基于湖南上甘棠傳統村落的文創產品設計研究

□ 劉春俠

湖南省傳統村落文化資源豐富，截至住建部2019 年公布的第五批中國傳統村落名錄，湖南省共有658 個傳統村落被列入其中。湖南省現存傳統村落多形成于明清時期，歷史悠久，由于民族文化、地域特征的差異，形成了風格多樣、各具特色的村落格局和建筑特色，極大地提升了湖南省傳統村落的資源價值。“千年古村”上甘棠村位于湖南省永州市江永縣，始建于唐太和二年，是湖南省目前發現的年代較久遠的古村落之一，被列為“中國歷史文化名村”“全國重點文物保護單位”。上甘棠傳統村落背靠屏峰山，前臨謝沐河，村民祖先自唐宋時期就定居于此，村內有始建于宋代的石拱橋、千年歷史的摩崖石刻、始建明代的文昌閣和門樓，200多棟保存完好的明清時期的古民居。上甘棠傳統村落中大部分建筑風貌完整，輕巧的飛檐與馬頭墻讓建筑充滿靈動的色彩，傳統民居中保存著大量的木雕、石雕裝飾紋樣；造型別致的步瀛古石橋橫跨謝沐河，與雄偉的文昌閣相映成畫，構成了上甘棠傳統村落綠水青山、石橋樓閣標志性的風景符號。

上甘棠傳統村落歷史文化積淀深厚，村內名勝古跡資源豐富，有鮮明的湘南建筑特色和較高的歷史文化、藝術、社會經濟價值。基于上甘棠傳統村落擁有的豐富文化資源，江永縣政府整合當地旅游資源，打造以“千年古村——上甘棠”“千古之謎——女書”“瑤族文化——千家峒”為旅游核心資源的“三千文化”文化旅游產業圈。上甘棠傳統村落的文化旅游產業雖然發展有一定規模，但相關的主題文創市場卻是一片空白。從實地調查情況來看，上甘棠傳統村落旅游紀念品和特產市場還處于未開發狀態。上甘棠傳統村落地理位置處于湘南的南部，相對偏僻，旅游團體較少，多是散客，古村的旅游配套設施還不夠完善，還未成立游客中心。村子內部有幾家民宿和普通商店，游客能購買的只有村民散賣的沒有任何包裝的農產品。上甘棠傳統村落作為湖南省最具代表性的傳統古村落，歷史文化資源豐富，挖掘上甘棠傳統村落文化資源內涵和藝術價值，創新地應用于文創產品設計中，推動地方的文化產業發展，轉變資源優勢為經濟優勢，實現地方文創產業的結構升級，也是對湖湘文化的進一步繼承和發展。

一、上甘棠傳統村落文創設計開發的類型分析

學者陳偉煊參考《中國歷史文化名鎮（村）評價指標體系》和《傳統村落評價認定指標體系（試行）》等現行指標體系和傳統村落的相關研究，把黃山市國家級傳統村落劃分為歷史積淀類、村域格局類、傳統建筑類、民俗文化類、全面綜合類五大類型。筆者借鑒這種對傳統村落類型劃分的研究觀點，根據類型劃分標準，對應上甘棠傳統村落典型歷史和建筑特征，從歷史積淀和傳統建筑兩種類型探索其文創設計資源的挖掘方向。

（一）歷史積淀類型的文創設計開發引導方向

對于“千年古村”上甘棠村來說，千年的歷史是歷史積淀型村落的典型評價指標，始建于唐代的村落，宋代的步瀛橋、明代的文昌閣，出自文天祥手跡作為上甘棠村訓的“忠孝廉節”摩崖石刻無不彰顯上甘棠村悠久的歷史文化內涵。在學者谷顯明的論文《基于游客感知的傳統村落旅游開發研究——以江永上甘棠村為例》中，問卷數據顯示上甘棠村旅游最大的吸引力因素是自然風光和歷史文化。基于上甘棠村的歷史積淀類特征，文創設計資源開發可以重點凸顯上甘棠“千年古村”的歷史文化特征，取文昌閣濂溪書院、步瀛橋等景觀的外觀造型，融合文昌閣濂溪書院、步瀛橋的歷史故事和象征意義，打造有豐富歷史文化內涵的特色文創產品。

（二）傳統建筑類型的文創設計開發引導方向

上甘棠傳統村落擁有保存完整的民居200 多棟，整體規模較大，并且歷史遺存傳統建筑集中連片。建筑類型豐富，村中有前芳寺、九母廟、忠厚祠、門樓、古商鋪、家壇、文昌閣、民居等。村中傳統民居建筑青磚灰瓦，飛檐斗拱和高高的馬頭墻錯落有致，建筑裝飾有木雕的門簪、石雕的柱礎、抱鼓石、門檻石；外墻裝飾灰塑浮雕，整體民居構造和建筑技藝等特點突出，有典型湘南傳統民居特色。文昌閣屋面為青瓦歇屋頂，三重檐，整體呈護城墻箭型，莊重大氣且有明顯的明代建筑特征。文昌閣曾建有濂溪書院，當地政府正組織修復，文昌閣的建筑造型和思想體現了湘南民居建筑營造智慧技巧，以及農耕文化和儒家文化內涵的結合。以文昌閣為創作原型開發各類文創產品設計，可以在產品造型設計方面體現上甘棠村標志性景觀的建筑特點，同時將使用功能、娛樂功能與建筑造型有機融合，滿足消費者對文創產品的多種需求。

二、基于上甘棠傳統村落文化的視覺元素提取

（一）上甘棠村傳統建筑和自然風光的視覺元素符號提取

在對上甘棠村傳統建筑和自然風光兩個方面的視覺元素進行提取時，設計者要抓住上甘棠村標志性的、有獨特代表性的建筑造型和自然風光圖案，保留其原始造型的精華與神韻，簡化周圍景物，從而組成新的簡潔、有設計感的視覺元素符號。

上甘棠古村悠久的歷史文化與傳統建筑密不可分，明清時期的古民居群、宋代的步瀛橋、明代的文昌閣是古村歷史文化積淀在建筑方面的呈現。上甘棠古村自然風光優美，背靠屏峰山，平緩悠然的謝沐河水在古村前流淌，映襯著靈動的步瀛橋石橋和雄壯莊重的文昌閣。這些人文和自然景觀共同形成了獨特的“甘棠八景”：遠眺龜山、昂山毓秀、古衙遺址、月波雨亭、壽萱涼亭、步瀛古橋、文昌閣、古宅民居。由此可見，基于上甘棠村文創設計的視覺元素的提取可以圍繞文昌閣、步瀛橋、謝沐河三個標志性景觀進行，將適合的圖像選取出來做刪減化處理，使三個主體圖像造型更概括精煉，共同組成有識別性的視覺元素符號。

（二）上甘棠傳統村落的色彩提取

在色彩提取上，一般傳統村落建筑材料多就地取材，使用石頭、青磚、土磚、木材等材料，因此建筑色彩基本就是材料的天然色彩。傳統村落的色彩是在人們選擇和適應一定環境的基礎上形成的，是人們智慧和文化的結晶，并賦予其人文層面的含義。上甘棠傳統村落民居群建筑特色鮮明，具有湘南民居的濃郁風格，民居群一般背山面水而建，注重建筑格局與山水融為一體，在建筑裝飾用色上也是如此。上甘棠村傳統民居建筑使用青磚砌墻，黛瓦覆頂，青石板鋪路，建筑色彩上主要是深灰色、白色、青色，以及木材和紅磚的深紅色，整體形成古樸、淡雅的建筑風貌。在文創設計用色提取上，設計者可以提取出深灰色、白色、青色、原木色、深紅色這五種顏色。色彩在文創產品設計中是不可忽視的重要環節，色彩可以帶給消費者更直觀的視覺沖擊，影響消費者的心理感受。

三、上甘棠傳統村落文化的視覺元素塑造和文創應用

文創產品設計的核心是對文化的表達，與同類產品相比而言，功能和實用性并不是核心競爭力，消費者更在乎的是文創產品設計承載的歷史文化和人文價值。設計者在提取上甘棠村傳統建筑和自然風光視覺元素時，要突出上甘棠“千年古村”的歷史文化底蘊，結合現代圖形設計方法，對視覺圖形重新塑造，從多個方面進行文創產品創作，實現對湘南地區傳統村落文化的創造性轉化和創新性發展。

（一）上甘棠村傳統建筑和自然風光的視覺元素符號塑造

基于上甘棠傳統村落文化的文創產品設計，具有“千年古村”的文化意蘊是最核心的要求，這就需要設計者在現有村落視覺元素中提煉出具有上甘棠傳統村落文化內涵或能夠代表上甘棠傳統村落的視覺元素符號。從代表性景觀文昌閣、步瀛橋、謝沐河外觀造型出發，設計者可以通過解構重組和變形同構的手法進行圖形元素塑造。

上甘棠村標志設計可以選取謝沐河和步瀛橋為主體造型，對步瀛橋的造型進行意象的重構，選取石橋主要動態，簡化橋兩側臺階和橋洞。在色彩提取上，設計者可選取上甘棠村落建筑的主要色彩面貌，標志中的文字設計可以采用復古風格字體。在標志圖形元素設計中，設計者要注重保留村落面貌精神意蘊，將上甘棠傳統村落厚重的歷史感、依水而居的靈動悠然表達出來。

（二）上甘棠傳統村落視覺圖形在文創產品中的創新應用

消費者對傳統村落文化類文創產品的購買傾向更偏向于文創裝飾擺件、文具、日用品和食品類。基于上甘棠村的實際情況，在將視覺元素設計用于文創產品時，設計者要注重文創裝飾擺件、文具、日用品這三類的衍生設計。在產品外觀造型設計方面，設計者可以將建筑造型或石橋造型與文具等產品外觀融合，在色彩上與建筑裝飾色彩一致，從而體現上甘棠文化特色。在基于上甘棠視覺圖形的文創產品設計實踐應用中，設計者可以將設計文具禮盒、本子、鋼筆等作為主要方向，這也符合上甘棠村文昌閣的歷史功能和文化內涵。

四、上甘棠傳統村落文化在文創產品設計中的應用思考

（一）以物載道，挖掘傳統村落文化內涵

文化遺產的活化過程是從文化載體到文化環境再到文化產業活化的過程，也是從表面可視化到文化內涵體驗化的過程。文創產品本身起點在文化主題，設計者可以將文化元素應用于產品設計中，結合創意，賦予其價值，并最終成為產品，進而達到利用產品實現文化傳播的目的。文創產業的興起與發展，與文化的物質載體與精神意蘊兩個層面有密切聯系。文化創意要通過文化產品來表現，所以物質載體使文創產品的實現成為可能；對文化中精神意蘊的挖掘程度決定了創意水平的高低，因此精神意蘊為文創產業提供了可持續發展的空間。設計者在創新中挖掘傳統村落文化資源，設計出符合現代審美且具有實用功能的產品，有利于從文化創意產品設計角度讓傳統村落文化活態傳承。傳統村落文化不僅包括傳統建筑造型、傳統技藝、自然景觀和人文景觀等實物形態，更包括蘊含其中的歷史文化、思想觀念和人文精神。這就要求設計者在進行文創產品設計時，不僅注重產品功能、技藝材質、造型審美設計，還應注重對傳統村落歷史文化和思想的表達。

（二）注重傳統村落文化新時代的價值詮釋

文創產品是基于文化精神產生的，是某種文化傳承融合與創新的物質載體，文創產品設計所蘊含的文化內容可以增強人們對特定文化的理解和認同。傳統村落是我國數千年來農耕文明留下的遺產，蘊含著一個地區豐富的歷史文化和人文內涵。目前，傳統村落的物質形態正在不斷消亡，其所承載的文化受時代和社會變遷發展的影響也正在消失。文創產品設計不僅是產品功能、造型、外觀的創造與創新，它還必須包含文化的傳達，在很多傳統文化無法實現價值的現代社會，文創產品設計是使傳統文化產生新的社會價值的一種表達方式。設計者要基于文化創意視角，挖掘傳統村落文化資源，這是對優秀傳統文化傳承與價值再創的有效途徑。

綜上所述，以傳統村落文化資源為依托的文化創意產品設計還存在很多問題，諸如設計創意與村落文脈結合度低，片面聚焦于歷史遺跡和傳統建筑等物質文化表層，文創產品設計缺少特色，對市場的審美風格把握不準確等。以傳統村落文化為載體，挖掘其中的歷史文化、傳統建筑造型以及非遺文化，使用現代設計手段與新時代文化創意產業融合，整合社會文化資源進行文創設計，創建傳統村落文創品牌，重視文創品牌IP 的運營和文化的傳播已成為振興鄉村經濟的重要途徑。在鄉村振興的大背景中，設計者要推進傳統文化遺產在可持續發展領域的成果轉化，賦予傳統村落文化新的時代內涵，將我國農耕文明優秀遺產和現代文明有機融合，打造傳統村落文創品牌，讓中華傳統村落千年農耕文明煥發新的生機和價值。