“二次傳播”讓熱點新聞傳得更遠
——以開化傳媒集團紙媒《今日開化》為例

文_余紅軍

全媒體傳播時代，縣級紙媒必須摒棄過去被“傳播”的做法，主動與新媒體融合，重構“二次傳播”，拓展影響力。開化傳媒集團《今日開化》作為一家縣級紙媒，在“二次傳播”方面，有著自己的探索實踐。

一張老照片引發的“爆款”

2017年6月30日，一篇名為《舊書抖出71年前老照片，“華埠華陽小學地下黨”你們在哪？》的文章在網絡上引起熱傳。4人合影照片背面寫著“左起，杜亦廣、湯之駒、鮑云鵠、吾立中，拍于1946年夏，華埠華陽小學的四名地下黨員拍攝于1946年。”老照片距今已有71年。開化傳媒集團（原開化縣新聞中心）決定對這一新聞線索進行深度挖掘，讓更多的人感受老照片背后蘊藏的紅色力量,講好開化紅色故事。經與縣黨史研究部門聯系，通過查閱相關檔案，發現有關4位老人的記載并不多，也只是表明他們曾在華埠華陽小學任教。華埠華陽小學（現為華埠中心小學）校史資料己缺失。為尋找更多線索，7月2日，開化好地方微信號發出《【紅色征集令】開化一張老照片牽出許多革命故事，你家有嗎？》。征集令發出不到1天時間，后臺收到了數百條留言，閱讀量超1萬。

4位地下黨之一的鮑云鵠之子鮑曉虹看到征集令后，將父親生前留下的一些信件、資料全部交給了開化傳媒集團。通過對這些信件資料整理分析，得知4人中除鮑云鵠留在開化外，其余3人均不在開化。

幾經波折，鮑云鵠、杜亦廣、湯之駒、吾立中4人均被找到。鮑云鵠在開化，杜亦廣曾在杭州第四中學任教，吾立中曾在杭州市民政局工作，湯之駒后來在貴州省政府工作。但遺憾的是他們均已離世。

為做好“二次傳播”，開化傳媒集團結合網站、報紙和微博等平臺優勢和定位，制定個性化的報道方案，協同作戰、優勢互補、多元呈現。網站、微信以圖文結合為主，客觀講述4位地下黨之間跨世紀的革命友誼；報紙以文字報道為主，全面展現他們波瀾壯闊的光輝歲月；微博則以短平快文字消息為主，適時更新，及時回應網友關注。以文字、圖片、網頁等多種媒體表現手段巧妙融合，體現互動性和參與性的高度結合，有效提升傳播力和影響力。

7 月7 日，開化傳媒集團在開化好地方微信號、《今日開化》和微博等平臺及時刊發了《“華埠華陽小學四位地下黨”找到了！他們的結局怎樣？揭秘那些年的故事......》一文；同時，在浙江新聞客戶端、無線衢州等省市主流媒體刊發。各平臺總閱讀量達110萬，有效擴大了“紅色開化”的影響力，進一步詮釋了開化紅色文化的豐富內涵，擦亮了“紅色開化”金名片。

開化清水魚憑什么“出圈”

2023年4月11日，浙江日報《從傳統草魚變成開化清水魚——西湖醋魚，換了主角》的報道，將開化清水魚帶上熱搜。

清水魚是開化的特色產業。浙江日報報道發出后，開化傳媒集團及時反應，由主要領導牽頭第一時間召集相關科室開展頭腦風暴，成立工作專班，制定宣傳方案，以“一專欄匯集、多平臺傳播”確保宣傳有創新、報道有亮點。

4 月11 日上午，開化好地方新聞客戶端《縣外媒體看開化》專欄全文刊登浙江日報《從傳統草魚變成開化清水魚——西湖醋魚，換了主角》。同時，安排精干力量開展采訪，當天19點，第一篇《開化清水魚憑什么“出圈”》在開化好地方新聞客戶端和開化發布同步推出，得到了衢州市委宣傳部主要領導的肯定。4 月11日至14日連續4天，開化傳媒集團以“三問+評論”的“3+1”式報道，主動回應社會關切。“3”即3 篇綜合稿：《開化清水魚憑什么“出圈”》《開化清水魚靠什么“立身”》《開化清水魚借什么“引流”》。“三問”問出了開化清水魚的成長過程、獨特品質、市場前景。“1”即1篇評論《從“火起來”到“活得好”》，為清水魚產業發展再次發出“集結號”。

集團發揮融媒優勢，在廣播、報紙、網站、客戶端、抖音等同步推出相關綜合稿、短視頻、宣傳片等，截至4 月20 日，累計刊發稿件（短視頻）10 條，各平臺點擊總閱讀量達100 萬+。此次活動，開化傳媒集團各平臺聯合作戰、無縫鏈接，實現“傳播快、產品全、受眾廣”的傳播效果。

開化清水魚是一條什么魚？國宴標準的西湖醋魚是怎么出鍋的？同一條魚不同的文化背景和烹飪手法，又會在舌尖碰撞出怎樣的味蕾傳奇？4 月19日，開化傳媒集團聯合浙江廣電集團在西子賓館國宴廳開展“西湖醋魚VS 開化清水魚”融媒直播，兩地頂流廚師之間的PK，讓開化清水魚變成“網紅魚”，全網直播觀看量超300萬。同時，積極對接中央、省市級主流媒體，提升對外宣傳效果。

跨地域實現幾何級傳播

2021年4月22日13時30分，上海一公司突發火災，浙江開化籍消防戰士豐晨敏深入火場搜救，不幸犧牲。4月23日，《今日開化》報紙刊發了一則500余字消息《開化籍消防員豐晨敏在上海金山火災救援中犧牲》。4月26日，經應急管理部政治部批準，豐晨敏被評定為烈士。4月27日上午，烈士遺體告別儀式在上海市龍華殯儀館舉行。4月28日，英雄歸故里。為營造崇尚英雄學習英雄關愛英雄的濃厚氛圍，開化傳媒集團啟動突發事件新聞宣傳報道應急預案，策劃開展“烈火英雄魂歸故里”大型融媒行動，對“迎接豐晨敏烈士英靈回家和安葬儀式”進行全程直播。

集團第一時間抽調精干力量組成上海采訪組，連夜出發前往上海市金山區采訪，通過圖文、短視頻等形式，把上海最新消息傳遞給家鄉父老；第一時間成立“迎接英雄回家”報道專班，制定詳盡宣傳方案、任務清單。與縣退役軍人事務局取得聯系，在取得烈士家屬同意后，迅速組建直播組。

此次直播橫跨常山、開化兩縣，集團制定了周密的直播方案，撰寫詳盡腳本，提前發布直播預告，力求每個細節都精益求精。為了達到穩定流暢的直播效果，直播組對整條路線進行了1∶1模擬演練，反復摸排直播中可能出現的問題，力爭以最真實的現場畫面還原開化人民用最高禮遇迎接豐晨敏回家的場景。為應對直播過程出現的輿情，集團密切關注后臺網友評論，科學分析輿情，分析傳播脈絡，制定輿情應對處置預案。通過各平臺共同努力，直播過程沒有出現任何負面輿情。截至4月30日，在浙江衛視、《浙江日報》等省市縣主流媒體刊發新聞稿件70余條（次），短視頻14個。

集團提前加強對外通聯，得到了浙報集團、浙廣集團、衢州廣電等省市級媒體的大力支持，與央省級主流媒體形成資源共享、全媒聯宣工作格局，形成了聲勢浩大的輿論場，放大了傳播效能。集團投送的《今天7 時58 分，豐晨敏烈士英靈護送車隊從上海出發，返回家鄉浙江開化》短視頻在“美麗浙江”抖音號發布，單條播放量達1.1 億，收獲點贊394.1 萬；移動直播方面，開化傳媒集團負責整場直播的落地執行，為各大平臺提供信號流。不論是主流媒體客戶端，還是主流直播平臺，均登上社會實時熱榜第一。