“防曬經濟”不斷升溫

艾渺

隨著夏日氣溫的不斷攀升，也催熱了“防曬經濟”，拉動了相關產業的發展。隨著防曬意識增強、消費需求增加，消費者們上演“全副武裝”“軟防曬+硬防曬”成為必選項，進一步擴容防曬消費市場。

傳統品牌積極布局

今年夏天，在以防曬霜和防曬噴霧為代表的“軟防曬”產品依舊熱銷的同時，遮陽傘、防曬衣、防曬面罩和冰絲袖套、防曬口罩等“硬防曬”裝備也賣得火爆，“軟硬結合”的防護方式成為新消費趨勢。

線上電商平臺的防曬產品銷售火熱。某電商大數據分析平臺的數據顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環比增長112.91%，同比增長353.18%；零售量超過400萬，環比增長122.74%，同比增長139.1%。

公開數據顯示，在今年“6.18”預售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長218.8%，銷量增速達293.9%；戶外服飾行業預售TOP 10商品中，冠亞軍都是防曬衣。在抖音公布的“服飾類6·18TOP15好物直播間榜單”中，榜首的防曬衣銷售量超過30萬件。

灼識咨詢數據顯示，從2016年到2021年，我國防曬服飾的市場規模由459億元增至611億元，預計2026年將達到958億元。

值得關注的是，防曬不再是女性消費者的專屬標簽，男士和嬰童防曬市場規模持續擴大。記者注意到，在抖音平臺2023年4月嬰童防曬霜/防曬乳銷售額達1.33億元，占比24.2%；今年6月，天貓平臺上男士的防曬裝備銷量同比大幅增長，其中購買防曬衣的男生比去年多了1倍。

嗅覺靈敏的國內外各大品牌紛紛推出全新的防曬產品線，以搶占這一高增長領域的市場份額。

在“軟防曬”賽道，有的品牌推出高倍防曬、控油祛痘的油痘肌防曬霜；有的品牌則推出添加抗老成分的抗老隔離防曬乳；也有針對日常通勤人員的清爽型防曬產品等。此外，圍繞戶外、露營需求，防可見光、防止熱損傷的多光譜防曬更受歡迎。

以“硬防曬”領域為例，市場玩家既有傳統防曬品牌商，如蕉下、歐夏；也有深耕戶外賽道多年的商家，比如探路北面、迪卡儂等；除此之外，優衣庫等快時尚品牌以及安踏、李寧等運動品牌也來分一杯羹，甚至連主營羽絨服的波司登也在積極入局。

值得關注的是，根據市場新動向，各家品牌也積極做出反應，五花八門的防曬產品層出不窮。

在“硬防曬”方面，越來越多的產品不僅具備防曬功能，還具有防風、防雨、排汗等功能。例如防曬帽可以根據設計分為沙灘防曬帽、貝殼防曬帽、漁夫防曬帽等，而防曬面罩也可以根據功能特點具備防塵或透氣等多種細分特性。

男性防曬需求增加

一直以來，防曬產品的消費者都以女性群體為主，今夏男士防曬用品銷量也火了，這說明男士也開始注重防曬了。

針對男性市場，男士防曬衣、防曬漁夫帽、男士超大號防曬傘、戶外掛耳護頸口罩等新品數量同比增長兩倍。

在北京市海淀區一家迪卡儂店內，幾名男性消費者正在選購防曬衣。據店內工作人員介紹：“進入暑假后，防曬帽、防曬衣這類防曬產品很暢銷。進入酷暑，相比早就備齊防曬全套裝備的女性，進店挑選防曬產品的男性更多些。在線上商城，部分熱銷款男士防曬衣甚至出現斷碼無貨的情況。”

除迪卡儂外，山姆會員商店、盒馬鮮生等多家線下商超也把防曬產品擺上了“C位”。

防曬衣在線上平臺的銷售同樣火熱。某款熱銷男士防曬衣單月銷量超過7萬件。

而在義烏國際商貿城，防曬衣也成了出口商品“新晉頂流”。義烏國際商貿城某店家介紹：“今年防曬衣賣得很火，單日銷量在兩千件左右，總銷量同比增長近30%。”據義烏電商平臺義烏購統計，5月初至6月底，防曬衣訂單數比去年同期上漲136.8%，訂單總金額同比上漲7倍。

高科技成最新賣點

當前，以“精準防曬”為標識，針對身體各部位提供專屬防曬功能的產品，逐漸走入大眾視野。

福建泉州市卡多希科技有限公司魏姓負責人表示：“防曬市場的競爭已經超越了提供基礎防曬產品的階段。商家們紛紛借助產品的顏值和成分，抓住消費者的注意力。現在的消費者希望防曬產品不僅具備防水排汗、防可見光、防止熱損傷等功能，還要考慮到顏值、版型、設計等多重要素。”

不僅如此，“軟防曬”護膚產品也逐步細分。防曬液和防曬噴霧等產品融入了水感科技、無油配方和可降解成分等，以提供更清爽的使用感受，滿足人們在通勤、旅游、露營、運動等多種場景的需求，而其配方中添加的可降解成分，更提升了產品的環保屬性。

陸軍軍醫大學西南醫院皮膚科教授楊希川指出，防曬產品的使用已經超越了季節性限制，如今被賦予了更寬泛的價值。“防曬產品不再被單純看作是防曬，而是在產品線上拉通更寬泛的產品價值，在防曬+護膚、防曬+彩妝、防曬+身體護理等方面不斷延伸。”他還提到，親膚、抗衰老、零重力、提亮保濕和清透等已成為防曬產品市場的熱門賣點，“防曬+”的趨勢已經顯現。

為滿足消費者對高防曬系數和清涼度的需求，各大品牌紛紛推出所謂的“黑科技”防曬產品。有品牌推出了含有涼感纖維、冷紋素材和涼感薄荷盾科技的產品，有品牌廠商開發出了防止眼周老化的漸變色防曬口罩、全遮光的黑膠貝殼遮陽帽和頭皮防曬噴霧等創新產品，還有一些品牌的防曬服采用了注入二氧化鈦防曬因子的原紗，使其防曬性能比涂層防曬工藝更為穩定。值得注意的是，目前市場上，紫外線防護指數UPF50+已成為不少防曬用品的標配，部分防曬用品稱紫外線阻隔率高達99%以上。

一些品牌宣稱采用納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬技術等具有高科技含量的防曬面料，還有商家宣稱其防曬服面料中含有玻尿酸、木糖醇等成分，不僅可以有效防曬，還具有潤膚功能。

中國紡織工程學會科學技術普及部主任白潔表示：“防曬面料的效果主要受顏色、纖維種類、紗線精細度、組織結構、織物密度以及紫外線吸收劑和反射劑類型等多個因素影響。這些所謂的高科技成分，大多僅為廠家的宣傳噱頭。”

值得一提的是，目前，雖然產品價格隨產品種類不斷增多而水漲船高，但部分產品在最為基本的防曬性能上并不達標。此前，北京市消費者協會曾對防曬產品進行比較試驗，結果顯示，試驗中選取的40件防曬類樣品中，未達官方防曬標準要求，或未達產品標簽、官網產品介紹的防曬標準的產品有5件。

對此，業內人士提醒消費者：防曬產品UPF指標并非越高越好。防曬服設計原理不同，部分產品通過獨特的編織手法減小透光率來達到防曬目的，部分是采用涂層來增加折射率，通常UPF在30至50之間的防曬服被認為具有良好的防護功效。