縣級融媒體在媒介融合下的發(fā)展

王一帆

關(guān)鍵詞：媒介融合；縣級融媒體；鄉(xiāng)村振興；競爭力

? 一、媒介融合整合了縣級資源

信息化時(shí)代，新媒體不斷發(fā)展，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到75.6%[1]?；诖?，為了打通服務(wù)群眾的最后一公里，各縣級融媒體先后成立，隨著媒介的不斷融合，縣級資源被不斷整合，強(qiáng)大的媒體矩陣互推，使得越來越多的縣級城市被外界發(fā)現(xiàn)，群眾們也可以足不出戶獲得最新新聞信息，城鎮(zhèn)間的信息差正在隨著媒介的不斷融合慢慢縮小。

? （一）形成媒體矩陣

隨著信息化和數(shù)字化的發(fā)展，通過傳統(tǒng)媒體來宣傳和報(bào)道新聞在年輕群體中顯然已經(jīng)不適用，所以發(fā)展縣級新媒體勢在必得。但是縣級區(qū)域內(nèi)中老年人占人口比重相當(dāng)大一部分，傳統(tǒng)媒體在該群體內(nèi)的宣傳效果十分顯著，于是縣級融媒體形成矩陣互推十分必要。2019年，中共中央宣傳部和國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，提出縣級融媒體中心的五大服務(wù)職能包括媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)和增值服務(wù)[2]。這就要求縣級融媒體利用媒介融合，將內(nèi)容、渠道和功能進(jìn)行全面整合。基于此，山西寧武縣融媒體中心由原來的廣播端、電視端、PC端新聞網(wǎng)，在2018年發(fā)展到了客戶端APP、微博和微信公眾號，隨后又開啟了抖音賬號和微信視頻號，形成“六位一體”的媒體傳播矩陣，基本實(shí)現(xiàn)了媒體矩陣互推，多平臺新聞共用不僅節(jié)省了人力物力資源，還使得新聞影響力擴(kuò)大化。

? （二）打通服務(wù)群眾最后一公里

縣級融媒體作為離群眾最近的媒體，有必要聽取群眾聲音、表達(dá)群眾所想、上傳下達(dá)打通服務(wù)群眾的最后一公里。利用媒介融合縣級融媒體可以將更多、更復(fù)雜的信息傳達(dá)到群眾身邊，同時(shí)為了擴(kuò)大其影響力需要積極與上級媒體溝通和交流，構(gòu)建跨地域產(chǎn)業(yè)格局，模糊區(qū)域界線進(jìn)行媒體覆蓋?？h級融媒體不僅是縣內(nèi)的媒體，還應(yīng)該是村內(nèi)的媒體，所以其受眾廣而且雜，信息就更加需要精細(xì)化傳達(dá)，真正服務(wù)于每一個(gè)群眾。

1.模糊區(qū)域界限進(jìn)行融媒體全覆蓋

縣級融媒體高度整合縣級資源擴(kuò)大影響力，絕非憑借自身力量就能實(shí)現(xiàn)，所以模糊區(qū)域界線進(jìn)行融媒體全覆蓋就顯得很有必要，與上級媒體合作可以獲得更多的信息和資源，和鄰近縣級融媒體合作可以促進(jìn)共同發(fā)展。過年期間，寧武縣融媒體和所屬市級媒體高度合作，宣傳其不同村鎮(zhèn)的年俗活動、表彰活動等，同時(shí)疫情期間與鄰近縣級融媒體合作報(bào)道，擴(kuò)大了信息了解度，避免造成“是否只有我們縣如此”的局面形成，不僅穩(wěn)定了人心，還高度利用了資源。

2.進(jìn)行精細(xì)化精準(zhǔn)化傳達(dá)

融媒體最重要的是其可以使群眾反復(fù)閱讀和觀看信息，從而尋找自己的需要，所以通過精細(xì)化精準(zhǔn)化傳達(dá)是縣級融媒體打通服務(wù)群眾最后一公里的重中之重。精準(zhǔn)指的不僅僅是事件精準(zhǔn)，更多的則是服務(wù)對象精準(zhǔn)。例如，寧武縣融媒體發(fā)布“陽方口礦鎮(zhèn)召開鞏固脫貧攻堅(jiān)成果推進(jìn)會”就是針對該鎮(zhèn)居民和上級媒體的精細(xì)化傳達(dá)。媒介融合使得移動端成為了新聞發(fā)布的首選，而數(shù)據(jù)化時(shí)代大數(shù)據(jù)對于不同個(gè)體的數(shù)據(jù)推薦也不盡相同，縣級融媒體利用媒介融合尤其是移動優(yōu)先原則來發(fā)布信息，能達(dá)到更精準(zhǔn)服務(wù)群眾的目的。

? 二、縣級融媒體推動了鄉(xiāng)村振興

信息時(shí)代的迅速和快捷性，使得“網(wǎng)紅事件”越來越容易發(fā)生，這也給了縣級融媒體啟示，在媒介的高度融合下利用信息時(shí)代的優(yōu)勢，便可以推廣自身，起到鄉(xiāng)村振興的作用。于是近年來縣級融媒體將重心放到了移動端上，尤其是短視頻發(fā)展持井噴態(tài)勢，各縣級融媒體都爭相利用該資源，或是宣傳景區(qū)，或是助農(nóng)助產(chǎn)，但是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不是一件容易的事情，縣級融媒體要想創(chuàng)造出具有競爭力的信息最基礎(chǔ)的是聚焦內(nèi)容建設(shè)，其次是要將內(nèi)容創(chuàng)新成自身的風(fēng)格，最后需要緊扣最廣受眾的日常生活，以此來鞏固原有受眾，吸收新的受眾，使得縣級融媒體持續(xù)發(fā)展。

? （一）聚焦內(nèi)容建設(shè)是基礎(chǔ)

優(yōu)質(zhì)的、有溫度的、具有信息量的內(nèi)容無疑是最吸引受眾的。內(nèi)容作為媒體品牌的核心競爭力，是媒體的基本生存法則，也是媒體人創(chuàng)作精品的關(guān)鍵[3]。所以聚焦內(nèi)容建設(shè)是縣級融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，一篇有溫度、有深度的報(bào)道不僅會影響原有受眾，還會吸引更多被報(bào)道本身吸引的受眾。

寧武縣融媒體堅(jiān)持內(nèi)容為王的出發(fā)點(diǎn)，在2022年9月底發(fā)布了涔山鄉(xiāng)芥菜大豐收的視頻，展現(xiàn)了農(nóng)民豐收的喜悅，以及辛勤勞動的不易；“懸空村宣傳視頻”作為一個(gè)生存與半山腰的村落，懸空村的視頻一經(jīng)發(fā)出便引起了轟動，吸引了眾多游客前來游玩，同時(shí)推動了該村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；“抗疫在行動”展現(xiàn)了在疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，領(lǐng)導(dǎo)干部護(hù)送在市區(qū)上學(xué)的孩子們回縣城和家人春節(jié)團(tuán)聚，這是家長們最關(guān)注的新聞也體現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)干部工作的不易。這些短片通過不同方面、不同內(nèi)容將一個(gè)鮮活的寧武縣展現(xiàn)了出來，豐富的內(nèi)容使得縣內(nèi)群眾增加了自豪感和自信感，也使得縣級融媒體得到了充分的發(fā)展。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其發(fā)展的基石都是內(nèi)容，以人民群眾為出發(fā)點(diǎn)，縣級融媒體要更加注重民生新聞內(nèi)容的建設(shè)，成為“從群眾中來，到群眾中去”的媒體。

? （二）適時(shí)創(chuàng)新創(chuàng)意是核心

如果說好的內(nèi)容是吸引受眾的基礎(chǔ)，那么內(nèi)容或形式的創(chuàng)新和創(chuàng)意則是能否擴(kuò)大傳播的關(guān)鍵，多元化新形勢的傳播無疑會激起群眾的興趣。比如對于村鎮(zhèn)群眾來說H5形式的宣傳報(bào)道就很新穎，這就會使大家不斷點(diǎn)擊觀看，并且推送給身邊人。同時(shí)抓住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)潮流也是很有必要的，這樣可以將時(shí)政新聞生動化，擁有更多的年輕受眾，例如在講解某一政策時(shí)，可以通過動畫講述的形式，這樣不僅生動形象，而且具有傳播力。同時(shí)縣級融媒體還需發(fā)掘自身熱點(diǎn)，立足選題策劃，寧武縣的熱點(diǎn)就是萬年冰洞、蘆芽山、懸空村，寧武縣融媒體可以以此為熱點(diǎn)話題發(fā)布信息，并且緊扣時(shí)代主題，從而通過媒介融合達(dá)到鄉(xiāng)村振興、宣傳發(fā)展的作用。

? （三）緊扣日常生活是關(guān)鍵

縣級融媒體的特色就是貼近基層群眾，所以無論是新聞信息的發(fā)布，還是日常內(nèi)容的創(chuàng)作都需要緊扣日常生活。群眾最感興趣的無非是生活中的柴米油鹽、實(shí)時(shí)政策、周邊新聞等，所以縣級融媒體發(fā)布這些信息是必須的，同時(shí)要詳細(xì)報(bào)道群眾想要知道的信息，開通群眾訴說渠道，讓縣級融媒體真正成為群眾的媒體。日常內(nèi)容的創(chuàng)作則需要接地氣，“宣傳越向下級媒體走，與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況結(jié)合就越緊密[4]”，通過農(nóng)民日常生活的拍攝和描述，展現(xiàn)群眾的淳樸和風(fēng)光的秀麗；通過節(jié)日里各種形式的熱鬧，來展現(xiàn)民俗，寧武縣融媒體通過微信公眾號展現(xiàn)文字版的新聞，視頻號和抖音同步更新新聞短視頻和宣傳短視頻，緊扣群眾生活，展現(xiàn)出了群眾的集體記憶。融媒體通過緊扣日常生活重新塑造了本地特色文化，擴(kuò)大影響力，更好地實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。

? 三、媒介融合下縣級融媒體的未來

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來越多新的互聯(lián)網(wǎng)形式出現(xiàn)，Chat GPT、元宇宙等名詞提醒著縣級融媒體，只要不持續(xù)發(fā)展就會落后，所以在媒介融合下，縣級融媒體的未來最重要的是趨于移動化，使得傳統(tǒng)媒體服務(wù)于新媒體。基于此，縣級融媒體在發(fā)展過程中想要提升競爭力，首先就需要把握時(shí)效熱點(diǎn)，抓住機(jī)遇發(fā)展，抓住話題創(chuàng)造，在為基層群眾服務(wù)的基礎(chǔ)上擴(kuò)大影響力；其次加強(qiáng)移動優(yōu)先原則，未來的發(fā)展會越來越智能化，所以縣級融媒體加強(qiáng)移動客戶端的服務(wù)勢在必行；最后要完善人員架構(gòu)，加強(qiáng)人才引入，未來融媒體行業(yè)會更加專業(yè)化，也只有專業(yè)化才能更好地把控發(fā)展方向。

? （一）把握時(shí)效熱點(diǎn)

縣級融媒體想要在發(fā)展過程中增加自身競爭力，就需要有敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話題，在強(qiáng)化媒體融合的基礎(chǔ)下堅(jiān)持創(chuàng)新，同時(shí)對于時(shí)政新聞要采取隨出隨報(bào)道的形式。同時(shí)面對傳媒市場上出現(xiàn)的新形勢和新業(yè)態(tài)要積極吸取和學(xué)習(xí)，目前寧武縣融媒體還沒發(fā)展起來抖音直播的形式助農(nóng)，推廣新農(nóng)村，以至于很多秀麗的風(fēng)景和美味的食材還沒有被發(fā)現(xiàn)，所以未來可以將直播融入融媒體行業(yè)。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寧武融媒體微信視頻號的數(shù)據(jù)比抖音賬號要好很多，這就說明其大部分受眾還是集中于中年人群，所以未來可以發(fā)展抖音板塊，將自身的宣傳與網(wǎng)絡(luò)熱梗相聯(lián)系，使得融媒體服務(wù)年齡段擴(kuò)大化。新媒體行業(yè)瞬息萬變，只有用敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，把握發(fā)展趨勢，才能使得縣級融媒體更好地發(fā)展，更具有競爭力。

? （二）加強(qiáng)移動優(yōu)先原則

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和更新迭代使得縣級融媒體的未來一定會更趨居于移動端，移動優(yōu)先原則是指宣傳思想工作是做人的工作，人在哪里，宣傳思想工作就要做到哪里[5]。所以未來縣級融媒體的移動端需要樹立起“媒體、政務(wù)、服務(wù)”相結(jié)合的形式，增加用戶的粘性，報(bào)道及時(shí)也要匯報(bào)群眾意見及時(shí)，內(nèi)容緊扣群眾生活的同時(shí)也要在形式上大膽創(chuàng)新，縣級融媒體在利用省或中央級的云平臺資源基礎(chǔ)上，要打造出具有自身特色的移動平臺。所以未來寧武縣融媒體可以上線微信小程序之類的渠道，群眾可以為融媒體發(fā)展提建議，提出想要看的內(nèi)容，目前寧武縣融媒體移動端主要還是以傳達(dá)上級媒體信息為主要形式，未來可以通過發(fā)展具有自身特色的內(nèi)容，反饋于上級媒體，使得上下級媒體協(xié)同成長。

但是在注重移動優(yōu)先原則的同時(shí)，也不能不發(fā)展傳統(tǒng)媒體，縣級區(qū)域內(nèi)年齡層級跨度極大，正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展太過于迅速，所以導(dǎo)致很多老年人跟不上發(fā)展，傳統(tǒng)媒體對于這類人群來說宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于移動端的媒體。所以未來縣級融媒體發(fā)展的主要趨勢是移動優(yōu)先原則，傳統(tǒng)媒體輔助發(fā)展。

? （三）完善人員架構(gòu)和人才培養(yǎng)

隨著傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，其內(nèi)部不斷專業(yè)化和精細(xì)化，從事傳媒行業(yè)的人群也不斷增加，作為縣級融媒體想要增加其競爭力，就需要完善融媒體中心內(nèi)部的組織人員架構(gòu)，使得管理有體系，部門分工合理和細(xì)化，同時(shí)注重人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，可以每過一段時(shí)間去上級媒體進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)，并用適當(dāng)優(yōu)惠的政策吸引從事新媒體行業(yè)的本縣大學(xué)生返家鄉(xiāng)工作。未來的縣級融媒體會越來越趨于智能化，所以靠傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不可取了，加上網(wǎng)絡(luò)受眾越來越年輕化，在縣級融媒體內(nèi)部吸收部分年輕血液也勢在必行。完善人員架構(gòu)和人才培養(yǎng)是縣級融媒體未來發(fā)展、提升競爭力的關(guān)鍵。

在信息化時(shí)代下，媒介融合的不斷深入，縣級融媒體作為離基層群眾最近的媒體，也在順應(yīng)著時(shí)代的號召不斷發(fā)展著。以寧武縣為例，其從單一的廣播和電視媒體，慢慢形成了媒體矩陣，通過模糊區(qū)域界線和精細(xì)化傳達(dá)打通服務(wù)群眾的最后一公里。對于縣級融媒體提升其核心競爭力，最基礎(chǔ)的就是內(nèi)容的構(gòu)建，而縣級融媒體最大的受眾群體就是縣域內(nèi)的群眾，所以報(bào)道民生新聞是縣級融媒體新聞報(bào)道的關(guān)鍵，同時(shí)宣傳內(nèi)容也應(yīng)該從群眾生活出發(fā)，增強(qiáng)其歸屬感，并且注重創(chuàng)新和創(chuàng)意，爭取更大的受眾?？h級融媒體的未來會更加趨于移動端發(fā)展，所以要在網(wǎng)絡(luò)中繁雜的信息中抓取熱點(diǎn)和有效信息是縣級融媒體未來提升核心競爭力的關(guān)鍵，隨著新媒體越來越專業(yè)化，只有縣級融媒體內(nèi)部完善組織架構(gòu)，吸引專業(yè)人才的引進(jìn)，才能更好地發(fā)展，但是在這過程中，也不能拋棄傳統(tǒng)媒體?？h級融媒體在媒介融合下的發(fā)展前景是光明的，只要把握時(shí)機(jī)，抓住機(jī)遇，便可提升其競爭力。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：南京傳媒學(xué)院）