從四個方面抓好國有企業新媒體宣傳工作

文/任鷥鷥

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。隨著科技進步，新媒體成為一種重要的傳播方式，具有大容量、實時性和交互性等特點，與電視、報紙等傳統媒體相比，信息互動性更強、傳播速度更快、展現形式更豐富。進入新媒體時代，國有企業新聞宣傳工作者應該怎么做？筆者認為，可從四個方面發力，以有效的新聞宣傳工作為企業高質量發展服務。

把握新媒體時代新聞知識“三個媒”

新媒體帶來新挑戰，國有企業新聞宣傳工作者要積極認識新媒體、熟悉新媒體，做到知媒、懂媒、用媒。

知媒。新媒體時代，媒體內容創作發生了變化。一是更加貼近生活，新媒體內容的創作需要把更多精力放在身邊人、身邊事上，把“書面語”轉化成“家常話”，更能拉近與受眾之間的距離，使讀者在閱讀、觀看、瀏覽中更容易產生共鳴。二是更加鮮明簡潔，新媒體時代背景下，媒體的態度越發鮮明，直抒胸臆、直截了當很容易獲得關注。三是更加注重互動，想吸引讀者的眼球，就要設置適應他們接受習慣的內容和方式，這樣與讀者互動才會越來越精彩。四是更多情感共鳴，新穎的新媒體內容及表達形式，能夠激發讀者閱讀和自發傳播的興趣，可以讓讀者在閱讀的時候產生一種“作者把我想說的話都說了”的感覺。

懂媒。國有企業宣傳工作者除了學習新媒體的相關知識，還應在工作實踐中進一步提升自身媒介素養，增強對新媒體的技術手段、主要特點、核心作用、傳播規律的認識，增強對新媒體時代輿論發展規律和總體趨勢的把握，知曉新媒體在引導輿論新格局中扮演的角色和借助新媒體引導輿論的方式；要掌握新媒體的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒體與傳統媒體的區別。比如，通過新媒體發布新聞就要注意避免呆板的空話、套話，按照心理學的理論，要學會用“網民”的風格說話。

用媒。新媒體技術不僅促進了傳統媒體的轉型升級，帶來了新的傳播方式，而且豐富了新聞傳播的內容和途徑。國有企業宣傳工作者要通過企業網站、微信公眾號、QQ 工作群、企業微博、視頻號、抖音等平臺，以文字、圖片、視頻等多種形式，實現信息的即時分享、傳播互動。

做到新媒體時代新聞宣傳“三貼近”

“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”是新媒體生存、發展的基礎。貼近實際、貼近生活、貼近群眾，說到底就是要在新聞宣傳中多關注熱點問題、多反映群眾呼聲、多報道基層內容，按新聞規律辦事，推動新聞工作與時俱進，不斷開創新局面。

貼近實際，發掘一線真實信息。新聞首先在于深入實際、深入生活、深入群眾，深入到現實生產生活和員工日常工作中，從工作中挖掘原始信息、生動事例，汲取新鮮營養，感受時代脈搏。因此，非常有必要深入現場去切身體會，產生的內容才會鮮活、真實、感人。

貼近生活，提高作者觀察能力。國有企業宣傳工作一定要堅持以廣大員工群眾生活為根本出發點，真實反映員工群眾在生活中遇到的問題。要提高觀察能力，必須有意識地從中捕捉感人的細節。這樣的新聞宣傳才能貼近生活，才能更具針對性、實效性和吸引力。

貼近群眾，增進與受眾的緊密度。國有企業宣傳的受眾是員工群眾，群眾能夠接受的才是最好的宣傳。宣傳工作應加強與受眾互動，增進與受眾的緊密度。貼近群眾不是直接將群眾的說法原原本本地進行報道，而是要將群眾的意愿總結出來、匯集起來，這樣才能體現宣傳的真正作用。

把好新媒體時代宣傳輿論“三道關”

新聞輿論對人們的思想和行動具有迅速、廣泛而深刻的導向作用。人們常說，新聞是“射程最遠的大炮”。特別是進入新媒體時代，人人都是自媒體，人們關注媒體動態的敏銳度越來越高。這就需要國有企業新聞宣傳工作者要提高自身政治素質、政策水平，把好宣傳輿論關。

把好政治關。國企宣傳工作者要把政治建設擺在首位，認真學習黨的創新理論，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，不斷增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。要不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力，在宣傳工作中把牢政治方向，提高政治站位，堅定政治信仰，增強政治能力，扛起政治責任，從講政治的高度謀劃、部署、做實企業宣傳工作，把旗幟鮮明講政治的要求貫穿到宣傳思想工作全過程、各領域。

把好政策關。宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是中國共產黨領導人民不斷奪取革命、建設、改革勝利的優良傳統和政治優勢。國有企業宣傳工作必須要體現黨的意志、反映黨的主張，必須維護黨中央權威、維護黨的團結。這就要求企業宣傳工作者必須要認真學習和準確把握黨的路線方針政策，認真學習和貫徹落實《中國共產黨宣傳工作條例》。在此基礎上，還要認真學習和執行企業關于宣傳工作的相關規章制度，確保在宣傳工作中把好政策關。

把好輿情關。國有企業新聞宣傳工作者要自覺增強意識形態管控意識，對企業網站、企業內網、企業微信、微信工作群及QQ群、企業公眾號、抖音號等平臺加強監管，要堅持報備制度，自覺接受單位意識形態工作領導小組的檢查與管理。要嚴格執行信息發布審批制度，按照“發布人-發布部門-保密部門-主管部門-主管領導”多級審批程序，做好信息發布保密審查，嚴格規范發布內容，做到把好新聞輿論的每一道關口。要常態化開展網絡輿情監控，加強負面信息收集整理，為企業開展輿情分析、研判和處置提供科學依據。

用好新媒體時代新聞傳播“三手段”

新媒體的快速發展，改變了傳統宣傳工作的方式，在拓寬企業新聞宣傳工作空間的同時，也為企業新聞宣傳工作者帶來了挑戰。國有企業新聞宣傳工作者必須不斷創新傳播方式，才能更好地推進企業新聞宣傳工作長足發展。

借力微信公眾號等平臺傳播正向能量。新媒體時代下，微信公眾號以其受眾精準、信息傳遞迅速而備受人們青睞，企業員工關注企業微信公眾號已經成為一種習慣。企業宣傳工作可以借助企業微信公眾號平臺、員工微信工作群等渠道，引導理論學習，發布企業文化，講述品牌故事，推介相關資訊，以此展示企業形象，提升企業的知名度和美譽度。

借力企業官方網站展示企業形象。企業網站是企業在互聯網上的門面，可以有效展示企業的文化理念、品牌形象、產品及服務等各方面信息，有助于提高企業的形象和知名度。企業新聞宣傳工作者要充分利用好企業網站開展宣傳工作，尤其是在“企業新聞”模塊中，緊緊圍繞黨的建設、企業生產經營、改革發展、市場開拓等開展對內對外宣傳，大力宣傳和推介企業形象，講好企業品牌故事，為企業高質量發展營造良好的輿論氛圍。

借力抖音及視頻號獲得流量轉化。短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時間休閑狀態下觀看的視頻內容。隨著移動終端普及和網絡的提速，短視頻這種“短平快”的大流量傳播手段，已經成為了國有企業傳播企業形象的重要形式之一。企業新聞宣傳工作者可以借力短視頻手段，展示企業產品、企業文化、企業微型宣傳片，推送熱點資訊、行業專欄分享等內容，以此進行更加精準的覆蓋及轉化。

隨著新媒體的不斷發展，國有企業新聞宣傳工作者要加強學習、與時俱進，努力提高自身綜合素質和能力水平，使自己不斷適應新媒體時代下的國有企業新聞宣傳工作需要，推動國有企業新聞宣傳工作上軌道、上臺階、上水平，自覺擔當起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的歷史使命，不斷提供受眾喜聞樂見的新聞作品，讓宣傳工作更好地為企業高質量發展凝心聚力。