新形勢下中醫藥文化宣傳教育的實施路徑

焦珞珈，王靜

〔摘要〕 中醫藥在疾病預防與治療、健康養生等方面參與面廣、參與度深、認可度高，展現出獨特作用，彰顯了民族傳統文化的時代價值。為發揮中醫藥文化在中醫藥事業發展中的先鋒作用，依托新形勢下中醫藥文化宣傳教育的時代機遇，剖析現階段中醫藥宣傳教育過程中存在的宣傳內容科學性不夠、宣傳隊伍專業性不強、宣傳對象針對性不高、宣傳平臺多樣性不足等問題，探索增強中醫藥文化教育宣傳的創新策略。立足健康中國戰略，打破中醫藥文化宣傳教育困境，推動中醫藥文化宣傳國際化發展，創新宣傳理念、方式與內容，拓寬宣傳平臺，促進中醫藥傳承創新發展。

〔關鍵詞〕 新形勢；中醫藥文化；宣傳教育；傳承創新；國際傳播；健康中國

〔中圖分類號〕R2-0? ? ? ?〔文獻標志碼〕A? ? ? ? 〔文章編號〕doi：10.3969/j.issn.1674－070X.２０23.08.024

Implementation path of Chinese medicine culture publicity and

education under the new situation

JIAO Luojia， WANG Jing

Hunan University of Chinese Medicine， Changsha， Hunan 410208， China

〔Ａｂｓｔｒａｃｔ〕 Chinese medicine has a wide and deep range of participation， and enjoys high recognition in disease prevention and treatment， health preservation and others， showing its unique role and highlighting the value of national traditional culture in this era. In order to make Chinese medicine culture a pioneer to develop Chinese medicine， we should rely on the opportunities in the publicity and education of Chinese medicine culture under the new situation and analyze the problems existing in the process of Chinese medicine publicity and education at this stage， such as insufficient scientific publicity content， a lack of professionalized talent in the publicity， poor targeting of audiences， and insufficient diversity of publicity platforms， so as to explore innovative strategies to enhance the education and publicity of Chinese medicine culture. Based on the Healthy China strategy， it should break the predicament of Chinese medicine culture publicity and education， promote the international publicity of Chinese medicine culture， innovate publicity concepts， methods， and content， broaden the publicity platforms， and therefore， promote the inheritance and innovation of Chinese medicine.

〔Ｋｅｙｗｏｒｄｓ〕 the new situation; Chinese medicine culture; publicity and education; inheritance and innovation; international dissemination; Healthy China

習近平總書記指出：“中醫藥學凝聚著深邃的哲學智慧和中華民族幾千年的健康養生理念及其實踐經驗，是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。深入研究和科學總結中醫藥學對豐富世界醫學事業、推進生命科學研究具有積極意義。”[1]《中醫藥文化傳播行動實施方案（2021—2025年）》提出：“要深入挖掘中醫藥文化內涵和時代價值，充分發揮其作為中華文明寶庫“鑰匙”的傳導功能，加大中醫藥文化保護傳承和傳播推廣力度。”[2]近年來，黨和政府高度重視中醫藥事業的發展，為中醫藥文化發揮先鋒引領作用提供戰略指導，這一新興發展時機也為中醫藥事業發展提供重要機遇。

新形勢下中醫藥因事而化，因時而動，重視中西醫結合，并用這一重要法寶，發揮獨特優勢，做出重大貢獻。但中醫藥也在發展過程中暴露出民眾認可度不夠、科學性被質疑等諸多深層次的問題。中醫藥文化宣傳教育是打破中醫藥“誤區”、破解中醫藥發展瓶頸、促進中醫藥事業發展的關鍵舉措。如何面對機遇與挑戰并存的發展新形勢，彰顯中醫藥在建設文化強國中的貢獻度和顯示度，是值得中醫藥繼承者思考的問題。我們應把握中醫藥宣傳教育時代契機，克服中醫藥宣傳教育困境，促進中醫藥文化創新性發展，充分發揮中醫藥文化宣傳教育對推動中醫藥文化傳承、中醫藥全球傳播與發展，乃至服務全人類健康的積極引領作用。

1 加強中醫藥文化宣傳教育的時代需求

1.1? 推動中醫藥事業發展的內在動力

中醫藥文化歷史悠久、底蘊深厚，在中華民族千百年發展歷程中，中醫藥診療秉承扶正祛邪、調理臟腑功能與氣血陰陽等中國傳統文化理念，以“簡、便、驗、廉”的特點廣受我國民眾認可。長期以來，中醫藥始終堅持“生命至上”“以人為本”的理念，秉承“仁、愛、精、勤”的核心價值觀，用仁心仁術守護中華民族千百年來的健康。尤其面對嚴重急性呼吸綜合征、COVID-19疫情等全球大考驗時，創新辨證論證體系，貢獻中國特色“抗疫方案”，全方位守護了全人類健康[3]。新形勢下，我們應更深入、全面地認識中醫藥優秀傳統文化的時代價值，在傳承好傳統中醫藥的基礎上融入時代思維，推動中醫藥緊跟時代需求，注重新時代中醫藥文化宣傳行動，創新中醫藥文化宣傳教育方式。充分發揮中醫藥在疾病預防與治療、健康養生等方面的獨特作用，是推動新時代中醫藥振興發展的內部動力。

1.2? 增強國民文化自信的關鍵舉措

中醫藥治病救人、人與自然和諧共生的理念，充分體現了我國對中醫藥、對優秀傳統文化的自信，提升了民族自信心和認同感，具有極高的文化價值。國務院印發的《關于促進中醫藥文化傳承創新發展的意見》強調：“發揮中醫藥原創優勢、推動我國生命科學實現創新突破，弘揚中華優秀傳統文化、增強民族自信和文化自信，促進文明互鑒和民心相通、推動構建人類命運共同體具有重要意義。”[4]

文化自信是最根本的自信，中華民族優秀傳統文化是中華民族的根脈，積淀著中華民族最深層的精神文明追求。中醫藥文化是中華民族優秀傳統文化的典范，是國家軟實力的重要體現，弘揚中醫藥文化，提升中醫藥影響力，推動中醫藥文化有效傳播，有利于提升國家軟實力。只有堅定中醫藥文化自覺與自信，優化中醫藥文化宣傳教育方法、促進中醫藥文化宣傳和傳播，才能更好地繼承好、發展好、利用好中醫藥，更好地實現中醫藥事業的振興發展。

1.3? 服務“健康中國”建設的重要部署

《“健康中國2030”規劃綱要》指出：“開展中醫藥中國行活動，大力傳播中醫藥知識和易于掌握的養生保健技術方法，加強中醫藥非物質文化遺產的保護和傳承運用，實現中醫藥健康養生文化創造性轉化、創新性發展。”[5]“健康中國”戰略是黨中央將人民健康放在優先發展地位的重大戰略部署，也是探索中國特色的人民健康發展之路的理念追求，讓更多人民群眾成為中醫健康養生文化的受益者、信服者、傳播者、踐行者，讓中醫藥健康養生的理念深入人心[6]。在建設健康中國偉大戰略中，推動中醫藥文化宣傳教育，引導民眾正確理解中醫藥健康養生理念，發揮中醫藥在治未病、疾病預防與治療、健康養生等方面的獨特作用。通過全民健康需求帶動中醫藥特色發展，推動中醫藥文化健康傳播，促進中醫藥應用熱潮從抗疫特殊時期應急處置，延伸至養成中國特色的健康理念和生活方式，為建設“健康中國”偉大夢想貢獻力量。

1.4? 推進中醫藥國際化的必然要求

中醫藥文化蘊含著巨大的時代價值，是中華民族打開世界大門的鑰匙。在全球應對國際突發衛生事件過程中，中國及時回應國際需求，分享中醫藥的實踐經驗，提升了國內外民眾對中醫藥的理解與需求，推動中醫藥文化“走向世界”。“健康絲綢之路”打造了中醫藥海外合作新格局，傳統醫學納入《國際疾病分類第十一次修訂本（ICD-11）》[7]，充分肯定了中醫藥在保障人類健康方面的獨特與創新性貢獻，積極推動中醫藥為構建人類健康共同體發揮更大作用。中醫藥文化宣傳教育也應抓住當前的發展機遇，加強中醫藥與世界醫學對話、交流，促使中醫藥高水平走向世界，構建中醫藥文化話語體系，促進中醫藥文化海外傳播，真正實現中醫藥由民族性向世界性的轉變。

2 新形勢下中醫藥文化宣傳教育的困境剖析

中醫藥是中華優秀傳統文化的精華部分，在現代化、國際化發展的過程中，不斷涌現出凸顯中醫藥創新發展的鮮活經驗。然而，宣傳教育仍有許多方面需“補短板、強弱項、激活力”[8]。中醫藥文化在普通大眾中認可度不高，缺乏專業的中醫藥文化宣傳隊伍，中醫藥文化保護和傳承難度大，導致中醫藥文化宣傳教育面臨著嚴峻的考驗。

2.1? 宣傳教育內容科學性與適切性不足

中醫藥是經過數千年實踐積累的傳統經驗，在時代變換浪潮中不斷融入現代科技，體現出強大的生命力，但中醫藥宣傳教育內容的科學性與適切性卻有待加強。中醫學理論博大精深，典籍浩如煙海，但存在部分語言描述不夠精準，術語標準不統一等問題[9]，引發許多關于中醫標準化、科學性等方面的質疑。尤其是部分中醫藥宣傳內容沒有科學理論支撐、缺乏現實佐證，甚至為了博人眼球，夸大宣傳效果，使用過于證明的詞語如“中醫妙手回春”“中醫戰勝糖尿病”等，這些夸張修辭在絕對療效面前可能產生負面影響，反而降低民眾對中醫藥宣傳內容科學性的信任度。另外，中醫藥宣傳過程中，常常堆砌大量晦澀難懂的中醫術語，導致中醫藥在廣大民眾，特別是落后地區群眾中的傳播障礙，要尋找傳統中醫知識與現代話語體系的融合點，打造生動清新、深入淺出、喜聞樂見的宣傳語言，提升大眾對中醫藥的興趣與認可，營造真實的中醫藥文化至關重要。

2.2? 宣傳教育隊伍專業性與引領性不強

近年來，黨中央高度重視中醫藥文化的傳承和創新工作。2022年3月，國務院印發《“十四五”中醫藥發展規劃》，提出“加快推進中醫藥特色人才建設，持續優化人才成長途徑和隊伍結構，進一步提高基層中醫藥人才數量和質量，進一步拓寬文化傳播覆蓋面”[10]。但是伴隨著“中醫熱”的升溫，我們也面臨著宣傳教育隊伍專業性與引領性不強的問題。一方面，中醫藥文化宣傳教育者水平良莠不齊，部分宣傳者對中醫經典方藥理解尚不夠深入，只能拾人牙慧，導致對中醫學理論和方法的錯誤解讀，難以運用通俗易懂的方式講好中醫故事、傳播中醫內容，給民眾留下了負面印象。另一方面，廣大中醫藥科技工作者本應擔負中醫藥文化宣傳的重要責任，由于日常的醫療、教學、科研等工作繁忙，對中醫藥宣傳工作重視不夠，放棄了中醫藥宣傳的意見領袖地位，導致專業人員的引領性不強，缺乏核心話語權。此外，部分醫藥企業和宣傳媒體為追求經濟利益，進行片面、虛假宣傳，誤導廣大群眾，中醫藥文化宣傳效果不盡如人意。針對這一困境，應通過主動提高新時代中醫藥宣傳隊伍的理論解釋與辨析能力[11]，推動中醫藥文化在新形勢下的傳承與發展。

2.3? 宣傳教育受眾差異性與針對性不高

中醫治病救人簡易經濟，成本相對較低，但普通民眾對中醫藥文化的認可度較低、興趣不高，致使中醫藥文化宣傳教育局限于對中老年、患者等特定人群，沒有貫穿生命全過程，也無法真正普及到大眾中去。究其原因，包括受眾的受教育程度、地域、文化背景、年齡等因素影響，導致對中醫藥文化存在不同的認知差異。宋瑞雪調研發現，年齡在20歲及以下的民眾對中醫藥的認知度低于年齡在41～50歲和51～60歲的民眾，民眾對中醫藥認知度水平會隨年齡增長逐步攀升[12]。然而，目前的中醫藥文化宣傳在受眾細分、民眾需求調查方面存在明顯不足，嚴重阻礙了新形勢下加強中醫藥文化宣傳教育的進程。因此，如何在傳播中醫藥的過程中針對不同個體變量展現中醫藥的核心理念，有針對性地傳播中醫藥文化，豐富中醫藥傳播的渠道和途徑，促進不同層級民眾與中醫藥的互動和交流，增強中醫藥的認知，從而帶動更多民眾對中醫藥的選擇傾向和行為表現，是當前面臨的首要問題。

2.4? 宣傳教育載體多樣性與靈活性不夠

《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》（簡稱《綱要》）提出：“要綜合運用廣播電視、報刊等傳統媒體和數字智能終端、移動終端等新型載體，大力弘揚中醫藥文化知識，加強中醫藥在經濟社會發展中的重要地位和作用。”[13]《綱要》提出了新時代宣傳教育走向傳統媒體和新型媒體相融合的思路，但實際情況顯示，中醫藥文化傳播仍然存在傳播手段單一、方式陳舊等問題。雖然互聯網已經成為主要的文化交流與傳播場所，但僅僅依靠國內互聯網渠道遠遠不夠。而且現階段“互聯網+醫療健康”平臺尚未完善，新的中醫藥發展業態與產業形態還不夠完整。主流媒體、中醫藥類院校、中醫類醫院之間未形成合力，導致中醫藥傳播途徑缺乏特色、吸引性和黏著性。此外，兩微一端、線上問診等自媒體平臺缺乏專業人員的參與，使得宣傳效果相對較弱。面向不同群體和需求，各平臺和渠道之間轉換不夠靈活，無法實現互通互容互促，這也使得中醫藥文化宣傳難度進一步升級。

3 新形勢下加強中醫藥文化宣傳教育的創新策略

針對中醫藥文化宣傳教育中出現的宣傳內容科學性不夠、宣傳主體建設不完善、宣傳對象定位不精準、宣傳載體不豐富等問題，我們需要把握新機遇和挑戰，轉變宣傳教育的思維方式，改革內容的供給側，真正解決好“宣傳什么，誰來宣傳，向誰宣傳，怎樣宣傳”的基本問題，從而促進中醫藥文化宣傳教育高質量發展。

3.1? 守正創新，在科學框架中宣傳中醫藥文化

中醫藥幾千年發展進程中積累形成的文化精髓，決定著中醫藥的存在和發展，而推動傳統中醫藥與現代科學相結合，則影響著中醫藥的推廣與應用。如何保持中醫藥的獨特文化，又能以更客觀化的方式科學、有效宣傳中醫藥內容，或許是加強中醫藥文化宣傳教育的突破點。具體要做到以下幾點。

3.1.1? 堅持發揮中醫藥文化特色? 踐行“仁、和、精、誠”中醫藥核心價值理念，強化中醫藥文化內涵建設，將中醫藥文化融入社區、商場等基礎設施和自然環境建設，廣泛傳播科學中醫藥知識和理念，讓更多人認同中醫藥文化的價值和魅力。

3.1.2? 加大中醫藥文化傳播監管力度? 提高中醫藥傳播者的專業性審查，加強中醫藥傳播從業人員的科學素養培育，嚴格宣傳平臺內容審核，提升民眾對于中醫藥療效的認可度，營造信中醫、愛中醫、用中醫的良好社會氛圍。

3.1.3? 提高中醫藥專業人士參與度，傳播科學、優質的中醫藥文化內容? 重視高校中醫藥宣傳平臺，通過挖掘名老專家的時代貢獻力，繼續開展“中醫藥中國行”活動，提升中醫藥服務科學性、權威性，以“仁、和、精、誠”中醫藥核心價值引領中醫藥文化的科學傳播。

3.2? 強化培養，加強中醫藥文化宣傳專業隊伍建設

融媒體時代，中醫藥文化對外傳播主體呈現多元化發展，任何掌握中醫藥文化理論與臨床經驗的個體或團隊，都可以成為中醫藥文化傳播的積極分子。因此，需要提升傳播者的專業素養和能力，加強宣傳者與中醫藥科技者的緊密合作，以確保中醫藥宣傳的信譽度和可信度。

3.2.1? 加大高校中醫藥復合型人才的培養力度? 培養中醫藥+互聯網、中醫藥+翻譯、中醫藥+數字化等復合型專業人才，拓寬中醫藥類專業學生的就業渠道，強大宣傳中醫藥文化的主力軍隊伍。也可通過開展中醫藥文化對外宣傳人才教育培訓活動，推動中醫藥傳播與發展潮流。

3.2.2? 打造世界各國中醫人才戰略? 與全球優秀中醫藥學者、國外醫療機構、國外中醫藥文化研究機構、政府組織、國際高等院校以及國外學術期刊社建立聯系，加強國內外專家人才在中醫藥文化領域的合作、溝通與分享，激發多元主體參與中醫藥文化國際傳播興趣，為中醫藥文化宣傳教育注入高層次、創新型、復合型的專業人才隊伍力量。

3.3? 精準施策，營造中醫藥文化宣傳社會氛圍

中醫藥文化宣傳教育要順應時代需求進行自我調試，關注不同年齡階段群體的需求，針對性地傳播中醫藥文化，增加中醫藥文化和普通民眾的黏合度，推動中醫藥文化貫穿國民教育始終，謹防中醫藥文化傳承出現斷層危機，具體措施如下。

3.3.1? 啟蒙教育做到開始“早”? 中醫藥文化宣傳教育工作應始于孩童階段，并貫穿包括啟蒙教育在內的國民教育始終。通過引導他們學習中醫藥趣味知識、體驗中醫藥文化游學活動、閱讀中醫藥文化繪本圖書、感受中醫藥文化氛圍等多種途徑，開展中醫藥文化啟蒙教育，提高中醫藥文化影響力，彰顯中醫藥社會價值。

3.3.2? 青少年教育做到程度“深”? 在義務教育階段，結合不同年齡階段學生認知發展特點，將中醫藥傳統文化內容融入語文、歷史以及衛生健康等教材，推進中醫藥文化教育有效融入中小學課堂教學，強化中小學階段中醫藥實踐教學，開展中醫藥文化進校園活動，培養優秀中醫藥文化的傳承者。

3.3.3? 群體教育做到普及“廣”? 保障中醫藥文化宣傳教育取得實效的關鍵措施是提升國民群眾對中醫文化的認同度和文化素養，普及中國特色健康生活理念和方式，在廣大人群中宣傳普及中醫藥文化，聚焦不同群體，創新宣傳內容、方式和載體，開展更深層次、全方位的宣傳。

3.4? 豐富載體，構建全方位中醫藥文化宣傳教育網絡

構建多元化媒體傳播體系，是推動中醫藥文化宣傳教育的重要策略。同時，聚焦中醫藥文化宣傳的國際潮流，推動中醫藥文化國際化發展。

3.4.1? 重視國內新媒體平臺中醫藥傳播建設? 利用短視頻、資訊類、直播類、綜藝類等平臺生成新的中醫藥文化傳播渠道，打造國家級中醫藥發展網絡平臺，依托官方發布中醫藥文化研究成果和治療效果，提高民眾對中醫藥認可度[14]。

3.4.2 巧借大數據、人工智能等數字技術? 創建中醫藥文化網站和小程序，借助信息反饋和數據分析的優勢，對以往中醫藥文化傳播過程中傳播數據進行分析，精準推廣宣傳中醫藥文化。

3.4.3? 聚焦中醫藥文化宣傳國際潮流? 抓住時代機遇，擴大中醫藥文化的對外傳播力度，推動中醫藥國際化發展進程。攜手海外國家推進中醫藥“一帶一路”建設，依托孔子學院、中醫醫療機構助力中醫藥文化國際化，打造“中醫藥”明信片，開展豐富多樣的中醫藥文化體驗活動，推動中醫藥文化國際化傳播。

3.4.4? 創新中醫藥文化產業發展? 中藥資源是國家中藥的戰略性資源，同時也是中醫藥事業賴以生存和可持續發展的物質基礎[15]。優化中醫藥體制機制，搭建中醫藥文化產業發展平臺，促進中醫藥產業發展、營造良好的中醫藥發展氛圍，是加強中醫藥文化宣傳教育的夯基之本。

4 結語

隨著世界百年未有之大變局的到來，我國中醫藥事業也進入加速發展階段，中醫藥成為深化我國與世界各國衛生合作和溝通交流的文化紐帶。因此，新形勢下深入分析當前中醫藥文化宣傳教育中的機遇與不足，探討加快中醫藥文化傳播的有效路徑，是推動中醫藥自身發展的內在動力，讓世界各國民眾成為中醫藥文化傳播發展的實際受益者，推動中醫藥文化為構建人類衛生健康共同體貢獻更多中華力量。

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（本文編輯? 賀慧娥）