中國文化類節目的創新模式及趨勢研究

曹 然

（作者單位：湖北大學新聞傳播學院）

黨的二十大報告指出，堅持以人民為中心的創作導向，推出更多增強人民精神力量的優秀作品，培育造就大批德藝雙馨的文學藝術家和規模宏大的文化文藝人才隊伍[1]。文化類電視節目作為中華優秀文化的重要傳播渠道，應當主動發揮作用。電視節目制作人員也需要不斷提升業務能力，做到與時俱進、推陳出新，打造出更多優秀的電視文化節目。

在新媒體時代，隨著各種新的傳播技術的出現，文化類電視節目迎來了機遇和挑戰。一方面，傳統的文化類電視節目能夠借助新媒體的力量，通過媒體間的優勢互補，創新節目形態和模式，同時能夠不斷推進媒介融合，突破傳統媒體的傳播困境，提升節目傳播效果；另一方面，受到受眾需求與市場利益的影響，文化類節目的同質化、娛樂化現象比較突出，有的文化類節目注重借鑒，缺少原創，并未能夠很好地與本土文化相結合，節目質量良莠不齊。因而，在當前階段，文化類電視節目組既要能夠善于利用優勢資源，主動求新求變，又要能夠找準方向，精準發力，為廣大觀眾打造出更多優質的節目。

1 文化類節目的發展概況

對于電視節目來說，既需要滿足人民群眾的精神文化需求，豐富大家的文化生活，也要能夠獲得良好的收視效果，保證節目的經濟效益。文化類電視節目雖然可以憑借自身優勢獲得良好的社會效益，但是關注乃至收看的人卻很少，經常會出現“口碑好但是收視差”的情況。究其原因，主要有以下幾點：

1.1 節目形式相對單一，無法吸引觀眾

就當前的文化類節目而言，以詩詞讀書類、戲曲類節目為主，節目形式單一，同質化現象突出。以讀書類節目為例，《朗讀者》《見字如面》等節目引起了大家的熱議，也收獲了好評，隨著文化類節目的不斷發展，越來越多的節目制作單位為了吸引觀眾注意，滿足觀眾對節目的需求，紛紛開始制作類似的節目。這一類節目的創作手法和表現形式被廣泛借鑒和應用，導致內容相似的節目越來越多地出現在觀眾面前，觀眾產生審美疲勞[2]，造成節目收視率降低。

1.2 節目內容難以理解，造成觀眾流失

與其他類型的電視節目不同，文化類電視節目以傳播文化知識為主，內容相對枯燥晦澀，受眾本身也較為有限。有一部分文化類節目為了凸顯自身的文化屬性，選擇通過與傳統文化相結合的方式來拔高節目的立意和層次，但是工作人員在節目制作過程中未充分考慮受眾的實際需求，導致觀眾對于節目內容并不買賬，造成收視率下降?？梢哉f，過度追求節目的文化內涵，使節目內容變得更加復雜、深奧，容易造成觀眾流失，不利于節目的推廣。

1.3 傳播渠道較為固定，觀眾范圍較小

在新媒體時代，隨著微博、抖音等社交媒體的出現，受眾的閱讀習慣逐漸呈現碎片化的特征，人們往往更傾向于關注那些簡短的信息。然而，當前部分文化類節目大多通過傳統媒體渠道播出，觀眾范圍較小，傳播效果不佳。并且，文化類節目大多有著自己的敘事邏輯，觀眾需要看完整集節目才能理解節目內容，其通過短視頻渠道進行傳播的時候，敘事邏輯被打亂，會讓觀眾感覺不知所云，從而失去關注興趣。

2 文化類節目創新發展總體特征

現階段，傳統的文化類電視節目要想實現創新發展，就必須能夠完成與新媒體的融合，而這也是時代發展對于電視節目的要求。隨著當前媒體融合的不斷深化，新的傳播技術得到了普遍應用，這為文化類節目的創新發展提供了豐富多樣的媒介工具，有利于文化類節目展現強大的生命力。

2.1 廣泛利用傳播技術，創新節目模式

一直以來，由于知識資源具有不平衡性特點，文化類電視節目以講解為主，觀眾在其中難以獲得很好的觀看體驗[3]。并且，傳統的文化類節目主要通過電視等渠道進行傳播，很難采集到用戶的反饋意見，工作人員在節目的制作過程中也很少考慮用戶對于節目的訴求，因而造成收視率不高等問題。隨著網絡技術與通信技術的不斷發展，傳統的電視節目也在積極尋找新的發展路徑，借助新媒體的力量，廣泛運用傳播工具，創新節目模式，優化節目內容，提升節目質量。以《典籍里的中國》這檔節目為例，節目以中國典籍為歷史依據進行合理的改編，并邀請明星嘉賓現場演繹，將經典著作通過表演的形式展現出來；借助聲、光、電等舞臺技術，制作組打造出沉浸式的場景體驗，向觀眾展示跨越時空的古今對話。可以說，《典籍里的中國》這檔文化類節目以獨特的創作視角和新穎的表現形式讓觀眾眼前一亮，并且通過表演、對話等形式幫助觀眾更好地理解節目內容，引起觀眾的興趣，讓觀眾持續關注該節目，打破了以往文化類節目口碑好但是收視不高的困境。

2.2 充分發揮平臺優勢，打造傳播矩陣

新媒體的出現給傳統的文化類節目帶來了新的發展機遇。微博、抖音等社交媒體平臺擁有數量龐大的用戶群體，傳統電視節目可以利用平臺優勢，吸引用戶關注，從而實現收視率的上升。究其原因，一方面，通過這些平臺對節目進行宣傳和推廣，有利于提升節目的知名度；另一方面，也可以帶動節目收視率的提升，擴大節目的觀眾群。并且，通過這些平臺發布節目預告、精彩片段、幕后花絮等視頻素材，可以滿足用戶的碎片化觀看需求，同時也可以引起用戶的興趣，引導用戶收看正式節目。央視的《朗讀者》節目在微博、抖音、微信公眾號等平臺均開通了官方賬號，吸引了大量粉絲的關注。另外，隨著移動互聯網的發展和手機等終端設備的普及，人們觀看節目的方式也從傳統的電視媒體渠道擴展到網絡媒體渠道。《朗讀者》這個節目不僅在電視上播放，同樣也在央視網、愛奇藝、騰訊視頻等網絡平臺上線，用戶可以隨時隨地觀看節目，不受時空限制，這在一定程度上能夠滿足年輕群體的觀看需求?？傊?，通過將傳統媒體與新媒體相結合的方式，能夠充分發揮各類平臺的傳播優勢，打造傳播矩陣，實現全媒體傳播。

2.3 合理利用文化資源，提升節目質量

為了彰顯節目的文化底蘊，達到傳播文化的目的，我國的文化類節目大多以傳統文化為創作源泉，自2001年開播至今的《百家講壇》便是如此。該節目以文化內容為主，比較多地涉及中國歷史和中國傳統文化，節目邀請專家學者以講座的形式，向觀眾解讀中華優秀傳統文化，但是由于這些傳統文化比較復雜深奧，因而收看的人不多，出現了曲高和寡的現象。鑒于此，文化類節目在創新的過程中，應當合理利用優秀傳統文化資源，不能單純地為了講求節目的文化內涵而忽視了觀眾的觀看體驗；可以充分利用現代化的藝術手段降低節目的理解難度，提升節目的觀賞性和趣味性，從而吸引觀眾，留住觀眾。

近兩年，河南衛視推出的“中國節日系列”節目頻頻“出圈”，火遍全網，節目以中國傳統節日為出發點，靈活運用燈光、道具、布景、服裝等要素，將傳統節日里的文化內涵細致生動地表現在節目里，給觀眾以視覺享受。通過這種方式既能傳播中華優秀傳統文化，又能夠廣泛吸引受眾，增強人們的文化認同和文化自信。

3 文化類節目創新發展的趨勢

隨著傳播技術的不斷更新和應用，媒體融合成為傳媒行業發展的必然趨勢。電視媒體作為傳統媒體的代表，也在向著綜合型媒體轉型。文化類節目借助新媒體的力量能夠大放異彩，但是在融合發展的過程中，仍然面臨著發展困境，只有正視困境，找準突破的對策和方法，才能從根本上推動文化類節目的創新發展。

3.1 堅持內容原創，打造節目品牌

當前文化類節目的同質化現象比較明顯，內容相似的節目蜂擁而出，原創動力不足。要想打破同質化的困局，節目的制作團隊應當從多個角度出發，進行融合創新，樹立品牌意識，打造品牌節目。隨著受眾群體的不斷細化，節目制作團隊可以拓展節目類型，吸引不同的觀眾群體。我國優秀傳統文化豐富多樣、領域廣闊，節目制作團隊不能拘泥于詩詞歌賦，也可以涉及建筑、服飾、樂器等領域。并且，節目組在創作過程中應該拓寬視野、拓展思路，挖掘不同文化元素適合的展示方式，打造新穎的節目類型，而不僅僅局限于目前較受歡迎的節目類型[4]。由廣東衛視、山西衛視聯合打造的大型原創中國經典音樂競演節目《國樂大典》一經播出就好評如潮，該節目著眼于民族樂器這一領域，通過利用民族樂器來演奏中國經典音樂曲目的方式，向觀眾展現民族樂器的魅力。另外，同臺競技的節目形式也吸引了年輕群體的關注，擴大了節目的影響力。著眼于不同的文化類型，打造獨特的節目品牌，滿足不同的受眾需求，同樣也為文化類節目的創新發展指明了方向。

3.2 拓寬傳播渠道，培養多元人才

在媒體融合的大背景下，積極推動電視節目創新發展的同時，還應該著力培養復合型人才，根據節目的需要培養一批能力強、素質過硬的人才，注重理論知識與實際操作的結合，提升節目的創作水準。具體來說，節目制作團隊可以招募一批具有創新能力的工作人員，為文化類電視節目的創作注入生機和活力。在新時期，節目的制作人員應當具備新媒體思維，能夠善于利用新媒體進行節目的宣傳和推廣，借助平臺的優勢吸引用戶關注，并且能夠將節目中的精彩片段、拍攝花絮等視頻素材制作成短視頻的形式，以滿足不同受眾的觀看需求。就節目形式而言，文化類節目的創新更應該著眼于舞臺設計這一層面，極佳的舞美效果，不僅能夠吸引觀眾的注意，提升節目的收視效果，還能夠幫助觀眾更好地理解節目內容，獲得良好的口碑。這就要求節目的制作團隊積極培養專業人才，在燈光、道具、服飾、表演、舞臺設計等角度提出意見和建議，并借助虛擬現實、增強現實等前沿媒介技術讓觀眾眼前一亮，達到文化與藝術、技術的完美融合。

3.3 融入日常生活，滿足受眾需求

文化類節目的制作，既要做到獨樹一幟、不落俗套，又要做到貼近群眾、融入生活。從《中國詩詞大會》到《上新了·故宮》再到《國家寶藏》，都推動形成了詩詞熱、漢服熱、文物熱等一波波浪潮。在新的歷史條件下，文化類節目同樣要創新制作理念，做到引領潮流和時尚，將文化的元素傳播到人們的日常生活之中，把優秀傳統文化變成看得見、摸得著的作品和產品，變成大眾積極參與、熱烈討論的活動和話題[5]。當下的年輕人更容易接受新鮮事物，因而文化類節目制作人員可以在節目中融入一些新潮的元素吸引年輕人的注意，并且可以通過社交媒體等平臺開展宣傳報道，以吸引年輕人的興趣，引導他們主動關注傳統文化，自覺加入弘揚中華優秀文化的隊伍當中。文化類節目與文創產品之間也有著一定的關聯，文化類節目的播出可以帶動相關文創產品的銷售，從而實現自身節目的品牌價值，達到促進文化傳播的目的。

當前，我國已經進入新媒體時代，文化類節目要想實現新的突破和發展，不但要從內容著手，深入挖掘中華優秀文化，提升優秀文化的傳播力和影響力，還要創新表現形式，利用先進的傳播技術，將傳統文化更好地展現出來，以吸引更多群體的關注。面對文化類節目在創新發展過程中所遇到的問題和困難，節目制作團隊更應該主動出擊，制作出能夠滿足人民群眾精神文化需求的優質作品。

文化類節目的制作和播出是傳播我國優秀文化的重要方式，在新的歷史起點上，節目制作人員更要順應時代發展的浪潮，勇于攻堅克難，主動開拓創新，注重對優秀文化的傳承和保護，將優秀文化中的內在價值最大限度地展現出來，積極探索不同的文化領域，制作出類型多樣的文化類節目。廣播電視臺要加強復合型人才的培養，使他們能夠利用新的媒介技術，打破傳統的節目制作的窠臼，創新節目模式，在節目制作過程中融合多種藝術表現形式，使得文化類節目更具藝術性和思想性。同時，節目組要借助新興媒體的力量，充分發揮微博、抖音、快手等平臺的優勢，幫助節目吸引粉絲，擴大觀眾群體，提升收視效果，進而發揮文化類節目在文化傳播過程中的重要作用，促進我國文化事業的發展和進步。