鄉村大市場的N種玩法

蘇楓

新能源汽車，如何走好下鄉之路？

我國新能源汽車產業已成為全球“領頭羊”，國內市場滲透率達27.6%，而且暢銷全球。但是，廣闊的農村市場卻仍處于靜默，數據顯示，2022年我國農村地區新能源車滲透率只有約4%，遠低于行業總體水平。其實，從2020年開始，相關政府部門已經連續三年主導發起新能源汽車下鄉，地方積極響應，出臺了一系列支持政策舉措，各大車企也踴躍參加，通過多種方式加大促銷力度。近日，新一輪新能源汽車下鄉已在如火如荼進行中。

當前，我國新能源汽車市場正持續快速增長。面對廣闊的鄉村市場，新車銷售如何進一步下沉，充電樁該怎樣布局建設？

五部門聯合啟動新能源汽車下鄉活動

今年6月16日，工業和信息化部、國家發展改革委、農業農村部、商務部、國家能源局五部門在江蘇無錫、海南瓊海、湖北荊門同時啟動2023年新能源汽車下鄉活動。

本次活動時間為2023年6月至12月，共有69款新能源汽車車型參與。本次活動委托中國汽車工業協會組織實施，各地工業和信息化、發展改革、農業農村、商務、能源主管部門做好協同支持；各新能源汽車生產企業、銷售企業積極參與，推薦適宜農村市場的先進車型，制定促銷政策，建立完善售后服務體系；各充電設施建設運營企業配合完善充電設施布局，推出充電優惠政策；各參與活動的電商、互聯網平臺積極配合現場活動，開展網絡促銷，與車企合作舉辦直播售車或云上展銷活動。

就活動內容來看，活動采取“線下+云上”相結合的形式開展，線下主要包括啟動儀式、優勢地區系列巡展活動、特色地區示范活動，輔以各地主動開展的各項活動；……