以文塑旅 以旅彰文
——從南京中國科舉博物館“博物館之夜”談起

■馮家紅

博物館事業是我國文化強國的重要內容。從2014年起，國務院等部委就相繼出臺了一系列指導、扶持、推動文化產業發展的政策性文件。2022 年11 月，在總書記的二十大報告中，明確提出了，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，推進文化和旅游深度融合發展。作為文博行業，特別是文旅融合背景之下，傳統的朝九晚五的開放模式，已經遠遠不能滿足人們對美好生活的追求及向往。晚間開放、夜場活動成為博物館文化建設的重要組成部分。

一、博物館夜間開放的實踐

早在20 世紀80 年代末，國外就有許多博物館在次日開館前向公眾以參觀、休閑、娛樂等形式開放。1989年，芬蘭赫爾辛基畫廊、博物館和書店開啟藝術之夜，周末開放，以藝術為主。而在1997年，德國柏林曾第一個舉辦在博物館的夜游活動，將博物館對外開放時間延長到凌晨2 點。兩年之后的1999 年，法國也曾效仿這一舉措活動。自此，博物館夜間開放風靡歐洲。歐洲30 多個國家、120 個城市、2000 多家博物館夜間開放，游客絡繹不絕，形成了“歐洲博物館之夜”。最有名的是在互聯網住宿平臺推出的夜游盧浮宮，巴黎盧浮宮博物館于2019 年起，周六夜間免費開放。每周三、周五對外開放時間延至22 點，但是要求游客必須購買門票，才能入內。在歐洲許多國家和城市，也有不少博物館、美術館會選擇在周五、周六延長開放時間至晚間。英國大英博物館、美國紐約現代藝術博物館周五也會將部分展廳開放時間延長至20時；美國大都會博物館還會在每周六對外服務和開放延時到21時。與此同時，為緩解周末游客量大的矛盾、滿足公眾的需求，不少博物館會選擇在周五晚間增開夜場。

如果說2018 年以前，國內博物館夜間開放只是間歇性的，但在近幾年，夜間開放上升為熱門話題，得到了政府管理部門的有力支持和推動，很多博物館會在特定節慶活動或假期開放。自2016 年開始，南京博物院選擇在每年的5 月18日，即“國際博物館日”開啟“博物館之夜”活動。北京、上海、廣州等沿海城市，夜間開放也開始形成常態。從2018年春節開始，故宮博物院被推上網絡熱搜，實實在在地讓全國觀眾看到了這個具有悠久歷史和文化底蘊的熱門景點的實力和創新力。故宮博物院率先推行在“博物館里過大年”，元宵佳節來博物館看燈賞燈。至此，一些城市文化和旅游管理部門開始推動一定范圍內的博物館夜游試點工作。2019年7月，上海14家博物館，如上海博物館、上海市歷史博物館等；廣州11家博物館，如廣州市博物館（鎮海樓）、南越王博物館等開展夜間開放活動。2022 年7 月，北京市文物局發出有關通知，鼓勵各級各區博物館在暑假期間根據自身條件，適時延長開放時間、開展晚間夜場文化活動，或是依托已經計劃開展的活動，適當安排晚場接待。不少博物館也不是單純實行夜間開放，而是與相關主題活動結合，例如：北京汽車博物館的“汽博之夜”推出了經典古董車相關專題展，在開展經典活動的同時，博物館的文創商店還積極配合，推出了同款同色的汽車模型展售活動，向觀眾推出了專屬購買的優惠，以促進汽車文化消費。除此之外，北京周口店北京人遺址博物館、北京自然博物館、北京石刻藝術博物館、中國工藝美術館·中國非物質文化遺產館、北京古代建筑博物館等，也紛紛推出具有特色的夜游主題活動，深受觀眾歡迎。除了國有的相關博物館之外，不少非國有博物館也積極推出夜間活動，不僅惠民消費，也增加了博物館的收入。如上海玻璃館在原有夜場活動的基礎上推出了“試睡招募”，在旺季的每周五、周六實行夜場，讓游客在博物館里真正地實現“過夜”。

二、“博物館之夜”的探索

中國科舉博物館位于南京繁華的秦淮河畔，夫子廟的東側，于2017 年1 月建成并開放。中國科舉博物館的建成，實現了夫子廟景區內儒學文化中軸線和科舉文化中軸線平行，所有景點共同構成區域大旅游格局的發展目標，展現了南京深厚的文化底蘊，提升了夫子廟景區文化旅游層次和南京的城市美譽度。自從開館以來，中國科舉博物館對外開放時間與景區所有商家同步，從上午9 點到晚上10 點。可以說，中國科舉博物館是國家文旅融合背景之下建成，在南京地區向觀眾開放和服務時間最長的博物館，是南京展示形象的標志性窗口。

“十四五”規劃中明確提出，要不斷完善文化產業的規劃和政策，加強文化市場體系建設，擴大優質文化產品供給。夜間文化和旅游消費集聚區建設已經成為衡量一座城市經濟繁榮程度的重要指標。各地區圖書館、博物館逐步開啟夜間開放模式，博物館在公眾中的形象也在不斷發生變化，進一步做好傳統文化的創造性轉化與傳承，著力提升景區業態，培育消費新熱點，打造消費新場景，積極發展夜間經濟，以此讓游客停下來、慢下來、留下來，努力把文旅資源優勢轉化為各地的產業優勢和更多的旅游經濟收入，已經成為博物館發展的新目標。中國科舉博物館與夫子廟夜間經濟活動相融合，在進一步推廣科舉文化的同時助力夜間經濟發展。

科舉博物館在景區，實行夜間開放，有助于吸引更多游客參觀停留，激發游客參與文化消費的深度和廣度。博物館也將為景區帶來餐飲、夜宿、文創等新的消費增長點。中國科舉博物館除了自身展覽和周邊服務設施之外，還在周邊營造了餐飲和購物完備的一站式服務環境。許多觀眾到了夫子廟景區，參觀完博物館之后，都會在博物館附近就餐、品茗或聚會，甚至留宿。據有關數據統計，游客在夫子廟景區旅游，如果多留宿一個晚上，那么旅游的綜合消費數據將增長3.8倍之多。科舉博物館周邊配套的酒店，堅持文化為內核，初步打響“夜宿秦淮”品牌知名度，陸續建成科舉等傳統文化相關酒店6家，在建1家，規劃中2家，擁有客房數近300間。攜程網絡點評穩定地維持在4.8分以上，成為夫子廟周邊酒店的標桿。以科舉文化為重心，打造特色鮮明的餐飲與酒店，將博物館夜間文化滲透進游客生活，以帶動周邊餐飲酒店產業發展，加深游客對科舉博物館的印象。

博物館作為旅游文化項目，本身就是招商引資的優質項目，旅游業的發展帶動了相關產業的投資需求的產生，博物館參觀與考察，本身就在為招商引資牽線搭橋，有時也為項目考察和人員接洽提供了機會。通過塑造和改善地方形象，博物館將本地有吸引力的各種因素整合起來向人們展示。所以，在旅游文化等活動中，經常有經貿洽談、招商引資等內容，即“文旅搭臺，經貿唱戲”。

三、打造“博物館之夜”品牌

博物館作為景區內的文化功能設施，可以將商業行為看作一種傳播方式，旺盛的游客量為投資者所關注的人流、信息流和資金流帶來影響、提供客流市場。博物館內適當的商業行為及活動，可以給資金不寬松的博物館帶來效益。但博物館不能自降身價、過度市場化，讓文化淪為商業利益的渠道。2015年，《博物館條例》頒布，提出了“博物館從事其他商業經營活動，不得違反辦館的宗旨，不得損害觀眾或游客利益，這為博物館市場化道路劃定了底線”。在博物館企業化運作的過程中，切記要符合文化定位，以文物保護為前提，充分考慮文物資源的承受能力，在這之后再考慮根據自身特點和條件，挖掘藏品內涵，積極征集文化創意、開發相關衍生產品。在企業化運作的過程中，要守住博物館本心。一方面，博物館的市場化行為需要順應文化產業發展的趨勢，這是自身運營的現實需求。市場化行為將為博物館籌集資金，緩解資金不足，實現效益。另一方面，公益性是博物館的基本屬性，公益性要求博物館的公共文化服務全面平等覆蓋，這將擴大市場化的受眾范圍。因此，博物館的公益性與市場化密切聯系、相互促進。

博物館在公眾節假日或傳統節日、寒暑假等時間節點，推出夜場活動，是親近觀眾的一種良好方式。但在“博物館之夜”的活動策劃中，不能抄襲、照搬其他館的活動，以致各個館之間活動大同小異，缺乏特色，不能凸顯個性，類型也較單一。首先，博物館夜場活動的策劃不能過于“同質化”，如在博物館開音樂會，就要巧妙提取各個館的文化元素精髓與內涵。科舉博物館推出了結合古代考場的點燈儀式活動，就突出了自身文化特色。其次，策劃夜場活動也要注意“量體裁衣”，要挖掘館藏特色，用好用足館內的文物資源和展示空間，推出不同主題的夜場活動。再次，新時代博物館夜場活動應緊貼“夜經濟”課題，以觀眾文化需求為導向，大力創新活動形式，利用現代科技與思想潮流為傳統文化賦能。最后，博物館夜間開放絕不是僅僅延時開放時間，必須打造自己的特色品牌，博物館首先要有自己的影響，充分滿足人們打卡、愛曬的需求，同時必須有活動，提供有品質保障的內核，如有影響力的展覽等活動，進一步推動其他消費場景的延伸，內外兼修，才可能在“夜經濟”發展中更好地走下去。

一般來說，觀眾看慣了白天開放的博物館常態，很少能夠看到不同于白天的，夜晚的博物館景觀，這種特別的體驗對于觀眾來說具有極強的吸引力。博物館晚間開放，是非常特別的，因為它有著不同于白天的安靜和視覺享受。在傳統與現代的碰撞、古今相遇的融合中，要積極突破陳舊的管理意識，探索社會化合作模式，激發廣大市民和游客的參與熱情，讓博物館成為廣受大眾青睞的時尚夜生活“新地標”。傳統的“博物館之夜”局限于講座、表演、樂隊，要突破傳統，要設立多場公益活動，如剪紙、美術、古琴、白局、戲曲、篆刻等，還應有現代的活動形式，如燈光秀。通過光影秀來講故事，同樣承載著對于文化內容的思考、承載著視覺的震撼表達。博物館在點亮夜經濟的同時，除了提供沉浸式體驗、劇本殺空間等，還應利用現代科技，研發新型旅游文創產品，促進傳統文化與現代元素的完美結合，吸引公眾了解和關注文化旅游。

博物館開放夜場面臨巨大的挑戰。夜場開放，這就要求博物館的工作人員工作時間延長。夜間開放會帶來的各種各樣的安全隱患，設備機器開放時間的延長，也會帶來人員、設備管理費用的增加等問題。這就要求活動開展中間既要保證“博物館之夜”活動正常實施，也要保證好博物館主體設施設備的安全。如春節燈會期間，景區公共空間張燈結彩，作為夫子廟燈會的主會場之一，科舉博物館也參與其中。安裝大型燈組的過程中，博物館外墻上每隔5米設置的激光燈，底座并非安裝在磚墻上，而是專門有一鋼架，這樣既美觀，又便于安裝，也方便后期維修保養等。博物館開放夜間旅游，為建筑主體達到“見光不見燈”的效果，通過設定不同的燈光強度，產生光影對比，使其在夜間自然產生立體感。通過擴容增值和升級迭代，可借用設備或高科技，如全息技術、光影技術、AR（增強現實）技術、VR（虛擬現實）技術等和內容背景融合。設施設備有效利用，降低了運營成本，普適性、復制性、可操作性強，同樣可以聚集人氣，提高地區旅游品牌價值。夜間開放，對于博物館硬件、軟件都有著很高的專業要求。在創新管理上，還可以引入第三方專業運營機構和團隊。

總之，在文化和旅游深度融合的當前背景下，博物館深度挖掘文化內涵、創新運行模式，是博物館發展的重大契機，也是博物館即將面臨的巨大挑戰。相信在當前階段，作為吸引人的亮點，“博物館之夜”會更加豐富多彩。