數字文化消費視域下文化園區創新發展對策

劉海軍

［摘 要］隨著數字化技術的不斷進步，數字文化消費已經成為一種趨勢，而文化園區則是數字文化產業的主要集聚地。本文通過對文化消費的內涵和數字文化消費的特征進行分析，探討文化園區發展中存在的問題，并提出促進文化園區創新發展的建議，包括挖掘文化內涵、數字賦能、推進產學融合和加大政策支持等。

［關鍵詞］文化園區；數字文化消費；文化內涵；特色產業鏈；人才培養

［中圖分類號］G12文獻標志碼：A

近年來，隨著數字技術的迅猛發展和應用，數字文化消費開始逐漸占據主導地位［1］。作為數字文化產業的主要集聚地，文化園區在數字化時代面臨著新的機遇和挑戰［2］。本文從文化消費的內涵、數字文化消費的特征和文化園區發展中存在的問題三個方面入手，探討促進文化園區創新發展的策略。

1 文化消費的內涵

文化消費是指在文化領域中消費者采取某種形式對文化產品進行消費的過程。文化產品是指以人類文明發展為背景的具有創造性、表現性、傳播性和觀賞性的作品，包括文學、藝術、音樂、電影、演出等各種文化形態。文化消費不僅能夠體現消費者精神層面的需求，同時也具有一定的文化認同和社會交往意義。

2 數字文化消費的特征

數字文化消費是在數字技術的支撐下，人們通過數碼設備和網絡平臺進行數字文化產品服務的消費行為。數字文化消費有以下幾個特征。

2.1 多元化

數字技術的興起，不僅給文化產業帶來了更多元、更具創新性的發展機遇，同時也催生了一種全新的產業形態——文化大數據。在數字化背景下，各類文化產品和服務所產生的數據被記錄下來，并被加以分析和挖掘，讓企業和政府及時獲取市場運營情況和民意趨勢，優化產品設計和服務策略，提高整個行業的效率和競爭力。比如：在音樂行業中，通過文化大數據的分析推薦算法，平臺可以向用戶推薦更符合其個性化口味的音樂，進而提升用戶體驗和平臺活躍度；在電影行業中，電影制作方和影院可以利用文化大數據，對票房預測、影片評價和觀眾反饋等進行監控，從而及時調整營銷和放映策略，以提高影片的商業價值和社會影響力。文化大數據不僅是數字文化產業中的一種新型商業模式和管理手段，更是促進文化消費多元化和滿足個性化需求的重要途徑之一。

2.2 個性化

隨著社會的不斷發展和消費者需求的多樣化，數字文化消費呈現出越來越個性化的特點。消費者對文化產品有著不同的興趣、偏好和需求，而數字技術的普及為他們提供了更多的選擇空間。以音樂App為例，市面上已經存在著許多專業的音樂應用軟件，如網易云音樂、QQ音樂等。這些App不僅可以為消費者提供高品質的音樂資源，還可以根據用戶的喜好和歷史播放記錄為消費者進行推薦，滿足消費者的個性化需求。此外，數字化技術還支持在線音樂購買和在線音樂制作等業務，進一步實現了音樂消費的個性化。舞蹈視頻也是數字文化消費中的一項重要內容，隨著時代的不斷發展，舞蹈視頻受到了廣泛的關注和認可。由于消費者對于舞蹈風格、舞曲類型、表演形式等都有不同的需求，舞蹈視頻市場也在不斷分化和拓展，消費者可以根據自身喜好和需求選擇個性化的舞蹈視頻內容和服務，以滿足自己的個性化需求［3］。

2.3 互動化

數字文化消費的另一個重要特點是互動化。相比于傳統的文化消費方式，數字文化消費更加注重用戶的參與和互動感受，這也是數字化技術的延伸應用。社交媒體平臺是數字文化消費中的一個典型例子，通過社交媒體平臺，消費者可以隨時隨地分享自己的文化體驗和看法，也可以發現、關注、交流其他消費者的文化趣味和品位，這種互動模式大大增強了數字文化消費的社交性和互動性，也豐富了數字文化消費的形式和內容。數字藝術館也是數字文化消費中的一個新興領域，其將數字技術和美術館相結合，為觀眾提供了更加多樣化、沉浸式的視覺體驗。數字藝術館借助數字技術的優勢，將高清畫面、三維影像、虛擬現實等多種技術手段相結合，為觀眾打造具有沖擊力和感染力的藝術作品展示，而觀眾也能夠通過互動技術參與文化體驗，建立起人機互動、人人互動的文化共同體［4］。

3 文化園區發展中存在的問題

隨著數字化時代的到來，文化園區的發展也受到一些問題的影響，具體表現為以下幾方面。

3.1 園區缺乏文化內涵

文化園區作為數字文化消費的集聚地，其發展需要深厚的文化內涵。然而，當前一些文化園區在進行形象建設時，忽視了文化內涵的培育和挖掘，阻礙了數字文化產業的健康發展。首先，一些文化園區的文化產品和服務缺乏特色，這種“同質化”的問題會讓園區喪失競爭優勢，而缺乏特色的文化產品和服務也難以吸引消費者，并使得園區的文化體驗缺乏差異性。其次，一些文化園區過分追求商業利益，忽視了對文化內涵的深入挖掘。文化園區如果不能真正理解文化的內在價值，很難成為真正意義上的文化園區，也就極難給消費者提供具備文化傳承意義的數字文化產品和服務。最后，一些文化園區只重視景觀、裝飾等外部美化，忽略了文化基礎設施和人才培養。缺乏文化內涵支撐的文化園區，難以擁有長久的生命力和競爭力。

3.2 數字服務平臺不健全

數字服務平臺在文化園區中是不可或缺的一部分，它可以提供各種數字化產品和服務，包括電子商務、在線教育、數字藝術等，這些數字化服務可以讓消費者有更加豐富的文化體驗。然而，部分文化園區的數字服務平臺在建設和發展過程中也存在著一些問題，如技術更新不及時、服務質量低下等。首先，技術更新不及時可能會導致平臺功能老舊，無法滿足消費者的需求。此外，由于數字化服務平臺需要依賴互聯網等技術進行運行，一旦網絡出現問題，平臺就可能會出現卡頓或者無法使用的情況，影響消費者的正常使用體驗。同時，數字服務平臺還面臨著數據安全等風險，如果平臺未能采取有效的措施來保護用戶信息，將會極大地威脅消費者的隱私安全，進而影響消費者對數字文化消費的信任。

3.3 文化創新復合型人才匱乏

文化創新復合型人才是數字文化產業中不可或缺的重要資源，也是文化園區數字文化產業發展的關鍵因素。然而，在當前數字化時代，文化園區內部卻因為缺乏高素質的文化創新復合型人才，成為數字文化產業發展和革新升級的瓶頸。文化創新復合型人才需要具備以下幾個方面的特點：一是具有較強的數字技術能力；二是具有豐富的文化創意創作能力；三是擁有良好的跨學科溝通和合作能力。但是當前文化園區內部明顯缺乏這類高素質人才，使得數字文化產業發展呈現停滯狀態，限制了數字文化產業持續發展的速度與規模。

3.4 政策扶持力度不足

在數字化時代，政策的引導作用越來越明顯，如何通過政策引導文化園區發展成為亟須解決的問題。目前，文化園區所獲得的政策扶持力度相對較小，主要表現在：第一，缺乏專項資金支持［5］。目前，國家對于數字文化消費市場的支持還比較有限，文化園區只能夠依靠企業自身資金來進行拓展。但由于科技投資的高風險性，許多企業并不愿意涉足數字文化領域，這就形成了數字文化消費市場的發展瓶頸。第二，政策不夠完善。在政策層面，當前國家對于數字文化消費市場的支持主要集中在版權保護和稅收優惠等方面，缺乏更為細致、全面的支持。

4 促進文化園區創新發展的建議

針對以上問題，本文提出以下促進文化園區創新發展的建議。

4.1 挖掘文化內涵，推動特色產業鏈發展

文化園區作為一個新型文化產業集聚地，其核心競爭力在于文化資源的豐富和特色產業鏈的發展。只有注重挖掘文化內涵，深入發掘園區獨有的文化資源、形成自身特色產業鏈、塑造獨特的品牌形象，才能吸引更多的數字文化消費者，提高消費市場的競爭力，進而推動文化園區的可持續發展。

首先，文化園區應該注重挖掘自身的文化價值。文化是文化園區的核心資源，必須通過深入挖掘園區文化內涵，發現并挖掘園區獨具特色的文化資源，如歷史人文、民俗文化、生態環境等，以此為依托，建立自身的文化特色和品牌形象，從而吸引更多的數字文化消費者。其次，文化園區要建立完整的產業鏈，實現文化產業的全面發展。在數字文化消費市場中，產業的完整鏈條可以讓產品更加優質，使消費者得到更好的消費體驗。因此，文化園區應該根據自身文化資源的特點，建立符合產業規律的產業鏈，包括文創設計與研發、生產制造、數字營銷與推廣等方面，注重文化產業的全鏈條發展，不斷提高文化產品的品質和影響力。

4.2 數字賦能，打造文化服務新模式

數字技術的不斷發展，為文化產業提供了廣闊的發展空間。為了推動文化園區的可持續發展，必須加強數字技術與文化產業的融合，推進數字賦能，打造文化服務新模式，為數字文化消費者提供更加多樣化、便捷化的文化產品服務。

首先，互聯網與大數據技術的應用可以創造更多精細化的文化產品。通過對互聯網與大數據技術的應用，文化園區可以獲取更多的用戶信息和需求，針對用戶需求開發出多樣化、個性化的文化產品，同時還可以優化數字文化消費服務流程，提高數字文化產品的交付速度和質量。其次，人工智能技術可以實現文化產品的智能化定制服務。利用人工智能技術，文化產品的生產和投放全過程都可以自動完成，同時，也可以根據用戶的興趣愛好、消費習慣等因素為用戶提供個性化推薦服務，提供更符合用戶需求的文化產品。此外，數字技術的應用也可以促進數字化文化產業模式創新。例如，采用虛擬現實和增強現實技術打造數字化文化體驗館，讓數字消費者可以沉浸式地體驗各種文化元素，能夠提高數字化文化產品的創新性。最后，數字賦能需要加強產業鏈各環節的協同配合。在數字文化消費服務中，生產制造、數字營銷與推廣、交付和售后服務等各個環節之間必須保持緊密聯系和無縫銜接，才能實現數字化文化產業的全面發展，提高文化園區的服務水平和企業市場競爭力［6］。

4.3 推進產學融合，培育創新人才

文化園區應積極推進產學融合，引入高水平教育機構、科研機構入園，并加強與這些機構的合作。通過與不同領域的機構進行交流與合作，可以形成互相促進、共同發展的良性循環。另外，在文化產業領域進行產學研緊密合作也非常重要。教育機構和科研機構可以為文化產業提供前沿的理論支持和技術支持，而企業則可以將這些理論和技術轉化為實際的產品或服務，以滿足市場需求。在文化園區中，應建立良好的產學研合作機制。通過制定合作協議、共享研究成果、組織聯合研發等方式，營造良好的合作氛圍，使企業、教育機構和科研機構之間的合作更加順暢高效。同時，還可以建立產學融合示范基地，為進一步推進文化創新提供支持。而培養創新人才也是文化園區的一項重要任務，需要采用實踐和理論相結合的教育模式。在產學研緊密合作的背景下，學習者可以接觸到先進的理論知識和實踐經驗，并能夠將所學知識應用于實際生產或服務中。另外，還應創造良好的教育環境和就業環境，吸引更多的優秀人才加入文化園區。

4.4 加大政策支持，培育消費新增長點

首先，政府需要加大對文化園區的資金、稅收、用地等方面的扶持力度。文化園區是文化創意產業的核心載體之一，在文化、科技和教育等方面發揮著重要作用。政府可以通過財政補貼、稅收減免等方式，將更多的資金投入文化園區建設，使其能夠提供更好的服務，吸引更多的企業和人才進駐，促進文化產業的健康發展。其次，政府可以推出一系列相關政策，激發文化消費市場的活力。比如，政府可以鼓勵企業研發新產品、推廣新技術，以滿足消費者不斷升級的需求。政府還應加大對文化消費市場的監管力度，確保文化消費市場競爭環境的公平性。最后，政府還可以開展各類文化活動，以豐富人們的文化生活，擴大文化消費的規模［7］。

5 結語

文化園區作為文化產業發展的重要載體之一，旨在促進文化創新和數字技術應用，推動文化產業的升級和轉型。數字文化消費則是文化產業數字化轉型中的關鍵環節之一。數字文化消費具有多元化、個性化和互動化的特點，這為文化園區創新模式的實施提供了廣泛的空間和機遇。然而，在文化園區發展中，存在著文化內涵匱乏、數字服務平臺不健全以及文化創新復合型人才匱乏等問題。針對這些問題，建議挖掘文化內涵，推動特色產業鏈發展；推動數字賦能，打造文化服務新模式；推進產學融合，培育創新人才。

參考文獻

［1］陳波，陳立豪. 虛擬文化空間下數字文化產業模式創新研究［J］. 中國海洋大學學報（社會科學版），2020（1）：105-112.

［2］賽娜. 數字技術促進文化消費創新發展的機制與趨勢分析［J］. 商業經濟研究，2021（6）：57-59.

［3］李惠敏. 新媒體背景下文化產業的發展對消費文化的影響與反思［J］. 新聞知識，2021（2）：92-96.

［4］李鑫宇，李暢. 文化消費視域下韓國影視產業發展及對中國文化產業的影響與啟示［J］. 聲屏世界，2021（1）：115-116.

［5］顧江. 文化強國視域下數字文化產業發展戰略創新［J］. 上海交通大學學報，2022，30（4）：12-22.

［6］余慧. 推動數字文化產業高質量發展路徑研究——基于金華實踐的分析［J］. 文化創新比較研究，2022，6（8）：115-118.

［7］文萬亮. 數字化背景下推動文化與科技的融合發展［J］. 科技經濟市場，2023（1）：1-3.