供需兩旺 線下演出帶火文旅消費(fèi)

進(jìn)入暑期，演出市場(chǎng)再度升溫。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)全國(guó)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)，截至6月30日，全國(guó)各主要票務(wù)平臺(tái)在售的7月1日至8月31日暑期演出項(xiàng)目總計(jì)超8000個(gè)，在售演出場(chǎng)次達(dá)3.7萬(wàn)場(chǎng)。

自今年春節(jié)以來(lái)，音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、話劇、音樂(lè)劇等各種類型的演出百花齊放，不僅熱門演出“一票難求”，大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)還成為拉動(dòng)地方文旅消費(fèi)的新引擎。演出市場(chǎng)供需兩旺、強(qiáng)勁復(fù)蘇，增強(qiáng)行業(yè)信心，給經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升注入了活力。

各類演出井噴

一座古堡，隱藏?zé)o數(shù)秘密；一段往事，等你揭開謎底。日前，西安話劇院創(chuàng)排的懸疑話劇《白城詭事》在西安新城劇場(chǎng)首演。今年，西安話劇院的《狄仁杰之月夜金魂》《路遙》《共產(chǎn)黨宣言》《死無(wú)對(duì)證》等多部作品在全國(guó)巡演。

據(jù)介紹，截至7月10日，西安話劇院共有5個(gè)劇目在全國(guó)累計(jì)演出120余場(chǎng)，吸引觀眾11萬(wàn)余人，今后還將有4個(gè)劇目在全國(guó)演出100余場(chǎng)。

西安話劇院是今年演出市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的縮影。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。

值得注意的是，上半年，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)共演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。“觀演+旅游”展示出演藝經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大消費(fèi)動(dòng)能。

6月29日至7月2日，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)·海口站在海口五源河體育場(chǎng)舉行。連辦4場(chǎng)的演唱會(huì)，不僅“引爆”了歌迷熱情，更“點(diǎn)燃”了海口文旅消費(fèi)。

記者從海口市旅文局了解到，周杰倫演唱會(huì)4天共吸引15.46萬(wàn)人次市民游客入場(chǎng)，其中省外游客9.51萬(wàn)人次，占總數(shù)的61.5%；省內(nèi)游客（含市民）5.95萬(wàn)人次，占總數(shù)的38.5%。演出舉辦期間，海口城市及周杰倫演唱會(huì)相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光量超過(guò)7.2億次，討論次數(shù)達(dá)到115.9萬(wàn)次。

一場(chǎng)演唱會(huì)帶來(lái)了巨大人流，來(lái)自四面八方的歌迷直接拉動(dòng)著海口當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷蕖⒕包c(diǎn)、餐飲、購(gòu)物等旅游消費(fèi)。據(jù)悉，在演唱會(huì)前夕，五源河體育場(chǎng)周邊酒店就幾乎爆滿，演唱會(huì)期間海口市酒店平均預(yù)訂率達(dá)85%；海口國(guó)際免稅城、海口美蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店等推出歌迷專屬優(yōu)惠折扣，前來(lái)購(gòu)物的歌迷在免稅店內(nèi)排起了長(zhǎng)隊(duì)；海南熱帶野生動(dòng)植物園、海口紅樹林旅游區(qū)等眾多景區(qū)，以及商場(chǎng)、餐廳等商家紛紛抓住機(jī)遇，用多種促銷方式吸引消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，演唱會(huì)4天海口共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。

演唱會(huì)之后，不少歌迷選擇在海口多停留幾日，感受這座濱海城市的魅力。在海口新晉網(wǎng)紅夜市——海口白沙門文創(chuàng)市集，廣東游客鄭思思和朋友一邊逛一邊享受美食。她告訴記者，自己專程來(lái)看周杰倫演唱會(huì)，順便在海口游玩幾天。“海口是一座充滿煙火氣的城市，氛圍很好，此行十分值得。”鄭思思說(shuō)。

海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生說(shuō)，今年各類演出供給豐富，公眾現(xiàn)場(chǎng)觀看演出的熱情得以充分釋放，其中有龐大的年輕群體，這與旅游市場(chǎng)主流消費(fèi)群體相符；同時(shí)看演出已經(jīng)成為青年人之間一種新型社交方式，他們以跨區(qū)域看演出為載體共同出游，也符合當(dāng)下以社交需求為核心的消費(fèi)趨勢(shì)。

同時(shí)，近年來(lái)，全國(guó)各地紛紛以城市休閑和微度假為核心打造旅游吸引物，無(wú)論是夜經(jīng)濟(jì)還是城市休閑街區(qū)以及綜合商圈的打造，都為演出經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，對(duì)旅游目的地的綜合消費(fèi)形成新的聚合。

“演藝+”持續(xù)衍生

今年演出市場(chǎng)格外活躍，大型演唱會(huì)、戶外音樂(lè)節(jié)、話劇、兒童劇、音樂(lè)劇、戲曲、舞蹈等各類演出滿足著不同群體的文化消費(fèi)需求。隨著文旅融合升級(jí)、商業(yè)模式創(chuàng)新，“演藝+”不斷衍生出新業(yè)態(tài)，激活新消費(fèi)。

從話劇、音樂(lè)劇到演唱會(huì)、從駐場(chǎng)演出到全國(guó)巡演，今年以來(lái)西安曲江文化演出（集團(tuán)）有限公司運(yùn)營(yíng)的演出活動(dòng)可謂精彩紛呈。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年演出市場(chǎng)上各種類型百花齊放，同時(shí)通過(guò)演出內(nèi)容與空間的重構(gòu)，不少演出活動(dòng)在創(chuàng)新中帶給觀眾與眾不同的觀演體驗(yàn)。

今年7月8日在陜西大劇院上演的《阿波羅尼亞》鏡框版滿足了眾多陜西觀眾對(duì)這部“爆款”音樂(lè)劇的期待。《阿波羅尼亞》自2020年在上海駐場(chǎng)演出以來(lái)場(chǎng)場(chǎng)爆滿、一票難求，鏡框版將演出的主體舞臺(tái)“小酒館”整體放進(jìn)劇場(chǎng)中，升級(jí)歌舞編排，開啟全國(guó)巡演，讓更多觀眾在家門口的劇院就能欣賞到原汁原味的演出。

技術(shù)手段的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的融合。原創(chuàng)音樂(lè)劇《絲路之聲》、沉浸體驗(yàn)劇《樂(lè)動(dòng)敦煌》等以歷史文化為背景，結(jié)合全息投影、裸眼3D、交互設(shè)計(jì)等多媒體手段與實(shí)景舞臺(tái)和真人演繹，構(gòu)建出亦真亦幻的演出場(chǎng)景，“邀請(qǐng)”觀眾“走進(jìn)”歷史。

自2023年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。

近日，西安驪山腳下，大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》正在華清宮內(nèi)上演，一場(chǎng)突如其來(lái)的大雨不僅沒(méi)有澆滅觀眾的觀演熱情，反而讓“此恨綿綿無(wú)絕期”的悲劇美學(xué)展現(xiàn)得更加淋漓盡致。

實(shí)際上，今年以來(lái)，《長(zhǎng)恨歌》持續(xù)火爆。冬季冰火版自元旦起至2月28日共演出133場(chǎng)，常規(guī)版自3月17日便開啟了一天三場(chǎng)模式，到“五一”假期增加為四場(chǎng)。直至5月14日，今年總營(yíng)收已追平2019年年度總營(yíng)收，達(dá)到1.8億元。

演出給景區(qū)和旅游市場(chǎng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)價(jià)值顯而易見。來(lái)自中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬(wàn)人次。

“旅游演藝已經(jīng)成為中國(guó)文旅融合發(fā)展的一張名片，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，通過(guò)旅游演藝打造的沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動(dòng)景區(qū)提升和消費(fèi)升級(jí)的新引擎。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授、文化和旅游研究基地主任朱敏說(shuō)。

作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的唐詩(shī)主題夜游項(xiàng)目，2023年瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門景區(qū)TOP10”；重慶渣滓洞景區(qū)里，沉浸式史詩(shī)劇《紅巖紅》、情景式體驗(yàn)劇《黎明之前》讓游客重回那段風(fēng)雨如磐的革命斗爭(zhēng)歲月……

從景區(qū)到街區(qū)，再到專門構(gòu)建的演藝新空間，演藝不斷與旅游、餐飲、商業(yè)等業(yè)態(tài)融合，構(gòu)建文化消費(fèi)的新場(chǎng)景。上海在2019年制定了《上海市演藝新空間運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)》，引導(dǎo)商場(chǎng)、文創(chuàng)園區(qū)、酒店、旅游景點(diǎn)、游船等場(chǎng)所拓展演藝新空間，催生了一批小而精、特色鮮明的演出項(xiàng)目脫穎而出。

如今，這樣的新空間如雨后春筍在全國(guó)出現(xiàn)。2023年1月，“開心麻花·花花世界”沉浸式演藝新空間正式亮相望京，總面積近4000平方米，由A66環(huán)境劇場(chǎng)、StageOne戲劇酒吧劇場(chǎng)、《海上倒計(jì)時(shí)》劇本娛樂(lè)空間、開心小麻花兒童戲劇體驗(yàn)中心等多個(gè)專業(yè)戲劇演出、創(chuàng)排孵化空間組合而成，給消費(fèi)者帶來(lái)一站式文娛新體驗(yàn)。

“周邊”消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

今年中央歌劇院的演出遍布全國(guó)多地，既有登上一線城市大劇院舞臺(tái)的經(jīng)典歌劇演出，也有深入西部邊疆的藝術(shù)小分隊(duì)。中央歌劇院藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)劃部主任劉靜表示，與往年不同，今年劇院收到了多地政府的演出邀約，將文藝演出作為吸引客流、刺激消費(fèi)的重要手段之一，同時(shí)，劇院也在探索新演出形式匹配市場(chǎng)需求，例如對(duì)經(jīng)典歌劇進(jìn)行“瘦身”使其適應(yīng)多元化演出場(chǎng)景。

與劉靜的感受相似，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年演出市場(chǎng)的繁榮與地方政府積極作為和演出單位主動(dòng)創(chuàng)新密不可分，推動(dòng)演出行業(yè)健康發(fā)展、撬動(dòng)更大消費(fèi)市場(chǎng)、滿足觀眾高層次和多樣性精神文化需求，需要二者雙輪驅(qū)動(dòng)。

演出撬動(dòng)消費(fèi)證明了文旅融合有著巨大生命力。王健生等人認(rèn)為，地方要爭(zhēng)取具有號(hào)召力的演出活動(dòng)落地、鼓勵(lì)演藝團(tuán)體開發(fā)具有地方文化特色的演出項(xiàng)目，同時(shí)統(tǒng)籌文旅資源，完善吃住行游購(gòu)?qiáng)实南M(fèi)鏈，打造豐富的文旅消費(fèi)項(xiàng)目和城市煙火氣，提升消費(fèi)者的舒適度和滿意度，充分發(fā)揮演藝經(jīng)濟(jì)的杠桿作用。

就演出行業(yè)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)演藝市場(chǎng)消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)明顯，“80后”“90后”甚至“00后”的觀演偏好對(duì)行業(yè)提出了新要求，創(chuàng)造了新機(jī)遇。

“內(nèi)容是演出吸引消費(fèi)的核心，要打造高質(zhì)量、創(chuàng)新性內(nèi)容IP。”朱敏說(shuō)，數(shù)字時(shí)代語(yǔ)境下，受眾、技術(shù)、傳播等都在發(fā)生變化，但內(nèi)容創(chuàng)新始終是保持IP可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。行業(yè)主管部門和生產(chǎn)機(jī)構(gòu)要意識(shí)到，內(nèi)容創(chuàng)新不是簡(jiǎn)單追求標(biāo)新立異，而是要在保證內(nèi)容質(zhì)量和真實(shí)性的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出深層次的文化內(nèi)涵。培育和塑造具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，重點(diǎn)是要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，完善評(píng)價(jià)、權(quán)益分配和維護(hù)機(jī)制。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)是演出經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的土壤，應(yīng)促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)要素的集聚，形成集演藝資本、人才、項(xiàng)目、商業(yè)、藝術(shù)、娛樂(lè)、時(shí)尚等多種要素為一體的新型演藝生態(tài)，走內(nèi)涵式、品牌化、國(guó)際化的發(fā)展之路，豐富演藝產(chǎn)品形態(tài)，以演藝空間為載體與文化旅游融合發(fā)展，通過(guò)高品質(zhì)的演藝活動(dòng)提升演藝空間的文化內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值。

此外，需要注意到，隨著演出市場(chǎng)迅速升溫，“黃牛”囤票炒票、演出質(zhì)量良莠不齊、演出場(chǎng)館周邊商業(yè)亂收費(fèi)等亂象擾亂市場(chǎng)秩序，引發(fā)消費(fèi)者不滿。受訪者呼吁，珍惜來(lái)之不易的復(fù)蘇勢(shì)頭，加強(qiáng)監(jiān)管力度，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境，保障觀眾文化權(quán)益。