鄉(xiāng)村振興視角下的紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展探討
——以蘭考縣為例

段 奇 努爾古麗·阿不都蘇力

（新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)，新疆烏魯木齊 830052）

引言

近些年，我國政府部門針對(duì)全國紅色旅游發(fā)展、文化與旅游融合發(fā)展、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等，逐步推出了多項(xiàng)政策文件。這些政策文件的出臺(tái)為紅色文化與鄉(xiāng)村旅游的深度融合發(fā)展提供了契機(jī)，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村的全面發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興背景下，許多學(xué)者深入探討了紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的積極貢獻(xiàn)，以及如何進(jìn)一步弘揚(yáng)紅色文化的重要性[1-2]。為了更具體地探討類似問題，本文選擇蘭考縣作為研究對(duì)象，重點(diǎn)分析紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的重要性，針對(duì)其現(xiàn)存問題，提出相應(yīng)建議，旨在最大限度地利用鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色文化資源，延長紅色鄉(xiāng)村旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民的收入水平。

一、紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的重要性

紅色文化是在革命戰(zhàn)爭年代，由中國共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國特色的先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵，其與現(xiàn)代的鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，本質(zhì)上是文化與經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展[3]。這種融合不僅可以有效地傳承紅色精神，而且可以為鄉(xiāng)村注入新的發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化的雙重振興。

（一）促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供動(dòng)力

紅色文化與鄉(xiāng)村旅游的融合具有天然的吸引力，這種融合能夠有效地連接城市與鄉(xiāng)村。以蘭考縣為例，作為早期革命的重要基地，其紅色歷史資源豐富。當(dāng)這些歷史資源與現(xiàn)代旅游業(yè)融合發(fā)展時(shí)，可以吸引大量的游客來此，體驗(yàn)紅色文化。而這種游客流動(dòng)不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展，更帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷售、手工藝品市場和鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)的興盛，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

（二）推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)，滿足人民群眾的精神文化需求

鄉(xiāng)村的文化建設(shè)不僅是鄉(xiāng)村振興的必要條件，更是保障農(nóng)民權(quán)益、促進(jìn)農(nóng)民全面發(fā)展的重要手段[4]。蘭考縣的紅色文化是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的寶貴財(cái)富。通過對(duì)這些紅色文化資源的深入挖掘和創(chuàng)新性利用，不僅可以豐富當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)涵，還可以為村民提供豐富的精神食糧，幫助他們更好地理解和傳承紅色精神。

（三）助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展

紅色文化資源是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要支撐。蘭考縣可以圍繞紅色文化，開展一系列創(chuàng)新活動(dòng)，如紅色教育培訓(xùn)、紅色主題體驗(yàn)旅游、紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等。這些活動(dòng)不僅能夠滿足現(xiàn)代人對(duì)紅色文化的熱情追求，還能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟新的增長點(diǎn)。

二、鄉(xiāng)村振興視角下蘭考縣紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）鄉(xiāng)村振興視角下的紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

蘭考，隸屬河南省開封市，位于河南省東北部，與山東省東明縣、曹縣接壤，又與河南省民權(quán)縣、杞縣相鄰，隔黃河與河南省封丘縣、長垣市相望，總面積1 116.2 km2。

近年來，蘭考縣持續(xù)強(qiáng)化對(duì)紅色旅游資源的整合與推廣，將焦裕祿同志紀(jì)念館等主要紅色景點(diǎn)作為中心，延伸其旅游體驗(yàn)路徑，融合焦裕祿精神的實(shí)踐基地、夢(mèng)回張莊、1952 年的復(fù)古火車等獨(dú)特的紅色旅游元素，同時(shí)加大對(duì)黃河生態(tài)旅行的推介力度。此外，蘭考籌建了專業(yè)的汽車越野賽場、戶外汽車營地、1952 文化園和徐場民族樂器村，力求打造成為受歡迎的鄉(xiāng)村旅游勝地。其旅游發(fā)展模式也呈現(xiàn)多元化，形成了“紅色旅游+體育”“紅色旅游+鄉(xiāng)村”“紅色旅游+體驗(yàn)”等模式。

經(jīng)過數(shù)年的持續(xù)努力，蘭考的旅游產(chǎn)業(yè)得到顯著發(fā)展，旅游接待人數(shù)和相關(guān)收益連續(xù)上升，在2015 年至2020 年這段時(shí)期，累計(jì)接待游客1 768 萬人次，總收入超過10 億元。其中，張莊村榮獲了“全國文明村鎮(zhèn)”“全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”“河南省文明村鎮(zhèn)”等稱號(hào)。

（二）鄉(xiāng)村振興視角下紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展存在的問題

1.交通配套設(shè)施亟待完善

蘭考縣目前的道路網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展速度和旅游接待需求來說，顯得尚不完整。首先，部分關(guān)鍵區(qū)域的道路設(shè)施亟待更新和完善，畸形交叉口的存在使得道路交通路線并不順暢，不僅增加了駕駛的難度，還提高了交通事故發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)[5]。其次，信號(hào)燈設(shè)施在某些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上并不齊全，給駕駛者帶來了不少困擾，特別是中心城區(qū)，由于交通壓力持續(xù)加大，主干道上的交通流量過于集中，某些關(guān)鍵的通道和交叉口已經(jīng)形成了制約瓶頸，嚴(yán)重影響了交通的順暢性。以裕祿大道為例，它是蘭考縣的一個(gè)主要道路，但在與其他主要道路的交接點(diǎn)上，客流高峰時(shí)段常常出現(xiàn)嚴(yán)重的擁堵情況。這種交通狀況不僅影響居民的日常出行，更對(duì)外來的旅游者造成了不小的困擾，降低了蘭考縣的旅游體驗(yàn)度，給紅色鄉(xiāng)村旅游的長期發(fā)展埋下了隱患。

2.鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)單一

蘭考縣作為紅色文化的重要承載地，成功地將農(nóng)村生態(tài)資源、民俗文化與紅色文化相結(jié)合，形成了一條紅色旅游線路，進(jìn)而吸引大量游客前來體驗(yàn)和學(xué)習(xí)。通過這樣的結(jié)合，緬懷革命先烈，帶領(lǐng)游客重溫那段充滿歷史意義的時(shí)光。在此基礎(chǔ)上，紅色旅游產(chǎn)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，初步形成具有較大吸引力的“蘭考紅色經(jīng)典”區(qū)域品牌。新興產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字旅游等也在此背景下逐漸嶄露頭角，為蘭考縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

蘭考縣雖然在紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展方面取得了一系列的成果，但鄉(xiāng)村旅游模式仍然顯得相對(duì)單一。蘭考縣在商貿(mào)、餐飲、住宿等領(lǐng)域的吸引力相對(duì)較弱，經(jīng)濟(jì)模式單一，導(dǎo)致其產(chǎn)業(yè)層次較低。這也意味著，盡管該縣擁有紅色文化，但其優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的效率并不高。如果想要使蘭考縣的鄉(xiāng)村旅游更上一層樓，就需要進(jìn)一步豐富其旅游業(yè)態(tài)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供更為豐富和多樣的體驗(yàn)。

3.宣傳力度不足

蘭考縣盡管擁有悠久的紅色歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，但在過去的一段時(shí)間里，其對(duì)紅色旅游的宣傳力度有所不足。蘭考縣在紅色旅游的推廣方面并未投入足夠的精力和資源。這導(dǎo)致大眾對(duì)于蘭考紅色文化遺產(chǎn)的了解并不深入，尤其是除了某些重要的標(biāo)志性建筑，如焦裕祿紀(jì)念園、黃河灣風(fēng)景區(qū)，許多其他具有歷史價(jià)值的景點(diǎn)幾乎無人問津。這種情況直到2019 年才逐步得到改觀。然而，由于宣傳起步較晚，加上早期投入不足，當(dāng)?shù)卣w的紅色旅游業(yè)態(tài)發(fā)展相對(duì)滯后。盡管蘭考縣內(nèi)有眾多紅色景點(diǎn)，但它們大都散落在各個(gè)鄉(xiāng)村，且之前缺乏有效的宣傳與整合，導(dǎo)致游客流量并不均衡，多數(shù)人僅關(guān)注那些知名度較高的景點(diǎn)。

此外，蘭考縣在紅色鄉(xiāng)村旅游宣傳上缺乏必要的資金和專業(yè)人才支撐，沒有建立一個(gè)高效、系統(tǒng)的宣傳機(jī)制，導(dǎo)致紅色鄉(xiāng)村旅游的潛力沒有得到充分挖掘，對(duì)于拉動(dòng)蘭考縣經(jīng)濟(jì)增長、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的助力有限。

三、鄉(xiāng)村振興視角下蘭考縣紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展建議

（一）以紅色鄉(xiāng)村旅游核心區(qū)域建設(shè)為契機(jī)，完善沿線村莊基礎(chǔ)設(shè)施

紅色鄉(xiāng)村旅游，作為一種綜合性的產(chǎn)業(yè)，不僅是歷史的延續(xù)和鄉(xiāng)村景觀的展示，更是一種全新的生活體驗(yàn)[6]。對(duì)于大多數(shù)游客來說，完善的基礎(chǔ)設(shè)施能減少旅游中的不便，使游客享受更加舒適的旅游體驗(yàn)，從而對(duì)旅游目的地高度認(rèn)可。針對(duì)交通配套設(shè)施不完善的問題，蘭考縣可以從以下五個(gè)方面入手，提升游客滿意度，吸引更多的游客。

第一，應(yīng)重點(diǎn)打造高效連通的交通網(wǎng)絡(luò)。以蘭考縣的紅色鄉(xiāng)村旅游核心區(qū)域?yàn)橹骶€，建立快速通道，使之成為村莊與周邊城市、景點(diǎn)之間的重要交通樞紐，為游客與村民提供快捷的進(jìn)出通道。

第二，要促進(jìn)城鄉(xiāng)客運(yùn)線與城市公交線的無縫對(duì)接?？紤]提供蘭考縣與周邊城市和鄉(xiāng)村的直達(dá)客運(yùn)服務(wù)，降低游客換乘的難度，使其在紅色鄉(xiāng)村旅游核心區(qū)域的旅游過程中感到輕松便捷。

第三，可以加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，利用科技手段進(jìn)行交通信息的智能化推送。例如，通過手機(jī)應(yīng)用、小程序等，為游客提供實(shí)時(shí)的交通路況、班車時(shí)刻表、周邊紅色鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)信息，以及線上購票等服務(wù)。

第四，蘭考縣政府部門應(yīng)積極引進(jìn)外部資金，積極響應(yīng)國家政策號(hào)召，爭取更多的政策和資金支持，以確保交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)。

第五，針對(duì)紅色鄉(xiāng)村旅游核心區(qū)域發(fā)展特色，可以考慮開發(fā)具備紅色文化特色的觀光小火車或觀光公交，為游客提供新的交通體驗(yàn)。

（二）以紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展為抓手，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

基于悠久的革命歷史，紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，可以為蘭考縣提供強(qiáng)有力的文化傳承和旅游發(fā)展方式，推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。基于當(dāng)?shù)氐母锩鼩v史和紅色文化，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游業(yè)的需求，蘭考縣可以采取以下三點(diǎn)措施促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

首先，推動(dòng)紅色文化與鄉(xiāng)村生活的深度融合?？梢怨膭?lì)當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)建紅色主題的農(nóng)家樂、民宿，讓游客在體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的同時(shí)，也能深入感受紅色文化的魅力。例如，可以設(shè)計(jì)紅軍體驗(yàn)營，讓游客體驗(yàn)紅軍當(dāng)年的生活方式，包括簡單的住宿設(shè)施、日常飲食等。

其次，發(fā)展紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。結(jié)合蘭考的紅色歷史，開發(fā)一系列紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如紅色手工藝品、紅色服飾、紅色主題插畫、紅色食品等。同時(shí)，可以組織紅色文化手工藝品制作培訓(xùn)，吸引當(dāng)?shù)厍嗄陞⑴c，既為其提供就業(yè)機(jī)會(huì)，也為游客提供豐富的紅色文化商品選擇。

再次，加強(qiáng)紅色文化與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合。例如，通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，再現(xiàn)紅色歷史場景，使游客在現(xiàn)場可以更真實(shí)地體驗(yàn)當(dāng)年革命的氛圍和場景。另外，可以開發(fā)紅色文化數(shù)字化展館、紅色文化應(yīng)用軟件等，方便游客在線上也能體驗(yàn)到紅色文化的魅力。

（三）創(chuàng)新紅色鄉(xiāng)村旅游推廣途徑，形成蘭考品牌效應(yīng)

成功的品牌打造，需要產(chǎn)品自身品質(zhì)過硬，同時(shí)也需要包裝宣傳[7]。為了打造一個(gè)具有影響力和知名度的蘭考紅色鄉(xiāng)村旅游品牌，宣傳策略和推廣方式都需創(chuàng)新和優(yōu)化。蘭考紅色鄉(xiāng)村旅游品牌的打造不僅需要地方特色和歷史背景的支撐，還需要結(jié)合現(xiàn)代宣傳手段和方式，提升品牌的知名度和影響力。

首先，蘭考縣應(yīng)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，充分利用數(shù)字化平臺(tái)和社交媒體，如微信、微博、抖音等，通過制作短視頻、上傳圖文攻略等途徑，推廣紅色鄉(xiāng)村旅游路線、特色產(chǎn)品和紀(jì)念品，更生動(dòng)地展現(xiàn)蘭考的紅色旅游亮點(diǎn)和鄉(xiāng)村特色，吸引更多年輕人和旅游愛好者。其次，結(jié)合在線教育平臺(tái)，推出紅色教育系列活動(dòng)，使游客在了解當(dāng)?shù)丶t色歷史文化的同時(shí)，體驗(yàn)蘭考的獨(dú)特旅游魅力。再次，為了更深入地與進(jìn)行游客互動(dòng)，蘭考需要以“鄉(xiāng)村振興”“文旅融合”“黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展”“兩山理論”等為指導(dǎo)，圍繞鄉(xiāng)村旅游多元化文旅組團(tuán)打造、縣域景區(qū)創(chuàng)星升級(jí)和提質(zhì)運(yùn)營、干部人才培訓(xùn)、紅色研學(xué)旅行等方面與周圍地區(qū)開展深度合作。通過多渠道、多層次的宣傳和推廣策略，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)手段，充分展現(xiàn)蘭考紅色鄉(xiāng)村旅游的特色和魅力，助力蘭考文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。