時期中共中央領導人帶領全國人民進行革命斗爭、走向勝利。以視覺性來講故事，可以加強與受眾的互動性，將這些具有重要象征意義的紅色文化符號元素應用在平面設計中，可以讓人們銘記歷史，更好地講述紅色故事。如圖2所示，在延安革命舊址景區旅游紀念產品的包裝設計中，提取延安寶塔山革命舊址圖像，包裝中融入了延安寶塔山等紅色文化符號，突出了延安作為紅色革命圣地的重要地位，利用手繪作為包裝設計圖形元素，使產品包裝既具有革命舊址景區特色，又能夠增強消費者情感共鳴，滿足消費者精神需求，擴大消費[7]。通過食品包裝的設計，游客可以深入了解延安的紅色歷史，感受紅色文化的魅力，并為游客提供更好的旅游體驗。

圖2 延安紅色主題食品包裝[6]。

4 結語

當前，中國進入轉型發展的關鍵期，中國人民的文化認同感和民族自豪感空前強烈，充分發掘紅色文化的精神內涵，在平面設計中加強對紅色文化元素的合理應用，不僅能夠豐富平面設計資源，加強創意設計，促進平面設計發展[8]，還能為人們學習和了解紅色文化提供新的渠道，進一步豐富人們的精神文化生活，更好地發揮紅色文化在社會實踐中的教育引導作用。因此，設計人員應當增強紅色文化元素設計應用能力，促進平面設計發展，傳播和弘揚紅色文化。