“宋韻今輝”藝術特展延伸多維立體傳播鏈條

文_徐元

2023 年3 月18 日至4 月16 日，由浙江省委宣傳部牽頭主辦、浙江省文聯、中國美術學院、浙江省文物局等共同主辦，中國美術學院美術館、浙江博物館承辦的“宋韻今輝”藝術特展在中國美術學院美術館開幕。特展的核心展覽“湖山攬勝——宋韻江南書畫藝術”展覽得到了故宮博物院、上海博物館、遼寧省博物館、天津博物館、浙江省博物館、云南省博物館、安徽徽州歷史博物館的大力支持，共展出宋元明清傳世書畫37 件（套），其中兩宋書畫10 件（套），南宋四家“李劉馬夏”原作首次同框。這批宋畫真跡齊聚杭州，無論是時空、地域或時代維度，都堪稱前所未有。

在“宋韻今輝”藝術特展開展的一個月時間里，總觀展人數達15萬人次。主辦方開設夜場、安排展品換頁、組織中小學生和美術老師專場，開設美育工坊，推出線上全景展廳，“畫家論畫”課堂“學者讀畫”在全媒體平臺呈現。主辦方緊扣展覽價值之“魂”，最大程度提高展品稀缺性、含金量，并開展美育普及和權威解讀活動提升柔性傳播；并與新聞媒體密切合作，主流媒體和相關重點媒體報道超320篇，網絡總閱讀量達5 億，讓特展成為“現象級”事件，讓宋韻成為熱門話題。

熱門話題+宋畫真跡，延伸多維立體傳播鏈條

話題是表，專業是里，價值是魂。特展上所有展出的作品皆為原作，這是策展團隊堅持的原則。這些國寶級的文物收藏在各大博物館中，極少出借，如北宋郭熙的《溪山行旅圖》首次走出館藏地云南省博物館；遼寧省博物館藏的明代趙養志《西湖二十景書畫》冊為從未展出過的“生畫”，第一次面向公眾亮相；浙江省博物館拿出鎮館之寶——元代黃公望的《富春山居圖·剩山圖》、趙孟頫的行書《吳興賦》等。在中國美術學院美術館這所高校美術館里成功舉辦如此高級別的國寶展，是出于主辦和承辦單位的誠意，更是源于各大博物館共同的“藝術初心”。突出原作的稀缺性，在傳播過程中，觀眾的關注度明顯提高。主辦方全程記錄作品點交、運輸、布展全過程，提前與重點媒體進行信息對接和跟進采訪，并舉辦媒體專場。

此次特展的深意，還在于講述宋韻文化在丹青世界里的傳承與創新。“浙江宣傳”先后刊發《穿越800多年的凝視》《人文西湖是怎么煉成的》兩篇文章，由作品生發至中國人的美學基因、文化傳統和西湖的人文底色，探尋在新的歷史坐標上，對“宋韻文化傳世工程”的意義的闡釋和講好中國故事、西湖故事的探索，進而墊高了主流文藝評論的發聲平臺，放大了輿論聲量。

山水為媒，穿越古今，時空對話。八百年后“李劉馬夏”重聚杭州，體現了一種時間、空間的雙重在場。其中劉松年所繪的《四景山水圖》以西湖四時變幻，窺見宋人雅逸閑適的生活方式；清代《西湖十景圖》記錄康熙南巡，以寫實長卷的形式盡覽西湖全景。人們醉心于不同年代里屬于西湖的山水之韻，并追溯藝術家揮筆作畫時的情景與館外的真山水的映射。主辦方提前數月圍繞即將借展的作品，在今天的西湖中尋找畫中的景致進行拍攝，古今對比放大畫面精彩細節，展現空間場域的變化，拓展傳播內容，深耕文化內涵，引發共情共鳴。如李嵩《西湖圖》以俯瞰視角、圍合式構圖，寫實性地描繪了杭州西湖的實景，場景和此次展覽所在地中國美術學院美術館眺望西湖幾乎是同一視角，相距800年的西湖匯合重疊，錢江晚報整版刊發《杭州人如何看懂南宋古畫？展開李嵩的〈西湖圖〉來說說：那時，畫家何來“無人機”視角》，展開一次跨越時空的對話。

沿著“宋韻”一探“今輝”。從核心展覽“湖山攬勝——宋韻江南書畫藝術”出發，走向“夜山鉤古——黃賓虹的宋畫研究及其傳承”“立最高峰——潘天壽的常變之道”，直到“典垂百代——兩宋傳習書畫展”，共同構成“宋韻今輝”藝術特展的集群。這些展覽在同一個場地里展出，媒體深入藝術史進行報道，講透“宋韻今輝”。

美育普及+權威解析，將特展引向開闊與縱深

美育專場，直播賦能。主辦方將“宋韻今輝”藝術特展，變成了一堂社會美育大課堂，在真跡中尋找真山水，釋放文化感受的公眾接口，以最高規格打造別開生面的、全民參與的社會美育行為。展覽開設中小學學生公教活動專場，共迎來近200名師生，同時在浙江省互聯網藝術學校、中國美術學院抖音、B站官方賬號同步開設現場直播，全國十余所鄉村小學、一萬余名小學生在線觀看。策展人導覽，趣味性與知識性并存；直播看展、社交互動等活動開啟沉浸式觀展體驗，不僅彌補了觀眾無法到現場參觀的遺憾，更讓人們看到了數字化、多元化的觀展趨勢。

權威解讀，柔性傳播。能量再高的輿論場，也需要有適配的新聞產品，讓更多普通人能讀懂、看懂、理解作品的意義與價值。主辦方和各媒體創新策劃，邀請不同行業、領域的專家，進行多種角度、多重視野的多維闡釋與科普，《浙江日報》開設“我看‘宋韻今輝’”，潮新聞客戶端推出“跟著專家看畫”系列視頻，《錢江晚報》人文讀本推出了兩期專題，近十位不同領域的文化人士講述畫里畫外的故事，深度解讀展覽的相關信息。展覽期間正值浙江衛視原創文化美育節目《丹青中國心》的拍攝制作期，雙方強強聯合，將演播廳搬進展廳，讓博物館、美術館等場館中的文化符號“活”起來。

中國美術學院同時啟動了“讀畫”短視頻計劃，十多位專家學者圍繞宋元明清畫作進行深度解讀和文化解碼，一集一畫探究學脈傳承與迭代，深究中國畫的“理”與“法”。 通俗的語言加上權威的觀點，“名家效應”與“短視頻”的結合帶來強烈的臨場感、沉浸感，把宋畫的精妙全面、立體、具象地展示出來，貫通歷史與當下，凸顯中華優秀傳統文化的現代意義和時代價值。