淺談河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)
——以全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品為例

石 聰

(河南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和綠色食品發(fā)展中心)

一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的內(nèi)涵

隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場化的不斷推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭日益激烈。進(jìn)入新時代，農(nóng)產(chǎn)品品牌逐漸成為消費者識別農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)劣的重要依據(jù)和主要參考。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)逐漸成為提升產(chǎn)業(yè)附加值的重要抓手，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌更是成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的重要途徑。區(qū)別于企業(yè)品牌的私有屬性，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)采取的策略往往是建立區(qū)域公用品牌。一般認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由能夠代表區(qū)域公共利益的組織所持有、由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體按照相關(guān)規(guī)定和要求共同使用的品牌。作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之一，全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)上發(fā)揮著越來越重要的作用。從定義上看，全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域限制在以縣級為單元，符合一定的生產(chǎn)體量，具有顯著地域特征和獨特營養(yǎng)品質(zhì)特色，特別是品牌的申請主體——持證人必須為縣級名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品主管機(jī)構(gòu)（單位）。近年來，河南省圍繞推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺，實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)優(yōu)產(chǎn)、農(nóng)村優(yōu)品”，助推鄉(xiāng)村振興的中心目標(biāo)，不斷強(qiáng)化“兩項核心任務(wù)”，充分發(fā)揮好政府引領(lǐng)推動和市場價值驅(qū)動的重要作用，持續(xù)推動名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，全面推進(jìn)河南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升，打造更多的“豫農(nóng)優(yōu)品”。

（一）河南省全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，截至2023 年5 月，河南省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品獲證產(chǎn)品數(shù)量有593 個，總數(shù)位居全國第一，產(chǎn)品涵蓋種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)?！?br>