鄉村振興視域下推進文化和旅游深度融合路徑研究
——以西鄉縣駱家壩古鎮為例

尹 娜 彭 歡

（陜西航空職業技術學院，陜西漢中 723100）

引言

文化和旅游的深入融合、協同推進是新時代人民群眾美好生活得以滿足的重要途徑，同時也是推動文化與旅游產業高質量發展的有效之路。鄉村振興視域下，文化和旅游的深度融合，則是通過旅游體驗活動把鄉村生態資源與鄉村文化轉換為社會經濟價值，推動鄉村價值再造的過程。但文旅融合并非簡單地拼接和疊加組合，如何利用業態創新、產品組合以及要素集聚等方式實現文化旅游的深度融合，將融合價值更好地彰顯出來，就成了文旅融合發展的重要問題。駱家壩古鎮歷史文化底蘊深厚，是擁有江南水墨畫般景色的漢中西鄉古鎮，如何充分挖掘其文化和旅游資源，探索文化和旅游深度融合的路徑，帶動當地經濟發展，就成了其鄉村振興中不可忽視的重要方面[1]。

一、駱家壩鎮文化旅游發展現狀

駱家壩鎮位于陜西省漢中市西鄉縣，擁有優良的生態環境、豐富的紅色文化，是從陜西入川的交通要道和重要集鎮，自古就是兵家必爭重地。1932 年，紅四方面軍在這里召開“鐘家溝會議”，西鄉歷史上第一個中國共產黨“陽雀灣”基層支部也在這里成立。近年來，駱家壩鎮基于生態環境資源與紅色文化資源，探索出了一條具有鮮明特色的文化旅游融合發展之路[2]。

駱家壩鎮通過發展特色產業打造魅力古鎮，采用“走出去”和“引進來”相結合的模式，大力構建文旅融合新業態。2019 年12 月，駱家壩鎮繼成為“省級生態鎮”“省級旅游特色名鎮”“省級文化旅游名鎮”后，又成為國家4A 級旅游景區。當前，每逢節假日或周末，駱家壩就成了省內外游客出游的首選之地，特別是紅色文化旅游更是成了當地的熱門旅游項目[3]。

二、駱家壩鎮文化和旅游融合發展中現存問題

隨著鄉村旅游業的快速發展，文化的重要性也越發凸顯。以文塑旅、文旅融合，成了當前鄉村振興的重要途徑。但是，從駱家壩鎮文化和旅游融合的實際來看，在深度融合過程中依舊存在一些不足之處有待優化和改進，主要體現在以下幾個方面。

（一）文旅缺乏深度融合，理念引導有待加強

盡管文化產業與旅游業在發展目標上相似，在發展需求也有共同之處，然而要實現二者的深度融合依舊需要時間進行更為深入的探索。就文化產業而言，更為關注文化的弘揚、傳承與創新，重視對文化內涵的挖掘和傳播。而就旅游產業而言，則對旅游營銷以及產品的創意開發更為關注，重視游客的體驗感與滿意度。同時，文化產業的概念較為復雜，擁有十分廣泛的內涵與外延，需要進行不斷地探索與研究，強化認知與理解。但就駱家壩鎮的文旅融合來看，雖然開展了“茶+旅游”的模式，但主要是讓游客進行觀賞和采摘，并未深入挖掘茶文化中所蘊含的人文精神。而在與本地紅色文化融合方面也沒有進行深度挖掘，未開發出具有深度體驗功能的紅色旅游產品[4]。

（二）文旅融合產品單一，資源配置有待優化

目前，駱家壩鎮鄉村文化與旅游深度融合過程中還存在著產品單一、多元化與差異化不足的問題，不但制約了文化旅游產業的發展，還造成旅游產品呈現出同質化問題。駱家壩鎮文化旅游產品與其他地區的產品相似度較高，未能對本地獨特的優勢資源進行有效整合和創新。同時，在文化旅游資源配置方面也存在著銜接與協同發展不足的問題，造成資源效益不高、資源浪費等問題凸顯。

（三）產城融合有待深化，地域特色未能凸顯

當前，駱家壩鎮文化與旅游深度融合過程中還存在著產城融合欠缺，未能充分彰顯本地文化底蘊與地域特色的問題。為此，作為相關部門來說，應該從政策方面對產城融合給予更多的引導和支持，從而更好地推動文化與旅游二者間的深度融合[2]。

（四）融資創意明顯不足，招商環境仍需完善

融資和招商環境不健全也是制約鄉村文化旅游深度融合發展的重要因素。目前，駱家壩鎮主要把投資放到了旅游項目開發方面，而在文化創意方面的融資明顯不足。同時，在資金方面也需要更多的企業、投資者和金融機構的投入和支持。

（五）部門協同有待加強，工作合力尚未形成

鄉村振興視域下，文化產業與旅游業要實現深度融合，需要各部門間強化協同合作。但就目前來看，駱家壩鎮很多部門間的協同力度有待增強。作為旅游相關部門來說，在政策的制定與執行上應該加大關注與支持力度，并強化各部門間的銜接和配合，從而更好地支持文化與旅游產業的深度融合[5]。

三、駱家壩鎮文化和旅游深度融合發展的路徑

（一）強化觀念引導和滲入

鄉村振興視域下，文化產業和旅游業要實現深度融合，首先要從觀念上進行強化引導和滲入。駱家壩鎮不但擁有厚重悠久的遠古文明、獨特的人文情韻，還是革命老區，素有“魅力茶鄉”和“特色古鎮”的美稱。為此，在其文化旅游深度融合發展過程中，應該重視文化旅游資源的整合，遵循“三度融合”的思想，凸顯其歷史人文、紅色文化和生態資源。一方面，要重視對本地深厚歷史文化內涵的深入挖掘，強化傳統建筑的保護和古鎮文化的傳承，并基于此加強與旅游的融合。保存完好的古街道，具有鮮明的陜南和巴山新居特色，蜿蜒曲折的老街，精美雕刻的門頭及窗，布局合理、風格獨特的建筑與山水橋樹相映成趣，都可以讓厭倦城市喧囂和嘈雜的人們體驗到鄉村古鎮的靜謐和美好。另一方面，要對領導干部、市場主體和客戶群體等進行引導，使其樹立正確的融合觀，打造區域文化標簽和特色旅游項目，并利用培訓與輪崗等多樣化的方式，讓市場主體體驗到文旅產業融合所具有的良好優勢，提高客戶群體的滿意度。另外，駱家壩鎮還應該基于本地歷史文化和紅色文化，打造文化教育實踐基地，積極開展優秀中華傳統文化和紅色文化體驗活動，利用多樣化的文化交流活動實現以游互學、會友和促融的目的，通過旅游觀光和研學體驗的結合，讓廣大游客真切地感受文旅深度融合的價值和意義，并利用文化教育實踐基地的不斷完善，探索文旅深度融合的新形式[6]。

（二）強化資源整合，優化資源配置

強化資源整合、優化資源配置，推動業態融合與創新發展是鄉村振興視域下文化和旅游深度融合的重要方式，也是助推文旅產業跨越式發展的有效路徑。

首先，就資源整合和優化配置來說，駱家壩鎮應該從兩個方面進行推進。一是要積極爭取市級陜南循環發展資金項目，及時對接中航集團計劃，推動回龍村茶旅融合與農特產品加工廠項目的發展，使文旅發展后勁得以提高。二是要重視智慧農業產業園的打造，主動“走出去”，并與幫扶資源進行對接，對鐘家溝革命老街、救尸河河谷及回龍大峽谷等項目進行綜合開發和高質量謀劃包裝，充分利用景區優勢，加大招商引資的力度，促進鎮域經濟快速發展，從而提高村民收入。

其次，駱家壩鎮要重視通過文旅深度融合帶動新產業、新行業發展，對產業發展進行有效刺激。通過打通上下游產業，延伸產業鏈條，讓文旅資源更為豐富、文化資源更為多元化，進而產生規模效應。例如，駱家壩鎮可以積極利用旅游線路、文化演藝、體育賽事等不同產業間的融合、互動，促進文旅產品供給質量的全面提升[7]。

（三）彰顯地域特色，加強引領示范

鄉村振興視域下文化和旅游的深度融合，需要駱家壩鎮基于發展規律，遵循差異化發展的原則，凸顯地域特色。同時，還應該完善配套服務和保障體系，構建融合發展的長效機制，積極探索文旅深度融合的模式，大力扶持當地具有代表性的文旅企業，打造文化產業和旅游產業融合發展的示范區，通過引領示范來增強本地區文化旅游品牌的影響力，提高古鎮的形象和吸引力[8]。

（四）拓寬融資途徑，優化招商環境

招商環境的優化和融資途徑的拓寬是鄉村視域下文化和旅游產業深度融合的基礎，為此，駱家壩鎮要優化招商環境，創新招商思路，強化招商服務，從而更好地拓寬融資的途徑。一方面，駱家壩鎮要創新招商的思路，統籌謀劃，基于古鎮的特色優勢，明確產業定位。要積極利用新媒體平臺和招商引資項目平臺，篩選出具有發展潛力和吸引力的項目，加大宣傳和推廣力度。另一方面，要強化服務促進招商、增強服務意識，通過打造專業人才隊伍，認真研究招商引資政策，聚焦相關企業需求，對要素資源與政策支撐進行精準匹配，更好地打造親商安商的良好環境，保證項目可以留得住、發展好。例如，駱家壩鎮應重視《駱家壩鎮招商引資宣傳手冊》的統籌編制，豐富招商引資工作辦法，精準靶向頭部企業進行招商[9]。

（五）深化部門協作，建立長效機制

為了更好地推動文化和旅游的深度融合，駱家壩鎮相關管理部門在區域規劃和管理中應該強化協同作戰，構建長效的工作機制，從而為文化和旅游的跨越式融合和發展提供良好的保障。一方面，駱家壩鎮要強化政府稅收優惠、財政傾斜和投資基金等引導功能的發揮，整合各種社會資本，從多個方面為文旅深度融合提供有力支撐。另一方面，駱家壩鎮要構建上下聯動工作機制，強化規劃資源、自然資源及住建等有關部門間的橫向協同配合，增加工作合力，促進鄉村產業凝聚力和核心發展競爭力的提高[10]。

四、結語

隨著文化產業和旅游業的不斷融合發展，文旅深度融合已經成了鄉村振興的重要途徑。然而就駱家壩鎮鄉村振興中文化和旅游深度融合實際來看存在各種問題，阻礙其文旅深度融合的進程。為了更好地推進文化產業和旅游業的深度融合，為鄉村振興助力，駱家壩鎮應該正視自身文化和旅游深度融合存在的問題，采取相應的解決辦法，如重視地域特色的凸顯；充分發揮示范引領功能；不斷優化投資環境；強化部門協同合作；深入挖掘地域歷史文化內涵，增強文旅服務品質等，為實體經濟全面賦能，更好地推動鄉村振興和區域發展。